Sul Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida    Trabalho das disciplinas PGE l e ll     Prof. Orientadora: Paola...
Sulplanejamento de comunicação  chocolate caseiro planalto ltda.        Representante do grupo:      Bibiana Skrebsky de A...
planejamento de comunicação  chocolate caseiro planalto ltda.
planejamento de comunicação   chocolate caseiro planalto ltda. 1. reuniões com gestores + análise interna  2. análise exte...
1. reuniões com gestores + análise interna
1. reuniões com gestores + análise interna           Gramado serra gaúcha   empresa familiar com 33 anos de tradição      ...
2. análise externa + macroambiente +    movimentos comportamentais
2. análise externa + macroambiente +    movimentos comportamentais     concorrência acirrada na cidade      todos contam a...
entrevistas com consumidores de diversos perfis                  teste cego             análise de conteúdo            cri...
3. sondagem + diagnósticoentrevistas com consumidores de diversos perfis                  teste cego             análise d...
momento único     prazer  recompensamais que um doce   experiência
3. sondagem + diagnóstico momento único     prazer  recompensamais que um doce   experiência
diagnóstico -> clusters
diagnóstico -> clustersturistamãegramadenseChocólatra
para aqueles queamam chocolate
nova identidade visual
antes
depois
nova arquitetura de marcas
embalagens
contar uma nova histórialaboratório de experiências         sensações       descobertas
4. estratégia criativa  contar uma nova histórialaboratório de experiências         sensações       descobertas
estratégia criativa -> slogan
estratégia criativa -> sloganexperimente um momento
4. estratégia criativa -> campanha
4. estratégia criativa -> campanhalançamentoapelo emocionalgerar experimentaçãocomunicar as linhasmomentos especiais
loja do futuro         cabine         revista        outdoor      cinema/tv       natal luz      mala diretaassessoria de ...
5. plano de ação    loja do futuro         cabine         revista        outdoor      cinema/tv       natal luz      mala ...
loja do futuro
loja do futuro
loja do futuro
cabine
cabine
sequencial
revistasequencial
individual
revista  individual
outdoor
outdoor
outdoor  sequencial
individual
outdoor   individual
outdoor   individual
individual
outdoorindividual
outdoorindividual
1.   2.3.   4.
festival de cinema / tv1.              2.3.              4.
Natal luz
Natal luz
Natal luz
press kit
press kit
mala diretapress kit
assessoria de    imprensa
assessoria de    imprensa
Este plano foi desenvolvido por:   Bibiana skrebsky de almeida         bibiana.skrebsky@gmail.com                   claudi...
Este plano foi desenvolvido por:   Bibiana skrebsky de almeida         bibiana.skrebsky@gmail.com                   claudi...
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda

1.277 visualizações

Publicada em

Peça criada pelos alunos da ESPM-Sul e inscrita no XVIII Expocom. Grupo: Bibiana Skrebsky de Almeida, Claudio Costa e Guilherme Benetti

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.277
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
226
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
24
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Planejamento de Comunicação - Chocolate Caseiro Planalto Ltda

  1. 1. Sul Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida Trabalho das disciplinas PGE l e ll Prof. Orientadora: Paola Zanchi
  2. 2. Sulplanejamento de comunicação chocolate caseiro planalto ltda. Representante do grupo: Bibiana Skrebsky de Almeida Trabalho das disciplinas PGE l e ll Prof. Orientadora: Paola Zanchi
  3. 3. planejamento de comunicação chocolate caseiro planalto ltda.
  4. 4. planejamento de comunicação chocolate caseiro planalto ltda. 1. reuniões com gestores + análise interna 2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais 3. sondagem + diagnóstico 4. estratégia criativa 5. plano de ação
  5. 5. 1. reuniões com gestores + análise interna
  6. 6. 1. reuniões com gestores + análise interna Gramado serra gaúcha empresa familiar com 33 anos de tradição desorganização interna sem departamento de marketing produção totalmente artesanal mix de marketing confuso marca parada no tempo sem identidade visual definida
  7. 7. 2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais
  8. 8. 2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais concorrência acirrada na cidade todos contam a mesma história foco no turismo segmento em crescimento era da experimentação e da experiência Do it yourself colaboração e compartilhamento pequenas indulgências
  9. 9. entrevistas com consumidores de diversos perfis teste cego análise de conteúdo criação de estereótipos
  10. 10. 3. sondagem + diagnósticoentrevistas com consumidores de diversos perfis teste cego análise de conteúdo criação de estereótipos
  11. 11. momento único prazer recompensamais que um doce experiência
  12. 12. 3. sondagem + diagnóstico momento único prazer recompensamais que um doce experiência
  13. 13. diagnóstico -> clusters
  14. 14. diagnóstico -> clustersturistamãegramadenseChocólatra
  15. 15. para aqueles queamam chocolate
  16. 16. nova identidade visual
  17. 17. antes
  18. 18. depois
  19. 19. nova arquitetura de marcas
  20. 20. embalagens
  21. 21. contar uma nova histórialaboratório de experiências sensações descobertas
  22. 22. 4. estratégia criativa contar uma nova histórialaboratório de experiências sensações descobertas
  23. 23. estratégia criativa -> slogan
  24. 24. estratégia criativa -> sloganexperimente um momento
  25. 25. 4. estratégia criativa -> campanha
  26. 26. 4. estratégia criativa -> campanhalançamentoapelo emocionalgerar experimentaçãocomunicar as linhasmomentos especiais
  27. 27. loja do futuro cabine revista outdoor cinema/tv natal luz mala diretaassessoria de imprensa
  28. 28. 5. plano de ação loja do futuro cabine revista outdoor cinema/tv natal luz mala diretaassessoria de imprensa
  29. 29. loja do futuro
  30. 30. loja do futuro
  31. 31. loja do futuro
  32. 32. cabine
  33. 33. cabine
  34. 34. sequencial
  35. 35. revistasequencial
  36. 36. individual
  37. 37. revista individual
  38. 38. outdoor
  39. 39. outdoor
  40. 40. outdoor sequencial
  41. 41. individual
  42. 42. outdoor individual
  43. 43. outdoor individual
  44. 44. individual
  45. 45. outdoorindividual
  46. 46. outdoorindividual
  47. 47. 1. 2.3. 4.
  48. 48. festival de cinema / tv1. 2.3. 4.
  49. 49. Natal luz
  50. 50. Natal luz
  51. 51. Natal luz
  52. 52. press kit
  53. 53. press kit
  54. 54. mala diretapress kit
  55. 55. assessoria de imprensa
  56. 56. assessoria de imprensa
  57. 57. Este plano foi desenvolvido por: Bibiana skrebsky de almeida bibiana.skrebsky@gmail.com claudio costa nextclaudio@hotmail.com guilherme benetti gbenett@gmail.com
  58. 58. Este plano foi desenvolvido por: Bibiana skrebsky de almeida bibiana.skrebsky@gmail.com claudio costa nextclaudio@hotmail.com guilherme benetti gbenett@gmail.comobrigada!

×