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próximos
passos:
_definir plano de ação para
implementação de novos canais de
comunicação
_ criar artes de enxovais de
comunicação, newslet...
_definir plano de ação para
implementação de novos canais de
comunicação
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Estratégia de Comunicação AcervA 2015

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Estratégia de Comunicação AcervA 2015

  1. 1. estratégia de comunicação acerva sp
  2. 2. três coisas importantes:
  3. 3. isso é um primeiro pensamento
  4. 4. essa é a parte mais fácil de todas
  5. 5. obrigada pela confiança e pelas cevas
  6. 6. públicos da acerva
  7. 7. públicos internos públicos externos
  8. 8. públicos internos públicos externos diretores regionais
  9. 9. públicos internos públicos externos diretores regionais sócios beneméritos
  10. 10. públicos internos públicos externos diretores regionais sócios beneméritos parceiros
  11. 11. públicos internos públicos externos diretores regionais sócios beneméritos parceiros donos de cervejaria
  12. 12. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos parceiros donos de cervejaria
  13. 13. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos parceiros donos de cervejaria hobbista iniciante
  14. 14. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos parceiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário
  15. 15. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos parceiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  16. 16. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros parceiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  17. 17. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja parceiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  18. 18. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  19. 19. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de bares e lojas de insumodonos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  20. 20. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de bares e lojas de insumo vizinhança da sede donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  21. 21. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de bares e lojas de insumo vizinhança da sede jornalistas e blogueiros donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  22. 22. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de bares e lojas de insumo vizinhança da sede jornalistas e blogueiros donos de importadoras donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  23. 23. públicos internos públicos externos associados diretores regionais sócios beneméritos cervejeiros caseiros pessoas que gostam de cerveja pessoas que bebemparceiros donos de bares e lojas de insumo vizinhança da sede jornalistas e blogueiros donos de importadoras donos de cervejaria donos de cervejaria hobbista iniciante hobbista intermerdiário hobbista avançado
  24. 24. canais de comunicação hoje
  25. 25. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram lista de sócios foco no público internofoco no público externo redes sociais de parceiros
  26. 26. canais de comunicação 2015
  27. 27. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo redes sociais de parceiros
  28. 28. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  29. 29. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  30. 30. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit crm de parceiros apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  31. 31. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit crm de parceiros sites de parceiros apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  32. 32. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit crm de parceiros sites de parceiros newlestter apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  33. 33. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit crm de parceiros sites de parceiros newlestter canal no youtube apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  34. 34. canais de comunicação fanpage site acerva twitter instagram blog lista de sócios foco no público internofoco no público externo releases e press kit crm de parceiros sites de parceiros newlestter canal no youtube jornal digital trimestral apresentação de parceria redes sociais de parceiros
  35. 35. canais de comunicação e-mail marketing interno newlestter fanpage site acervasites de parceiros crm de parceiros twitter instagram jornal digital trimestral blog canal no youtube releases e press kit lista de sócios foco no público internofoco no público externo redes sociais de parceiros apresentação de parceria
  36. 36. canais de comunicação e-mail marketing interno newlestter fanpage site acervasites de parceiros crm de parceiros twitter instagram jornal digital trimestral blog canal no youtube releases e press kit lista de sócios foco no público internofoco no público externo apresentação de parceria redes sociais de parceiros cerva com o presidente
  37. 37. HIERARQUIZAÇÃO DE EVENTOS
  38. 38. eventoscomfoconoassociado brassagens na sede happy hour na sede cursos para iniciantes sabatinadas brassagens abertasassembléias cursos avançados encontros com profissionais missas eventoscomfoconopúblicoexterno
  39. 39. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
  40. 40. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
  41. 41. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
  42. 42. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
  43. 43. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
  44. 44. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos.
  45. 45. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos. Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e uma no Site.
  46. 46. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos. Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e uma no Site. Até o dia 5 de cada mês enviaremos uma Newsletter para o E-mail de todos os associados mostrando o que aconteceu no mês.
  47. 47. fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno: Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço) Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência. EVENTOS DE REGIONAL _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) EVENTOS DA “SEDE” _ entrada do evento na agenda mensal no site _ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior); _ divulgação do evento com post patrocinado no facebook; _ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers) Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos. Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e uma no Site. Até o dia 5 de cada mês enviaremos uma Newsletter para o E-mail de todos os associados mostrando o que aconteceu no mês. A cada três meses produziremos uma Jornal Trimestral da Acerva Paulista com fotos dos eventos e outros Conteúdos.
  48. 48. fanpage + twt + ig
  49. 49. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade
  50. 50. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade acontece na acerva
  51. 51. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade acontece na acerva mundo da cerveja
  52. 52. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade acontece na acerva mundo da cerveja direto da sede
  53. 53. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade acontece na acerva mundo da cerveja dica de quem faz direto da sede
  54. 54. fanpage + twt + ig editoria de oportunidade acontece na acerva mundo da cerveja dica de quem faz concurso de frases direto da sede
  55. 55. TOM DE VOZ
  56. 56. TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
  57. 57. TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente ensina ajuda responde
  58. 58. TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente ensina ajuda responde curioso
  59. 59. TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente ensina ajuda responde curioso lutadora levanta a bandeira
  60. 60. TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente ensina ajuda responde curioso ágil e dinâmico lutadora levanta a bandeira
  61. 61. próximos passos:
  62. 62. _definir plano de ação para implementação de novos canais de comunicação _ criar artes de enxovais de comunicação, newsletters, posts, site e revista _ produzir apresentação de parcerias _ definir colaboradores da área de comunicação _ delegar tarefas do dia-a-dia
  63. 63. _definir plano de ação para implementação de novos canais de comunicação _ criar artes de enxovais de comunicação, newsletters, posts, site e revista _ produzir apresentação de parcerias _ definir colaboradores da área de comunicação _ delegar tarefas do dia-a-dia FO- DEU
  64. 64. obrigada

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