Relatório Copa Mercantil do Brasil 2012

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Relatório de atuação nas redes sociais da 13ª Copa Mercantil do Brasil.

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Relatório Copa Mercantil do Brasil 2012

  1. 1. Blog oficial + Redes Sociais
  2. 2. ANÁLISE – BLOG 43 posts 208 links compartilhados no Facebook 92 comentários 2,1 média comentários/post
  3. 3. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 7 5012 49251 vídeos postados views do canal exibições de todo o material
  4. 4. 5034 exibições desdeANÁLISE – REDES SOCIAIS o início da competição 50 interações (likes) nos vídeos publicados + visto + difundido Isso é Copa Mercantil do Brasil Abertura da 13ª Copa MB
  5. 5. 1679 exibições provenientes deANÁLISE – REDES SOCIAIS incorporação: site + blog 684 exibições provenientes de mecanismos de busca 2706 exibições provenientes das redes sociais (Twitter e Facebook)
  6. 6. 73,4% da audiência composta peloANÁLISE – REDES SOCIAIS público masculino 24,1% da audiência composta por usuários entre 25 e 34 anos 18,7% da audiência composta por usuários entre 45 e 54 anos (pais e familiares)
  7. 7. Pontos fortes - Propagação rápida de mensagens e conteúdo - Interação | diálogoANÁLISE – REDES SOCIAIS - Relacionamento com perfis de escolas, alunos, professores e diretores de colégios - Monitoramento de imagem e menções sobre a Copa MB 595 seguidores +42 seguidores em um mês +10 seguidores em relação ao ano passado 129 mensagens postadas 4,1 média de tweets/dia
  8. 8. 76 citações na rede (replys)ANÁLISE – REDES SOCIAIS 101 citações envolvendo os termos #copamb e “Copa Mercantil” -108% em relação ao ano passado 58 perfis em interação
  9. 9. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 43x mensagens replicadas na rede (RT) POTENCIAL DE ALCANCE ESTIMADO DAS MENSAGENS 15000 usuários
  10. 10. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 3 210 fotos publicadas visualizações no Twitpic
  11. 11. ANÁLISE – REDES SOCIAIS Fonte: TwitterRank | Escala: 0 a 100 Influência A influência é medida de acordo com a interação dos seguidores com o perfil. Menções, retweets e frequência de posts são algumas das variáveis. Quanto mais o público interagir com o perfil, maior a nota neste quesito. Popularidade Número de seguidores em relação direta com o perfil. Ter milhares de seguidores nem sempre é uma referência para popularidade. A nota é medida de acordo com uma fórmula que envolve a quantidade de amigos/seguidores.
  12. 12. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 734 +1050% fãs da página em relação ao ano passado 2507 usuários mencionando a página na rede
  13. 13. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 170121 pessoas alcançadas em uma semana
  14. 14. ANÁLISE – REDES SOCIAIS POSTAGENS COM VÍDEOS E FOTOS ATRAEM MAIS USUÁRIOS
  15. 15. 53,5% da audiência composta pelo públicoANÁLISE – REDES SOCIAIS feminino 70,2% 103.183 da audiência composta usuários impactados por usuários entre na Grande BH 13 e 17 anos
  16. 16. 66,9% do público composto por usuários doANÁLISE – REDES SOCIAIS sexo masculino 49,8% 687 do público composto pela faixa etária entre 13 e 17 anos usuários da Grande BH
  17. 17. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 11.072 curtidas 2689 compartilhamentos de conteúdos da página
  18. 18. ANÁLISE – REDES SOCIAIS 341 fotos publicadas na página
  19. 19. ANÁLISE – REDES SOCIAIS LINGUAGEM ADAPTADA AO PERFIL DE USUÁRIOS E VIRALIZAÇÃO DE CONTEÚDO
  20. 20. Usuários do Orkut migraram para o Facebook. Grande fatia do público estratégico da Copa Mercantil do Brasil (crianças e adolescentes) concentrou suas atividades de interação na rede. O número de fãs aumentou mais de 10 vezes (734 pessoas curtem a página atualmente) e superou o total de membros da antiga comunidade do Orkut. O blog oficial se mantém como centralizador e roteador de conteúdo sobre a competição, mas, com o avanço do Facebook, registrou queda de comentários este ano. Isso se explica pelo fato de os usuários centralizarem ações na rede social. Publicações mais curtidas e comentadas na página tinham fotos eAVALIAÇÃO FINAL vídeos como gancho. Links externos ao Facebook atraiam menos atenção. No Facebook, o conteúdo multimídia tem maior relevância. Fotos e vídeos, consequentemente, ganharam mais amplitude na rede. Adaptação de virais típicos da internet, como o vídeo com a abertura da novela Avenida Brasil, cartaz “Keep Calm”, popcard do Mussum e comparativo entre Galo e Raposão, embora não envolvessem diretamente a Copa MB, criaram proximidade com usuários e alavancaram a audiência da página, que também serviu como canal prático de resposta e esclarecimento de dúvidas de participantes do torneio. Nesta edição, com o aprimoramento das ferramentas de análise de tráfego, foi possível conhecer melhor o público da Copa e de cada mídia específica. Enquanto pais, familiares e professores interagiam mais pelo blog e pelo Youtube, atletas e alunos foram mais participativos no Facebook.

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