1. Идентичность города
основа брендинга города
Анатолий Акантинов
Общественное объединение
«Гильдия маркетологов»
9 января 2014 года,
г. Гомель
гЦентр стратегического развития
«Маркетинговые системы»

2. Территориальный
маркетинг (брендинг)
• Конкуренции между товарами, услугами,
отраслями уже недостаточно.
• Начинают конкурировать между собой города,
регионы, страны.
• За комфортное место проживания, привлечение
инвестиций, увеличение экспорта, туризм.
• ТМ – это маркетинг в интересах территории, её
внутренних субъектов, а также внешних субъектов в
которых заинтересована территория.
• Участники власть, бизнес, общество, личность,
лица влияния

4. CITY BRAND OF AMSTERDAM
PRESENT MARKET
chinadaily.com.cn

5. Брендинг города
Бренд,
результат
Инструменты,
реализация
Программа,
организация
Позиционирование,
идея
Идентичность,
анализ

6. Принципы
идентичности
• Прошлое (история, достижения, …)
• Сегодня (технологии, спорт, …)
• Будущее (знания, территория, …)
Города:
1. Лидеры
2. Развлекательные
3. Предприниматели
4. Уникальные (экзотические)
5. Умные
6. Города –музеи
7. Перекрестки

7. Ограничения и
проблемы
• Отсутствие понимания
• Экономическая мотивация,
самостоятельность
• Система управления
• Ментальность населения
• Навязывание

8. Гомель – это …
• Живой город
• Яркий город
• Промышленный
• Исторический
• «русский» город
• Второй город?
• ……….
Гомельчанин - это кто?
Какими хотят быть
гомельчане, какими хотят
чтобы их воспринимали?