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Portfólio Melissa Combina

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Portfólio Sobre a Melissa e Campanha fictícia desenvolvida por Camila Pimenta da Universidade Nove de Julho, como forma de Conclusão de Semestre.

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Portfólio Melissa Combina

  1. 1. Em 1971osirmãosPedroeAlexandreGrendeneBartellefundaram aPlásticosGrendene Ltdaem Farroupilha(RS).Atentosàspossibilidadesdoplásticonaindústria,iniciaram a fabricaçãodeembalagensplásticasparagarrafõesdevinho,atéentãofeitosem vime. Em seguida,iniciouafabricaçãodepeçasem plásticoparamáquinaseimplementos agrícolas.E,nasequência,tornou-sefornecedoradecomponentesparacalçados, sendopioneiranautilizaçãodapoliamida(nylon)comomatéria-primaparaa fabricaçãodesoladosesaltosparacalçados.Aprimeirasandáliasurgiuem 1978,fabricaçãodesoladosesaltosparacalçados.Aprimeirasandáliasurgiuem 1978, chamadaNuar.Em 1979eralançadaacoleçãodesandáliasplásticascom amarca “Melissa,inspiradanoscalçadosutilizadosporpescadoresfranceses. Hoje,aGrendenecomercializaosseusprodutosparaomercadointernoeexterno, contacom maisde24milfuncionárioseseisunidades:FarroupilhaeCarlosBarbosa, noRioGrandedoSul,Fortaleza,SobraleCrato,noCearáeTeixeiradeFreitas,naBahia. FazpartedahistóriadaGrendene,aconstruçãodemarcascomoMelissa,Rider, Ipanema,Grendha,Zaxy,Cartago,GiseleBundchen,AnittaeGrendeneKids.Ipanema,Grendha,Zaxy,Cartago,GiseleBundchen,AnittaeGrendeneKids. Éumafortecaracterísticadaempresaautilizaçãodeparceriascom celebridades nacionaiseinternacionaisparaimpulsionarsuasmarcaseousodelicenciamentosno universoinfantileadulto. Em 1979aMelissafoiapioneiraafazerum merchandisingem umanovelabrasileira, “Dancin’Days”.Eobteveumagranderespostadoconsumidor.Apóssofrerum período deestagnação,em meadosde2000foicriadoum departamentoexclusivamentepara trabalharcom aMelissa,esendoassim amarcafoirelançada,destavezmais direcionadanaáreadamodaconvidandoinúmerosestilistasparaconfecçãodos calçados.AcadaanoaMelissavem conquistandoomundofashioncom diversos modelostornandoamarcaem um acessóriodemoda.modelostornandoamarcaem um acessóriodemoda.
  2. 2. Melissaeraum calçadoirreverenteparaaépoca.Trouxeinovação,nosmodelose nomaterial.Abaixotemosasimagensdasprimeirasmelissas. MelissaAranhaem 1979. MelissaZig-Zagem 1981
  3. 3. ACampanhadosanos80tevecomobaseoconceitoamizade.Explorandoossentidos queasandáliapodiadespertarnasconsumidoras,afim também deaproxima-lasdo produto. Nadécadade80,quandooprimeiromodeladamelissaestourounomercadoBrasileiro, amarcadecidiuinvestirem merchandisingem um veículodecomunicaçãoquefalasse diretamentecom seupúblicoalvo,meninasemulheresde15a25anos,fazendoentão umaparceriacom aRedeGlobo,introduzindoaMelissanolookdasatrizesprincipaisda novelaDancin’Days.UmadasatrizesqueusouaMelissaem formadepropagandafoia protagonistaJúlia,interpretadapelaatrizSôniaBraga,consideradaum íconedatelevisão brasileiranaépoca.Nadécadade80,ofocodaMelissaeranoconceito“amizade”.brasileiranaépoca.Nadécadade80,ofocodaMelissaeranoconceito“amizade”. Ondenascampanhasdoprodutoeramostradomomentoscompartilhadoscom amigas usandooproduto. GrendenefoipioneiranafabricaçãodecalçadosdeplásticonoBrasil,eem 1979, resolveuinvestirem calçadosfeitosdesuamaiormatériaprima,quedepoisdevárias tentativasfrustradasdelançamento,introduziunomercadoaMelissaAranha,um modeloinspiradonospescadoresdaRivieraFrancesa;Osucessoinicialfoitanto,que chegaram avendernosprimeiros60diasmaisoumenos200milparesdesapatos, chegandoa25milhõesdeunidadesem um ano.Issofezcom queamarcafosseuma dasgrandesresponsáveispelofatodoplásticotersetornadoum item devalornamoda.dasgrandesresponsáveispelofatodoplásticotersetornadoum item devalornamoda. Melissatambém foipioneiraem fazermerchandisingnatelevisãobrasileira;Nanovela DancingDays,nospésdeatrizescomoSôniaBraga.
