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Caso SWATCHEstratégia de marketing eposicionamento competitivoRoberto Zimmer Araujo
A SwatchSurgimento em meio a uma crise do mercado;Um empresa fora do padrão tradicional suíço;Primeira coleção: março de 1...
A Swatch1º ano: 1 milhão de relógios vendidos;2º ano: 2,5 milhões de relógios vendidos
Diversidade de produtos               Portfólio bastante variado;            Média: R$190,00 a R$700,00;                  ...
Presença na mídiaClub Swatch – exclusivo para clientes
Presença na mídiaRede social para usuários Swatch
Presença na mídia
Estratégia e posicionamentoInicialmente, diferencial na excelência  operacional;- Baixo custo, lançamento no mercado, conc...
Estratégia e posicionamentoProcesso mais voltado ao market pull;Avaliação de tendências do mercado;Alta adaptabilidade – i...
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Estudo de posicionamento de mercado da empresa Swatch de relógios suíços!

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  1. 1. Caso SWATCHEstratégia de marketing eposicionamento competitivoRoberto Zimmer Araujo
  2. 2. A SwatchSurgimento em meio a uma crise do mercado;Um empresa fora do padrão tradicional suíço;Primeira coleção: março de 1983;Campanha de marketing agressivo e baixo preço para atrair mercado;Preço atual: entre R$190,00 e R$705,00.
  3. 3. A Swatch1º ano: 1 milhão de relógios vendidos;2º ano: 2,5 milhões de relógios vendidos
  4. 4. Diversidade de produtos Portfólio bastante variado; Média: R$190,00 a R$700,00; Linha Scuba (mergulho); Família Skin (magros e planos); Paparazzi (acessa internet).
  5. 5. Presença na mídiaClub Swatch – exclusivo para clientes
  6. 6. Presença na mídiaRede social para usuários Swatch
  7. 7. Presença na mídia
  8. 8. Estratégia e posicionamentoInicialmente, diferencial na excelência operacional;- Baixo custo, lançamento no mercado, concorrentes no período.Hoje, forte posicionamento de intimidade com o cliente.- Mídia e presença.- Alta flexibilidade, customização e valor agregado.
  9. 9. Estratégia e posicionamentoProcesso mais voltado ao market pull;Avaliação de tendências do mercado;Alta adaptabilidade – intimidade com o cliente.

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