2. Google är som en lök

3. Mängder av SERPar*
Inloggad
En Google i varje land
Webb
Instant
Recensioner
Senaste året
Diskussioner
Senaste veckan
Senaste dygnet Video
Personliga
Bilder
Uppdateringar
Social circle Kartor
Shopping
Nyheter Bloggar
Realtid
*Search Engine Result Page

4. Personaliserad sök

5. Konsekvenser
 Ni rankar inte så högt som ni tror

6. Konsekvenser
 Ni rankar inte så högt som ni tror
 Ytterligare ett skäl att optimera titlar & beskrivning
(meta description)

7. Konsekvenser
 Ni rankar inte så högt som ni tror
 Ytterligare ett skäl att optimera titlar & beskrivning
(meta description)
 Fokusera mer på bild och video

8. Realtidssök

9. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid

10. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender

11. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender
 Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats

12. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender
 Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
 Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta

13. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender
 Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
 Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
 Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs

14. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender
 Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
 Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
 Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs
 Sökresultaten rullar vilket drar ögonen till sig vilket ger klick

15. Konsekvenser
 Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
 Främst gäller det aktuella händelser och trender
 Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
 Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
 Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs
 Sökresultaten rullar vilket drar ögonen till sig vilket ger klick
 Fungerar i mobiler som Android och iPhone

16. Instant search

17. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...

18. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras

19. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras
 Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)

20. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras
 Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
 Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga

21. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras
 Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
 Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
 Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare

22. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras
 Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
 Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
 Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare
 Fokus blir allt mer i mitten av sidan under sökfältet vilket kan
innebära minskad effekt på annonser till höger

23. Konsekvenser
 Rankingen i sökresultaten förändras inte...
 ...men söbeteendet lär förändras
 Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
 Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
 Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare
 Fokus blir allt mer i mitten av sidan under sökfältet vilket kan
innebära minskad effekt på annonser till höger
 Eventuellt kan det vara klokt att köpa annonser på till synes
irrelevanta sökord

24. Socialt sök

25. Konsekvenser
 Blir viktigare med ett starkt varumärke som människor vill
vara förknippade med

26. Konsekvenser
 Blir viktigare med ett starkt varumärke som människor vill
vara förknippade med
 Blir viktigare att bygga relationer och nätverk – Relation brand

27. Konsekvenser
 Blir viktigare med ett starkt varumärke som människor vill
vara förknippade med
 Blir viktigare att bygga relationer och nätverk – Relation brand
 Blir viktigare med tribal marketing

29. 9 punkter kring att arbeta med sökmotorer

30. Geografi

31. Målgruppens behov
Sökord

32. Sökvolym

33. Kommersiella sökord

34. Konkurrens

35. Typ av produkt

36. Beteende

37. Sociala kanaler

38. Vår förmåga

39. Sminka inte grisen

40. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Konversanta individer
Reklam Fria kanaler
Delning
Länkar
Hur varumärket Hur andra uppfattar
vill uppfattas varumärket
Profil
Image

41. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas varumärket
Profil
Image
*Corporate Social Responsibility

42. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Profiling Juice
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas Employer branding varumärket
Design management
CSR
Profil
Image
*Corporate Social Responsibility

43. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Profiling Juice
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas Employer branding varumärket
Design management
CSR
Profil SERP**
=
Identitet
Image
*Corporate Social Responsibility
**Search Engine Result Page

44. förmedlar ditt varumärkes sanna identitet

45. Tack!
bjorn.alberts@halvarsson.se