Book Planejamento

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Book Planejamento

  1. 1. Ca mila Pons book de planeja mento
  2. 2. o que ja fiz tivo am ento Cria igita l e Planej Ma rketing D ulo ner d e São Pa edia Plan Be las Artes Social M il im ple Bras 2011A gência S je nov 201 0, até ho nov ação Dig ital Redes S ociais e I Estagiária ESPM om unicação 2010 ão mpada C 0 nd a e CriaçLâ - nov 201 , Propaga ago 2010 ção Publicida de Mackenz ie Gradua ana o eP resbiteri Pla nejament Uni versidad stágio de ie E Jr. Mackenz 2008-20 11 Agência 010 fev 20 10 - jul 2 Idioma iário Inglês intermed
  3. 3. ca sesalgu ns abril: harry potter r evista p enelope panini: panini: justin bieber
  4. 4. ca sesalgu ns abril: harry potter
  5. 5. Mundo Estranho Harry PotterEditora Abril
  6. 6. Mundo Estranho: Guia definitivo Pontos Positivos: Os fãs querem ter todo o material possível sobre a série e para eles não importa o preço, qualidade e conteúdo. Eles compram pelo simples fato de ser sobre Harry Potter. O Guia Definitivo possui um Infográficos inéditos sobre o Epílogo da Batalha de Hogwarts, que promete ser um grande atrativo para os fãs.
  7. 7. Entendendo o Publico HP Para eles: Harry Potter não é o “bruxinho”. Harry Potter é algo eterno. Adoram explicar o por quê Harry Potter é importante. Adoram declarar o quanto é importante em suas vidas. Personalidade: Eles não gostam de coisas fáceis. Fãs de Harry Potter estão emotivos com o último filme. Irão comentar frenéticamente qualquer assunto de Harry Potter durante a semana da estreia. São extremamente criativos e fieis.
  8. 8. Onde encontrar os Fas de HP Nas redes sociais: Usam twitter frequentemente, amam colocar hashtags sobre a série nos TT. Usam muitos fóruns de discussão. Estão presentes em diversas redes sociais.
  9. 9. Conceito#UltimatePotter
  10. 10. Tudo Acaba Aqui (?)A ideia foi unir os fãs de Harry Potterneste momento de extrema importância,alegando a grande oportunidade defazer algo épico por Harry Potter.Aproveitar todo o engajamento natural que o fãstiveram pelo último filme da série, levamos eles paraparticipar das ações onlines criadas especialmentepara esse momento de despedida.
  11. 11. Acoes da campanha
  12. 12. #UltimatePotterA campanha Ultimate Potter foi baseada em açõesdiárias, feitas especialmente para gerar expectativa entreos fãs da série.O conceito da campanha foi criado para reviver os10 anos de existência da história que chega ao fim como lançamento do último filme “Harry Potter e as Relíquiasda Morte – Parte II” dia 15 de junho e o Guia DefinitivoHarry Potter da revista Mundo Estranho.
  13. 13. Vídeo teaserO primeiro ato, foi a produção do vídeo teaser #UltimatePotter – Aqui o fim éapenas o começo. O vídeo foi lançado para gerar curiosidade e expectativas nosleitores e seguidores do @ultimate_potter e os fansites parceiros.Seu lançamento foi feito na sexta-feria (08/07), onde o @ultimate_potter já tinhamais de 4 mil seguidores e quase 900 fãs na fan page. O vídeo foi bastante comentado durante todo o fim de semana e atualmente possuí mais de 14.500 visualizações.
  14. 14. Accio DiademasAccio Diademas foi o primeiro desafio lançadopara os fãs e seguidores de Ultimate Potter eabriu a série de ações durante toda a semana.A ação consistia em um “caça-tesouros”, ondeos participantes deveriam encontrar todas asDiademas (símbolo de uma das casas de HarryPotter) espalhadas pela imagem oficial do GuiaDefinitivo Harry Potter.
  15. 15. Accio DiademasComo 1ª ação, além da grande participaçãodos fãs, obtivemos grande repercussão entrefansites e seguidores.Apenas no dia 11/07 foram mais de 11,5 milmenções sobre sobre o assunto.Em 4 horas de ação conquistamos 2 posiçõesno TT’Br (#UltimatePotter e Diademas), sendoque a primeira ficou 3 horas no topo.
  16. 16. Batalha das VarinhasO segundo desafio foi a Batalha das Varinhas,uma competição entre os fansites pela posse daVarinha das Varinhas, a mais poderosa.A ação se desenvolveu a partir de tweets feitospelos seguidores de cada fansite, dizendo qualfansite era merecer ser o dono da Varinha dasVarinhas.O papel do @ultimate_potter foi de mediador dacompetição, de 15 em 15 minutos anunciavamosqual fansite estava com a posse da varinha.Esta foi a ação com maior participação dopúblico, alcanço quase 20 mil menções apenasno dia 12/07.
