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A realidade

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O comportamento


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Mensurando: Como era?




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Mensurando: Como é agora?



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Mensurando: O que medir?




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Mensurando: Onde nasce a visita?

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Mensurando: Onde nasce a visita?


                           2.0 e a
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  1. 1. Métricas 2.0 io Medição de áud e vídeo na Web Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  2. 2. Overview A utilização de vídeos na Internet não é novidade. já estavam Eles disponíveis em vários formatos no final da década de 90. Mas foi nos últimos 3 anos que começaram a ganhar espaço, o aumento da inclusão com digital e da melhoria das conexões, especialmente com a expansão da banda larga. Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  3. 3. Overview f video are quot; To d ay, 13 hours o minute, Yo uTube every uploaded to ontinue to ve the volume will c and we belie n years, we believe ntially. In te grow expone dcasting will be the ideo broa that online v rm of ous and accessible fo most ubiquit on.” communicati quot;The tools for video recording will contin to become smaller ue and more affordab Personal media de le. vices will be univer and interconnecte sal d. Even more peop have the opportun le will ity to record and sh even more video w are ith a small group o friends or everyon f e around the world .quot; Chad Hurley Chad Hurley, YouTube´s CEO and Co-Funder Hitwise Fontes: Web Analytics Demystified, comScore,
  4. 4. A realidade Em julho os americanos 1 42M M efetuaram 1 1.4 milhões Foram mais de s de videos view de e viewer s e um tota de uniqu édia 558 milhões l de o m um a m videos c de minutos eos de 80 vid o m ês visua lizados n O Google aparece Tube, O líder é o You novamente no topo com share e com 44% do 92MM unique viewers e videos 5 bilhões de uma média de 54 videos views visualizados no mês A Fox vem A estimativa é que em segundo seja gasto algo em torno com apenas 3,9% de 3 Bilhões de dólares de share em 2010 com online vid eo ads Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  5. 5. O comportamento A duração 75% da audiencia média dos videos de internet norte foi de 3 minuto americana interagiu s com um video online iencia E assistiram e m 57 % da aud a links média 3h55m c ompartilh com de videos de videos uários outros us wers unique vie 51MM de de a 400MM O que demonstra assistiram om - M ySpace.c que videos online te videos no s por m média d e 8 video uma grande força d e natureza viral mês Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  6. 6. O comportamento são Alta propen ção à viraliza Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  7. 7. O comportamento Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  8. 8. Mensurando: Como era? As inform ltimidia ações não C onteúdo mu eram entr egues com ente em servido totalm precisão streaming Único m eram ecanism o As métricas de m ed veis ição era m pouco utilizá ferrame ntas se rver-sid es Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  9. 9. Mensurando: Como é agora? Ago ra com é possí s como po ve Nov as tecnologia ao in rtamen l analis cript vés to ar o jax e ActionS serv de in do usu Flash, A idor form ário ão na , qu permit iram a invers muit e nã açõ e a co o diz s do alisar as isa forma de an iam métricas As métricas já são ar na suficientes para ajud a tomada de decisões respeito do conteúdo servido Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  10. 10. Mensurando: Como é agora? As observ ações des Engagement. Essa é a comporta se mento e d buzz word do mundo interação o tempo d e passaram das métricas agora. demonstr a ar dados relevantes mais do que nú page view mero de s. Hoje uma visita po de representar muitas ma e muitas iew como u interações com vid eos, O page v tário audio, troca d e inven métrica de conteúdo, etc. tário publici Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  11. 11. Mensurando: O que medir? Tempo Médio Taxa de interações Visitas Unique Viewers (Audiência) Tempo Total Taxa de Finalização Duração da Visualização Métricas efeito viral Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
  12. 12. Mensurando: Onde nasce a visita? ões são das informaç hierarquia o das A as hoje no mund bem clar e ficam . Mas ond métricas tos ções com obje A form a simp as intera videos, de pen les como p layer de uídos sar ser onteúdo distrib ia: radios, c abas? em várias Visitantes Visitas Page Views Eventos* * Eventos: Page views, interações comScore, Hitwise Fontes: Web Analytics Demystified,com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.
  13. 13. Mensurando: Onde nasce a visita? 2.0 e a Com a Web O page view poderia se to ança no mais um eve rnar apenas própria mud nto do usuári o com o nto dos conteúdo do comportame website e vis itas poderiam internet nascer não a usuários de penas dentr o do site, ma mos também do c s hoje, poderia onteúdo do s ite embutido o: em ter algo com outros, como videos, audio, rss, c arregamento de widgets, etc Visitantes Visitas Eventos* * Eventos: Page views, interações comScore, Hitwise Fontes: Web Analytics Demystified,com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.
  14. 14. Obrigado! Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise

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