Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Les critères de qualité de vos pages web selon Google
1. LES CRITERES DE QUALITE VUS PAR GOOGLE
Panda, Penguin, updates phantom, …
1
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
10EME ÉDITION
PARIS LE 19 Novembre 2015
9h-12h
3. / Apprenez à penser comme les Googlers !
3
Vos critères diffèrent de ceux de Google
Où trouver les critères de qualité version « Google »
Les « webmaster guidelines »
Le « questionnaire » d’Amit Singhal
Le guide du quality rater
Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue », Google veut
proposer, en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne expérience de
recherche.
Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas participer à une
bonne expérience de recherche sur Google :
- Problèmes techniques
- Ou pas de valeur ajoutée par rapport à Google
4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr#quality_guidelines
- 4 -
Rappel des guidelines de Google
Consignes relatives à la qualité – Généralités
Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche.
Ne trompez pas les internautes !
Évitez les "astuces" destinées à améliorer le classement sur les moteurs de recherche. Pour
savoir si votre site Web respecte nos consignes, posez-vous simplement la question
suivante : "Cela me dérangerait-il d'expliquer au propriétaire d'un site Web concurrent ou à
un employé de Google quelles sont les solutions que j'ai adoptées ?". Vous pouvez
également vous poser les questions suivantes : "Ces solutions sont-elles d'une aide
quelconque pour les internautes ?" "Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs
de recherche n'existaient pas ?"
Pensez aux éléments qui rendent votre site Web unique et attrayant, et qui lui confèrent de
la valeur. Faites en sorte que votre site Web se distingue des sites concurrents dans votre
secteur d'activité.
5. - 5 -
Consignes aux webmasters (suite)
Contenu généré automatiquement
Participation à des systèmes de liens
Création de pages qui ne présentent
que peu ou pas de contenu original
Techniques de dissimulation (cloaking)
Redirections trompeuses
Texte ou liens cachés
Pages satellites
Contenu détourné
Participation à des programmes
d'affiliation qui n'offrent que peu de
valeur ajoutée
Accumulation de mots clés non
pertinents sur les pages
Création de pages au comportement
malveillant, de type hameçonnage ou
installation de virus, de chevaux de Troie
ou d'autres programmes malveillants
Utilisation abusive du balisage associé
aux extraits enrichis
Envoi de requêtes automatiques à
Google
Adoptez les bonnes pratiques, telles que
celles mentionnées ci-dessous :
Vérifiez régulièrement que votre site
n'est pas piraté, et supprimez tout
contenu infecté dès qu'il s'affiche.
Supprimez le spam généré par les
utilisateurs sur votre site, et adoptez des
techniques qui permettent d'empêcher la
génération de ce type de spam.
6. / Les critères de Panda
- 6 -
Le questionnaire d’Amit Singhal (1/2)
Would you trust the information presented in this article?
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more
shallow in nature?
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar
topics with slightly different keyword variations?
Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors?
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate
content by attempting to guess what might rank well in search engines?
Does the article provide original content or information, original reporting, original research,
or original analysis?
Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results?
How much quality control is done on content?
Does the article describe both sides of a story?
Is the site a recognized authority on its topic?
7. / Les critères de Panda
- 7 -
Le questionnaire d’Amit Singhal (2/2)
Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large
network of sites, so that individual pages or sites don't get as much attention or care?
Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced?
For a health related query, would you trust information from this site?
Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name?
Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic?
Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?
Is this the sort of page you'd want to bookmark, share with a friend, or recommend?
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?
Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book?
Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?
Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail?
Would users complain when they see pages from this site?
8. - 8 -
Le manuel du quality rater
Deux notes sont produite
PQ : page quality
Utility : utilité de la page
Lien de téléchargement :
http://static.googleusercontent.com/m
edia/www.google.com/en//insidesearc
h/howsearchworks/assets/searchqualit
yevaluatorguidelines.pdf
9. / Expertise – Autorité - Trust
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Les critères E-A-T et la réputation
Expertise
Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une
page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert
Autorité
Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée
Authority au sens de faisant autorité
Trust : pages dignes de confiance
Fiabilité de l’information
Source / origine digne de confiance
La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de
problèmes d’e-reputation.
10. / dans le guide du quality rater
- 10 -
Exemples de pages montrées
12. / Les pages « la bourse ou la vie »
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Les pages YMYL – Your money Your life
Pages YMYL : ces pages font l’objet de
standards de qualité plus élevés chez Google
Les pages destinées à une transaction:
achat en ligne, paiement de factures,
transfert d’argent etc…
Pages d’information sur les transactions
financières : bourses, impôts, retraite,
investissements immobilier, études,
assurances etc…
Pages d’information sur les questions de
santé
Pages d’informations sur des questions
juridiques
Et autres pages donnant des informations
sensibles pouvant impacter les finances
ou l’intégrité physiques des utilisateurs
13. / Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur
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Les critères techniques (Phantom)
Critères qui semblent associés avec la quality update :
Videos intrusives
Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives
Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet
Présence importante de contenu dupliqué
UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité
Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500,
redirections sur un grand nombre d’urls
Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages de moteurs
de recherche
Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié
…
16. / Les « votes » des internautes comptent
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Ces critères qui vous protègent
Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net
Backlinks de qualité
Nombre de requêtes « brandées » tapées
Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)