Apresentação Gato Preto - Botafogo F.C.

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Apresentação da Agência Experimental Gato Preto, feito para o cliente Botafogo F.C. - Trabalho de conclusão de curso de Comunicação Social, com Habilitação em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Moura Lacerda de Ribeirão Preto.

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Apresentação Gato Preto - Botafogo F.C.

  1. 1. VIDEO AGENCIA
  2. 2. BOTAFOGO F. C.
  3. 3. Botafogo F. C. 1918 Vila Tibério
  4. 4. Botafogo F. C.Revelações  Sócrates  Raí  Zé Mario  Cicinho  Doni  Diego Alves
  5. 5. Estádio Santa Cruz
  6. 6. Botafogo F. C.Estádio Construído em 1968 Capacidade: 50.000 torcedores 37º maior estádio do mundo
  7. 7. VIDEO BOTAFOGO
  8. 8. PLANEJAMENTO
  9. 9. PlanejamentoO que é o Botafogo?
  10. 10. ServiçoEntretenimento e lazer proporcionado por umesporte,
  11. 11. PlanejamentoProblema O torcedor não frequenta o estádio como há 10 anos. Média de 1.500 por partida. A relação Torcedor x Clube não é a mesma.
  12. 12. PESQUISA
  13. 13. Público Torcedor no estádio
  14. 14. PesquisaInterna Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários Fiéis ao time Aprovam o serviço
  15. 15. Público torcedor fora do estádio
  16. 16. PesquisaExterna Homens 15 a 45 anos 2 a 4 saláriosForam no estádio até 5 Vai ao estádio O valor do ingresso vezes no ano passado em grupos razoável, porém boa parcela acha caro
  17. 17. PesquisaMaiores reclamações Estacionamento Banheiros Pontos de venda
  18. 18. PesquisaTendências Legislação: Estatuto do Tecnologia: TV a Bares / outros locais para Torcedor e Federação cabo e internet assistir as partidas Paulista de Futebol
  19. 19. PLANEJAMENTODE MARKETING
  20. 20. Planejamento marketingPosicionamento O Botafogo F.C. é o time de futebol mais tradicional e popular de Ribeirão Preto. Esse posicionamento vem através de sua história junto às vidas de seus torcedores, dos títulos alcançados e os jogadores famosos. O Botafogo F.C. é o clube de maior sucesso no futebol local e deve despertar esse orgulho entre os cidadãos e torcedores.
  21. 21. Planejamento marketingObjetivos quantitativos 1500 torcedores 1950 torcedores 30% R$15.000,00 R$19.500,00 30%
  22. 22. Planejamento marketingObjetivos qualitativos Recuperar a imagem do clube O Desejo de frequentar o estádio Ter orgulho do time Aumentar a visibilidade dos títulos Ser reconhecida como uma empresa sólida
  23. 23. Planejamento marketingComparativo da concorrência
  24. 24. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
  25. 25. Planejamento de comunicaçãoDiferenciais do Botafogo
  26. 26. Planejamento de comunicaçãoLevar os torcedorespara o estádio Santa Cruz Campanha Promocional Aumentar a renda comingressosMelhorar a imagem do Campanha InstitucionalclubeVisibilidade para os títulos Museu do Botafogo F.C.alcançadosRelacionamento com os Ações, Parceriastorcedores
  27. 27. CRIAÇÃO
  28. 28. Criação4 Flights 4 Objetivos 1 Conceito geral = Amor à camisa
  29. 29. CAMPANHAPROMOCIONAL
  30. 30. Campanha promocionalObjetivoLevar os torcedorespara o estádio Santa Cruz Aumentar a renda com ingressosPeríodo da Campanha Flight 1: janeiro a abril de 2012 Flight 4: janeiro a abril de 2013
  31. 31. Campanha promocionalEstratégia Apoio do torcedor Vestir a camisa Garra Pantera
  32. 32. Jornal
  33. 33. Outdoor
  34. 34. Encarte de JornalFrente Verso
  35. 35. Texto ao vivo
  36. 36. CAMPANHAINSTITUCIONAL
  37. 37. Campanha institucionalObjetivo de comunicação Campanha institucional onde o principal objetivo é despertar a paixão pelo Botafogo F.C.Período da Campanha Flight 3: maio a novembro de 2012
  38. 38. Campanha institucionalEstratégia Orgulho e amor pelo time Grito de gol Vitórias e conquistas
  39. 39. Jornal
  40. 40. Outdoor
  41. 41. MUSEU
  42. 42.  Troféus, imagens, camisas, entre outras relíquias que fizeram parte da trajetória do clube. Este material será exposto ao público em geral, de torcedores a interessados em história esportiva da cidade e futebol regional.
  43. 43. Campanha de Lançamento
  44. 44. Lançamento do museuObjetivo de comunicação Campanha lançamento do Museu cujo principal objetivo é apresentar o novo projeto do Botafogo F.C. – o museu. Período da Campanha Flight 3: dezembro/2012 a março/2013
  45. 45. Lançamento do museuEstratégia Lembrar das conquistas e vitórias Tradição Eterno
  46. 46. Jornal
  47. 47. Outdoor
  48. 48. Revista
  49. 49. PLANEJAMENTO DE MÍDIA
  50. 50. Planejamento de mídiaCronograma Flights jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13 CampanhaPromocional I CampanhaPromocional II Campanha Institucional Campanha Lançamento Museu
  51. 51. Planejamento de mídiaVerba 22% 29% Flight 1 - R$ 67.280,00 Flight 2 - R$ 74.240,00 Flight 3 - R$ 39.440,00 Flight 4 - R$ 51.040,00 17% Verba total: 32% R$232.000,00
  52. 52. EVENTO:LANÇAMENTO DO MUSEU DO BOTAFOGO
  53. 53. Definições do Evento Objetivo: Apresentar a planta do Museu do Botafogo F.C. com intuito de obter patrocínio para a construção dele.
  54. 54. O evento Camarote Coca-Cola Cerca de 150 convidados Realização: 22 de novembro, às 20 horas.
  55. 55. Público-AlvoDiretores do clube, formadores de opinião dosetor desportivo de Ribeirão Preto, imprensa epatrocinadores em potencial para o museu.
  56. 56. Patrocínios
  57. 57. Repercussão na mídiaVídeo da eptv

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