Como fazer seu site aparecer no
Google
"Não está no
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Então não existe!"
Inovações nas tecnologias de
informação e comunicação (TIC)
• Criação da internet (1974 a 1981)
• Mecanismos de busca (Goo...
Estamos vivendo a “era da busca”
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Como consumidores
encontram um produto ou
serviço
73% Mecanismos de busca
44% Jornal
29% Televisão
15% Rádio
Fonte: Nielse...
Caso Tecmater
Tecmater
Fabricante de Equipamentos de Proteção
Individual (EPI)
Problemas:
• Queda nas vendas
• Pouco
relacionamento com
o cliente
• Site ineficaz
Consequências:
• Clientes visitavam o site, mas não compravam
• Clientes esquecendo da empresa
• Perda na lucratividade da...
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vendas?
Terceirizar ou internalizar o
marketing digital?
Características da terceirização de
marketing digital
Prós
• Manter o foco nas atividades principais
• Alto custo para con...
Alternativa:
Agência + envolvimento da empresa
+
Objetivo: aumentar os pedidos de
orçamento para os produtos através do
site.
Ações planejadas
➀ E-mail marketing quinzenal
➁ Melhorias no site
➂ Otimização para busca orgânica - SEO
➃ Anúncios patroc...
Tipos de consulta no Google
(consulta de navegação)
Tecmater site
Fonte: Enge et al, 2010
(consulta de informação)
Como escolher um epi
Fonte: Enge et al, 2010
(consulta de transação)
Loja de epi em Curitiba
Fonte: Enge et al, 2010
Busca paga
(PPC)
Busca
orgânica
(SEO)
Google
Places
Investimento em SEO e PPC
Investimento no
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disponível
Google Places
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• Integração
Como se cadastrar no Google Places
1. Acesse www.google.com/local/add
2. Cadastre as informações da empresa
3. Receber car...
Simulação de uma campanha
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Palavra-chave: Botina de Segurança
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Ganhe R$ 150 quando
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• Cliques: 80
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• Gasto diário: R$ 96,00
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• Cliques: 120
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Palavra-chave: Curso de Excel
Palavras-chave negativas:
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Palavras-chave negativas:
Elimine palavras que não geram vendas
Palavras-chave:
EPI (equipamento de
proteção individual)
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Como se cadastrar no Google Adwords
1. Acesse adwords.google.com
2. Cadastre as informações da empresa
3. Configure o méto...
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• Site pronto e sem CMS
• Concorrentes utilizam e-commerce
• Poucas informações sobre produtos
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Sociais
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Pessoal
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Códigos
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Black Hat SEO
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Acesso em:
22/10/2013
Dica de ferramenta: Hubspot
Marketing Grader
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Qual é melhor: SEO ou PPC?
SEO
• Posição definida pelos
buscadores
• Custos de otimização
• Resultados a médio/longo
prazo...
INVESTIMENTO EM SEO
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Tempo
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Investimentos em SEO e PPC
Indicadores de resultados
“Quando tudo na vida
está perdido, vem o
e traz a resposta."
Gustavo Braga
gustavo@ibmarketing.com.br
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Como fazer seu site aparecer no google

  1. 1. Como fazer seu site aparecer no Google
  2. 2. "Não está no ? Então não existe!"
  3. 3. Inovações nas tecnologias de informação e comunicação (TIC) • Criação da internet (1974 a 1981) • Mecanismos de busca (Google em 1998) • Algoritmos para definir o ranking das páginas de resultados por relevância (Google em 2007) Fonte: SENEFF, 2012
  4. 4. Estamos vivendo a “era da busca” 5
  5. 5. Como consumidores encontram um produto ou serviço 73% Mecanismos de busca 44% Jornal 29% Televisão 15% Rádio Fonte: Nielsen Ratings, 2007
  6. 6. Caso Tecmater
  7. 7. Tecmater Fabricante de Equipamentos de Proteção Individual (EPI)
  8. 8. Problemas: • Queda nas vendas • Pouco relacionamento com o cliente • Site ineficaz
  9. 9. Consequências: • Clientes visitavam o site, mas não compravam • Clientes esquecendo da empresa • Perda na lucratividade da empresa • Concorrentes ganhando clientes pelo Google
  10. 10. Como aumentar as vendas?
