Planejamento de Comunicação

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Pensamentos sobre Planejamento de Comunicação.

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Planejamento de Comunicação

  1. 1. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
  2. 2. Stephen King JWT 1964 T-Plan (Target Plan) Pesquisa e insights para criação Mais efetiva e única Stanley Pollit BMP 1968 Voz do Consumidor Briefing Criativo mais rico Maior relevância
  3. 3. ACTIVATION PLANNER BRAND PLANNER CONNECTIONS PLANNER DIGITAL PLANNER ACCOUNT PLANNER COMMUNICATION PLANNER
  4. 4. 1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER 2. BUSCAR O CAMINHO PARA A MELHOR SOLUÇÃO 3. DAR MAIS SENTIDO AO PROJETO 4. MENSURAR RESULTADOS QUAL É A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO?
  5. 5. MERCADO/ CONCORRÊ NCIA CULTURA/TE NDÊNCIAS PÚBLICO 1. O QUE É PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER? MARCA IMERSÃO NA MARCA/ PRODUTO HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO DESK RESEARCH CONVERSAS COM ESPECIALISTAS VISITAS A PDV/PRESE NÇA ONLINE FERRAMENTAS DIGITAIS/CONEX ÕES MOVIMENT OS DOS PLAYERS PESQUISAS QUANTITATIVAS PESQUISAS QUALITATIVAS ENTENDIMENTO DE PESSOAS/INTUIÇÃO REPORTS DE TENDÊNCIAS MATRIZ DE CONCORRÊNCIA ENTENDIM ENTO DO PROBLEMA JORNADA DO CONSUMIDOR
  6. 6. 2. BUSCAR O CAMINHO PARA A MELHOR SOLUÇÃO Público a ser atingido Tom de voz Qual espaço a marca quer preencher na vida das pessoas Mensagem a ser transmitida Abordagem/argumentos Pontos de contato
  7. 7. CONSTATAÇÕES/ DESCOBERTAS ESTRATÉGIA RACIOCÍNIO CRIATIVO AÇÕES RECOMENDAÇÕES MOMENTOS KPI’S 3. O QUE É DAR MAIS SENTIDO? HISTÓRIA CONVINCENTE E ESTIMULANTE PARA O CLIENTE.
  8. 8. CONVERSÃO EM VENDAS IMAGEM DA MARCA PERCEPÇÃO SOBRE PRODUTO/SERVIÇO ACESSOS/CONVERSÕES/ BASE DE SEGUIDORES REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS SENTIMENTO NAS MENÇÕES ONLINE 4. O QUE É MENSURAR OS RESULTADOS? DE ACORDO COM OBJETIVOS DO PROJETO O QUE TIRAR DISSO PARA FUTURAS AÇÕES DIARIAMENTE. DOMÍNIO DA MARCA E INSIGHTS PARA NOVAS AÇÕES.
  9. 9. - CAMPANHAS + CONTEÚDO CONTÍNUO
  10. 10. DIARIAMENTE. 1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER 2. BUSCAR O CAMINHO PARA A MELHOR SOLUÇÃO 3. DAR MAIS SENTIDO 4. MENSURAR RESULTADOS COMO PLANEJAR COMUNICAÇÃO EM UM MUNDO ALWAYS ON?
  11. 11. ESTRATÉGIA CANAIS PESQUISA PROCESSOS MERCADO TECNOLOGIA COMPORTAMENTO PESSOAS CRIATIVIDADE
  12. 12. ESTRATÉGIA E CRIATIVIDADE DEVEM ANDAR JUNTAS. O QUE DIFERENCIA UM PLANEJADOR É SEU POTENCIAL DE TER INSIGHTS E IDEIAS (que levem ou ajudem a levar à soluções) FIQUE ABERTO PARA A MÁGICA E BUSQUE O SIMPLES E ÓBVIO.
  13. 13. brunoaraldi@gmail.com cargocollective.com/brunoaraldi

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