Radio como Meio Publicitário

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Informações gerais do rádio como meio de comunicação e como mídia de divulgação publicitária;

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Radio como Meio Publicitário

  1. 1. IntroduçãoRadio• Aparelho emissor ou receptor de telegrafia ou telefone sem fio.• Atividade artística, educativa e informativa e publicitaria da radiofonia.Fonte: Dicionário Michaelis Online
  2. 2. James Clerck Maxwellcomprova a existência dasondas eletromagnéticas Primeira propagaçãoradiofônica através de Hertz Oliver Lodge cria umcircuito elétrico sintonizadoque permitia a mudança dasintonia selecionando afrequência desejada Inauguração oficial darádio no Brasil
  3. 3. O Material Publicitário Spot • Locução • Com ou sem fundo musical • Anuncio direto Sketch • Teatro • Diálogo • Mensagem “indireta”
  4. 4. O Material PublicitárioTexto Foguete• Anuncio pelo locutor da radio.• = maior credibilidade• Máximo 10 segundosVinheta• 2 a 4 segundos• Chamada de anunciantes• Abertura e fechamento de programasJingle• Anuncio musical.• Jingle + Mensagem = Fácil captação da ideia pelos clientes.
  5. 5. Aspectos Positivos• Maior interação com o público• O ouvinte não paga pela informação (anuncio)• Mobilidade (Celulares, tablets, internet)• Maior duração do horário nobre• Radio Control (2000) auditado pela Arthur Andersen.
  6. 6. Aspectos Positivos• Requer menos investimento em criação, edição, tempo• Agilidade na divulgação / alteração (a qualquer hora)• Custo agregado baixo• Maior ibope local• Atinge locais onde outras mídias não alcançam• Rádio 98% contra TV 75% nas casas
  7. 7. Aspectos Negativos• Menor captação da mensagem = Numero maior de inserções• Utilização como meio suporte• Falta de percepção visual = passar confiança necessária por apenas 1 sentido (audição)• Maior distração ou fugacidade quanto a anúncios
  8. 8. • Linguagem direta• Ritmo de fala, não de leitura• Pausas• Tirar excesso de palavras• Indicar ao ouvinte o que ele deve fazer • Passar o telefone pausadamente • Sempre enfatizar o nome da empresa • Único tema por anuncio • Anuncio correspondente a radio (gênero)
  9. 9. Custo de ProduçãoSpot (1 Voz)• 15’’ = R$ 100,00• 30’’ = R$ 150,00Jingle• 30’’ (1 cantor) = R$ 850,00• 30’’ (2 cantores) = R$ 1.200Vinhetas• 20 vinhetas pontes = R$ 500,00Fonte: Estúdio Audiofive (2010)
  10. 10. Nome Tipo Cidade Pr (R$) Data TelefoneBand FM São Paulo 756 mar/07 11 3131-7418CBN FM São Paulo 3176 mar/07 11 3824-3200Cultura FM São Paulo 260 mar/07 11 3874-3080Gazeta FM São Paulo 655 mar/07 11 3170- 5830Globo AM São Paulo 2090 mar/07 11 3824-3200Jovem Pan AM São Paulo 1501 mar/07 11 3285-4525Jovem Pan 2 FM São Paulo 1325 mar/07 11 3253-3567
  11. 11. AnuncioCriativo

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