  11. 11. Terceirizar ou internalizar o marketing digital?
  12. 12. Características da terceirização de marketing digital Prós • Manter o foco nas atividades principais • Alto custo para contratar especialistas em SEO/PPC Contras • Manter as confidencialidades • Consultores nem sempre entendem o público- alvo
  13. 13. Alternativa: Agência + envolvimento da empresa
  14. 14. +
  15. 15. Objetivo: aumentar os pedidos de orçamento para os produtos através do site.
  16. 16. Ações planejadas ➀ E-mail marketing quinzenal ➁ Melhorias no site ➂ Otimização para busca orgânica - SEO ➃ Anúncios patrocinados – PPC ➄ Cadastro no Google Places
  17. 17. Tipos de consulta no Google
  18. 18. (consulta de navegação) Tecmater site Fonte: Enge et al, 2010
  19. 19. (consulta de informação) Como escolher um epi Fonte: Enge et al, 2010
  20. 20. (consulta de transação) Loja de epi em Curitiba Fonte: Enge et al, 2010
  21. 21. Busca paga (PPC) Busca orgânica (SEO) Google Places
  22. 22. Investimento em SEO e PPC Investimento no Google Visitas no site Vendas Capital disponível
  23. 23. Google Places
  24. 24. Google Places • Cadastro • Google + • Informações • Avaliações • Integração
  25. 25. Como se cadastrar no Google Places 1. Acesse www.google.com/local/add 2. Cadastre as informações da empresa 3. Receber carta do Google 4. Confirmar código 5. Pronto! A empresa poderá ser encontrada nas buscas, Google Maps, etc.
  26. 26. Simulação de uma campanha patrocinada Palavra-chave: Botina de Segurança Custo por clique: R$ 0,80 Buscas mensais no Brasil: 2.000 Cliques: 100 (5%) Vendas: 5 (5%) Lucro de 5 vendas: R$ 600 (R$ 120 × 5) Gasto da campanha: R$ 80 (100 × R$ 0,80) Lucro da campanha: R$ 520
  27. 27. Ganhe R$ 150 quando gastar R$ 50
  28. 28. Definição de CPC máximo • Cliques: 80 • CPC: R$ 1,20 • Gasto diário: R$ 96,00 Inicial • Cliques: 120 • CPC: R$ 0,80 • Gasto diário: R$ 96,00 Otimizado
  29. 29. Palavras-chave negativas: Elimine palavras que não geram vendas Palavra-chave: Curso de Excel Palavras-chave negativas: • Grátis • Apostila • Online
  30. 30. Palavras-chave negativas: Elimine palavras que não geram vendas Palavras-chave: EPI (equipamento de proteção individual) Palavras-chave negativa: Naruto EPI (episódio)
  31. 31. Como se cadastrar no Google Adwords 1. Acesse adwords.google.com 2. Cadastre as informações da empresa 3. Configure o método de pagamento 4. Insira um código de bonus 5. Crie uma campanha com anúncios, CPC Máx, palavras-chave, palavras-chave negativas, etc. 6. Pronto! A empresa poderá ser encontrada na busca paga do Google
  32. 32. Desafios enfrentados • Site pronto e sem CMS • Concorrentes utilizam e-commerce • Poucas informações sobre produtos • Dificuldade de comunicação com desenvolvedores
  33. 33. ➀ ➁ ➂ ➃ ➄
  34. 34. Links de entrada Mídias Sociais Confiança Pessoal Conteúdo do site Códigos HTML do site Arquitetura do site
  35. 35. Black Hat SEO
  36. 36. Black Hat SEO Acesso em: 22/10/2013
  37. 37. Dica de ferramenta: Hubspot Marketing Grader Marketing.grader.com
  38. 38. Qual é melhor: SEO ou PPC? SEO • Posição definida pelos buscadores • Custos de otimização • Resultados a médio/longo prazo PPC • Posição definida pelo administrador • Custos por clique • Resultados imediatos Fonte: Gabriel, 2010
  39. 39. INVESTIMENTO EM SEO INVESTIMENTO EM SEM Tempo R$
  40. 40. Investimentos em SEO e PPC
  41. 41. Indicadores de resultados
  42. 42. “Quando tudo na vida está perdido, vem o e traz a resposta."
  43. 43. Gustavo Braga gustavo@ibmarketing.com.br

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