Studie medien to_go_pdf

Medien to go –
was unterwegs ankommt
Studie zur mobilen Mediennutzung
gestern, heute und morgen

Sommer 2010

RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt

Hintergrund zur mobilen Mediennutzung

Unsere Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs E-Mails abfragen, im Internet
surfen und Informationen abrufen – technisch alles kein Problem mehr.
Selbst die Medien, die früher hauptsächlich stationär zum Beispiel auf dem
heimischen Sofa konsumiert wurden, kämpfen nun um die mobile Nutzerschaft.

Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010


1.) Welche mobilen Medien
unterwegs genutzt werden und
über welches Gerät sie
empfangen werden …

Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche
Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie
innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heutzutage
verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über
welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14
Tagen Radio gehört?



Was unterwegs ankommt
Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs

81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale
31,3%
Radio kommt an.
Es ist mit großem Abstand
Fernsehen
9,6% unterwegs das meist genutzte
19,9% Medium - bei Jung und Alt.

13,0%
Video-Internetseiten
30,5%

Gesamt 14-29

Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten
14 Tage aktiv genutzt?




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs
31,3%
73,6%
über Autoradio
70,5%
9,6%
Fernsehen über Handy iPhone 7,5%
19,9%
Smartphone Handheld 20,2%

Das Autoradio ist das beliebteste
4,6%
über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch
12,4%
13,0% bei den jungen Hörern.
über mp3-Player 30,5%
ipod 9,7%
Zune 29,8%

Gesamt über14-29
ein sonstiges 10,9%
tragbares Radiogerät 10,2%

Gesamt 14-29




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs
31,3%
73,6%t
?
n der
geä70,5%
über Autoradio

9,6% as
Fernsehen über Handy iPhone 7,5% n etw
e
ahr
19,9%
iJ
dre Autoradio ist das beliebteste
Das
en
letz
4,6%
über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch
den
12,4%
13,0% bei den jungen Hörern.
Video-Internetseiten in
da ran
über mp3-Player 30,5%
ipod 9,7%
Zune h 29,8%
t s ic
Ha ein sonstiges
Gesamt über14-29 10,9%

Gesamt 14-29




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010
31,3%
75,7%
Autoradio
68,8%
9,6%
Fernsehen 74,1%
19,9%
Stationäres Radiogerät
75,2%

19,3% Im Vergleich zu 2007 hat die
Internet +130%
13,0% 8,4%
Radionutzung über das Internet
30,5% und mobil über Handy und Co.
12,3%
mp3-Player iPod Zune +90% stark zugenommen, ohne dass
6,5%
die klassischen Empfangswege
Gesamt 14-29
an Bedeutung verloren haben.
Handy iPhone 10,1%
Smartphone Handheld 6,4% +58% Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-
zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege
nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben
Gesamt 2010 Gesamt 2007 Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört?
in den letzten
der letzten




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010
31,3%
72,4%
Autoradio
79,6%
9,6%
Fernsehen 67,9%
19,9%
69,5%

Internet
42,7% +153% Der Radioempfang über
16,9%
13,0% das Handy war bei den
30,5% 36,2% Jugendlichen schon 2007
mp3-Player iPod Zune +141%
15,0% auf einem sehr hohen
Niveau, das nur noch
Gesamt iPhone
14-29
Handy 28,3% +33% relativ angewachsen ist.
Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-
14-29 / 2010 14-29 / 2007 zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege
nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört?
in den letzten
der letzten




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Empfangswege von Audioportalen unterwegs
31,3%

über Handy iPhone 5,8%
Smartphone Handheld
9,6% 18,2%
Fernsehen
19,9% Bei den Audioportalen, wie zum
Beispiel iTunes, musicload, last.fm,
5,5% laut.de, sind das Handy und das
über Notebook Computer
Notebook bei den jüngeren Nutzer
13,0% 16,0%
Video-Internetseiten die favorisierten Empfangsgeräte.
30,5%

über ein sonstiges 1,6%
Gesamt 14-29
tragbares Audiogerät 2,7%

Gesamt 14-29




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Empfangswege von Fernsehen unterwegs
31,3%

9,6% Smartphone Handheld 5,0%
Fernsehen
19,9% Fernsehen wird mobil noch kaum
genutzt. Auch das Notebook mit
3,7% dem großen Display hat sich nicht
über Notebook Computer als Empfangsgerät etabliert.
13,0% 9,3%
30,5%

