Posicionamento

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Zag, Marty Neumeier
Bootcamp Planning

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Posicionamento

  1. 1. POSICIONAMENTO POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  2. 2. POSICIONAR... Colocar algo em determinada posição, ver a disposição de alguma coisa, atitude ou postura, indicar a melhor disposição para algo ou alguém. EM DICIONÁRIOS ONLINE ENCONTRAMOS: POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  3. 3. PORÉM, A MÁXIMA DO POSICIONAMENTO DEVE SER, PRIMARIAMENTE, DIVIDIDA EM INTERNA OU EXTERNA. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  4. 4. PORÉM, A MÁXIMA DO POSICIONAMENTO DEVE SER, PRIMARIAMENTE, DIVIDIDA EM INTERNA OU EXTERNA. POSICIONAR-SE COMO IDENTIDADE. (branding) POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  5. 5. PORÉM, A MÁXIMA DO POSICIONAMENTO DEVE SER, PRIMARIAMENTE, DIVIDIDA EM INTERNA OU EXTERNA. POSICIONAR-SE EM UM AMBIENTE. (strategy of share market) POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  6. 6. FORMAR ESSA IDENTIDADE REQUER UMA PERGUNTA MAIS PROFUNDA DO QUE “QUEM SOU EU?”: QUAL A MINHA RAZÃO DE EXISTIR? POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  7. 7. “COLOCAR UM COMPUTADOR EM CADA MESA E EM CADA CASA.” “INVOCAR A IMAGINAÇÃO, PROVOCAR OS SENTIDOS E DESPERTAR AS EMOÇÕES DAS PESSOAS EM TODO O MUNDO.” “CRIAR FERRAMENTA DE SOFTWARE QUE TRANSFORMEM IDEIAS EM REALIDADE.” “CONSTRUIR CASAS QUE CORRESPONDAM AOS SONHOS DAS PESSOAS.” EXEMPLOS: POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  8. 8. OBVIAMENTE PARA SE POSICIONAR NO MELHOR LUGAR DO JOGO VOCÊ VAI PASSAR PELAS DEFINIÇÕES: QUAL A SUA CATEGORIA? COMO VOCÊ SE DIFERENCIA? QUEM E ONDE ESTÁ A SUA CLIENTELA? QUANDO E PORQUE ELES PRECISAM DE VOCÊ? POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  9. 9. OBVIAMENTE PARA SE POSICIONAR NO MELHOR LUGAR DO JOGO VOCÊ VAI PASSAR PELAS DEFINIÇÕES: QUAL A SUA CATEGORIA? COMO VOCÊ SE DIFERENCIA? QUEM E ONDE ESTÁ A SUA CLIENTELA? QUANDO E PORQUE ELES PRECISAM DE VOCÊ? MAS A PERGUNTA DIFERENCIAL QUE DEVE SER GERADA E RESPONDIDA É... POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  10. 10. O QUE TE FAZ ÚNICO? POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  11. 11. COM ESSAS RESPOSTAS TENHO MEU POSICIONAMENTO?! POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  12. 12. COM ESSAS RESPOSTAS TENHO MEU POSICIONAMENTO?! NÃO! POSICIONAMENTO NÃO É O QUE VOCÊ DIZ. E SIM, O QUE ELES PERCEBEM! POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  13. 13. AS ATITUDES QUE VOCÊ ESPERA DO SEU CONSUMIDOR DEVEM SER RECONHECIDAS E FALADAS POR ELE. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  14. 14. A COMUNICAÇÃO DEVE CONSTRUIR ESSA IDEIA, BASEANDO-SE NOS INSIGHTS QUE VEM DO SEU PÚBLICO, E FORMAR A RESPOSTA QUE VOCÊ DESEJA NO IMAGINÁRIO DELE. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  15. 15. POR PADRÃO O POSICIONAMENTO DEVE COMPREENDER: GRUPO ALVO Para tal tipo de pessoa... SEGMENTO Marca/produto de... DIFERENCIAL O que nos faz únicos... RAZÃO Porque, argumentos de suporte... POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  16. 16. PORÉM, O POSICIONAMENTO É O QUE EXPLICA A AÇÃO E A DIREÇÃO A SER TOMADA, TENDO ESSE SIGNIFICADO INSTRÍNSECO O POSICIONAMENTO PODE TOMAR OUTRAS FORMAS CRIATIVAS: FRASE, IMAGEM, VÍDEO, ETC. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  17. 17. PORÉM, O POSICIONAMENTO É O QUE EXPLICA A AÇÃO E A DIREÇÃO A SER TOMADA, TENDO ESSE SIGNIFICADO INSTRÍNSECO O POSICIONAMENTO PODE TOMAR OUTRAS FORMAS CRIATIVAS: FRASE, IMAGEM, VÍDEO, ETC. E SE REALMENTE QUER EXPRESSAR O SENTIMENTO DA SUA MARCA, CRIE SEU MANIFESTO. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  18. 18. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  19. 19. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  20. 20. UM OUTRO MOVIMENTO A SER DADO NO PROCESSO É A CRIAÇÃO DO CONCEITO, UMA TRADUÇÃO EXPRESSA DO POSICIONAMENTO, COM A ESSÊNCIA DE SUA IDENTIDADE. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  21. 21. PORQUE EM UM NÍVEL DE BRANDING OU PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO, ESSE POSICIONAMENTO SERÁ TRADUZIDO POR UM CONCEITO COM O APEGO ESSENCIAL SOBRE A IDENTIDADE. UM OUTRO MOVIMENTO A SER DADO NO PROCESSO. EXEMPLOS: CITIBANK Posicionamento: Citibank sabe que dinheiro é apenas um meio para a felicidade. Conceito: Live richly. NIKE Posicionamento: Nike ajuda a encontrar o atleta dentro de você. Conceito: Just do it. LAS VEGAS Posicionamento: Las Vegas é o lugar para onde as pessoas vão para curtir sem limites. Conceito: O que acontece em Vegas fica em Vegas. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  22. 22. POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  23. 23. E O POSICIONAMENTO DE AMBIENTE EXTERNO, ESTRATÉGICO? NA PRÓXIMA OPORTUNIDADE! FAÇA CONTATO! PESQUISE E ESFORCE-SE! POSICIONAMENTO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  24. 24. BRUNO LOBO PINHEIRO PLANNER lobo71185@hotmail.com Skype: lobo-pinheiro Linkedin: br.linkedin.com/pub/ bruno-lobo/23/891/375/ POSCIONAMENTO by Bruno Lobo Pinheiro is offer with Creative Commons - Atribuição- CompartilhaIgual 4.0 Internacional.

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