Tecnologia e 
Sensibilidade 
no Design Cerâmico 
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Camila Lamberti
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18 anos de mercado 
08 anos de 
Gerente de Produtos. 
Pós-graduada em Design Gráfico. 
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Indústria Cerâmica 
no mundo
Indústria Cerâmica 
no mundo
Indústria Cerâmica 
no mundo
Indústria Cerâmica 
no Brasil 
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Empregos: 
25 mil diretos 
200 mil indiretos 
94 
empresas 
47 
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Indústria Cerâmica 
no Brasil 
Evolução da capacidade produtiva 
*estimativa 
ano milhões de m² 
2013* 
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Indústria Cerâmica 
no Brasil 
Tipos de produto 
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Piso Parede Fachada Porcelanato 
2009 
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Grupo Incefra 
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS 
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
Unidades 
Cordeirópolis - SP 
Fundada em 1971 
40.000.000 m² / ano 
Dias D'Avila - BA 
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Prêmios 
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2009 
Grupo Incefra 
12º maior produtor de 
revestimento cerâmico do 
mundo e a maior do Brasil 
2010 
Ince...
Mas o que é 
revestimento 
cerâmico ?
Não é só azulejo !
O que é revestimento cerâmico ? 
Uma mistura de argila e 
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queimada em altas 
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O que é revestimento cerâmico ? 
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Sua aplicação pode ir do prático ao decorativo, 
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matéria-prima moagem atomização prensagem 
secagem esmaltação queima inspeção e ...
Benefícios do 
revestimento cerâmico 
• proteção contra infiltrações externas; 
• maior conforto térmico no interior 
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Benefícios do 
revestimento cerâmico
Como 
a Incefra 
chegou aqui ?
1971 a 1987 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
massa vermelha, forno garrafão 
peça 
mercado 
varejo
tecnologia: Forno garrafão 
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Processo por batelada - queima com lenha e óleo.
1988 a 1998 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
via seca, 3 linhas de produção, produtos com 2 cores 
12.838.756 m² 
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1999 a 2004 
produtos 
tecnologia 
volume 
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via seca, 5 linhas de produção, produtos com 4 cores 
21.284.917 m² 
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tecnologia: Massa vermelha 
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Processo via seca - predominância de uma única argila.
tecnologia: Decoração contínua 
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Decoração de encaixe e alta produtividade.
2005 a 2007 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 
7 linhas de produç...
tecnologia: Massa clara 
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Processo via atomizado - mistura de várias argilas.
tecnologia: Porcelanato 
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Processo via atomizado - mistura de várias argilas e 
predominância de feldspato.
tecnologia: Monoporosa 
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Processo via atomizado - mistura de várias argilas e 
predominância de cálcio.
2008 a 2010 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 
11 linhas de produ...
2011 a 2012 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 
12 linhas de produ...
tecnologia: Impressora digital 
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Impressão em alta resolução e maior variação de cores.
2013 a 2014 
produtos 
tecnologia 
volume 
unidades 
64.072.591 m² 
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 
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Qual 
o papel do 
designer de 
revestimentos 
cerâmicos ?
Pesquisa de mercado 
Análise dos 
mercados nacionais 
e internacional. 
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Tendências sócio-econômicas 
e 
de consumo. 
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Pesquisa de referências 
Feiras nacionais e 
internacionais do 
setor. 
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Padrões de consumo 
e comportamento. 
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Tendên...
Tecnologia de produção 
Inovações 
tecnológicas 
do setor. 
! 
Desenvolvimentos 
da cadeira produtiva. 
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m...
Tecnologia da informação 
Contínua troca e 
evolução do 
conhecimento. 
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Habilidade comercial 
Negociação com 
fornecedores e 
parceiros. 
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Maximização de 
resultados. 
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Diplomacia 
Interação com os 
demais setores da 
empresa (Comercial, 
Marketing, Qualidade, 
Desenvolvimento, 
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Criação & Design 
Prototipação 
de produto. 
