Como usar redes sociais em campanhas políticas

880 visualizações

Publicada em

Oficina apresentada no Muvuca 2012 onde mostrei como usar redes sociais em campanhas políticas.

Publicada em: Notícias e política
  • Seja o primeiro a comentar

Como usar redes sociais em campanhas políticas

  1. 1. Como usar redes sociais em campanhas políticas
  2. 2. Publicitário, Analista de Mídias Sociais na @sbvirtual,editor do @camisa_nova e fã de Jorge Ben Jor.Vale, Ana Júlia, Governo do Estado Amapá, Social MediaDay Belém, Foursquare Day Belém.
  3. 3. Objetivo da oficinaPensar estratégias de conteúdo, monitoramento erelacionamento para destacar candidatos emcampanha eleitoral.
  4. 4. Por onde eu começo?- Quanto o candidato ou coligação tem para gastar? - Como montar uma equipe?- Pesquisa inicial: Quem é o candidato nas mídiassociais? Como o eleitor enxerga ele? É a sua primeiravez?- Comparar a pesquisa digital com a pesquisa de boca deurna.- Categorizar o sentimento- Blogs contra e a favor- Principais hubs
  5. 5. Oportunidade,ameaça, ponto forte e ponto fraco.
  6. 6. Que ferramentas eu uso para isso?
  7. 7. Ferramenta Free Vs Ferramenta Plena
  8. 8. Free
  9. 9. Plena
  10. 10. Métricas: Impacto de uma ideiaConversas positivas + Compartilhamento +menções / Total, compartilhamento e mençõesde todas as ideiasResultado x 100 = %
  11. 11. Métricas: Share of voiceSentimentos: Positivo, negativo, neutro,oportunidade.
  12. 12. Métricas: Share of voiceMenções do seu candidato/ Total de menções(seu candidato + candidato B + candidato C)Resultado x 100 = %
  13. 13. EstratégiaNão podemos pensar nas estratégias de campanha e depois adaptá-lasparas as redes sociais, elas precisam fazer parte do processo desde ocomeço.
  14. 14. Conceito
  15. 15. Linha editorial
  16. 16. Que redes usar?
  17. 17. Qual o objetivo da campanha? Nem todas são para ganhar.
  18. 18. Perguntas para refletirmos- Perfil pessoal Vs Perfil eleitoral- Ter ou não ter o perfil da coligação- Número?- Bio?- Vai seguir todo mundo?- Como o eleitor vai participar?
  19. 19. Produção de conteúdo 10% produzem 8% remixado 1% conteúdo inédito
  20. 20. O que eu preciso? Buscar informações Identidade própria Conteúdo Multimídia Produzir o que é preciso e não o que quer Público alvo e objetivo norteiam o conteúdo
  21. 21. Curadoria de Conteúdo
  22. 22. Temperatura de Conteúdo
  23. 23. Temperatura de Conteúdo
  24. 24. Conteúdo próprio
  25. 25. Conteúdo próprio
  26. 26. Conteúdo de oportunidade
  27. 27. Conteúdo do usuário: advogado
  28. 28. Conteúdo do usuário:engajado
  29. 29. Conteúdo viral
  30. 30. LegislaçãoO que não pode?- Anúncio pago- Boca de urna no dia da eleição- Dar brindes- Fazer promoções- Call to action
  31. 31. LegislaçãoO que pode?- Processar o blogueiro- Pedir direito de resposta- Receber doações
  32. 32. Relatório- Período- Resumo- KPIs- Métricas- Dividir por redes- Concorrentes- Considerações finais
  33. 33. @calazansFacebook.com/josecalazansjuniorcalazanspublicidade@gmail.comwww.josecalazans.net

×