Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015. Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?

1. Search Foresight
SEO &
Multidevice?
OPTIMISEZ VOTRE SITE
POUR LA RECHERCHE SUR
MOBILE, TABLETTES ET…
SUR LES OBJETS
CONNECTES

2. Philippe Yonnet – Directeur Associé SF
Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les
professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO

3. - 3 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
18
Experts SEO
passionnés
250
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue

4. / Expertise Technologique
- 4 -
CMS
E-COMMERCE
SEARCH
WEB ANALYTICS
ENVIRONNEMENT

5. GOODIES : MA VISIBILITE !
- 5 -
Le bonus : votre courbe de visibilité
 Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com
 En nous communiquant l’adresse de votre site web
 Et jusqu’à trois concurrents
SearchMetrics
L’indice de visibilité est un indice composite qui agrège, les mots clefs pour lesquels le site propose des résultats sur Google, le volume de requêtes et la
position des résultats pour ces requêtes sur Google.

6. L’évolution des usages
- 6 -

7. / Annonce officielle de Google MAI 2015
7
La montée de la recherche sur mobile
« Dans dix pays où Google est utilisé, le moteur de
recherche enregistre désormais plus de requêtes de
recherche via des Smartphones que via des Ordinateurs. »
Source : Search Engine Lang / Google

8. / Les recherches sur Smartphones sont sources de
conversion
- 8 -
La montée de la recherche sur mobile
Source : Think With Google

9. JE VEUX SAVOIR
65% des
utilisateurs cherche plus
d’information qu’avant
(2ans)
66% des
utilisateurs cherche sur
leur Smartphone quelque
chose vu à al TV
JE VEUX Y ALLER
2X plus de
recherches « alentours »
que les années
précédentes
82% des
utilisateurs de
Smartphones l’utilise pour
effectuer une recherche
d’un business local
JE VEUX LE FAIRE
91% des
utilisateurs de
Smartphones recherche
des idées tout en faisant
autre chose
100M+
d’Heures de vidéos
tutorielles vues sur
YouTube aux USA en
2015
JE VEUX ACHETER
82% des
utilisateurs de
Smartphones consulte
leur téléphone « in store »
pour savoir quoi acheter
29% de
progression du Taux de
Conversion Mobile de
2014 à 2015
/ Les 4 moments importants générateurs de « recherches »
La montée de la recherche sur mobile
MOMENTS MOMENTS MOMENTS MOMENTS

10. / La recherche mobile touche toutes les activités
- 10 -
L’étendue de la recherche sur mobile
Source : Google/Nielsen

11. / Nécessité de développer un environnement cohérent
11
La recherche multidevice
Source : Think With Google
Recherche
débutée sur
Smartphone
Poursuivie
Sur PC
Poursuivie
Sur
Tablette

12. / il existe 2 modes d’usage multi-écran
- 12 -
Le multidevice est notre quotidien
Usage Séquentiel
Passer d’1 écran à l’autre
pour effectuer une tâche
Usage Simultané
Utiliser différents écrans pour un usage
complémentaire ou non
Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées
Source : Think With Google

13. / Les Smartphones sont utilisés en même temps
que d'autres médias
- 13 -
Les usages multi-écrans
Source : Think With Google

14. /La recherche en langage naturel
- 14 -
La recherche vocale

15. /La recherche conversationnelle
- 15 -
La recherche vocale

16. /La recherche conversationnelle
- 16 -
La recherche vocale

17. /La recherche conversationnelle
- 17 -
La recherche vocale

18. /La recherche conversationnelle
- 18 -
La recherche vocale

19. /La recherche conversationnelle
- 19 -
La recherche vocale

20. / Evolution des usages
- 20 -
Application ou site mobile ?
…des applications mobiles
installées sur son Smartphone sont
utilisées quotidiennement.
(36 APP en moyenne sont installées sur le mobile)
Seulement
Source : Think With Google

21. / Evolution de l’usages des APP quotidiennement
- 21 -
Application ou site mobile ?
Source : Think With Google

22. / Les utilisateurs effacent souvent les APPs
immédiatement après téléchargement
- 22 -
Application ou site mobile ?
Source : Think With Google

23. / Comment choisir ?
- 23 -
Application ou site mobile ?
le site mobile est incontournable
car l’internet mobile est le
principal canal de recherche. La
question se pose réellement si
votre activité est du E-Commerce
/ Distribution / Media
APP : Pour quel usage ? /
Développer une Visibilité sur les
App Stores ? / Installer des
habitudes ? / Fournir des
données Off-line ? / Prolonger la
relation client ?/ Faciliter l’UX ?

