Доклад Алексея Рылко "Боевое SEO: 10 примеров как принести пользу вашему магазину"

1. Боевое SEO:
10 примеров как принести пользу вашему магазину

2. Содержание
— Определение типа спроса для вашего магазина
— Страницы тегов – собираем категорийный трафик
— Сайт как отражение спроса пользователей
— Коллокации – или user-friendly заполнение карточек товаров
— Создание контента с дополнительной ценностью
— Улучшения коммерческих и поведенческих факторов
— Обнаружение и выход из-под аффилиат-фильтра в Яндексе
— Выход из под фильтра Google Penguin
— Улучшение CTR в поиске

3. Какой тип спроса характерен для вашей тематики?
Категорийный Товарный Смешанный

4. Теги как способ охвата категорийного спроса
Проект: интернет-магазин по продаже наручных часов (Москва).
Макрозадача:
— увеличить число посадочных страниц путем создания
страниц тегов.
Сбор запросов выполнялся при помощи:
— Яндекс. Вордстат
— Парсинг подсказок Я. Директ
— Анализ конкурентов через «Видимость сайта» в Megaindex.ru.
+ Key-collector

5. Теги как способ охвата категорийного спроса

6. Теги как способ охвата категорийного спроса

7. Сайт как отражение спроса пользователей

8. Сайт как отражение спроса пользователей

9. Сайт как отражение спроса пользователей

10. Коллокации – или user-friendly заполнение карточек товаров
GPS-навигатор
Коллокации - устойчивые словосочетания, используемые для описания
чего-либо. Анализ этих словосочетаний позволяет понять, КАКИЕ вопросы
в этой теме в первую очередь интересуют людей.

11. КЕЙС: контент с дополнительной ценностью
Проект: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов.
Проблема:
— плохо ранжируются карточки товаров;
— переписали вручную тексты - толку нет;
— получать ссылки на все карточки - дорого.
Гипотеза: — текст – неоптимальный вид контента для данной тематики;
— пользователям важно увидеть результат, т.е.
— реальные видео, снятые моделью видерегистратора.
— увеличиваем продолжительность сессии.
Возможное решение:
— разместить на карточках товаров примеры видео;
— видео взять с сайтов производителей и Youtube.

12. КЕЙС: контент с дополнительной ценностью
Добавлено видео на карточки товаров

13. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов
Проект: сайт компании по продаже оборудования.
Проблема:
— основной запрос за пределами 50-ки, иногда 100-ки;
— не реагирует на изменения текстов и ссылки.
Макрозадача: улучшить поведенческие и коммерческие факторы.
Микрозадачи:
— более явно отразить ассортимент компании
— разнообразить контент иллюстрациями
— увеличить продолжительность и глубину сессии
— добавить коммерческие маркеры:
— цена,
— контакты,
— доставка,
— формы оплаты и т.д.

14. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов

15. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов
— Разнесли сгруппированные товары по различным страницам.
— К анонсу каждого товара добавили фото.
— Заменили описательные тексты техническими характеристиками.
— Добавили блок «Как купить?» с информацией о доставке, формах оплаты,
контактными телефонами для консультации.
— Подготовили материал «Как выбрать сварочный инвертор» и дали ссылки.
— Из-за невозможности разместить цену, добавили call-to-action кнопку
к каждому товару «Запросить цену».

16. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов
0
10
20
30
40
50
60
2окт.
7окт.
9окт.
11окт.
15окт.
17окт.
21окт.
24окт.
28окт.
30окт.
1ноя.
6ноя.
12ноя.
14ноя.
19ноя.
21ноя.
25ноя.
27ноя.
29ноя.
3дек.
5дек.
9дек.
12дек.
16дек.
18дек.
20дек.
24дек.
27дек.
31дек.
4янв.
9янв.
11янв.
14янв.
16янв.
20янв.
22янв.
24янв.
28янв.
30янв.
P.S. Временной лаг от внесения изменений до результатов: ~8 недель.

17. Фильтр аффилиатов в Яндексе
Проект: сайт юридической компании (Смоленск).
Проблема:
— по половине запросов сайт в ТОП-3, по остальным
сайт отсутствует в ТОП-100;
Гипотеза:
— в силу того, что у клиента есть несколько сайтов, они
могли зааффилироваться;
— в итоге другой сайт ранжируется хорошо и блокирует
продвижение основного.

18. Фильтр аффилиатов в Яндексе

19. Фильтр аффилиатов в Яндексе

20. Выход из-под фильтра Google Penguin:
Проект: сайт компании по продаже
натяжных потолков;
Проблема:
— cайт отсутствует в поиске Google
— в GWT есть «письмо счастья»
План действий:
— переписка с вебмастерами с
просьбой снять ссылки;
— отклонение ссылок через GWT;
— отправка заявок на пересмотр сайта.

21. Выход из-под фильтра Google Penguin:
Причина наложения фильтра:

22. Выход из-под фильтра Google Penguin:
4 октября 2013 – обновление Google Penguin → снятие санкций
23 декабря 2013 – письмо с сообщением об отмене ручных санкций

23. Улучшаем CTR в поиске

24. Улучшаем CTR в поиске

25. Улучшение видимости сайта в поиске – ДОП. МЕСТА В ПОИСКЕ

26. Улучшаем CTR в поиске – МИКРОРАЗМЕТКА

27. Улучшение видимости сайта в поиске – YML-ФАЙЛ

28. Внешний вид сайта в поиске

29. Выводы
Алексей Рылко
alexis@db.by
+375 (29) 6084999
Спасибо! Ваши вопросы?