O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje

75 visualizações

Publicada em

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje

  1. 1. Kampanijos atvejis: Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje 1. KLIENTO UŽDUOTYS Pristyti rinkai naują Nokia Lumia 800 mobilų telefoną su Windows operacine sistema 5% pakelti prekinio ženklo preferenciją ir pasiekti iškeltus pardavimo tikslus • inicijuoti produkto išbandymą ir skatinti sklleisti savo asmeninę patirtį • akcentuoti ir viešinti naujojo produkto išskirtinumus ir privalumus • komunikacijoje integruoti masines , socialines ir BTL žiniasklaidos priemones , PR veiksmus, integraciją į renginius. 2. ĮŽVALGOS Nokia praranda pozicijas konkurentų atžvilgiu: prekinio ženklo žinomumas sąlyginai aukštas, tačiau preferencija krenta. Nokia nepritraukia naujų vartotojų, bei praranda lojaliųjų pasitikėjimą. 3. STRATEGIJA Kartu su Nokia atlikta vartotojų studija (Consumer Connection Study - CCS) nubrėžė pagrindines gaires komunikacijos planui: • orientacija į aktyvius ir nepriklausomus sprendimų priemėjus • sukelti greitą masinį naujo produkto žinomumą ir paskatinti informacijos skvarbą tarp pačių vartotojų 4. AKTYVACIJA Nokia Lumia komunikacija buvo pradėta 2012 gegužės pabaigoje – TV, spaudos, lauko ir vidaus reklamos, interneto kampanija. Paraleliai vykdomi PR veiksmai, netradiciniai projektai spaudoje. Vykdoma Nokia integracija į konferenciją Login’2012. Nokia - vienas pagrindinių partnerių pirmąjame LOFTAS FEST renginyje. Pagrindinė komunikacijos idėja buvo maksimaliai integruoti tikslinę auditoriją įtakojančias media priemones ir paskatinti informacijos sklaidą bei patirtį tarp vartotojų. 5. REZULTATAI • teigiami masinės komunikacijos priemonių auditorijos pasiekimo rodikliai (pvz.: TV TRP lygis viršytas 7%, pasiekimas 3%) • rekordiškai aukštas žurnalistų, parašiusių apie Nokia Lumia skaičius (28 autoriai, apie 80 straipsnių) • Išlaikyti aukščiausi tarp mobilių telefonų gamintojų žinomumo ir preferencijos rodikliai (TOM 71%, preferencija 51%) • Tolesnis bendradarbiavimas su CARAT, komunikuojant Nokia BTL kanaluose – Biteland’2012 renginys, planuojama integracija vadovų konferencijoje “Lūžio taškas”.

×