24. / 1 App est découverte à 60% en dehors des App Stores !
- 24 -
L’ASO : l’App Store Optimization
Les facteurs de classements sont différents selon la
plateforme.. Mais relativement similaires !
MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET
DESCRIPTION
AVIS
NOMBRE DE TELECHARGEMENTS
NOTES
IMAGES
MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET
DESCRIPTION ET MOTS CLES ITUNES
NOMBRE DE TELECHARGEMENTS /
INSTALLATION
NOTES / COMMENTAIRES
SIGNAUX SOCIAUX
IMAGES
Source : Think With Google

25. Google Now
/ Une nouvelle approche dite de « recherche prédictive »
- 25 -
 Google now pousse les informations dont vous avez probablement besoin… sans
avoir à les demander

26. / mieux comprendre les intentions en fonction du
contexte pour devancer votre recherche…
Des assistants personnels qui répondent aux commandes
vocales et font appel à de l’intelligence artificielle
- 26 -
La guerre des assistants personnels
GOOGLE NOW APPLE SIRI WINDOWS CORTANA M de FACEBOOK

27. SEO & Multidevice
- 27 -

28. 28
Site mobile ou site responsive design ?

29. / Approche avec une url unique pour ts les devices
29
Rappel : les différentes solutions

30. 30
Le responsive design est recommandé
par Google

31. - 31 -
Le dynamic serving est également OK
 Un peu plus compliqué à gérer : suppose deux applicatifs webs, deux jeux de
code à maintenir et un outil d’aiguillage vers desktop ou mobile
 Mais peut être 100% compatible SEO

32. / Une mauvaise gestion peut ruiner votre SEO
- 32 -
Attention aux redirections
 Attention, le code http à
renvoyer est 302 et non 301 !
 On peut renvoyer une 404 si
la page n’existe pas en
version mobile ou desktop
 Mais ce n’est pas l’idéal, car
dans ce cas, on risque de se
positionner moins bien en
version mobile par exemple

33. - 33 -
Google déclasse les pages non
compatibles
 Changement d’algorithme depuis le
21 avril 2015
 La compatibilité mobile est devenue
un signal
 Impact : toutes choses égales par
ailleurs, entre deux pages classées
par Google à la même position, si
une page n’est pas compatible
mobile, elle sera classée derrière
l’autre page
Finding more mobile-friendly search
results

34. - 34 -
Vérifiez la compatibilité mobile de votre
site
 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
 Ne pas regarder pagespeed insights

35. - 35 -
Nouvelle étape le 1er novembre 2015
 La présence d’insterstitiels de téléchargement d’apps intrusif rendra vos pages
mobiles non compatibles

36. - 36 -
Prochaine étape : les performances ?
 Testez vos performances avec pagespeed insights
 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

37. - 37 -
Code responsive certes, mais un code
correct
Attention à ne pas bloquer
avec le robots.txt les
ressources qui permettent à
Google de générer la
rendition sur les différents
dispositifs
Attention à ce que vos
contenus restent trouvables
par Googlebot
Vérifier ce que donne vos
pages à l’aide de l’outils
« Fetchn as Googlebot » de
la search console

38. - 38 -
Eléments masqués et SEO
 Masquer des éléments parce que l’on a pas la place de les afficher sur un écran
de smartphone ne pose pas de problèmes (de toute façon : seule la version
desktop est indexée). Un code responsive ne crée pas de « cloaking »
 Mais masquer des éléments sur la version desktop peut poser des problèmes :
certains contenus masqués peuvent recevoir un poids plus réduit, voire être
oubliés par Google

39. - 39 -
Les approches full API et Angular JS
Googlebot explore et indexe de
manière préférentielle :
 Le contenu de la couche HTML
 Le contenu affiché par défaut par la
CSS desktop
 Et (avec plus de difficulté) le
contenu HTML généré par le
javascript dans le 1er état de la
page
CSS
Javascript
HTML
Certaines techniques à la
mode génèrent tout le
code en javascript pour
faciliter la création de
pages responsive
=> Pb de SEO assurés

40. / Google gère de mieux en mieux l’ajax et le javascript
- 40 -
L’AJAX et Google
 La méthode de l’escaped fragment est en voie d’obsolescence
 L’approche employant la fonction « pushtate() » est plus appropriée
 Mais attention : faire des pages infinies demande d’employer la bonne technique
pour le SEO

41. Y’a-t’il des spécificités du SEO pour
mobile ?
- 41 -

42. / Le contenu pris en compte est celui de la version
desktop
- 42 -
Il n’y a pas d’index mobile
 Confirmé encore par Gary Illyes il y’a
quelques jours
 Conséquence : les classements dans
les pages de résultats mobiles sont
faits en analysant les contenus
trouvés dans la version desktop !

43. / Seul les premiers résultats sont visibles
- 43 -
Soyez au top !

44. / Vos performances SEO en ont besoin
- 44 -
Conclusion : faites évoluer vos sites
 Site responsive, rapide, mobile friendly, avec une ergonomie adaptée au
multidevice

45. MERCI !

46. Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com
- 46 -
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47. / Nous contacter…
Twitter : @S4sight
Website
www.search-foresight.com
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Tel : 01 74 18 29 42
Adresse Agence SF :
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92300 Levallois-Perret
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