Online-Marketing - Welche Potenziale bietet das Internet

2. doIT 2010
Online-Marketing &
wie sichern Sie Ihren
Wettbewerbsvorteil?

3. Online-Marketing ist:

4. Wo sind die Geschäftsmodelle?

5. Geschäftsmodellarten
20
Portale OHNE Paid Content 17
Shops
14
E-Produkte/-Services
13
Videoplattformen
Kommunikationsangebote 11
Social Networks 11
Portale MIT Paid Content 9
Suchmaschinen 4
Software als Service 2
0 5
10
15
20

6. Online-Marketing-Werkzeuge
Kategorie Werkzeug Möglichkeit d. Werkzeugs
Domain-Weiterleitung
Domain-Marketing Eigene Domain
Mehrere Domains
Homepagebaukasten
Hosting Webspace mieten
Eigener Server
Content
RSS-Inhalte einbauen
Usability
Webdesign
Die Homepage Barrierefreiheit
Suchmaschinen-Optimierung
Landingpages
Shop mieten
Online-Shop Open-Source-Shop
Professionelles Shopsystem
FAQ-System
E-Mail-Responce-Management
Beratungssysteme
Chat und Telefonrückruf
Wiki

7. Online-Marketing-Werkzeuge
Kategorie Werkzeug Möglichkeit d. Werkzeugs
Produktvergleich
Beratungssysteme
Produktkonfiguration
Log-in-Bereich
Community Forum
Kommentare
Die Homepage Blog mieten
Weblogs Blog selbst hosten
Blogroll
Podcast
Blogcast, Video & TV Video
RSS-Feed anbieten

8. Online-Marketing-Werkzeuge
Kategorie Werkzeug Möglichkeit d. Werkzeugs
Suchworte finden
Onpage-Optimierung
Suchmaschinen-Marketing
Offpage-Optimierung
Suchmaschinen-Anzeigen
Banner schalten
Klassiche Online-Werbung Bannertauschprogramme
Online-Werbung
Textanzeigen im Kontext
Affiliate Marketing
Verteiler aufbauen
E-Mail-Marketing E-Mailings und Newsletter
Werbemails an Fremdadressen
Marktbeobachtung
Presseverteiler
Online-PR
Pressebereich
Presseportale
Im Gespräch bleiben
Online-Verzeichnisse
Shopping-Portale
Verzeichnisse
Regionale Portale
Fachverzeichnisse

9. Online-Marketing-Werkzeuge
Kategorie Werkzeug Möglichkeit d. Werkzeugs
Fachportale
Communities und Foren
Social Web
Blogs kommentieren
Im Gespräch bleiben Aktiv im Web Social Bookmarking
Videoportale
Fotoportale
Twitter
Geo-Portale

10. Aber etwas
hat sich
verändert!

11. Online-Marketing bietet uns eine Chance!

12. Produzieren was einzelne Kunden verlangen.

13. 1. Regel im Onlinemarketing:
Es gibt immer eine Zielgruppe

14. Durch Web 2.0 hat
sich viel verändert!
Oder doch nicht?

15. Schauen wir mal genauer hin...
... und wagen wir einen Blick in die Vergangenheit.
Ich meine - wirklich in die Vergangenheit!

16. ... und nach 51.712
Jahren gelernter
Kommunikation
kam der BIG-BANG!!

17. 285 Jahre industrielle Revolution.
Ein Höllentempo für die Menschheit!

18. Die wirkliche bahnbrechende
Idee gelang aber erst 1997!
JORN BARGER
„Der erste Blogger der Welt“

19. Wir kehren wieder zu dem zurück was wir immer schon taten:
„One to One“ kommunizieren.

20. Was viel wichtiger ist...
‣ Empfehlungsmarketing wird (ist) wieder treibende Werbekraft.
‣ Unternehmen als auch die Konsumenten erstellen die Inhalte.
‣ Informationen wachsen dadurch unüberschaubar schnell.
Die Folge: Wir beginnen zu selektieren
und erwarten förmlich einen „Filter“.

21. Das Ergebnis.
‣ Das Userverhalten und der Umgang mit dem Internet wird sich ändern.
‣ Das Internet als unendlich komplexes System wird nicht mehr als
solches erkannt.
‣ Menschen schließen sich auch Online wieder zu Gruppen zusammen.
‣ Man durchforstet zwar weiterhin das Internet, macht diese aber auf
bekannten Plätzen (Websites).

22. Technologie & Informationsüberflutung
werden unbewusst ausgeblendet.

23. Beispiel 1: Wikihood

24. Beispiel 2: Flipboard

25. Beispiel 3:
Web 2.0 Kühlschrank

26. Warum sollten Sie in Onlinemarketing
und vor allem in Web 2.0 investieren?
‣ Weil die Digitale-Onlinewelt uns die Möglichkeit der
gelernten Kommunikation wieder ermöglicht.
‣ Weil Sie als Kommunikationskern den DIALOG beinhaltet.
‣ Weil Sie dadurch gefunden werden.

27. Warum sollten Sie in Onlinemarketing
und vor allem in Web 2.0 investieren?
Weil es nun auch die rentable Business-Modelle gibt.

28. DANKE!

29. In eigener Sache.

30. • Name der Agentur • Firmensitz
Dialogschmiede GmbH Alserstraße 28/11, 1090 Wien
• Telefon • Gründung
+43/1/890 64 01-0 10/2007
• Mail • Fixe Mitarbeiter
office@dialogschmiede.com 13
• Freie Mitarbeiter
7

31. Unsere aktuellen Kunden.

32. DI Klemens Huber – die letzten Jahre.
‣ ORF NÖ
Postproduction Manager
‣ Loopix
Geschäftsführer Loopix Interactive Studio, Vienna
‣ Lehrbeauftragter
FH St.Pölten – Motion Picture Design
FH Wien – Onlinemarketing
D-Master Programm
‣ Dialogschmiede GmbH
Creative Director Dialogschmiede & COO Digitalschmiede

33. Was sein muss, muss sein.
‣ Die von der Dialogschmiede GmbH erstellte Ausarbeitung ist ausschließlich für den Auftraggeber bestimmt.
Sie bleibt Eigentum der Dialogschmiede GmbH. Die Bearbeitung, Verwendung, Vervielfältigung und
gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit schriftlicher Zustimmung der Dialogschmiede GmbH als
Urheberin zulässig.
‣ Die Ausführung ihrer Entwurfsarbeiten ist allgemein der Dialogschmiede GmbH vorbehalten.
‣ Die an dem Inhalt der Präsentationsschrift bestehenden Urheber- und Nutzungsrechte verbleiben bei der
Dialogschmiede GmbH, auch wenn für die Präsentation ein Honorar gezahlt wurde.
‣ Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung,
Nachbildung oder sonstige Vermarktung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige
Zustimmung der Dialogschmiede GmbH nicht zulässig.
‣ Werden die präsentierten Ideen und Lösungen nicht in den von der Dialogschmiede GmbH gestalteten
Werbemitteln oder Maßnahmen vermarktet, so ist die Dialogschmiede GmbH berechtigt, die präsentierten
Ideen und Lösungen anderweitig zu verwenden.