Ideia CentralDiscutir como o “mercado nerd” se aprimorounos últimos anos e apontar de que modoalgumas estratégias de comun...
“Uma rede social é definida como um conjuntode dois elementos: atores (pessoas, instituiçõesou grupos; os nós da rede) e s...
Diagrama de Paul Baran
• Web 2.0: Para Tim O’Reilly “a regra maisimportante [da web 2.0] é desenvolver aplicativosque aproveitem os efeitos de re...
• Da web 1.0 (“web read-only”) para a web 2.0(interação);• O weblog e os SRS’s;• Marketing percebe a potencialidade da red...
• "Uma comunidade, assim, constitui-se emuma estrutura de nós que estão maispróximos, mais agregados, mais conectadosque o...
Jovem Nerd• Criado em 2002 por Alexandre Ottoni, o“Jovem Nerd”, e Deive Pazos, o “Azaghal”;• Em 2005 o site entra para o p...
Ao longo de 10 anos, fizeram de ideias produtos;de identidade, uma marca.
O perfil do Nerd
A imagem do nerd foi dessa:
A evolução do nerdNos últimos anos, a indústria doentretenimento viu nesse grupopotenciais consumidores. Desdeentão, podem...
Para essa:
O cinema foi invadido por adaptações deHQs, séries como “Big Bang Theory”estouraram, a moda nerd se refinou, foiespalhada ...
Desde seu lançamento em 2002, o site “JovemNerd” se mostra bem sucedido por criar umespaço com assuntos que atraem esse pú...
OrkutEm 2004, foi criada a comunidade do site narede social Orkut, que conta ainda hoje com13.614 membros. Por meio de fór...
TwitterEm 2007, o Twitter @JovemNerd foi criado. Arede social não é usada apenas para divulgaçãode posts do blog, mas tamb...
FacebookEm 2009, chegam no Facebook. A página“Jovem Nerd” é utilizada mais para divulgaçãode reportagens e publicidades, d...
NerdcastEm 2006, surge o “Nerd Connection” que viria aser chamado de “Nerdcast”. Trata-se de umpodcast, ou seja, uma espéc...
Por meio do nerdcast, Alottoni, Azaghâl econvidados discutem temas do universo nerd etambém comentam sobre suas vidas eexp...
Nerd OfficeNerdOffice, o videocast do site, surgiu emoutubro de 2010 e teve cerca de 235 milvisualizações na semana do lan...
NerdplayerEstreado em outubro de 2011, o GameCommentary (vídeos de pessoas comentandovariados temas enquanto jogam) do Jov...
SkynerdEm 2012, surge a SkyNerd, a rede social para osfãs do site. A rede lembra facebook e os antigosfóruns, onde os usuá...
Inserções das marcas no“ambiente nerd”, através doPodcast (Nerdcast), Vlog(Nerdoffice) e Gameplay(Nerdplayer).
NerdcastIcatu Seguros: a empresa viu nopúblico nerd uma forma dedivulgar um “Adventure Game”que promove a marca (Vivendo e...
NerdofficeMontegrappa: a fabricante italiana decanetas de luxo construiu uma relação comJovem Nerd e promove concursos cul...
NerdplayerCoca-Cola: utilizando o jogo Fifa13, a empresa divulgou acampanha “Copa de Todo Mundo”.O objetivo da campanha ép...
NerdstorePrimeiro “empreendimento mercadológico” dogrupo, a Nerdstore é uma loja virtual que seutiliza das referências da ...
NerdbooksA Nerdbooks é o selo literário do grupo e surgiupara o lançamento do livro “A Batalha doApocalipse”, do autor Edu...
A Batalha do ApocalipseLançado em 2009, o livro foi o ponto de partidapara os lançamentos da marca. A estratégia dedivulga...
“Protocolos Bluehand”• A série de livros Protocolo Bluehand tambémtem estreita ligação com o site. Bluehand é oapelido de ...