4,4%
Gesamt über14-29
ein sonstiges
tragbares Fernsehgerät 6,3%

Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw.Gesamt 14-29
Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten




81,5%
Radio
90,3%

11,2%
Audioportale Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs
31,3%

2,7%
über Handy iPhone
9,6% Smartphone Handheld 5,8%
Fernsehen
19,9%

10,9%
13,0% 28,4%
30,5%
Erstaunlich: Über das Handy wird
0,7%
Gesamt über 14-29
ein sonstiges weniger Youtube geschaut als
tragbares Fernsehgerät 0,1% angenommen – und dies trotz
voreingestellter App z.B. auf dem
iPhone.
Gesamt 14-29



Empfangswege Radio heute

75,7%
Autoradio
72,4%

74,1%
67,9%

19,3%
Internet Das Internet hat sich bei den
42,7%
jüngeren Hörern bereits als neuer
12,3% Empfangsweg für Radionutzung
mp3-Player iPod Zune
36,2% fest etabliert.
Und auch das Handy ist für mehr
Handy iPhone 10,1%
als ein Viertel der Jungen beim
Radiohören gesetzt.
Gesamt 14-29

Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen
Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Welche mobilen Medien schon heute unterwegs genutzt und
über welches Gerät sie empfangen werden …

Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte
Medium.
In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark
zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren
haben.
Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das
Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert.
Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt.
Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über
Handy.



2.) Welche dieser mobilen
Medien in Zukunft gern mehr
genutzt würden – unabhängig
von den Kosten …

Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer
Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine
Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger
Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw.
abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder
öffentlichen Nahverkehr?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw.
Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig
von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?


Würden Sie unterwegs gern häufiger mobile Medien nutzen?

1,6%
sehr häufig
3,2% Bei den Jüngeren ist der Wunsch
nach mehr Unterhaltung und
10,5% Information durch mobile Medien
häufig
17,7%
unterwegs hoch. Mehr als die
23,2%
Hälfte gibt dies an. Hier liegt
gelegentlich Potential.
31,7%

25,2%
selten
26,0%

37,8%
nie
17,8%

Gesamt 14-29
Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie'
bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im
Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?



Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?

78,5%
Radio
73,2%

30,2%
Audioportale
44,8% Trotz der derzeit schon sehr
hohen mobilen Nutzung von
Radio würden 79% der Befragten
30,4%
Fernsehen in erster Linie Radio gern noch
47,1%
stärker unterwegs nutzen – auch
die Jungen.
30,2%
51,8%

Gesamt 14-29

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage,
unterwegs gern mehr nutzen?
Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499




78,5%
Radio
73,2%

30,2%
Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde
Audioportale
44,8%
51,5%
über Autoradio
31,4%

30,4%
Fernsehen über Handy iPhone 27,7%
Smartphone Handheld 47,1% 42,0%

13,3%
30,2% 17,9%
Video-Internetseiten Das Handy ist bei den
51,8%
über mp3-Player ipod 16,1% Jugendlichen unterwegs das Gerät
Zune 25,9% der Wahl. 42% würden dies gern
Gesamt 14-29 öfter zum Radioempfang nutzen,
über ein sonstiges 6,4% unabhängig von der Kostenfrage.
unterwegs gern mehr nutzen? Gesamt 14-29




78,5%
Radio
73,2%

30,2%
Audioportale Über welche Empfangswege Audioportale gern mehr genutzt würden
44,8%

Smartphone Handheld
30,4% 31,6%
Fernsehen
47,1%

13,2%
30,2% 21,8%
Video-Internetseiten Bei rein akustischen Medien ist der
51,8%
Nutzungswunsch via Handy
2,2%
wesentlich höher als über den
Gesamt über ein sonstiges
14-29 Computer.
tragbares Audiogerät 1,5%

Gesamt 14-29




78,5%
Radio
73,2%

30,2%
Audioportale Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde
44,8%

30,4%
Fernsehen
47,1%

16,2%
30,2% Beim Fernsehen liegt das Handy
27,1%
51,8% knapp vorne. Allerdings wünschen
sich wesentlich weniger eine stärkere
6,2% Nutzung unterwegs via Handy als
Gesamt über ein sonstiges
14-29 beim Radio. Die Größe des Displays
tragbares Fernsehgerät 6,1%
ist für die Nutzer ein entscheidendes
Merkmal bei der Wahl des
Gesamt 14-29 Nutzungsweges.




