Ricardo CAPPRA
Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)

#ATUAÇÃO
Consultor, Palestrante e Empresário
- Diretor ...
MARCA?
contextualizando...
“Uma MARCA é um sentimento pessoal sobre um
             produto, serviço ou organização.”
                               ...
SÃO LEOPOLDO

  na visão do Cappra...
LOGO QUE CHEGUEI EM SÃO LEOPOLDO,
RECEBI UMA “INDICAÇÃO” PARA CHEGAR AO
BANCO SANTANDER...
NOVO CONSUMIDOR?

      refletindo...
TOP OF MIND

o desafio de ser lembrado...
# pesquisa
# mercado
# lembranças
# percepções
# tendências
TENDÊNCIAS

marca & consumidor
#Tendência 1
Posicionando para comportamento e não
para pessoas
#Tendência 2
O consumidor diz o que pensa e faz o
que sente
#Tendência 3
Insight in, insight out: indo além do
consumidor
#Tendência 4
A era da nova tribalização
#Tendência 5
Extensão vertical de marcas para
mercados de menor renda
#Tendência 6
Extensão vertical de marcas para
mercados de maior renda
#Tendência 7
Brand experience: a jornada das grandes
marcas
#Tendência 8
Brand mouthing: marcas que falam
#Tendência 9
Brand Design: materializando o
posicionamento da marca
#Tendência 10
Brand valuation: valor das marcas e
eficácia da gestão
Marca é uma fusão metafórica entre as histórias
que as pessoas tem de um produto e suas
próprias histórias.
PhD. Bob Deuts...
uma marca não é 100% igual para todo mundo
tudo envolve percepção de valor
as marcas devem agir e pensar
           mais como pessoas
MAS COMO TUDO ISTO PODE FUNCIONAR
     PARA MARCAS DE SÃO LEOPOLDO?
Ricardo CAPPRA
Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)

#ATUAÇÃO
Consultor, Palestrante e Empresário
- Diretor ...
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10
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Palestra realizada em São Leopoldo em Abri/2010 sobre Branding para executivos.

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Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10

  1. 1. Ricardo CAPPRA Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências) #ATUAÇÃO Consultor, Palestrante e Empresário - Diretor da Unisenior (área de TI) - Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI) - Partner Gomarket (Marketing Direto) - Partner Valor & Inovação (Inovação) - Partner Observatório de Marcas (Branding) - Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ... #DIFERENCIAL Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar projetos consistentes de marketing #INTERESSES Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação. #ONDE ACHAR www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra
  2. 2. MARCA? contextualizando...
  3. 3. “Uma MARCA é um sentimento pessoal sobre um produto, serviço ou organização.” Marty Neumeier
  4. 4. SÃO LEOPOLDO na visão do Cappra...
  5. 5. LOGO QUE CHEGUEI EM SÃO LEOPOLDO, RECEBI UMA “INDICAÇÃO” PARA CHEGAR AO BANCO SANTANDER...
  6. 6. NOVO CONSUMIDOR? refletindo...
  7. 7. TOP OF MIND o desafio de ser lembrado...
  8. 8. # pesquisa # mercado # lembranças # percepções # tendências
  9. 9. TENDÊNCIAS marca & consumidor
  10. 10. #Tendência 1 Posicionando para comportamento e não para pessoas
  11. 11. #Tendência 2 O consumidor diz o que pensa e faz o que sente
  12. 12. #Tendência 3 Insight in, insight out: indo além do consumidor
  13. 13. #Tendência 4 A era da nova tribalização
  14. 14. #Tendência 5 Extensão vertical de marcas para mercados de menor renda
  15. 15. #Tendência 6 Extensão vertical de marcas para mercados de maior renda
  16. 16. #Tendência 7 Brand experience: a jornada das grandes marcas
  17. 17. #Tendência 8 Brand mouthing: marcas que falam
  18. 18. #Tendência 9 Brand Design: materializando o posicionamento da marca
  19. 19. #Tendência 10 Brand valuation: valor das marcas e eficácia da gestão
  20. 20. Marca é uma fusão metafórica entre as histórias que as pessoas tem de um produto e suas próprias histórias. PhD. Bob Deutsch - antropólogo e estudioso de comunicação
  21. 21. uma marca não é 100% igual para todo mundo
  22. 22. tudo envolve percepção de valor
  23. 23. as marcas devem agir e pensar mais como pessoas
  24. 24. MAS COMO TUDO ISTO PODE FUNCIONAR PARA MARCAS DE SÃO LEOPOLDO?
  25. 25. Ricardo CAPPRA Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências) #ATUAÇÃO Consultor, Palestrante e Empresário - Diretor da Unisenior (área de TI) - Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI) - Partner Gomarket (Marketing Direto) - Partner Valor & Inovação (Inovação) - Partner Observatório de Marcas (Branding) - Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ... #DIFERENCIAL Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar projetos consistentes de marketing #INTERESSES Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação. #ONDE ACHAR www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra

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