Outros títulos
Jovem nerd
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  1. 1. Ideia CentralDiscutir como o “mercado nerd” se aprimorounos últimos anos e apontar de que modoalgumas estratégias de comunicação emarketing digitais foram utilizadas de maneiraeficiente, tendo como case o site brasileiroJovem Nerd.
  2. 2. “Uma rede social é definida como um conjuntode dois elementos: atores (pessoas, instituiçõesou grupos; os nós da rede) e suas conexões(interações ou laços sociais). Uma rede, assim, éuma metáfora para observar os padrões deconexão de um grupo social, a partir dasconexões estabelecidas entre os diversos atores.”(RECUERO, 2009, p.24);
  3. 3. Diagrama de Paul Baran
  4. 4. • Web 2.0: Para Tim O’Reilly “a regra maisimportante [da web 2.0] é desenvolver aplicativosque aproveitem os efeitos de rede para setornarem melhores quanto mais são usados pelaspessoas, aproveitando a inteligência coletiva";• Necessidade de customização e individualizaçãodos atores nas redes sociais;• Atores podem se conectar, e essas conexões são“livres”.
  5. 5. • Da web 1.0 (“web read-only”) para a web 2.0(interação);• O weblog e os SRS’s;• Marketing percebe a potencialidade da rede;• Conexões entre atores potencialmenteinfinitas (intenso fluxo informacional);
  6. 6. • "Uma comunidade, assim, constitui-se emuma estrutura de nós que estão maispróximos, mais agregados, mais conectadosque os demais em uma rede social”(RECUERO, p.148);• Surge assim uma linha comum de discurso naqual é possível produzir conteúdos específicos
  7. 7. Jovem Nerd• Criado em 2002 por Alexandre Ottoni, o“Jovem Nerd”, e Deive Pazos, o “Azaghal”;• Em 2005 o site entra para o portal iG;
  8. 8. Ao longo de 10 anos, fizeram de ideias produtos;de identidade, uma marca.
  9. 9. O perfil do Nerd
  10. 10. A imagem do nerd foi dessa:
  11. 11. A evolução do nerdNos últimos anos, a indústria doentretenimento viu nesse grupopotenciais consumidores. Desdeentão, podemos perceber uma “febrenerd”.
  12. 12. Para essa:
  13. 13. O cinema foi invadido por adaptações deHQs, séries como “Big Bang Theory”estouraram, a moda nerd se refinou, foiespalhada pelas vitrines e o mundo do humorfoi tomado pelo dito “humor nerd”, com sites noestilo 9gag ou 4chan e, no Brasil, o Jovem Nerd.O jogo foi virado e hoje ser nerd não é algo ruim- é estar na moda.
  14. 14. Desde seu lançamento em 2002, o site “JovemNerd” se mostra bem sucedido por criar umespaço com assuntos que atraem esse público.Os criadores do portal afirmam que sempremantiveram um relacionamento próximo com osleitores mesmo antes das redes sociais, onde aparticipação do público geralmente se resumia acomentários e, se recebessem umaresposta, essa era extremamente engessada.
  15. 15. OrkutEm 2004, foi criada a comunidade do site narede social Orkut, que conta ainda hoje com13.614 membros. Por meio de fóruns dediscussão, o relacionamento tornou-se aindamais pessoal, gerando uma identificaçãomaior, fazendo que os leitores deixassem de serapenas leitores e se tornassem colaboradores.
  16. 16. TwitterEm 2007, o Twitter @JovemNerd foi criado. Arede social não é usada apenas para divulgaçãode posts do blog, mas também é usada para acomunicação com os leitores, que podem darsugestões, feedbacks ou simplesmenteconversar com eles. O perfil é atualizado váriasvezes ao dia e conta com mais de 216 milseguidores.
