Konsument + Mobile + Search
Zbigniew Nowicki, Warszawa, 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…

Na rozgrzewkę
Zamiast nudnej
agendy, kilka
prostych pytań.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
2

Jak korzystamy z telefonów komórkowych?
Kto nie posiada przy sobie telefonu komórkowego?
Kto wykonał dzisiaj tylko 1 rozmowę?
Kto wykonał dzisiaj więcej niż 10 rozmów?
Kto wysłał lub odebrał SMS?
Kto sprawdził lub odebrał dzisiaj pocztę przez komórkę?
Kto dzisiaj grał lub korzystał z Internetu?
Kto trafił tutaj dzięki aplikacji map lub wyszukiwaniu w komórce?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
3

Niezbędnik w
kieszeni
Co zabiera ze sobą
większość
konsumentów
wychodząc z domu?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
4

Kluczyki, portfel i komóra
Przedmioty, które konsumenci posiadają przy sobie
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
5

Filozofia
niezale ności
Brak „kabelka”
pozwolił rozwinąć
skrzydła
konsumentom oraz
dostawcom sprzętu i
oprogramowania.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
6

Stół z czterema nogami
Prawie jak Facebook…
Zanim pojawił się
Internet, rolę
koparki pełnił
szpadel, a
technologię
zbliżającą i
integrującą ludzi
prezentował stół.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
7

Internet
dostarczył
cały wachlarz
możliwości
kontaktu z
konsumentami
oraz pomiędzy
znajomymi.
Your way to be no.1 in search engines worldwide
8

Protoplasta obecnych komórek
Wa ył du o, działał krótko, pamiętał niewiele, generalnie
mało przyjazny model, idealny do zadawania ciosów na ringu…
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
9

Desktop+ w kieszeni
Innowacja w funkcjonalności, nawigacji, interfejsie
wprowadzaniu oraz prezentacji informacji
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
10

„Tu i teraz”
Search jest kształtowany przez mobilność konsumentów
SEARCH w pobliżu
SEARCH w drodze
SEARCH w chwili
SEARCH opinii
SEARCH znajomych
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
11

Konsumet mobile web
Aktywny poszukiwacz, a nie statyczny surfer
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
12

Rodzaje reklamy mobilnej
Konsumpcja medium gwarantuje stały kontakt
konsumenta z przekazem reklamowym
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
13

Rodzaje promocji opartej o mobile
Indywidualność urządzenia gwarantuje zaanga owanie
konsumenta w dialog oraz podejmowanie działań
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
14

Wykorzystać
potencjał
Czyli co jest mało
wa ne, kiedy
myślimy o
konsumentach z
komórką?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
15

Wykorzystanie potencjału mobilnego
Jest niezale ne od operatorów, ich planów taryfowych,
akcji, nazwy oraz struktur
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
16

Wykorzystanie potencjału mobilnego
Nie jest związane z konkretną platformą
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
17

Wykorzystanie potencjału mobilnego
Konfiguracja telefonu jest drugorzędna, liczy się pomysł
oraz wykorzystanie unikalnego dotarcia do u ytkownika
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
18

Wykorzystanie potencjału mobilnego
To coś więcej ni wyłącznie komunikacja one-2-one
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
19

Zrozumieć potencjał
Czyli o tym, e
konsumenci z
komórką robią
inaczej.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
20

Inaczej
…się komunikujemy!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
21

Inaczej
…piszemy!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
22

Inaczej
…znajdujemy i spotykamy innych ludzi oraz znajomych!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
23

Inaczej
…znajdujemy interesujące nas miejsca!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
24

Inaczej
…oznaczamy interesujące nas miejsca!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
25

Inaczej
…ostatecznie docieramy do tych miejsc!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
26

Inaczej
…otrzymujemy i sięgamy po informację!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
27

Inaczej
…kupujemy i płacimy za towary!
Near Field Communication
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
28

Inaczej
…bierzemy udział w akcjach charytatywnych!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
29

Inaczej
…gramy w gry, zamiast w fotelu, to w windzie przed prezentacją!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
30

Inaczej
…reklamujemy marki i produkty!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
31

Inaczej
…personalizujemy i wyró niamy nasze urządzenia!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
32

Inaczej
…identyfikujemy siebie i kontakty!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
33

Inaczej
…rozwijają się kwestie uzale nień!
Phantom Pocket Vibration
WIRED UK, Sierpień 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
34

Inaczej
…wyglądają nawet kwestie recyklingu ☺
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
35

Liczby nie kłamią
Dziewczyna ładna,
komórkę ma, a
dynamika wzrostu
rynku mobilnego
mówi sama za siebie.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
36

Your way to be no.1 in search engines worldwide…
37

Your way to be no.1 in search engines worldwide…
38

Your way to be no.1 in search engines worldwide…
39

Your way to be no.1 in search engines worldwide…
40

No to search!
Kilka porad
i wskazówek jak
pozwolić wyszukać
się dla mobilnych
u ytkowników.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
41

2010 rok mobile search
Wyszukiwanie przez urządzeniach mobilnych rośnie
Google deklaruje 500%
wzrostu w wyszukiwaniu
mobilnym w ciągu ostatnich
24 miesięcy.
Google Blog, Maj 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
42

