Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

Guide pratique du référencement,[object Object],La Méthode BeeCoz,[object Object]

Présentation des moteurs de recherche

Le référencement payant Table des matières,[object Object]

Le référencement :généralités,[object Object]

A quoi sert le référencement ?,[object Object],> Le référencement : généralités,[object Object],Augmenter la visibilité ,[object Object],d’un site,[object Object],Développerle trafic d’un site,[object Object],Pour te référencer sur google rend toi sur,[object Object],http://www.google.fr/addurl,[object Object]

Les mots clés,[object Object],> Le référencement : généralités,[object Object],Ci-dessous les 4 méthodes pour trouver les mots clés pertinents pour ton site :,[object Object],Comme tu le sais sûrement, les mots clés sont un des facteurs essentiel pour optimiser ton référencement,[object Object],Ton intuition,[object Object],Le contenu du site,[object Object],Les concurrents,[object Object],Le Web Analytics du site,[object Object],Chacune de tes recherches de mots clés devra être synthétisé dans un onglet Excel ,[object Object],(un onglet par recherche), soit méthodique ! ,[object Object]

> Le référencement : généralités,[object Object],Les mots clés,[object Object],Ton intuition,[object Object],Etudie les psychologie de recherche des internautes. N’hésite pas à partager avec ton entourage professionnel.,[object Object],Crée un tableau Excel et note les idées de typologies de mots que tu as grâce à la connaissance de ton secteur,[object Object]

> Le référencement : généralités,[object Object],Les mots clés,[object Object],Le contenu du site,[object Object],« Outiref »,[object Object],(rubrique densité des mots) ,[object Object], « Les yoodies »,[object Object],(logiciel payant),[object Object],Utilise des outils* tels que ,[object Object],« La longue traine »,[object Object],*ils seront tous expliqués par la suite !,[object Object]

> Le référencement : généralités,[object Object],Les mots clés,[object Object],Les concurrents,[object Object],Etudie les sites concurrents,[object Object],Tu pourras par exemple les identifier grâce l’outil google related,[object Object]

> Le référencement : généralités,[object Object],Les mots clés,[object Object],Le Web Analytics du site,[object Object],Sers toi de l’Analytics du site,[object Object],Google Insight et générateurs de mots clés te seront également utiles.,[object Object]

Présentation des moteurs de recherche,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],Les principaux moteurs de recherche en France,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],Google,[object Object],Stratégie,[object Object],Google a une stratégie résolument planétaire « Nous essayons d'identifier la ou lesquelles de nos technologies peuvent résoudre un problème existant au niveau planétaire » > Marissa Mayers, Vice-présidente de Google.,[object Object],Avoir le réflexe Google : pour l'internaute, Google doit devenir une habitude au même titre que de se brosser les dents.,[object Object],Google souhaite encourager son vaste parc d'utilisateurs à contribuer activement, entre autres en lui fournissant des métadonnées qui permettront d'améliorer les résultats des recherches. ,[object Object],Google veut concrètement intégrer dans la recherche le ressenti utilisateur et les retours d'informations (classements, commentaires, tags) : encore le concept Web 2.0 d'implication de l'utilisateur dans l'application.,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],Google,[object Object],En chiffres,[object Object],Les chiffres clés au 3ème trimestre 2009,[object Object],Cash : 22.0 milliards de $ ,[object Object],Contre 14,4 Mds$ au 30/09/2008, 14,2 Mds$ au 31/12/2007 et 12,1 Mds$ au 31/03/2008,[object Object],181,3 Mds$ de capitalisation boursière au 16/10/2009,[object Object],Revenus AdWords : 3,96 Milliards de $,[object Object],Revenus AdSense : 1,80 Milliards de $,[object Object],Employés : 19 665 employés (au 30/09/2009) - contre 20 123 au 30/09/2008 et 15 916 au 30/09/2007- 1 200 employés millionnaires grâce aux stock-options dont 500 en dizaines de millions et 80 en centaines de millions.,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],Google,[object Object],En chiffres,[object Object],La publicité et Google,[object Object],Google est le numéro 1 de la publicité en ligne,[object Object],Les plates formes Google sont des systèmes ouverts, et non restrictifs,[object Object],Google gère 600.000 annonceurs dans AdWords,[object Object],1 million d'affiliés à AdSense dans le monde (octobre 2009)> 75.000 affiliés à AdSense en Europe ,[object Object],80% des revenus sur Adwords sont drainés par 1% des annonceurs en 2009,[object Object],Aux USA, au moins 55 annonceurs dépensent plus de 1 million de dollars par mois en Adwords !,[object Object],En nombre d’annonces, c’est Amazon.com qui a la palme d’or avec presqu’un million d’annonces Adwordsen même temps, suivi de eBay et Target.,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],Google,[object Object],Comment fonctionne Google ?,[object Object],Principe de Google : aspirer tout le web, Google contient tout le webUne fois que Google a aspiré les pages, il les traite avec ses algorithmes spécifiques.,[object Object],Le secret de Google est qu’il n’est pas un moteur de recherche. Google a été conçu pour voir si une page est populaire.,[object Object],- c’est un utilitaire pour déterminer la popularité d’une page web,[object Object],- d’énormes data-center en Californie stockent la totalité du web,[object Object],- ce que Google stock sont des pages .html/.htm ou .xml,[object Object]