78,5%
Radio
73,2%

30,2%
Audioportale Über welche Empfangswege Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden
44,8%

Smartphone Handheld
30,4% 35,0%
Fernsehen
47,1%

17,4%
30,2% 30,1%
Video-Internetseiten Bei Youtube und Co. ist der Wunsch
51,8%
der Jugendlichen nach mobiler
über ein sonstiges 1,7% Nutzung via Handy sehr hoch - trotz
Gesamt 14-29
tragbares Fernsehgerät des kleinen Displays.
0,4%

Gesamt 14-29



Welches Empfangsgerät am liebsten mehr genutzt würde

51,5%
über Autoradio
31,4%


28,3%
45,9%
Das Handy ist das Gerät der
Zukunft - knapp 70% aller jungen
über mp3-Player ipod 16,1%
mobilen Informationsnutzer würden
Zune 25,9% es gern öfter zum Empfang von
Medien zur Unterhaltung und Infor-
über ein sonstiges mation nutzen. Allerdings scheinen
12,9%
tragbares Radiogerät/
Fernsehgerät
11,7% die Kosten ein Hinderungsgrund zu
sein.
Gesamt 14-29

Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499



Welche mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden –
unabhängig von den Kosten …

Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei
den Jüngeren stark ausgeprägt.
Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über
alle Zielgruppen.
Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber
künftig mehr Medien unterwegs nutzen.
Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy
verfügt Radio.
Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy
unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren.



3.) Wunsch und Wirklichkeit –
welche mobilen Medien und
welche Empfangswege haben
Zukunftspotential …

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw.
Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig
von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?



Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Medien-Nutzung

Wunsch Wirklichkeit
78,5% 81,5%
Radio Radio
73,2% 90,3%

30,2% 11,2%
Audioportale Audioportale
44,8% 31,3%

30,4% 9,6%
Fernsehen Fernsehen
47,1% 19,9%

Video- 30,2% Video- 13,0%
Internetseiten 51,8% Internetseiten 30,5%

Gesamt 14-29 Gesamt 14-29

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw.
denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage
Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt?



Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Radio-Nutzung
Wunsch Wirklichkeit
78,5% 81,5%
Radio Radio
73,2% 90,3%

51,5% 73,6%
über Autoradio über Autoradio
31,4% 70,5%

über Handy iPhone 27,7% über Handy iPhone 7,5%
Smartphone Handheld 42,0% Smartphone Handheld 20,2%

13,3% über Notebook 4,6%
17,9% Computer 12,4%

über mp3-Player ipod 16,1% über mp3-Player ipod 9,7%
Zune 25,9% Zune 29,8%

über ein sonstiges 6,4% über ein sonstiges 10,9%
tragbares Radiogerät 6,0% tragbares Radiogerät 10,2%





Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Audioportal-Nutzung
Wunsch Wirklichkeit

30,2% 11,2%
Audioportale Audioportale
44,8% 31,3%

20,8% 5,8%
über Handy iPhone über Handy iPhone
Smartphone Handheld Smartphone Handheld
31,6% 18,2%

13,2% 5,5%
über Notebook Computer über Notebook Computer
21,8% 16,0%

2,2% 1,6%
über ein sonstiges über ein sonstiges
tragbares Audiogerät tragbares Audiogerät
1,5% 2,7%





Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Fernseh-Nutzung
Wunsch Wirklichkeit

30,4% 9,6%
Fernsehen Fernsehen
47,1% 19,9%

17,0% 2,0%
31,3% 5,0%

16,2% 3,7%
27,1% 9,3%

6,2% 4,4%
tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät
6,1% 6,3%





Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Video-Internetseiten-Nutzung
Wunsch Wirklichkeit

30,2% 13,0%
Video-Internetseiten Video-Internetseiten
51,8% 30,5%

18,5% 2,7%
35,0% 5,8%

17,4% 10,9%
30,1% 28,4%

1,7% 0,7%
tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät
0,4% 0,1%





Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche
Empfangswege haben Zukunftspotential …

Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat
deutlich erkennbare Zukunftspotentiale.
Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das,
obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist.
Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der
Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy
ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise
kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits
Applikationen am Start.



Die Studieneckpunkte

Face to face-Befragung (CAPI) Januar 2010
Repräsentative Stichprobe mit 1.416 Personen
Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt
Institut: TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH


Studie medien to_go_pdf

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais de Strategieberatung

Mais de Strategieberatung (7)

Studie medien to_go_pdf