Pesquisa de Mercado: Camiseta para Jovens

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Pesquisa de mercado (secundária) com tema "Camiseta para Jovens".
A pesquisa contempla dados como:
- Censo populacional
- Índices de Potenciais de Consumo (IPC)
- Mercado de Vestuário
- Perfis psicográfico dos jovens
- Etc

Trabalho desenvolvido pela Agência Target - estudantes de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade de Sorocaba (UNISO):
- Bruno Henrique
- Dayla Fernanda
- Helena Baum
- Luiz Pacheco
- Natália Fortunato
- Michele de Paula

Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
4º Semestre - 2013

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Pesquisa de Mercado: Camiseta para Jovens

  1. 1. c
  2. 2. Agência BRUNO HENRIQUE LUIZ PACHECO DAYLA FERNANDA MICHELE DE PAULA HELENA BAUM NATÁLIA FORTUNATO
  3. 3. Proposta Camisetas para jovens           Introdução Produção Nacional Mercado de vestuário Índices de consumo Potencial socioeconômico População brasileira Perfil dos jovens brasileiros Marca referência Case Agradecimentos
  4. 4. Introdução Década 30 Década 50 . Fonte: Brasil Global Net | Acesso 06/09/2013 http://www.brasilglobalnet.gov.br/ARQUIVOS/PSCI/PSCIBoliviaCamisetas.pdf
  5. 5. SindConfeções 2 POR 450 ANO milhões Indústrias Cearenses milhões mês MERCADO NACIONAL . Fonte: Sebrae | Acesso 08/09/2013 http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf
  6. 6. 2012 IPCA/IBGE Blusas, camisas e camisetas representam + de 40% do vestuário comercializado. 17,6% Destinado para o público feminino Em 30% delas possuem de11a20 peças de camisetas e blusas . Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
  7. 7. SEBRAE b b b 30% 20% Fonte: Sebrae | Acesso 06/09/2013 http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf . 50%
  8. 8. Em 2012 , segundo IPC era previsto CONSUMO gastos brasileiros R$ 2,725 trilhões . Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdf
  9. 9. . Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdf
  10. 10. vestuário +61,25% R$ 129 bilhões R$ 786,39 Per capta Classe C = 50% Classe B = 35% Classe A = 7% Classe D = 8% Classe B +Potencial SUDESTE 50,3% Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013 http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercadode-moda-brasileiro.aspx | http://goo.gl/fXVXq8 . IBOPE Perspectiva de consumo 2013
  11. 11. 15.53% Classe IPC Roupas Blusas e camisetas 3.43% A1 2.23% 12.89% A2 24.57% 25.45% 17.3% 9.45% 4.27% B1 B2 C1 C2 D 21.91% 26.57% 19.61% 10.43% 6.36% Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf . IPC Geral
  12. 12. 68% Pensam que População trata de estar na moda Nos últimos Dias 30Compraram 74% Roupas e Acessórios marcas conhecidas são MELHORES Planejam 79%de produtosbem a compra CAROS 85% Procuram por Ofertas e Descontos Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013 http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-demoda-brasileiro.aspx . 38%
  13. 13. CENSO 2010 IBGE +190 +97 Cerca de 51% da população 21,49% 40.982.604 Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf . Homens e Mulheres
  14. 14. 32% Completo Fundamental Ensino médio Incompleto 58%Completo Médio Superior Incompleto 10% Completo Superior http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp . Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis
  15. 15. 49% Assalariados com registro 14% 10% Autônomos 15% Estudantes Assalariados Outros A Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp . 9% Desem pregados sem registro
  16. 16. 2000 Estudo Elissa Moses IPSOS de em 6 gráficos Emoções Executiva Neuromarketing Divide Estilo os jovens De Vida grupos Preferências Características potencial Psco Vice-presidente compra . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  17. 17. “Salvadores do Mundo” World Savers +Brasil Altruístas Romance Relacionamento Amizades Meio-Ambiente Humanidade Diversão MARKETING Sinceras Honestas Sociais . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  18. 18. “Desfrutam a vida” Thrills and Chills +Brasil Consumistas Ousados Irreverentes Amigos Diversão Fortes Sensações MARKETING Ação Humor Novidade Cor . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  19. 19. “Futuros Líderes” Determinados Otimistas Bootstrappers Ligados à família Conquista do poder MARKETING Potencialidades do Produto Status . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  20. 20. “Come-quieto” Quiet Achievers Menos rebeldes Mais estudiosos Ambiciosos Confiantes Comunidade Otimistas MARKETING Realidade Benefícios dos Produtos/Serviços . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  21. 21. “Seguidores” Upholders +Ligados à família Tradições Costumes Adolescência MARKETING Infantis Engraçadas . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  22. 22. “Pessimistas” Resigned -Brasil Fatalistas Pessimistas Baixa espectativa Familia e Amigos Diversão momentanea MARKETING Ironia . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  23. 23. Segmento % no Brasil Salvadores do mundo Desfrutam a vida Futuros líderes “Come-quieto” Seguidores Pessimistas 24% 17% 15% 12% 10% 8% . Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013 http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc
  24. 24. Sobre Loja de Departamentos Grupo Guararapes Confecções Distribuição nas lojas Riachuelo em 1979 1993 focam em moda 184 lojas 20ª Empresa varejista (IBVAR 2012) 3ª Lugar em loja de departamento Exame 2011, faturou R$ 2,44 bilhões Concorrentes direto: Renner, C&A, Marisa e Lojas Pernabucanas. espeito ao consumidor •Nota: 7,8 • Hering: 7,69 • Leader: 7,55 • Renner: 7,37 • Marisa: 7,21 Fonte: Riachuelo / Exame Abril | Acesso: 06/08/2013 http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx http://exame.abril.com.br/gestao/noticias/as-empresas-que-mais-respeitam-o-consumidor-no-brasil#42 . • • • • • • • • •
  25. 25. • • • • • Marca jovem (masculina e feminina) Carro chefe Lançada em 1982 Patrocinou Ayrton Senna De 1993 a 2003 o faturamento triplicou Masculina Pool Original Pool Black Fonte: Mundo das Marcas Feminina Pool Atitude Pool Trend Pool Atitude Pool College http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/riachuelo-riachuelo-faz-seu-estilo.html . • Possui 11 marcas próprias
  26. 26. Divulgação • 2004 reforma e melhorias no Mershandising das lojas, mudança na estratégia de Marketing. • Sairam nas mídias convencionais e investiram na verticalização (produtos, menores preços e qualidade superior) . Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013 http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx
  27. 27. Divulgação • 2007 voltaram para mídia de massa. • Nova campanha (popularização da moda) • Internet / TV . Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013 http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx
  28. 28. Média de Preços R$ 19,90 a R$ 49,90 Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013 http://www.riachuelo.com.br . R$ 15,99 a R$ 40,00
  29. 29. .
  30. 30. .
  31. 31. .
  32. 32. LUIZ PACHECO DAYLA FERNANDA MICHELE DE PAULA HELENA BAUM NATÁLIA FORTUNATO . Obrigado! BRUNO HENRIQUE

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