Ecool - Moda Ecológica

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Apresentação da empresa Ecool - Moda Ecológica.
Trabalho acadêmico de Marketing com foco em definição de produto e embalagem.

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  • ATRIBUTOS ECOOL
  • CLASSIFICAÇÕES DO PRODUTO
  • PUBLICO ALVO E MEIOS DE VENDA
  • LINHAS ECOOL
  • HIERARQUIA DE VALOR PARA O CLIENTE
  • ANÁLISE DE LINHAS E CONCORRENTES
  • ANÁLISE E EXPANSÃO DAS LINHAS
  • Ecool - Moda Ecológica

    1. 1. OU
    2. 2. E
    3. 3. RESPONSABILIDADE SOCIAL QUALIDADE CONFORTO DESIGN
    4. 4. COMPRA COMPARADA HETEROGÊNEA BEM DURÁVEL BEM TANGÍVEL
    5. 5. MULHERES JOVENS LOJAS FÍSICAS E-COMMERCE
    6. 6. HIERARQUIA DE PRODUTO ITEM TIPO DE PRODUTO LINHA DE PRODUTOS CLASSE DE PRODUTOS FAMÍLIA DE PRODUTOS FAMÍLIA DE NECESSIDADE CAMISETA BRANCA MANGA CURTA CAMISETAS CASUAL ROUPAS ECOLÓGICAS VESTUÁRIO VESTIR-SE
    7. 7. AURORA DAMA DA NOITE TULIPA
    8. 8. ABRANGÊNCI A PROFUNDIDAD E EXTENSÃO 3 LINHAS 17 ITENS 82 VARIAÇÕE S
    9. 9. Programa de pontos e um site com dicas de moda Roupas com tendências da moda, versáteis e ecologicamente corretas Roupas bonitas e confortáveis Roupas Vestuário e proteção PRODUTO POTENCIAL PRODUTO AMPLIADO PRODUTO ESPERADO PRODUTO BÁSICO BENEFÍCIO CENTRAL
    10. 10. ANÁLISE LINHAS - CONCORRENTES + CONSOLIDAÇÃO - NO MERCADO + BAIXA VARIEDADE - + PÚBLICO - JOVEM NÃO FOCA NO ASPECTO SUSTENTÁVEL APELO ECOLÓGIC O DESIGN
    11. 11. EXPANSÃO LINHAS BOLSAS FITNESS ACESSÓRIOS
    12. 12. BRAINSTORMING → PESQUISA → PUXADO PELO MERCADO
    13. 13. “A eCool é a marca que oferece roupas com design diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca possui exclusivo sistema de pontos, que quando acumulados podem ser trocados por outros para a troca por outros produtos.” TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE… → POSSUI UTILIDADE → BENEFÍCIOS DISTINTOS → OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS
    14. 14. IDENTIDADE VISUAL → BELEZA → FEMININO → CONSCIÊNCIA → RESPONSABILIDADE
    15. 15. SITE
    16. 16. EMBALAGEM CONVENCIONA L EMBALAGEM PREMIUM ETIQUETAS MAIS ECOOL
    17. 17. PESQUISA DE MERCADO 49% das entrevistadas NÃO possui estilo definido 40%possuem de 18 à 20 anos 60% compram roupas de 1 a 3 vezes por mês 20%costumam comprar roupas online
    18. 18. ao escolher uma roupa para comprar o mais importante é… MODELAGEM PREÇO compraria uma roupa ecológica pela... RESPONSABILIDADE SOCIAL QUALIDADE DESIGN
    19. 19. AVALIAÇÃO LINHAS – NOTA MÉDIA AURORA 8.8 TULIPA 8 DAMA DA NOITE 8.2
    20. 20. TODAS respondentes afirmaram que comprariam produtos de ao menos uma das linhas 60$ 30 a 50 reais 39% mais que 100 reais 50 a 80 reais 26% 80 a 100 reais 6% 1% até 30 reais 28% PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO PÚBLICO
    21. 21. EMBALAGEM NOTA 8.8 58% acreditam que é importante que a embalagem possua outra função complementar 45% estariam dispostos a pagar a mais por uma embalagem diferenciada
    22. 22. OBRIGADA!

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