  17. 17. NOM: QuizPara testar o conhecimento dos fãs, criamos umQuiz com alto grau de dificuldade, onde somente fãsde verdade saberiam respondê-lo.A ação agradou bastante os seguidores de@ultimate_potter que adoram demonstrar tudo o quesabem sobre a série.Além dos testes, incluímos uma pergunta aberta paratornar o Quiz mais divertido. Todos os participantesdeveriam criar um feitiço e explicá-lo.Foram mais de 6 mil menções de respostas ao Quiz.
  18. 18. PottermaníacosAgregando a plataforma do Facebook, criamosuma ação para os fãs mostrarem seu amor porHarry Potter, taggeando fotos de suademonstração de fanatismo e amor. Ou mandaruma twitpic para @ultimate potter.Na fanpage foram mais 200 fotos taggeadas epelo twitter chegou a 2 mil fotos enviadas.
  19. 19. Observatório Potter Para fechar a semana de Ultimate Potter, produzimos um hotsite inspirado na rádio dos gêmeos Weasley, o Observatório. Dentro da imagem, camuflamos várias dicas para os fãs chegarem à uma das frases mais famosas do livro. “Hogwarts sempre ajudará àqueles que a ela recorrerem.”
  20. 20. Perfil no Twitter
  21. 21. Parcerias
  22. 22. ResultadosEm 1 semana de campanha...foram 4 horas seguidas no Topo do Trending TopicsBrazil do Twitter no dia de estreia da campanha.150 mil menções à hashtag #UltimatePotter.1,9 milhão de pessoas impactadas no twitter.9.780 seguidores no twitter.490 twitts feitos pelo perfil @ultimate_potter.2.822 pessoas curtindo a fan page.2,5 mil fotos postadas na ação PotterManíacos,mais de 100 delas com o Guia Mundo Estranho HP.14,5 mil views no vídeo-teaser da campanha.15 posts feitos pelos FanSites aliados.500 twitts feitos pelos FanSites aliados.
  23. 23. ca sesalgu ns evista p enelope panini: r
  24. 24. Desafio:Divulgar a nova revista Penelope, voltada ao público feminino teen e criar um relacionamento com as leitoras através dasredes sociais.Solução:O sucesso da campanha para a Revista Penelope esteve no relacionamento com suas leitoras e influenciadores. Ao longode 2 meses, diversas promoções foram realizadas com mais de 40 blogueiras relacionadas ao público-alvo. A revistapatrocinou um encontro de blogueiras que contou com a presença de 25 blogs do universo teen. Com isso, a Penelopedeixou de ser apenas uma revista e passou a ser amiga dessas leitoras. Aproveitando a edição número 2 que tinha comocapa os meninos do Muleque FC (febre entre as adolescentes), foram elaboradas um pacote de ações que envolviam asredes sociais como canal principal, como twitcams, promoções-relâmpago e concursos culturais. Resultado: Em 60 dias, o perfil no Twitter já possuía 4,5 mil seguidoras. Mais de 1,5 milhão de adolescentes conheceram a revista através das ações, e chegaram a colocá-la como sua 2ª revista teen na ordem de preferência (atrás apenas da revista Capricho). Revista Penélope Editora Panini
  25. 25. ca sesalgu ns panini: justin bieber
  26. 26. Desafio:Divulgar o álbum de figurinhas Justin Bieber nas redes sociais e com isso superar a meta de 1 milhão de figurinhasvendidas do álbum Coleção Justin Bieber em 2 meses.Solução:A solução da campanha foi entender que os fansites eram o canal principal para atingir o público e assim levá-los aconhecer o Álbum de Figurinhas Justin Bieber e interagir com ele. Utilizando o Twitter como plataforma central e contandocom os influenciadores do target (fansites de cantor), diversas ações de promoção foram criadas, incentivando o público ademonstrar o seu amor pelo ídolo teen. Juntas, as ações #PenteadoJB, #QuartoJB e #JustinBox levaram mais de 100 milfãs a conhecer o álbum. Resultado: Em apenas 10 dias nas bancas, a Panini superou a marca de 1 milhão de figurinhas vendidas. As ações tiveram mais de 200 mil interações, incluindo 500 vídeos produzidos espontaneamente e 20 blogs que postaram a respeito das ações que elaboramos. Álbum Justin Bieber Editora Panini
  27. 27. ma r cas que tr a bal hei
  28. 28. tr ar ? en c on meo nde telefone: 11 7541 7702 email: camilapons@gmail.com links o utros
  29. 29. iga da!Obr ilustrações:

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