! 
Criação de 
desenhos, 
motivos e 
padrões. 
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Revisão de 
produtos com 
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E como 
nascem os 
produtos ?
Concepção de produto 
Pesquisa 
de mercado 
e tendências. 
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do público-alvo. 
Recursos 
da linha de 
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Imagem e Relevo 
Equipamento 
disponível. 
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Tipologia e 
formatos 
recomendados. 
Cores das 
serigrafias e 
esmaltes. 
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Prototipação 
Visualização do 
design proposto. 
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Identificação de 
aprendizados. 
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Semi-industrial 
Ficha técnica 
para reprodução 
industrial. 
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Desenhos e/ou 
telas rotativas. 
Definição da 
peça padrã...
Mas hoje o setor 
cerâmico vive uma 
verdadeira revolução !
Impressão digital: antes e depois
Diferenças dos processos 
tradicional 
alta resolução 
Combinação de 4 cores Impressora de cores
Evolução da qualidade 
Maior quantidade de cores. 
Resolução da imagem. 
Maior realismo.
Evolução técnica 
Relevos e formatos: 
tradicional 
apenas por contato 
alta resolução 
toda superfície 
formato de 
alta ...
Evolução 
de design 
Maior liberdade 
criativa. 
! 
Personalização de 
motivos e padrões. 
! 
Maior fidelidade 
entre proj...
Evolução comercial 
Produto 
diferenciado 
com as mesmas 
características 
técnicas. 
! 
Maior facilidade 
para escalar a ...
E o Futuro ?
Tendências 
Convergência cada vez maior entre 
Design, Tecnologia, Moda e Arte
Novas 
aplicações 
Revestimentos 
cerâmicos 
muito além dos 
pisos.
Novos materiais 
Materiais 
mais resistentes, 
mais ecológicos, 
mais saudáveis, 
mais inteligentes, 
mais duráveis…
Criatividade sem limites
Enfim, espero ter apresentado: 
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uma parte do nosso dia-a-dia; 
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alguns frutos do nosso trabalho; 
! 
alguns motivo...
Obrigada 
Camila Lamberti 
! 
! 
camila@incefra.com.br 
designceramico.com.br 
facebook.com/designceramico 
"Sorte é o que...
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Palestra ministrada na Puc Campinas

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Semana Integrada, realizada na PUC-Campinas para os alunos do Centro de Ciências Exatas, Ambientais e de Tecnologia, a Semana de Atividades Integradas do CEATEC apresenta um contato com as novas tendências, tecnologias e novidades.
Apresentação de todo nosso processo criativo, produtivo e da Máquina Digital como futuro. Abordagem da tecnologia a serviço da criatividade, é demonstrado como se iniciou o Grupo Incefra e sua evolução a com a tecnologia Digital, citando alguns dos Prêmios conquistados.

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Palestra ministrada na Puc Campinas

  1. 1. Tecnologia e Sensibilidade no Design Cerâmico ! ! ! ! ! Camila Lamberti
  2. 2. Camila Lamberti 18 anos de mercado 08 anos de Gerente de Produtos. Pós-graduada em Design Gráfico. Designer de Revestimento Cerâmico. Publicitária. Técnica em Química.