Czym jest mobile SEO?
W zasadzie, jest prawie jak klasyczne SEO
Prawie czyni różnicę
ponieważ niektóre klasyczne
techniki SEO nie mają racji
bytu [crosslinking, dużo
treści]
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
43

Porównanie mobile do desktop
Kilka głównych ró nic
Kryterium Mobile Web Desktop Web Wyzwanie
Frazy Ograniczona Brak Częsty i jednocześnie skromny w długości
ilość znaków ograniczeń, wkład użytkowników, np. twitter
bogata
opisowość
Kategorie i Krytyczne Przydatne Uproszczona prezentacja wyników
lokalizacja wyszukiwania w odniesieniu do akcji i
lokalizacji użytkownika
Dopasowanie Zróżnicowane Standaryzacja Prezentacja treści gwarantująca jakość w
do platformy i oczach użytkownika, niezależnie od
przeglądarki urządzenia i przeglądarki
Standaryzacja Znikoma Ustalona Dostarczanie wysokiej jakości doświadczeń
treści z poziomu niskiej jakości publikowanego
materiału
Format treści Właściwy dla Oryginalny Korzystanie z informacji o platformie w celu
medium wyświetlania dopasowanej do platformy
treści, np. dzwonki dla nokia a nie iphone
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
44

Zachowanie u ytkownika
W mobile search jest odmienne od wyszukiwania przez
przeglądarkę w komputerze
Wyszukiwanie
Wyszukiwanie
głosowe (np.
wizualne
aplikacja Google do
(Augmented reality,
wyszukiwania
Google Goggles)
głosowego)
Podpowiedzi (dużo
częściej Krótsze zapytania
wykorzystywane, np. (średnio około 15
ze względu na znaków dla longtail)
błędy)
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
45

Zachowanie u ytkownika
W mobile search jest odmienne od wyszukiwania przez
przeglądarkę w komputerze
Połączone z lokalizacją
(dodatkowe dane Oszczędne czasowo
wyświetlane (niechęć do przewijania
użytkownikom, którzy listy lub odwiedzania 2
zgodzili się na określanie strony wyników)
swojego położenia)
Wyszukiwanie
Słabsze wskaźniki CTR znajomych (realizowane
(interlinking) w miejscu gdzie chcemy
podzielić się wrażeniami)
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
46

Dobre praktyki
Na co warto zwrócić uwagę myśląc o mobile SEO
• Niski ciężar strony (< 20kb / strona)
• XHTML Mobile Profile 1.1
• Kodowanie znaków w UTF-8
• Obrazy w JPEG / GIF (inne formaty np. PNG mogą być
wyświetlane błędnie)
• Stosować klasyczne zasady SEO on-site dla kodu i treści
strony (meta, header, krótkie tytuły, etc…)
• Stworzyć plik styli dla komórek “handheld.css” (nie dotyczy
iphone)
• Stworzyć sitemapę mobilną (podlinkowaną z robots.txt)
• Linkować z tradycyjnej strony do wersji mobilnej i vice
versa przy pomocy linków tekstowych.
• Treść powinna zawierać słowa "mobile„ definiujące typ stron
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
47

Złe nawyki
Czego robić nie nale y myśląc o mobile SEO
• Nie powodować sztucznej lub przypadkowej rywalizacji i
kanibalizacji w wynikach wyszukiwania pomiędzy wersją
tradycyjną i mobilną.
• Mobilna wersja strony nadal będzie znajdować się dalej w
wynikach wyszukiwania w odniesieniu do wersji klasycznej.
• Nie stosować technik niezgodnych z regulaminem
wyszukiwarek, w celu uniknięcia nałożenia kary na domenę
mobilną.
• Udowadnianie, że algorytm działa inaczej dla wersji
mobilnych jest błędne, indeksacja funkcjonuje analogicznie do
stron klasycznych.
• Posiadać domeny serwisu mobilnego za wszelką cenę, jeśli
nie będziemy w stanie dbać o temat.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
48

Podsumowując
Całość prezentacji
zebrana w kilku
punktach.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
49

To nie desktop…
Rozwiązania i doświadczenia z PC mo ecie schować do szuflady
Użytkownicy mobilni posiadają odmienne
potrzeby.
Odmienne wzorce mają zastosowanie w
wyszukiwaniu mobilnym.
Aktywność i działania użytkowników mobilnych
są odmienne.
SEO dla rozwiązań mobilnych jednak różni się
od tradycyjnego SEO.
Dobre praktyki w budowaniu stron i
funkcjonalności mobilnych powstają teraz.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
50

Dziękuje za uwagę
…i zapraszam do pytań
Zbigniew Nowicki
Managing Director
ul. Gdańska 80
90-613 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
z.nowicki@bluerank.pl
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
51

Branding w QRcode…
Te z łódzkiej strefy
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
52

Zastrze enie
Informacje zawarte w tej prezentacji mają charakter poufnych
i są przeznaczone do wglądu jedynie dla adresata dokumentu.
Dystrybucja, kopiowanie i powielanie danych w jakiejkolwiek
postaci jest mo liwa tylko i wyłącznie po uzyskaniu pisemnej
zgody ze strony Bluerank Sp. z o.o.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
53