  4. 4. Amarcaatingeconsumidorasentre15e25anos.Porém conseguem atingirmuitosgrupos, poispossuem umacoleçãovasta,quepermiteatingirváriosestilos.Segmentação geográficaénacional,poisoprodutoéencontradoem todoopaís,porém seufocoestá nacidadedeSãoPaulo,polodamodabrasileira.Masjáfoiexportadoparamaisde80 paíseseunificaram todacomunicaçãodamarca.Devidoumapesquisaexploratóriafeita pelogrupo,asconsumidorasdoprodutosãoespecialmentedasclasses(B)e(C)e prezam peloconforto,design,statusevisibilidade.Muitassãoconsumidorasfiéisqueseprezam peloconforto,design,statusevisibilidade.Muitassãoconsumidorasfiéisquese sentem traindoamarcaseconsumirem algodomesmosegmentoesesentem até ofendidasseforem questionadasdoporquenãoconsumi-lostambém. Vamosposicionaramarcaaoladodesuasconsumidoras.Coloca-lascomoferramenta principaldacampanha,fazercom queasmesmassesintam totalmentepartedoproduto podendoparticipardiretamentedeumacampanhaquefoifeitaespecialmentepara elas.Nãovamosutilizarosmodelosusadosnacampanhadosanos80,poisacreditamos quecomoamarcaevoluiuem seusmodelosnãoexistemotivoparanãofazeromesmo. Vamosbuscarapenasoconceitoutilizadonaépocaeremodelartodacampanhaparao públicoatual.públicoatual. NossacampanhateráoconceitoMVV(queéotripé:informação,entretenimentoe interatividade.Com esseconceitoficamaisfácildeconquistaraatençãodoconsumidor e,consequentemente,gerarCGM quesignificaoconsumidorcriarmensagens,gerar mídia.)Ondeasconsumidoraspodem enviarfotosdoseumomentoMelissaCombinae tê-lasdivulgadasem nossasredessociais,hotsiteeem umaediçãoespecialdarevista PlasticDreams.
  5. 5. OObjetivoprincipaldareleituradacampanhaMelissaCombinaéaproximaramarca dassuasconsumidorasmostrandooconceitoatualdeamizade,identificandoem quais situaçõesasamigasestãojuntascompartilhandoseuamorpelocalçado. Aolongodosanosasamizadesficam cadavezmaissuperficiais,asatividades compartilhadasentreamigasnosanos80nãosãomaisasexercidasatualmente.Primeiro porquecom oavançodatecnologiaoconvíviomudou,aconversavirouonline,as comprassãofeitassem sairdecasa. Pensandonissoresolvemostrazerdevolta"antigos"hábitoscompartilhadosentreamigas, comoum simplespasseiopeloshoppingouumatardedecompras.AcampanhaMelissa Combinavaifazercom queasconsumidorasqueiram compartilharseusmomentosdeCombinavaifazercom queasconsumidorasqueiram compartilharseusmomentosde verdadecom suasmelhoresamigasesuasandáliapreferida.
  6. 6. (https://www.facebook.com/MelissaCombina) (https://www.instagram.com/MelissaCombina)
  7. 7. (http://www.pinterest.com/melissacombina/participantes-da-campanha/) (https://twitter.com/melissacombina)
  8. 8. (http://agenciarightnow.wix.com/melissacombina)
  9. 9. (https://www.youtube.com/watch?v=_YMCefItw0E&feature=youtu.be)
  10. 10. AcampanhaMelissaCombinapelascaracterísticasMVVporqueelatrazinformações sobreoproduto,comoporexemploonomedecadacalçado.Entretenimentouma vezqueaconsumidorainteragediretamentecom amarca,aparecendoem suas redessociaisdestinadasacampanhaeinteratividadeporestarrelacionadacom a internet.ConquistamosaatençãodoconsumidoregeramosGCM.
  11. 11. Combinacomvocê!
  12. 12. (https://soundcloud.com/camilaspimenta/jingle-melissa)
  13. 13. (https://soundcloud.com/camilaspimenta/spot-melissa)

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