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Envolva-se com alunos atuais e potenciais, ex-alunos e pais de alunos.
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Soluções de Marketing do Linkedin para o segmento de Educação

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Linkedin Marketing Solutions for the Education Market

  1. 1. Bruna Infurna Executiva de Contas LinkedIn Panorama do Segmento de Educação
  2. 2. + 39.000.000 estudantes e recém-formados registrados no LinkedIn
  3. 3. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Brasil Singapura Canada India Holanda Média Geral Hong Kong Australia Reino Unido EUA França 53% 44% 41% 41% 40% 33% 33% 32% 25% 24% 22% Mais da metade dos brasileiros pretende fazer um curso de extensão nos próximos 12 meses. Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando fazer um curso de extensão/programa de certificação (curso sem graduação)? Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
  4. 4. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Brasil Singapura India Hong Kong Média Geral França Canada EUA Australia Holanda Reino Unido 40% 34% 33% 25% 20% 18% 14% 12% 12% 10% 9% Quase metade dos brasileiros pretendem começar um MBA nos próximos 12 meses. Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando participar de um Programa de MBA (Meio-período, Integral ou Executivo? Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
  5. 5. Os brasileiros são os mais abertos a estudar Online 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Brasil Australia India França Média Geral Singapura Hong Kong EUA Reino Unido Canada Holanda 26% 25% 25% 19% 17% 16% 14% 12% 11% 10% 9% Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando participar de um curso de Graduação oferecido por uma Universidade Online? Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
  6. 6. 7 Qual o target ideal para cursos de MBA e Pós? América Latina 1 a 3 anos de formação Source: LinkedIn internal data, January 2014
  7. 7. 8 ... E sobre o que estão falando? Negócios Liderança Gestão Marketing Vendas Investimento em Bancos Gestão do Tempo Taxas Publicidade Online CRM Saúde
  8. 8. não apenas números Pessoas, 9
  9. 9. Source: Oracle, Social Media Today and Leader Networks, “The Social Enabled Enterprise: a 2013 research study”, Worldwide, Sep 2013. 86% Relacionamento mais próximo com clientes 84% Aumento dos defensores da marca Relacionamentos importam Impacto do social Marketers 10
  10. 10. Relacionamentos importam Impacto do social Source: Oracle, Social Media Today and Leader Networks, “The Social Enabled Enterprise: a 2013 research study”, Worldwide, Sep 2013. 91% 81% Maior visibilidade entre potenciais clientes Aumento na lealdade dos clientes 11
  11. 11. 12 12:00 PM 6:00 AM 9:00 PM
  12. 12. do ciclo de compra 60% 13
  13. 13. JÁ ESTÁ LÁ? 17Milhões de usuários no Brasil 1 EM 4 possui pós-graduação QUEM 2 EM 3 possuem curso superior completo
  14. 14. JÁ ESTÁ LÁ? QUEM 15Milhões de usuários no Brasil 1 EM 4 possui pós-graduação 2 EM 3 possuem curso superior completo Comportamento 100%Fazer relacionamento 43%Considera informações de empresas no processo de compra 75% Acredita ser uma fonte confiável de informação 99.7%Consome conteúdo e não apenas oportunidades 4 EM CADA 5 Pretende navegar mais no LinkedIn em 2014 78%Espera por mais empresas e conteúdo em português
  15. 15. Comportamento 100%Relacionamento 33%Decidindo a próxima compra 60% Ficando mais bem sucedidos 99.7%Navegando no LinkedIn por outros motivos que não procurar empregos 4 EM CADA 5 Vai navegar mais no LinkedIn em 2014 78%Esperando por mais empresas e conteúdo 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 NO MUNDO LINKEDIN A cada ano: 32% mais usuários 57% mais visualizações 300 200 145 90 55 32 17 8 4 2
  16. 16. Seja preciso Seja relevante Esteja presente 17 O que isso significa para sua marca? 3 novas chaves para o sucesso:
  17. 17. Mora em São Paulo Sócio de uma pequena empresa Usuário de mobile e tablet Renato Silva Identidade 18
  18. 18. 500+ conexões Membro de grupos sobre empreendedorismo e novos negócios Compartilha conteúdo diariamente no LinkedIn Rede & Conhecimento 19 Renato Silva
  19. 19. de profissionais como ele podem ser alcançados no LinkedIn com nossa 178.000 poderosa segmentação 20
  20. 20. Top 3 tipos de conteúdo esperado A plataforma definitiva de conteúdo profissional Eles esperam e confiam no conteúdo de marcas no LinkedIn Info de carreira AtualidadesAtualizações de marcas 21 Mais engajamento 7×
  21. 21. A plataforma definitiva de conteúdo profissional Eles esperam e confiam no conteúdo de marcas no LinkedIn 22 Firstname Lastname Title Company 2,000,000 followers
  22. 22. 23 Insights Guie sua estratégia com dados e análise
  23. 23. CXO´s do Brasil Trending Content Enterpreneurship Cloud Computing Publishing Big Data Leadership 24
  24. 24. 25 Content Marketing Score Engajamento Audiência VOCÊ
  25. 25. Seja preciso Seja relevante Esteja presente 26 Podemos ajudar a construir esses relacionamentos
  26. 26. Defina sua audiência Estabeleça confiança Seja pessoal Extenda a experiência Geografia Função Indústria Senioridade Atualizações Atualizações patrocinadas Trending Content Content Mkt Score Sponsored InMail Spotlight Ad APIs customizadas 2 3 41 4 passos para você começar...em Educação 27 UNIVERSITY PAGES Mensure e Otimize
  27. 27. University Pages - Por que elas são importantes? Envolva-se com alunos atuais e potenciais, ex-alunos e pais de alunos. Construa sua imagem onde todos seus públicos estão. Veja e alcance rapidamente todos conectados à sua instituição, Obtenha insights valiosos sobre o que seus ex-alunos estão fazendo Auxilie seus alunos a enxergar as futuras possibilidades.
  28. 28. 29 University Page:
  29. 29. 30 Como publicar conteúdo?
  30. 30. 31 Defina a segmentação Direcione conteúdo relevante para um grupo selecionado de seguidores
  31. 31. 32 Compartilhando a atualização com um grupo já salvo
  32. 32. 33 E como você consegue ampliar esse conteúdo? MARKETING SOLUTIONS
  33. 33. Patrocinadas Atualizações Conteúdo em todos os dispositivos
  34. 34. 35 DISPLAYANÚNCIOS CONTEÚDO STANDARD VÍDEO
  35. 35. 36 ANÚNCIOS DE CONTEÚDO Aumenta o alcance das campanhas Multiplica audiências
  36. 36. ANÚNCIOS DE CONTEÚDO EM VÍDEO
  37. 37. 38 SPONSORED Destaque-se: somente uma mensagem a cada 60 dias Botão de resposta customizado Botões de Midias Sociais INMAIL III. Spotlight Ad for Acquisition
  38. 38. 39 SLIDESHARE Engaje sua audiência Botão de resposta para lead gen – quer saber mais? CONTENT AD
  39. 39. 40 SPOTLIGHT Call to action claro Botão de resposta customizado AD
  40. 40. 41 CUSTOMIZADAS SOLUÇÕES API Dados LinkedIn para navegação customizada
  41. 41. Cases: Como outras instituições estão utilizando nossa solução API Este é o Hotsite da Campanha da University of Sidney. Aqui o usuário pode optar por encontrar o curso ideal a partir de uma navegação customizada
  42. 42. Cases: Como outras instituições estão utilizando nossa solução API Ao clicar o usuário deve permitir que a universidade colha as informações de seu perfil no Linkedin.
  43. 43. Cases: Como outras instituições estão utilizando nossa solução API A personalização da experiência já começa no primeiro clique: Nome, Foto e Formação foram automaticamente preenchidos.
  44. 44. Cases: Como outras instituições estão utilizando nossa solução API Após o clique o usuário é direcionado para esta página com as informações do curso. Faça contato com os coordenadores do curso através do LinkedIn
  45. 45. Cases: Como outras instituições estão utilizando nossa solução API O cadastro é automaticamente preenchido e o usuário deve apenas conferir e submeter as informações.

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