1.
• Twitter concentra quase 92% das menções; Facebook e YouTube receberam 3% cada, enquanto
blogs e imprensa online contribuíram cada qual com 1% das menções.
• 23,8% das menções ocorreram no dia 25 de março, data da aprovação da PLC 21 pela Câmara.
Outros 32,2% do buzz foram gerados no dia 15 de abril, em grande parte por causa do “tuitaço”
promovido a favor da votação urgente no Senado.
O estudo foi feito com base em 11.813 menções públicas compartilhadas nas redes sociais e
imprensa online no Brasil, entre os dias 18 de março e 17 de abril, e coletadas por meio da
ferramenta Radian6. A análise foi feita pelas equipes de Public Affairs e Digital da Burson-
Marsteller, por meio do Burson Pulse, metodologia global de Inteligência de Dados da agência.
Burson-Marsteller Brasil – Av. Chedid Jafet, 222, bloco C, 5º andar, Vila Olímpia, São Paulo, SP
Telefone: (11) 3094-2240 | E-mail: cely.carmo@bm.com | @bm_brasil
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O Marco Civil da
Internet nas Redes
O BUZZ GERADO NAS REDES
11.813menções em redes sociais e imprensa online,
de 18 de março a 17 de abril
21%
10%
69%
OS TERMOS MAIS MENCIONADOS
Marco Civil
gostei de um vídeo
projeto
votação
#marcocivil
Senado
neutralidadepegadinhas
rede
#marcocivilurgente
#marcociviljá
#arenanetmundial
Brasil
aprovado
liberdade
A favor Contra Neutro
SENTIMENTO EM CADA CANAL
De quem é a favor:
• Neutralidade da rede: sem controle de tráfego
por conteúdo
• Garantia de privacidade
• Garantia de internet livre e democrática
• Data Centers e guarda de dados fora do Brasil
• Apoio do criador da web, Tim Berners-Lee
De quem é contra:
• Ferramenta de censura ou controle por parte do
governo, ameaçando a privacidade e a liberdade
• Neutralidade da rede: continuidade do traffic
shapping pelas operadoras, gerando lentidão e
aumento de preços
• Marco Civil só existe em países que restringem a
liberdade, como China, Irã e Venezuela
• Desconhecimento ou desconfiança em relação
ao projeto
• Oposição ao governo do PT
Amostra: 7.386 menções
TWITTER
Dois “tuitaços”, nos dias 25/3 e
15/4, pela aprovação do projeto na
Câmara e no Senado, geraram
grande volume de menções e
polaridade positiva no Twitter.
Amostra: 330 menções
FACEBOOK
Compartilhamento do vídeo do
Canal do Otário no YouTube, e
conteúdo do Anonymus Brasil
reforçaram campanha contra o
Marco em posts públicos do
Facebook.
Amostra: 224 menções
YOUTUBE
Destaque para o vídeo “Pegadinhas
do Marco Civil da Internet”, do
Canal do Otário, com mais de 100
mil visualizações, 18 mil likes e
quase 1 mil comentários.
Amostra: 143 menções Amostra: 112 menções
BLOGS
Compartilhamento
de notícias de
imprensa,
abordando a
votação e a
oposição do
pré-candidato
Eduardo Campos
prevaleceram e
deram o tom neutro
na blogosfera.
IMPRENSA ONLINE
Cobertura
equilibrada, com
maior volume de
notícias por parte
do UOL, Estadão
(Link), IDGNow,
Convergência
Digital, revista
Galileu e Valor
Econômico.
CINCO RAZÕES...
21%
10%
74%
23%
6%
71%
4%
91%
5%
15%
9%
76%
INFLUENCIADORES NO TWITTER
O Twitter recebeu 10.485 menções sobre o Marco Civil no período,
com alcance potencial de 25.732.777pessoas
1. @JeanWyllys_Real, deputado
federal (PSOL-RJ)
2. @SOS_ANIMAIS_RJ, blog carioca
ativista
3. @MarcoGomes, fundador da
Boo-Box
4. @VozDaComunidade, jornal do
Complexo do Alemão, RJ
5. @interney, blogueiro, consultor e
professor
AFAVOR CONTRA NEUTROS
1. @FelipeNeto, vlogger do
Parafernalha
2. @Val_CE1, blogueira
pernambucana
3. @DJWesleyReal, DJ e radialista
4. @Omp404, vlogger do Casal de
Nerd
5. @OMachoAlpha (Diego Souza),
blogueiro paranaense
1. @RafinhaBastos, comediante
2. @TheLuanz (Luan Souza),
webcelebrity
3. @UOLNoticias, portal de notícias
4. @UOL, portal de internet
5. @slrm (Silvio Meira), pesquisador
em software
@marcocivilja | @marcogomes |
@internet | @VozDaComunidade |
@ReginaSalomo
Os mais retweetados
@canaldootario | @youtube |
@aloysio_nunes |
@camaradeputados | @midianinja
Os mais mencionados
2% 3%
95%
Por número de seguidores:
@
92% 3% 1%
1%3%
Amostra: 8.200 menções