> Présentation des moteurs de recherche,[object Object],A savoir !,[object Object],Attention : il n’existe pas que Google comme moteur de recherche.,[object Object],Les deux principaux concurrents de Google sont,[object Object]

Etude de la concurrence,[object Object]

Etudie la concurrence !,[object Object],Etudier la concurrence te permettra de comprendre comment les sites concurrents ont établis leur stratégie de référencement.Voici plusieurs techniques pour établir ta veille concurrentielle :,[object Object],« Site:adresse url »,[object Object],Limite ta recherche à un site ou a un domaine particulier.,[object Object],« Cache:adresse url »,[object Object],Te permet d’afficher la version en cache de la page web. Tu pourras ainsi retrouver des contenus supprimés d’un site web quelques jours voir quelques mois après leur suppression que Google garde en mémoire.,[object Object]

Etudie la concurrence !,[object Object],« Link:adresse url » ou « link domaine sur yahoosearch,[object Object],Recherche des pages avec un lien vers la page que tu as spécifiée.,[object Object],« Related:adresse url »,[object Object],Recherche les pages semblables à la page spécifiée.,[object Object]

Etudie la concurrence !,[object Object],« Allintitle:terme(s) spécifique(s) »,[object Object],Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans le titre de la page. Tu trouveras ainsi des pages dédiées aux termes que tu as inscrit dans la barre de recherche.,[object Object],« Allinurl:terme(s) spécifique(s) »,[object Object],Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans l’adresse de la page.,[object Object]

Etudie la concurrence !,[object Object],« Intext:terme(s) spécifique(s) »,[object Object],Le terme doit apparaître dans le texte de la page (ex: cheveux intext:pellicules),[object Object],« Allinanchor:terme(s) spécifique(s) »,[object Object],Tous les termes doivent apparaître dans les liens de la page.,[object Object]

