Speed-meeting d'ouverture : les principales questions que vous vous posez sur le marketing territorial

1. 6e Rencontres nationales du marketing territorial
Speed-meeting :
Les principales questions
que vous vous êtes
toujours posées sur le
marketing territorial
11 ET 12 FÉVRIER 2019 • ANNECY
> Anne Miriel, consultante et fondatrice de Inkipit
> Bertrand Bellanger, directeur adjoint du développement
économique, de l’emploi et du tourisme, Amiens métropole
> Yves Charmont, directeur de Cap’Com
#markterr

2. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Un constat commun
 Marketing territorial : un mot-valise ?
 Nécessité de redonner du sens
 Alimenter le débat
 Partager les bonnes pratiques

3. Une nécessité : recueillir les attentes
 Auprès des participants aux Rencontres
 Auprès du groupe de travail #Markterr Cap’Com
 Auprès du Comité de pilotage
Pour faire remonter
un riche panel de questions
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

4. Un bilan succinct
 Des questions nombreuses et variées
 Des sujets qui reviennent souvent : la gouvernance, le budget,
le portage politique…
 Dix grandes problématiques
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

5. 1 – Le rapport à l’élu
Comment faire quand on a un portage politique
fort ?
Comment faire quand on n’a pas (encore) de
portage politique ?
Comment convaincre ses élus de l’importance
de développer une stratégie d’attractivité
territoriale ?
Comment les sensibiliser ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

6. 2 – Les cibles
Comment fait-on pour cibler et connaître nos
clientèles existantes et potentielles ?
Comment toucher des cibles différentes autour
d’un même positionnement ?
Connait-on assez bien nos cibles ? Que sait-on
de ces publics ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

7. 3 – Le budget
Comment faire coïncider
moyens/ambitions/objectifs ?
Comment avoir les ambitions de ses moyens ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

8. 4 – La gouvernance et l’articulation des
démarches
Comment faire travailler ensemble acteurs
publics/ acteurs privés ?
Comment toucher les acteurs économiques en
milieu rural ?
Comment articuler sa démarche avec celle des
autres collectivités (ville voisine, département,
région) ?
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9. 5 – Définir des périmètres
Comment s’inscrire dans la durée ?
Quel modèle organisationnel mettre en place ?
Communication endogène / exogène
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10. 6 – Donner corps
Quels types d'atouts/services sont les plus
souvent mis en avant par les collectivités dans
leurs campagnes de marketing territorial ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

11. 7 – Se démarquer par l’identité
Comment se saisir des symboles territoriaux
et ne pas se contenter du folklore
dans l'établissement de la plateforme
de marque ?
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12. 8 – Le développement
La difficile gestion des échelles…
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13. 9 – L’évaluation
Qu’évaluer ?
Comment prouver la valeur ajoutée d’une
démarche de #markterr ?
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14. 10 – La formation par l’exemple
… Actuellement, en France et en Europe, sur
qui prendre exemple ? Quelles sont les
grandes tendances ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

15. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG
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