  3. 3. Indústria Cerâmica no mundo
  4. 4. Indústria Cerâmica no mundo
  5. 5. Indústria Cerâmica no mundo
  6. 6. Indústria Cerâmica no Brasil ! Empregos: 25 mil diretos 200 mil indiretos 94 empresas 47 empresas 70% da produção nacional
  7. 7. Indústria Cerâmica no Brasil Evolução da capacidade produtiva *estimativa ano milhões de m² 2013* 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 1.034,1* 1.004 986,6 875,2 782 712,3 672,4 817
  8. 8. Indústria Cerâmica no Brasil Tipos de produto ano milhões de m² Piso Parede Fachada Porcelanato 2009 2010 2011 2012 498 520 587 584 2009 2010 2011 2012 151 151 162 172 2009 2010 2011 2012 18 22 24 24 2009 2010 2011 2012 48 60 72 86
  9. 9. Grupo Incefra R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  10. 10. Unidades Cordeirópolis - SP Fundada em 1971 40.000.000 m² / ano Dias D'Avila - BA R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS Fundada em 2004 Fundada em 2007 18.000.000 m² / ano 7.000.000 m² / ano
  11. 11. Prêmios ! ! 2009 Grupo Incefra 12º maior produtor de revestimento cerâmico do mundo e a maior do Brasil 2010 Incefra 1º Prêmio Regional Aspacer de Design 2011 Incefra Cerâmica do Ano Prêmio Mundo Cerâmico 2013 Grupo Incefra 1º Prêmio Nacional Aspacer de Design e Menção Honrosa
  12. 12. Mas o que é revestimento cerâmico ?
  13. 13. Não é só azulejo !
  14. 14. O que é revestimento cerâmico ? Uma mistura de argila e outras matérias-primas inorgânicas que é queimada em altas temperaturas para uso em larga escala pela Arquitetura.
  15. 15. O que é revestimento cerâmico ? ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Sua aplicação pode ir do prático ao decorativo, conforme as necessidades e o poder aquisitivo.
  16. 16. Processo de fabricação ! ! seleção de matéria-prima moagem atomização prensagem secagem esmaltação queima inspeção e embalagem
  17. 17. Benefícios do revestimento cerâmico • proteção contra infiltrações externas; • maior conforto térmico no interior das edificações; • boa resistência às intempéries e à maresia; • proteção mecânica de grande durabilidade; • fácil limpeza e manutenção; • vida útil prolongada.
  18. 18. Benefícios do revestimento cerâmico
  19. 19. Como a Incefra chegou aqui ?
  20. 20. 1971 a 1987 produtos tecnologia volume unidades massa vermelha, forno garrafão peça mercado varejo
  21. 21. tecnologia: Forno garrafão ! Processo por batelada - queima com lenha e óleo.
  22. 22. 1988 a 1998 produtos tecnologia volume unidades via seca, 3 linhas de produção, produtos com 2 cores 12.838.756 m² mercado varejo, home center
  23. 23. 1999 a 2004 produtos tecnologia volume unidades via seca, 5 linhas de produção, produtos com 4 cores 21.284.917 m² mercado varejo, home center, exportação R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  24. 24. tecnologia: Massa vermelha ! Processo via seca - predominância de uma única argila.
  25. 25. tecnologia: Decoração contínua ! Decoração de encaixe e alta produtividade.
  26. 26. 2005 a 2007 produtos tecnologia volume unidades via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 7 linhas de produção, produtos com 4 cores 31.325.837 m² mercado varejo, home center, exportação, engenharia R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  27. 27. tecnologia: Massa clara ! Processo via atomizado - mistura de várias argilas.
  28. 28. tecnologia: Porcelanato ! Processo via atomizado - mistura de várias argilas e predominância de feldspato.
  29. 29. tecnologia: Monoporosa ! Processo via atomizado - mistura de várias argilas e predominância de cálcio.
  30. 30. 2008 a 2010 produtos tecnologia volume unidades via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 11 linhas de produção, produtos com 4 cores 46.919.904 m² mercado varejo, home center, exportação, engenharia R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  31. 31. 2011 a 2012 produtos tecnologia volume unidades via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 2 impressão digital 59.721.657 m² mercado varejo, home center, exportação, engenharia R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  32. 32. tecnologia: Impressora digital ! Impressão em alta resolução e maior variação de cores.
  33. 33. 2013 a 2014 produtos tecnologia volume unidades 64.072.591 m² via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa, 12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 6 impressão digital mercado varejo, home center, exportação, engenharia, lojas especializadas R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
  34. 34. Qual o papel do designer de revestimentos cerâmicos ?