  17. 17. FacebookEm 2009, chegam no Facebook. A página“Jovem Nerd” é utilizada mais para divulgaçãode reportagens e publicidades, deixando adesejar na interatividade. A página conta commais de 168 mil likes. É interessante ressaltarque todos os perfis foram criados antes dapopularização das redes.
  18. 18. NerdcastEm 2006, surge o “Nerd Connection” que viria aser chamado de “Nerdcast”. Trata-se de umpodcast, ou seja, uma espécie de programa emáudio gravado que surgiu em 2004.
  19. 19. Por meio do nerdcast, Alottoni, Azaghâl econvidados discutem temas do universo nerd etambém comentam sobre suas vidas eexperiências, criando uma identificação egerando uma aproximação dos ouvintes. Até aedição 357, foram 371 episódios, 426 horas deconteúdo e mais de 17gb de arquivos.
  20. 20. Nerd OfficeNerdOffice, o videocast do site, surgiu emoutubro de 2010 e teve cerca de 235 milvisualizações na semana do lançamento. Oprograma segue a mesma linha doNerdcast, onde os participantes discutemnotícias e trocam ideias, gerando outra forma deaproximação do público.
  21. 21. NerdplayerEstreado em outubro de 2011, o GameCommentary (vídeos de pessoas comentandovariados temas enquanto jogam) do Jovem Nerddifere de reviews comuns de jogos, falando comhumor e simpatia ao público.
  22. 22. SkynerdEm 2012, surge a SkyNerd, a rede social para osfãs do site. A rede lembra facebook e os antigosfóruns, onde os usuários podem interagir entresi, participar de comunidades, compartilharmateriais interessantes e ganhar medalhas(badges).
  23. 23. Inserções das marcas no“ambiente nerd”, através doPodcast (Nerdcast), Vlog(Nerdoffice) e Gameplay(Nerdplayer).
  24. 24. NerdcastIcatu Seguros: a empresa viu nopúblico nerd uma forma dedivulgar um “Adventure Game”que promove a marca (Vivendo eAprendendo).
  25. 25. NerdofficeMontegrappa: a fabricante italiana decanetas de luxo construiu uma relação comJovem Nerd e promove concursos culturaiscom frequência, utilizando o vlog comomeio de aproximar a marca e torná-laobjeto de adimiração entre os nerds.
  26. 26. NerdplayerCoca-Cola: utilizando o jogo Fifa13, a empresa divulgou acampanha “Copa de Todo Mundo”.O objetivo da campanha épopularizar a imagem da Copa doMundo no Brasil e mudar oconceito de elitização dacompetição.
  27. 27. NerdstorePrimeiro “empreendimento mercadológico” dogrupo, a Nerdstore é uma loja virtual que seutiliza das referências da cultura pop naelaboração de seus produtos:camisetas, canecas, livros e até mesmo umbaralho decorado com os participantes dopodcast. Sendo assim, é notável a preocupaçãoem criar uma relação entre o produto e oconteúdo gerado no site.
  28. 28. NerdbooksA Nerdbooks é o selo literário do grupo e surgiupara o lançamento do livro “A Batalha doApocalipse”, do autor Eduardo Spohr. Enquantopertencia ao selo, o livro chegou às listas demais vendidos do país, sendo reeditadoposteriormente pela Editora Record.
  29. 29. A Batalha do ApocalipseLançado em 2009, o livro foi o ponto de partidapara os lançamentos da marca. A estratégia dedivulgação contou com um hotsite queapresentava o primeiro capítulo paraleitura, além de teasers em áudio comdubladores profissionais. Ex.:Guilherme Briggs
  30. 30. “Protocolos Bluehand”• A série de livros Protocolo Bluehand tambémtem estreita ligação com o site. Bluehand é oapelido de um dos participantes frequentesdo Nerdcast. Os livros exploram o imaginárioda cultura nerd ao abordarem temas comoZumbis e Extraterrestres, criando um guia desobrevivência.
  31. 31. Outros títulos

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