Criação publicitária: Joãozinho

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Planejamento Publicitário, PUC-Rio

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Criação publicitária: Joãozinho

  1. 1. Trabalho de Planejamento Publicitário Pecha Kucha Ana Paula Lopes Débora Dyskant Gustavo Nigri
  2. 2. Era uma vez Joãozinho. Um garoto com uma tremenda cara de pau. Sempre muito curioso, brincalhão e disposto a aprender coisas novas.
  3. 3. Seu quarto era cheio de pôsteres de super heróis. Ao passar dos anos eles começaram a sumir e foram substituídos por... bem... você sabe o que... coisas de homem.
  4. 4. Porém, mesmo estando grandinho, um personagem infantil específico permaneceu em sua parede. Este era o simpático ratinho Jerry...
  5. 5. Ligeiro, atrevido e arriscado, tornava-o sempre disposto a lutar pelo o que queria, independente de possíveis obstáculos ou de quem estivesse a sua frente. De alguma forma ele sempre dava um jeito de se infiltrar entre as pessoas e locais que desejava...
  6. 6. Joãzinho cresceu...
  7. 7. Se tornou estudante de publicidade e em pouco tempo conseguiu um estágio numa agência. Apesar de sempre ter sido um excelente estudante na faculdade, ao entrar na agência percebeu que o buraco era mais embaixo...
  8. 8. Não dava pra continuar sendo tão atrevido e abusado como era. Acabou sendo visto por muitos como....um pentelho!
  9. 9. Inteligente e sagaz como era, não demorou muito para que baixasse a bola e se colocasse em seu devido lugar. Descobriu que ele deveria ser como um briefing: ter foco. Agir racionalmente e depois viajar no seu inconsciente.
  10. 10. Num belo dia de trabalho como qualquer outro, o chefe de Joãzinho pediu para que ele fizesse seu primeiro “job” sozinho. Seria o lançamento de uma nova marca de energético.
  11. 11. Seu coração parecia que iria rasgar o peito a qualquer momento! As mãos suavam, as pernas tremiam as palavras faltavam...
  12. 12. MÃOS A OBRA!
  13. 13. Ele teve duas idéias: uma mais conservadora e a outra mais ousada. Na primeira, pensou em uma foto de uma mulher gostosona na noitada, dançando até o último minuto com muito energético na cabeça. Na segunda seria um desenho bem simples e vagabundo de um homem batendo asas e voando.
  14. 14. Vocês acharam que conheciam a marca?! Na-na-ni-na-não!
  15. 15. Por medo de fazer uma grande besteira, preferiu optar pela idéia mais racional, ou seja, a menos ousada. No dia da apresentação, Joãozinho surpreendeu-se ao perceber que seu chefe na verdade tinha escolhido mais de um estagiário para criar a campanha. Ele mostrou sua idéia e logo em seguida foi surpreendido pela apresentação de seu concorrente. Era exatamente a sua segunda idéia!
  16. 16. Teria seu concorrente roubado a sua idéia? Ou teria sido mera coincidência? Não importa! Moral da história: nunca deixe de expressar sua opinião seja ela a mais louca que for! No fundo, no fundo , Joãozinho acreditava mais na idéia do homem voando, mas tinha receio que seu chefe recusasse por achá-la infantil. Afinal, até parece que um homem realmente poderia sair voando!
  17. 17. Porque será que Joãozinho teve tanta criatividade? Simples. O profissional de criação deve estar sempre bem informado, possuir uma bagagem cultural ampla, e principalmente ter vontade de saber o que acontece além de seu próprio umbigo. Ele tinha tudo isso e um pouco mais.
  18. 18. Estamos sendo muito duros com o nosso personagem? Você deve estar pensando: “Coitado, foi o primeiro job do menino, releva vai...” DE JEITO NENHUM! Tudo na vida é potencialmente inspirador! E Joãozinho tinha essa inspiração até de sobra! Faltou é coragem!
  19. 19. Calma, calma toda história merece um final feliz!
  20. 20. Joãozinho aprendeu com seu erro e alguns meses depois acabou se destacando na criação de uma grande campanha de iogurtes naturais! Como prêmio, ganhou uma viagem para 143 países. E acredite, na companhia aérea servia-se whisky 12 anos!

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