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A ESTRATÉGIA “OBAMA”
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BOA NOITE!

                           Ricardo CAPPRA
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DOSSIÊ




O projeto Obama   Quem é Obama?   O Desafio   A Estratégia   Os Resultados

                                   ...
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 …
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 Colaborativo

 Multicultural

 Onipresente

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                      THINK
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 Mudança Política
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MODELO DE
 GESTÃO
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O DESAFIO




evolução da COMUNICAÇÃO
quebra de PARADIGMAS
INTERNET (tecnologia)
necessidade de TRANSPARÊNCIA
mudança do COMPORTAMENTO
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RECRUITING
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 1.7 milhões de contribuintes

 2.9 milhões de doações


 93% menor    que $100



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MyBarackObama.com




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Official Social Spaces




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  Facebook Groups
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RESULTADOS
DA ESTRATÉGIA
 EM NÚMEROS
   Campanha criada por grupos
    multiculturais, multidisciplinares,
    onipresentes

   “Obama” em qualquer lugar e e...
OBRIGADO!

                          Ricardo CAPPRA
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A estrategia obama

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Estudo de caso sobre a estratégia de marketing adotada da eleição do presidente Obama.

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A estrategia obama

  1. 1. by
  2. 2. A ESTRATÉGIA “OBAMA” ESTUDO DE CASO by
  3. 3. BOA NOITE! Ricardo CAPPRA Estrategista de Marketing Empresário, Consultor e Palestrante www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra
  4. 4. DOSSIÊ O projeto Obama Quem é Obama? O Desafio A Estratégia Os Resultados by
  5. 5. by
  6. 6.  Economistas  Cientistas Sociais  Psicólogos  Tecnólogos  Políticos  “Gente Comum” =)  …  Entre eles:  Chris Hughes, co-fundador do Facebook   Eric Schmidt, CEO do Google Biz Stone, idealizador do Twitter Recrutamento  (+ 112 pessoas, de culturas diferentes, regiões diferentes, especialidades de “Times” de distintas,…)  Ricardo Cappra, Estratégia, Marketing, Tecnologia. Barcelona F.C., SAP, Microsoft,… Especialistas
  7. 7.  Colaborativo  Multicultural  Onipresente  Multidisciplinar  Multitarefa THINK TANKS (nos bastidores do projeto)
  8. 8.  Mudança Política  Mudança Cultural  Mudança Social MUDANÇA (Objetivo e Foco)
  9. 9. MODELO DE GESTÃO
  10. 10. DOSSIÊ by
  11. 11.  Jovem  Carismático  Inteligente  Negro  Digital  Bem preparado UM HOMEM DIFERENTE …
  12. 12.  Curto  Simples  Motivador  Viral FOCADO EM MUDANÇA
  13. 13. DOSSIÊ by
  14. 14.  Curto  Simples  Motivador  Viral FOCADO EM MUDANÇA
  15. 15. O DESAFIO evolução da COMUNICAÇÃO
  16. 16. quebra de PARADIGMAS
  17. 17. INTERNET (tecnologia)
  18. 18. necessidade de TRANSPARÊNCIA
  19. 19. mudança do COMPORTAMENTO
  20. 20. DOSSIÊ by
  21. 21. EQUILÍBRIO
  22. 22. CONNECTING
  23. 23. CONNECTING
  24. 24. CONNECTING
  25. 25. CONNECTING
  26. 26. CONNECTING
  27. 27. RECRUITING
  28. 28. RECRUITING
  29. 29. EMPOWERING
  30. 30. EMPOWERING
  31. 31. EMPOWERING
  32. 32. EMPOWERING
  33. 33. DOSSIÊ by
  34. 34.  1.7 milhões de contribuintes  2.9 milhões de doações  93% menor que $100 NÚMEROS INESPERADOS
  35. 35. 1 MyBarackObama.com 16 Official Social Spaces 500+ Facebook Groups EVERYWHERE
  36. 36. Facebook (official) 1,110 Facebook Glee (“1M Strong”) 2 587 Twitter MyBarackObama 46 930 Mi Gente 54 BlackPlanet 490 AUTO- You Tube MySpace ALIMENTAÇÃO 62 415
  37. 37. RESULTADOS DA ESTRATÉGIA EM NÚMEROS
  38. 38.  Campanha criada por grupos multiculturais, multidisciplinares, onipresentes  “Obama” em qualquer lugar e em todos os lugares ao mesmo tempo (conceito de onipresença)  Relevantes para diversos públicos  Criada para a interatividade e engajamento  Concebido para criar e capacitar "fãs“  Recompensar usuários  Socialmente consciente e transparente
  39. 39. OBRIGADO! Ricardo CAPPRA Estrategista de Marketing Empresário, Consultor e Palestrante www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra

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