La Normandie, qui dispose d’une forte notoriété internationale, vient de se doter d’une agence d’attractivité. En s’appuyant sur la toute nouvelle marque « Normandie », l’agence souhaite porter un discours d’unité. Au regard de cette démarche, comment mobiliser les acteurs locaux pour porter une image partagée d’un territoire.
3. Le besoin d’un « récit régional » pour mobiliser autour de la
marque Normandie
Les principaux enseignements du diagnostic de 2016 :
- identité insuffisamment valorisée ; « complexe normand » ;
- omniprésence du Mont Saint-Michel et du Débarquement.
L’enjeu : passer de « fier d’être Normand » à « fiers de la Normandie »
Une condition essentielle pour y parvenir : proposer un « récit régional »
À l’instar d’un « récit national » pour le pays, il faut aux Normands un « récit régional »
pour les aider à devenir de vrais prescripteurs et ambassadeurs.
L’Histoire : un gisement de thèmes porteurs pour la marque Normandie
La Normandie possède un atout très précieux : elle a produit et est le fruit d’une histoire
à la fois riche et éclairante.
4. La Normandie : comme une évidence historique institutionnelle
La Normandie existe depuis plus/près de 11 siècles
(traité de Saint-Clair-sur-Epte en 911, incorporation du Cotentin en 933).
La Normandie a toujours été une, sauf pendant un siècle
(entre la réforme Clémentel de 1917 et loi NOTRe de 2015, une parenthèse de 98
ans).
La Normandie et la réforme de 2015 : la plus consensuelle des fusions
(réunification en douceur, en œuvre depuis un certain temps à plusieurs niveaux :
Haropa, CCI, structures universitaires…).
5. L’Histoire comme gisement de thèmes porteurs pour la marque
Normandie : de quelques exemples
Les Normands à l’origine de l’Etat moderne
(organisation de l’administration…).
Une société en avance sur son temps
(1er territoire à s’être affranchi du féodalisme [« Normand est sire de sei »], à avoir
maîtrisé sa croissance démographique [cf Goubert]…).
Les Normands, des conquérants mais aussi adeptes du syncrétisme
(conciliation des cultures ; Angleterre, Sicile…).
La Normandie, point de départ mais aussi porte d’entrée
(= ouverture sur le monde ; pas seulement économique).
6. L’Histoire comme gisement de thèmes porteurs : de la nécessité
d’un inventaire
La Normandie est aussi une terre d’entrepreneurs et de créateurs depuis
des siècles.
Une part de cette caractéristique est bien connue et assez largement
exploitée (peintres, écrivains…).
Une autre est encore largement méconnue (inventeurs, entrepreneurs,
explorateurs…) => de l’intérêt de dresser un inventaire individuel mais également
collectif (prosopographie).
7. Fin en forme de clin d’œil à la ville hôte et à
une problématique imminente
Le phénomène « LH » : une marque venue « d’en bas » et
adoptée aujourd’hui par beaucoup d’acteurs économiques
Une marque « tendance » synonyme de fierté et de
modernité
Questions : la marque LH peut-elle être source d’inspiration
pour la marque Normandie ? Mais surtout, comment éviter le
« LH vs Normandie » pour au contraire promouvoir le
« Normandie + LH » ?...