  35. 35. Pesquisa de mercado Análise dos mercados nacionais e internacional. ! Tendências sócio-econômicas e de consumo. ! Acompanhamento da concorrência.
  36. 36. Pesquisa de referências Feiras nacionais e internacionais do setor. ! Padrões de consumo e comportamento. ! Tendências da Moda, Design, Tecnologia, Comportamento, Mobiliário, etc. ! Publicações e notícias.
  37. 37. Tecnologia de produção Inovações tecnológicas do setor. ! Desenvolvimentos da cadeira produtiva. ! Evolução dos materiais e fornecedores (esmaltes, coloríficos, equipamentos, etc).
  38. 38. Tecnologia da informação Contínua troca e evolução do conhecimento. ! Adequação às novas interfaces e tecnologias gráficas. ! Evolução das ferramentas de trabalho.
  39. 39. Habilidade comercial Negociação com fornecedores e parceiros. ! Maximização de resultados. ! Noções de precificação. ! Monitoramento do ciclo de vida dos produtos.
  40. 40. Diplomacia Interação com os demais setores da empresa (Comercial, Marketing, Qualidade, Desenvolvimento, etc) ! Desenvolvimento dos conceitos da linha. ! Apoio ao Marketing na elaboração da identidade visual dos produtos.
  41. 41. Criação & Design Prototipação de produto. ! Criação de desenhos, motivos e padrões. ! Revisão de produtos com mais tempo na linha.
  42. 42. E como nascem os produtos ?
  43. 43. Concepção de produto Pesquisa de mercado e tendências. ! Identificação do público-alvo. Recursos da linha de produção. ! Estratégia comercial. Inspirações para a criação. ! Debate de ideias com a equipe.
  44. 44. Imagem e Relevo Equipamento disponível. ! Tipologia e formatos recomendados. Cores das serigrafias e esmaltes. ! Homogeneização da coleção. Texturas: esmaltes, granilhas e protetivas. ! Encaixe do desenho no relevo.
  45. 45. Prototipação Visualização do design proposto. ! ! Identificação de aprendizados. Melhorar relação tempo x recursos ! Precifição e limitação dos custos. Seleção de fornecedores.
  46. 46. Semi-industrial Ficha técnica para reprodução industrial. ! Desenhos e/ou telas rotativas. Definição da peça padrão. ! ! Ensaios técnicos. Cadastro da referência para a Qualidade.
  47. 47. Mas hoje o setor cerâmico vive uma verdadeira revolução !
  48. 48. Impressão digital: antes e depois
  49. 49. Diferenças dos processos tradicional alta resolução Combinação de 4 cores Impressora de cores
  50. 50. Evolução da qualidade Maior quantidade de cores. Resolução da imagem. Maior realismo.
  51. 51. Evolução técnica Relevos e formatos: tradicional apenas por contato alta resolução toda superfície formato de alta definição: quase 10 vezes maior
  52. 52. Evolução de design Maior liberdade criativa. ! Personalização de motivos e padrões. ! Maior fidelidade entre projeto e resultado final.
  53. 53. Evolução comercial Produto diferenciado com as mesmas características técnicas. ! Maior facilidade para escalar a produção. ! Estoque menores. ! Maior variedade de coleções.
  54. 54. E o Futuro ?
  55. 55. Tendências Convergência cada vez maior entre Design, Tecnologia, Moda e Arte
  56. 56. Novas aplicações Revestimentos cerâmicos muito além dos pisos.
  57. 57. Novos materiais Materiais mais resistentes, mais ecológicos, mais saudáveis, mais inteligentes, mais duráveis…
  58. 58. Criatividade sem limites
  59. 59. Enfim, espero ter apresentado: ! ! uma parte do nosso dia-a-dia; ! alguns frutos do nosso trabalho; ! alguns motivos de nosso sucesso...
  60. 60. Obrigada Camila Lamberti ! ! camila@incefra.com.br designceramico.com.br facebook.com/designceramico "Sorte é o que acontece quando a competência encontra a oportunidade." Elmer Letterman

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