Defesa audiovisual v3

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Defesa audiovisual v3

  1. 1. POR QUE INVESTIRNO SETOR AUDIOVISUAL?
  2. 2. “Estamos diante de umaexplosão de demanda.”Manoel RangelDiretor da ANCINE(Agência Nacional do Cinema)
  3. 3. 10ºO BRASIL É OMAIORconsumidor e produtorde conteúdo audiovisualDO MUNDO.* Fonte: Ancine.
  4. 4. CENÁRIOcinema eTV paga
  5. 5. CENÁRIOCinema* Fonte: Ancine.•  O público nas salas de cinema cresceuem 60% (144 MM em 2011).•  O público em filmes nacionais cresceu 95%.•  A Receita Bruta em salas de exibição defilmes nacionais cresceu 132%, enquantocom filmes estrangeiros, 93%.De 2008 a 2011:•  144 milhões de pessoas nas salas decinema durante o ano de 2011.
  6. 6. CENÁRIOTVpaga•  De 2008 a 2012, o número de assinantesde TV paga cresceu 152%, atingindo os16 milhões.•  A previsão é de que em 2015 esse númeroatinja 30 milhões (+97% sobre 2012)*.* Fonte: ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura).•  Nesse período, o crescimento anual(CAGR) foi de 20%, um crescimentoagressivo e constante.•  Segundo o PNT/ Ibope, em 2012 o brasileirodeixou o televisor ligado 5 horas, 32 minutose 11 segundos por dia, em média – uma dasmaiores médias do mundo.
  7. 7. OVERVIEWmudançasno mercado
  8. 8. POR UM LADO,O GOVERNO ESTIMULA A DEMANDA.
  9. 9. O PDM (Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual)elaborado pela Ancine em 2012, determinou para 2020:10º5ºDE:PARA:maior produtor econsumidor deaudiovisual domundo. 2,5milDE:PARA:salas decinema noBrasil. 4,5mil1650DE:PARA:canaisbrasileirosde TV porassinatura, commais de2 mil longasexibidos porano.233DE:PARA:Longasbrasileirosexibidos porano na TVaberta. 450
  10. 10. Lei 12.485Lei do SeACObriga que os canais de TV por assinatura* tenham3h30 por semana de conteúdo nacional em horárionobre, metade do qual produzido por produtorasindependentes brasileiras.Obriga que nos pacotes de TV por assinatura, acada 3 canais qualificados, 1 seja canalbrasileiro (programado por empresa brasileira).CANAISPACOTES* Com exceção de canais de conteúdo religioso, político, jornalístico, esportivo, publicitário / televendas, jogos eletrônicos ou programas de auditório. Válido em plenitude a partir de set/2013.(Serviço de Acesso Condicionado)
  11. 11. POR OUTRO,CRIA FERRAMENTAS PARAAUMENTAR A OFERTA.
  12. 12. FSAFundo Setorial doAUDIOVISUAL•  O FSA é uma categoria deprogramação específica doFNC (Fundo Nacional deCultura) que fomenta oAudiovisual. •  Para 2013, R$ 830 milhõesserão disponibilizados viaFSA para projetosaudiovisuais nacionais.
  13. 13. Incentivo FiscalFEDERALESTADUALMUNICIPALLEIS DELei do Audiovisual, da Ancine, que permite ouso de parte do IR para projetos audiovisuais.Lei do ProAC, que permite o uso de parte dosvalores pagos em ICMS em projetos audiovisuais.A Lei Mendonça permite o uso de parte do valorpago em ISS e IPTU em projetos audiovisuais*.* Pode variar de município para município.FUNCINEFundo de Financiamento à indústria que permiteuso de parte do IR para apoio a projetos do setor*.
  14. 14. O FUTURO(próximo)
  15. 15. ENTRETENIMENTOOs gastos no Brasil com mídia edevem chegar aUS$ 65 biPOR ANOaté 2016.* Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.
  16. 16. * Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.2012Brasil: US$ 39 bi US$ 65 bi2016Mundo: US$ 1,6 tri US$ 2,1 tri+31%Am. Latina: US$ 84 bi US$ 134 bi+60%+67%
  17. 17. EventosAUDIOSustentabilidadeEducaçãoEsportesMúsicaVISUALOs assuntosmais relevantesdos próximosanos estarão noAudiovisual.WebComportamentoNaturezaDVD
  18. 18. EXEMPLOProjeto Incentivado
  19. 19. Santos,100 Anos de Futebol ArteDocumentário oficialem comemoração aocentenário do clube.Patrocínio via Incentivo:
  20. 20. RESULTADOS •  Mais de 30 reportagens na TV.•  Mais de 3 horas de exposição de mídia espontânea.•  Valor total de R$ 1,7 milhão de espaço de mídia.•  Mais de 40 mil DVDs vendidos.•  2 eventos de lançamento (Festival É Tudo Verdade e evento oficialde comemoração ao centenário na Vila Belmiro).•  Evento com transmissão ao vivo pela ESPN.•  Transmissão do filme pela Bandeirantes.•  Cabine de imprensa para mais de 130 jornalistas.•  Mais de 40 reportagens em jornais e revistas.•  Cobertura pelos maiores veículos do Brasil (Veja SP, Folha, Estadão)•  Valor total de R$ 2 milhões de espaço de mídia.•  Mais de 75 sites discutindo o filme, seu lançamentos e patrocinadores.•  Valor total de R$ 100 mil de espaço de mídia.•  Chamadas e spots transmitidos pelas rádios CBN, Bandeirantes,Jovem Pan e rádio Estadão.
  21. 21. ENTÃO.Por que investir?
  22. 22. 1. MERCADO EM ALTA Maior demanda + assinantes + cinemas + consumo de entretenimento e cultura.2. MAIS CANAIS Com maior tempo de programação produzida no Brasil.= Mais conteúdo nacional de qualidade sobre nossos temas e nossa gente.3. MAIOR EXPOSIÇÃO E oportunidades para os patrocinadores.4. AUDIÊNCIA MAIOR E MELHOR Atraida pelo conteúdo cultural e de entretenimento de qualidade.= Qualificação do consumidor.5. INVESTIMENTO INTELIGENTE De marcas e empresas através de leis de incentivo.6. CONTEÚDO TEMA Patrocinado vira tema de campanha/projeto de comunicação e marketing. 7. CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA Permitindo múltiplos pontos de contato entre asmarcas patrocinadoras e o público consumidor doprojeto patrocinado (cinema, TV, VOD, web, mobile,eventos, livros, ebooks).
  23. 23. POR QUE INVESTIRNO SETORAUDIOVISUAL?www.canalazul.net

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