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Problematização e Desafio
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Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.
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Planejamento da campanha de lançamento do jipe Stark da TAC Motors.

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  1. 1. planejamento de comunicação
  2. 2. STARK e o Mercado
  3. 3. Fonte: Carros Web X
  4. 4. Fonte: Carros Web Análise de Dados e Comentários
  5. 5. Fonte: Carros WebFonte: Carros Web Resultado
  6. 6. Fonte: Carros Web Benchmark Sinônimo da categoria Alto custo Difícil Acessibilidade Competitiva + Tradição Marca comprovada Desafiadora Ousada Design Conforto Cuidado Detalhe Surpreendente Marcas x Posicionamento no Mercado
  7. 7. Problematização e Desafio
  8. 8. Fonte: Carros Web Desconhecimento do público.
  9. 9. Fonte: Carros Web Desconhecimento do público. Então, o que o STARK oferece de relevante para essas pessoas?
  10. 10. Fonte: Quatro Rodas 2010 ” “ESTÁVEL E COM ÓTIMO CONTROLE DIRECIONAL, NEM DE LONGE LEMBRA A INDOCILIDADE EM VIAGENS ACIMA DE 100 km/h DO TROLLER, SEU PRINCIPAL CONCORRENTE.
  11. 11. ” COM UM DESIGN MODERNO E LINHAS ARREDONDADAS, É O MAIS CONFORTÁVEL E SEGURO DA CATEGORIA COM MOTOR A DIESEL. Fonte: Site Institucional STARK “
  12. 12. Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO. Fonte: Carros Web
  13. 13. Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO. Fonte: Carros Web Isso interessa ao nosso público?
  14. 14. O que se busca em um 4x4?
  15. 15. CAMINHOS curiosidade por novos
  16. 16. AVENTURA procura por
  17. 17. DESAFIOS sede de
  18. 18. LIBERDADE desejo de
  19. 19. O que se espera em um 4x4?
  20. 20. Pouco Aconchego.
  21. 21. Desconforto.
  22. 22. O que se valoriza em um 4x4?
  23. 23. ON ROAD OFF ROAD Segurança Rotina Aconchego Aventura Liberdade Tédio Desconforto (+) (-) (+) (-) Valores Positivos e Negativos
  24. 24. Um 4x4 não precisa ser DESCONFORTÁVEL
  25. 25. Principalmente para um público qualificado. O nosso.
  26. 26. + Qualificado = Potencial de consumo Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza Principalmente para um público qualificado. O nosso.
  27. 27. { + Populares { + Qualificado Principalmente para um público qualificado. O nosso. Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
  28. 28. {+ Populares { + Qualificado { + Qualificado + Masculino Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza Principalmente para um público qualificado. O nosso.
  29. 29. { + Populares + Qualificado { Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza Principalmente para um público qualificado. O nosso.
  30. 30. Para nosso público, CONFORTO PONTO FORTE é um
  31. 31. Conceito
  32. 32. O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.
  33. 33. Seu 4x4 não precisa ser mais um. O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.
  34. 34. campanha
  35. 35. Anúncios
  36. 36. Outdoors
  37. 37. Internet
  38. 38. Ações

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