Le référencement naturelLes 11 points clés,[object Object],Le référencement naturel peut aussi être appelé SEO (SearchEngineOptimization).,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Généralités,[object Object],Tout d’abord quelques conseils essentiels qui te seront utiles avant de commencer ton référencement naturel.,[object Object],Ton site doit être accessible à partir de tous les navigateurs (Internet Explorer, Firefox, etc…) et par tous les moteurs recherche.,[object Object],Tu dois éviter les sites en tout en flash, et les sites en images, car cela ne permet pas un bon référencement.,[object Object],Si tu souhaites mettre une splash page (ou page tunnel d’accueil), sache que cela freine le référencement (et par la même occasion l’internaute). ,[object Object],Il est indispensable que tu intègres dans ta page d’accueil, les liens vers chacune de tes pages internes.,[object Object],Tu dois également éviter les liens en java script.,[object Object],Tu connais maintenant les bases pour débuter un bon référencement !,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Domaine et URL,[object Object],Afin de se démarquer, ton site doit avoir son propre nom de domaine ! Celui-ci peut se présenter de la façon suivante :- www.nom-de-lentreprise.com (ex: www.nike.com )- www.caracteristation-de-mon-activite.com (ex : www.mon-serrurier.com ),[object Object],Il peut être pertinent que tu insères un mot clé dans ton nom de domaine.,[object Object],Un nom de domaine simple comportant des mots clés définissant ton activité améliorera ton référencement.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les balises,[object Object],<imgsrc="images.jpg" alt="A+" border="0"/>,[object Object],<1>,[object Object],<h1>,[object Object],<metaname= "description" content= "Le guide du référencement" gt;,[object Object],<itle>,[object Object],<2>,[object Object],L’enrichissement des différentes balises garantira à ton site web une meilleure accessibilité et donc une meilleure conformité aux normes W3C* ,[object Object],<hn>,[object Object],<title>,[object Object],<metaname="keywords" content= "guide; référencement" gt;,[object Object],<n>,[object Object],<h2>,[object Object],* Le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, est un organisme de standardisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 comme un consortium chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML,XHTML, XML, RDF, CSS, PNG, SVG et SOAP. Le W3C n'émet pas des normes au sens européen, mais des recommandations à valeur de standards industriels. (Source : Wikipédia ),[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La balise <Title>,[object Object],Ta balise <Title> doit,[object Object],être unique sur chacune des pages de ton site (elle apparaît en haut du navigateur). ,[object Object],intégrer l’expression clé la plus importante de ta page. ,[object Object],elle apparaîtra comme titre de ta page dans Google. ,[object Object],son contenu sera repris par les moteurs de recherche.,[object Object],La balise <Title> se complète dans le code source de ton site.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La balise <Title>,[object Object],Unique sur chacune de tes pages,[object Object],Titre de ta page dans Google,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les balises <Meta>,[object Object],La balise <Meta Description> (200 caractères maximum conseillés)C’est l’accroche de ton site ! Tu dois t’en servir comme un outil de communication. Elle est primordiale pour la visibilité de ton site sur Google.Cette balise doit contenir tous les mots clés stratégiques de ta page, ce qui donnera des indications à Google pour la comprendre.,[object Object],La balise <Meta Keywords> Cette balise doit contenir un ensemble de mots clés stratégiques afférant à ton site, à l’activité en question ainsi qu’à la recherche des internautes. ,[object Object],Elle sera visible par les internautes lors de l’affichage des recherches par Google.,[object Object],Attention : la balise <Meta Keywords>- est uniquement utile pour Bing ,[object Object],- alourdit le code de la page,[object Object],- peut donner des informations aux concurrents sur ta stratégie de référencement.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les balises <Meta>,[object Object]

Elle sert à baliser les images de ton site. ,[object Object],Elle est importante car elle est prise en compte par les crawlers* de Google. ,[object Object],Elle permet d’afficher un texte alternatif au survol de l’image par la souris de l’internaute. ,[object Object],(80 caractères maximum conseillés),[object Object],> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les balises <Alt>,[object Object],La balise doit être lisible et compréhensible.,[object Object],* Crawlers est le nom donné aux robots de Google (ceux qui cherchent à l’intérieur de ton site),[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les balises <H1>, <H2>, <Hn>,[object Object],Les balises titres <H1> et <H2> impactent le référencement de ton site en clarifiant son contenu pour les crawlers. ,[object Object],La balise <H1> reprend alors l’expression clé de ta page.,[object Object],Les balises <H2> et <Hn> reprendront les mots clés secondaires ou des mots clés connexes.,[object Object],Mettre un titre par page.,[object Object]

