Génération Y: nouveau rapport aux marques et quête d'information

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#BaBreakfast
GENERATION Y:
NOUVEAU RAPPORT AUX MARQUES
ET QUÊTE D’INFORMATION

#BaBreakfast
PROBLÉMATIQUES
Quels rapports les millenials entretiennent-ils avec
les marques ?
Comment les marques peuvent capitaliser sur cette
génération et réussir à les conquérir?
Comment s’informent-ils aujourd’hui?

#BaBreakfast
AU PROGRAMME
1 2 3
#Qui sont ils ? #Rapport marques #Informations

#BaBreakfast
QUI SONT-ILS?
#Millenials

#BaBreakfast
LES MILLENIALS
Nés entre 1978 et 1994
21% de la pop française
40% de la pop active

#BaBreakfast
Génération de l’instantanéité

#BaBreakfast
Nouveaux modes de conso

#BaBreakfast
Fragiles économiquement

#BaBreakfast
65% des jeunes milleniums estiment que les méthodes de
travail traditionnelles (réunion, horaires rigides, mauvaise
utilisation des nouvelles technologies) les empêchent de
développer leur potentiel.
«
«
Etude PWC, 2011

#BaBreakfast
J’aime/Je n’aime pas

#BaBreakfast
Nouveaux consommateurs
Nouvelles solutions éco
Fluidité avec les techno digitales
Ouverture à un champ très large de relations sociales
Volonté de se réaliser en contribuant à la société

#BaBreakfast
LEUR RAPPORT AUX MARQUES
#proximité

#BaBreakfast
Et l’individu devint prescripteur
#surinformation #avis #pouvoird’influence

#BaBreakfast
Le « consopouvoir »
#autoconseil #boucheàoreille #ambassadeurs

#BaBreakfast
Leurs attentes
Reconnaissance et considération
En phase avec leurs centres d’intérêts
Intègre leur vision du monde
Parle leur langage

#BaBreakfast
Comment les toucher?
#gamification
#contenuvisuel
#mobilemarketing
#pubsociale

#BaBreakfast
La gamification
#advergames #socialgames #seriousgames

#BaBreakfast
Comment les conquérir?
#Zappeurs #Narcissiques #Individualistes

#BaBreakfast
Les Zappeurs
Etre accessible Retenir leur attention

#BaBreakfast
Les Narcissiques
Leur ressembler Etre crédible

#BaBreakfast
Les Individualistes
Enrichir leur
vie sociale
Rendre le monde
meilleur
avec eux

#BaBreakfast
La conquête des millenials
Etre accessible
Retenir leur attention
Leur ressembler
Etre crédible
Faire participer
Enrichir leur vie sociale
Rendre le monde meilleur avec eux
Source: Nielsen
ATTIRER
CONVERTIR
FIDELISER

#BaBreakfast
Pour résumer
Casser les codes
Favoriser la différenciation
Offrir une réelle « expérience » et de vrais souvenirs
Favoriser la valeur d’usage
Relation de transparence avec les consommateurs
Bâtir une relation de confiance avec le conso

#BaBreakfast
LEUR QUÊTE D’INFORMATIONS
#Mobilefirst

#BaBreakfast
L’hyperconnexion
88%
estiment le smartphone indispensable

#BaBreakfast
Individu créateur de contenu

#BaBreakfast
Consommation ATAWAD
#crossmedia #replay

#BaBreakfast
L’info en bref
#contenuéphémère
#contenuhumoristique
#formatvidéo
#2èmeRS
#principalesource
#tombersurlinfo

#BaBreakfast
Quelle info?
45%consommeraient au moins cinq ou plus
« sujets sérieux » régulièrement

#BaBreakfast
Source: Mediametrie, 2015

#BaBreakfast
la TV
#infoencontinu #live #replay

#BaBreakfast
Vidéo
#2èmeRS #youtubeurs#divertissement
11,3h
de vidéos en ligne/semaine

#BaBreakfast
Les Youtubeurs
#Humour
@Norman @Squeezie @enjoyphoenix
#jeuxvidéos #mode&beauté
« L'influence est le nouvel or numérique »

#BaBreakfast
Mobile VS Desktop
Médiamétrie, septembre 2016
52,3%des visites de site en septembre
+ d’1 accès sur 2 aux sites internet

#BaBreakfast
Quel avenir?
En 2017, les appareils mobiles représenteront
75% de l’utilisation mondiale d’internet.
Mobile Advertising Forecasts, Zenith

#BaBreakfast

+7 000
articles
depuis 2012
+3 M
De pages
vues chaque
mois
+500 000
Visiteurs
chaque mois
+70%
De l’audience
arrivant des
réseaux sociaux
+194 000
Fans sur
Facebook
+49 000
Followers
sur Twitter

CE QUE RECHERCHENT LES
MARQUES
1.La notoriété
2. L’intention d’achat
3. La création d’une
communauté

KPI
1.L’engagement
2. Les commentaires
3. Les statistiques

QUELS CONTENUS
FONCTIONNENT LE PLUS SUR
ILETAITUNEPUB?
1.Le street-marketing et
l’information social media
2. Les ressources (template, mockup…)
3. Le contenu créatif

LES CONTENUS SPONSORISÉS
EFFICACES

ET CEUX QUI NE FONCTIONNENT
PAS…
Quand
l’annonceur
impose son
contenu

ÇA PARTAIT D’UNE BONNE
IDÉE…
POURQUOI NOTRE PLATEFORME
D’ORIENTATION A ÉTÉ UN ECHEC
?

LES MEDIAS DE DIVERTISSEMENT
QUI FONCTIONNENT LE MIEUX
DU CONTENU GRAND PUBLIC À SNACKER

LE CAS MINUTEBUZZ
COMMENT UN
MEDIA
PEUT-IL SE PASSER
DE SON SITE WEB ?

COMMENT LES MEDIAS
RÉINVENTENT LEUR BUSINESS
MODEL ?

LA CRÉATION D’IEUP/AGENCY
1.Des campagnes e-RP
2. Du contenu en marque blanche
3. Du conseil social media / influence

@_beangels_be angels
#BaBreakfast
A VOS QUESTIONS!

#BaBreakfast
@MariePb6 @Iletaitunepub
MERCI!

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