Il est important que tu saches que le texte de tes pages est primordial pour le référencement de ton site !,[object Object],Ton texte doit se situer de préférence en haut de page. ,[object Object],Il ne doit pas dépasser 5% d’indice de densité*.,[object Object],Si tu mets des synonymes cela élargira tes chances de positionner ton site sur un nombre plus grand d’expressions clés (les moteurs positionnent les sites majoritairement en fonction des textes du site). ,[object Object],Tu ne dois pas aborder trop de sujets distincts dans une page (auquel cas, fais plusieurs pages). Il faut une thématique unique par page ! ,[object Object],> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Le texte visible,[object Object],L’ordre et la forme des mots (en gras, en couleurs, soulignés, etc…) ont une influence sur le référencement de ton site.,[object Object],*(nombre de répétition du mot/nombre total de mots),[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les liens internes,[object Object],Les liens internes ont une importance capitale pour le référencement de ton site.,[object Object],Ils impactent fortement le positionnement de tes pages dans les moteurs de recherches. ,[object Object],Il est important de faire des liens sur des mots clés correspondant à des rubriques de ton site. Ces mots clés renvoient alors à différentes pages de ton site. ,[object Object],Tu dois savoir que le texte situé à « x » caractères à droite et à gauche du lien sera lui aussi utilisé par l’algorithme de Google (idem pour les images). ,[object Object],Ton site doit être chargé en liens, notamment le sitemap (le plan de ton site), afin de simplifier le crawl de toutes les pages de ton site par les crawlers. Tu pourras alors proposer ton sitemap sur www.xml-sitemaps.com ,[object Object]

Ce qui améliore ton référencement naturel, ce sont les liens externes à ton site, ainsi que sa réputation.,[object Object],Tu dois accorder de l’importance au libellé du lien, le mot clé doit être dans le lien. ,[object Object],Tu dois privilégier les liens que l’on pourraient obtenir dans le contenu éditorial d’un site (ou texte visible).,[object Object],Tu dois obtenir des liens sur des ancres (ce sont les mots servant de support aux liens) comportant les mots clés qui t’intéresses. ,[object Object],Tu dois obtenir des liens à partir de pages ayant des thématiques similaires ou adjacentes à ta ou tes pages. ,[object Object],> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Liens externes et réputation,[object Object],Ce qui importe n’est pas le nombre de liens mais la qualité du lien (pour le nombre de liens il faut faire attention à l’algorythme de proportion d’efficacité).,[object Object],Le calcul se fait page par page et non pas par site.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les médias sociaux,[object Object],Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !,[object Object]

Les annuaires de référencement te permettront d’améliorer le référencement de ton site.Cependant, tu dois prendre en compte c’est quelques informations :,[object Object],Tu dois sélectionner des annuaires de qualité en petit nombre.,[object Object],Il faut que tu multiplies les titres différents qui serviront d’ancre aux liens (intégrer les expression clés favorites). ,[object Object],Il est important que tu travailles les descriptions afin de créer un environnement sémantique favorable aux liens.,[object Object],> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Les annuaires,[object Object],Attention : ne pas faire d’offre de référencement automatique,[object Object],Seul les liens en html dur sont efficaces (de types html).,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La longue traine,[object Object],A quoi sert-elle ?,[object Object],La longue traine te servira à trouver des mots clés importants auxquels tu n’avais pas pensé. Ils ne sont pas aussi important que les mots phares du domaine d’activité du site traité mais une fois mis bout à bout ils peuvent représenter une source conséquente de visites via les moteurs de recherche.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La longue traine,[object Object],Rend toi sur le compte Google Analytics de ton site et clique sur la rubrique « mots clés »,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Mode d’emploi,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La longue traine,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Ce tableau répertorie les mots et expressions qui ont permis aux internautes d’arriver sur ton site.,[object Object],Fait un copier-coller de ces derniers dans Excel en ne gardant que la colonne des mots et expressions clés.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La longue traine,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Découpe les expressions de cette colonne sur plusieurs cellules afin de ne faire apparaitre qu’un mot par colonne. ,[object Object],Sert toi de l’outils « convertir »,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],La longue traine,[object Object],Mode d’emploi,[object Object],Place tous les mots sur la même colonne puis classe les par ordre alphabétique.,[object Object],Les mots redondants sont désormais à prendre en compte lors de ton optimisation. Dans cet exemple, le mot « Montorgueil » revient beaucoup de fois… Attends toi à des surprises…,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Focus sur le Real Time Web,[object Object],Nouveauté : le Real Time Search !,[object Object],Les progrès réalisés dans la technologie des moteurs de recherche couplés avec l'utilisation croissante des médias sociaux permet aujourd'hui d'effecteur des recherches parmi les publications online, au moment où elles sont produites. ,[object Object],En cela, la recherche en temps réel (ou Real Time Search) diffère de la recherche traditionnelle dans laquelle les moteurs répondent aux requêtes en recherchant parmi les pages qu'ils indexent à un intervalle régulier.,[object Object]

> Référencement naturel : les 11 points clés,[object Object],Focus sur le Real Time Web,[object Object],L’impact du Real Time Web sur le SEO,[object Object], Entre l’arrivée des informations en temps réel, la personnalisation des résultats sans se connecter à un compte Google et la prise en compte du temps de chargement d’un site, nul doute que les référenceurs vont être bousculés ces prochains mois. ,[object Object], Les techniques de référencement vont sûrement devoir être réinventées… il va donc falloir que tu sois attentif aux évolutions à venir en matière de référencement naturel !,[object Object]

Les outils sur le web,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],www.validator.w3.org,[object Object],Cet outils te permet de valider le codage de ton site.,[object Object],Cet outils te permettra de trouver les erreurs de codage d’un site… et de les corriger.,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],www.validator.w3.org,[object Object],Tape l’adresse de ton site,[object Object],Relève et corrige les erreurs indiquées,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],www.outiref.com,[object Object],Découvre les failles de ton référencement,[object Object],Pour une page donnée, Outirefétudiera : le titre, les balises Meta, le texte visible, l’url, le contenu, l’indice de popularité et la densité de ses mots. ,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],www.outiref.com,[object Object],Là encore il te suffit de taper l’adresse de ton site, chaque onglet te donne des informations sur le site à optimiser.,[object Object]

Les Yoodies,[object Object],> Les outils sur le web,[object Object],Yooda est un logiciel complet qui te servira pour l’analyse et le suivi du référencement de ton site.,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],Google Insight,[object Object],Compare les mots clés entre eux,[object Object],Inscrit un mot par champ et compare le nombre de recherche effectué avec cette expression. ,[object Object],Tu peux ajouter des critères temporels et géographiques à ta recherche.,[object Object]

> Les outils sur le web,[object Object],Petit plus !,[object Object],Petit plus qui te sera bien utile !,[object Object],Tu trouveras à cette adresse la liste complète des outils de recherche,[object Object],http://www.annuaires-et-moteurs.com,[object Object]

Le référencement payant,[object Object],- Comment choisir tes mots clés ? - Comment réussir ta campagne d’achat de mots clés ?,[object Object],Le référencement payant peut aussi être appelé SEM (SearchEngine Marketing),[object Object]

> Le référencement payant,[object Object],Qu’est ce que le référencement payant ?,[object Object],[object Object]

Le référencement payant est un levier complémentaire au référencement naturel, que ton site soit bien placé sur les moteurs de recherche ou non. ,[object Object]

> Le référencement payant,[object Object],Présentation,[object Object],Fonctionnement,[object Object],[object Object]

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