Google Penguin e link building: Pronto Soccorso Pinguino - Matteo Monari

Pronto Soccorso Pinguino
Diagnosi, terapie e prognosi per siti colpiti
dalla nuova epidemia di casa Google

> Matteo Monari <

SEO Web Marketing Experience 2012


Matteo Monari
Laureato in Lingue e con un trascorso accademico
in Human Computer Interaction , si occupa di
Marketing Online da circa 7 anni in mercati
altamente competitivi di livello internazionale.
Ha lavorato come SEO per alcuni dei maggiori
affiliati mondiali nel settore del gioco online e
della finanza, aiutandoli ad espandere il loro
business con successo in Europa.
Recentemente ha ricoperto il ruolo di Head of
SEO and Crowdsourced Contents per
http://www.bizupmedia.com
Populis, media company europea leader nel
m.monari@bizupmedia.com
Content on Demand.
E’ co-fondatore di BizUp, agenzia di Web
Marketing multilingua specializzata in mercati
competitivi.


Cosa Vedremo
1) La sitazione pre-Penguin
 Metodi di link-building
 Punizioni

1) L’ “epidemia” Google Penguin
2) Diagnosi: sei stato colpito?
3) Anamnesi: cosa hai fatto prima?
4) Terapia: cosa fare ora?
 Rimozione
 Disavow
 Acquisizione

6) Prognosi: quando guarirò?


Pre-Penguin: Il Link Building

Scambi link

Piramidi e network di link

Article marketing semi-automatico

Directory

Acquisti di link in massa

+ Focus su anchor text con minime variazioni


Pre-Penguin – Le Punizioni

Se Google trovava link sospetti e pensava stessimo barando poteva:

• Ignorare i link (= non contarli)

• Penalizzare più o meno temporaneamente siti o
sezioni
(al raggiungimento di una certa soglia)
Vecchie cure:
Pulizia dei link più rischiosi
 De-penalizzazione automatica (cicli trimestrali)
 Re-inclusione manuale in seguito a richiesta di valutazione

(ed è ancora così, ma...)


Odiamo tutti i Panda dal 2011...


...e dal 24 Aprile anche i
Pinguini.

Cronologia update: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change


L’ “epidemia” Penguin:
Definizione Ufficiale

” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di
mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento
per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida
qualitative di Google.
[...]
I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere
facilemtne identificabili come siti responsabili di spam ”

( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )


L’ “epidemia” Penguin,
tradotta...
Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad
alcuni link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”:
conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere
gradualmente, permanentemente svalutati.
Penguin NON E’ una penalizzazione.

1 voto
o
1 link = nessun voto
o

un voto negativo


...il tutto a regolari cicli
epidemici
Penguin 1: April 24, 2012 (3.1% di query in inglese impattate)
Penguin 2: May 26, 2012 (< 0.1% di query in inglese impattate)
Penguin 3: Oct. 5, 2012 (0.3% di query in inglese impattate)

...e il peggio (forse) deve ancora venire :
“Non volete il prossimo Penguin, gli ingenieri ci hanno lavorato
duramente...” – Matt Cutts

(poi chiarificato: “...aspettatevi che i prossimi update di Penguin
richiedano più tempo, incorporino segnali addizionali e abbiano
come risultato un impatto più evidente .”)
(http://www.seroundtable.com/google-penguin-warning-15577.html#comment-621250469)


Chi colpisce?

• Il 65% dei SEO ha dichiarato di essere stato colpito negativamente
(http://www.seroundtable.com/penguin-poll-15207.html)

• Siti in cui una parte significativa di link utilizza anchor text
“aggressivi” (i tipici “link SEO”)

• Siti i cui link provengono da pagine non in-topic con la pagina
di destinazione .

• Siti i cui back-link provengono soprattutto da pagine di dubbia
qualità

Importante: DUBBIA qualità, non BASSA qualità


Quindi...

 Aumento dei rischi associati all’uso dei
vecchi metodi:
• No a scambi link
• No a piramidi e network di link
• No ad article marketing aggressivo
• No ad invio automatizzato a directory
• No ad acquisti di link in massa
• No a link in testi off-topic


Diagnosi: sei stato colpito?

Analisi dei cali di traffico in base agli update di google
(tool utile: http://www.panguintool.com/ )

Identificazione del calo di traffico: focalizzato su KW o generico?


Profili colpiti – Esempio 1

Analisi anchor text:

•Alto numero di siti linkanti con
KWs “secche” commerciali.

•> 50% dei link con anchor commerciali.

•Minime variazioni in KW secondarie



Analisi domini linkanti:

•Alcuni link site-wide su siti di bassa
qualità:
 Anche “dubbia” qualità?

•Controllo delle anchor di TUTTI i link
site-wide



Analisi anchor text:

•Alto numero di siti linkanti con la top
KW variata minimamente.
•Svariate KWs secondarie come anchor
text esatti ripetuti
•Maggiore variazione

•Profilo meno aggressivo



Analisi domini linkanti:

•Alcuni link site-wide su siti di bassa
qualità:
 Anche “dubbia” qualità?

•Controllo delle anchor di TUTTI i link
site-wide

•Più link site-wide su siti di alta qualità


Terapia 1: Rimozione

 Non esistono cure rapide : Google dovrà
gradualmente rivalutare il vostro profilo
mentre voi...
• Identificate le KW colpite
• Rimuovete link da network per link building
• Rimuovete link che usavano anchor text “aggressivi”
• Rimuovete link da footer, sidebar e aree “sospette”
• Rimuovete link da siti off-topic
• Gradualmente acquisite link “naturali”

Anamnesi: identificare link
pregressi aggressivi e di bassa
qualità
Tools:
-SEOMoz
-MajesticSEO
Focus su:
-Anchor aggressivi
-Siti con basso PR/DA
-Link sitewide (anchor aggressivi / dubbia qualità)
-Link da pagine off-topic (indizio: siti off-topic)
(+ spreadsheets:

http://www.johnfdoherty.com/three-phenomenal-excel-spreadsheets-for-link-analysis/)


Metodi di identificazione in
MajesticSEO

+

+ +


Metodi di identificazione in
SEOMoz OSE

+

+ +


Alcuni tool per facilitare la
selezione e la gestione
http://www.linkdetox.com/tour/
http://tools.seogadget.co.uk/ (gratis)
http://www.removeem.com/
http://www.rmoov.com

Cosa fanno?

-Aiutano a identificare i link “a rischio” utilizzando i dati di
SEOMoz, MajesticSEO, LinkResearchTools, etc.
-Aiutano a reperire le informazioni di contatto dei proprietari dei
siti individuati
-Aiutano a inviare richieste di rimozione , reminder ed esito
delle richieste.


Terapia 2: Disavow Links tool

Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool:

Importante:
•Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile correlazione)
•Aggiungere note testuali può aiutare
•Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)
•“strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a mano


Terapia 3: Acquisizione

Acquisire link naturali:

Soprattutto verso la home page

Verso un po’ tutte le sezioni del sito

Solo a volte verso le “pagine top”

Con testi diversi, lunghi, naturali, includenti il brand

Solo a volte includenti le vostre KW target nel testo

Anche da siti off-topic (ma in area)

Da pagine on-topic

Da pagine con veri autori


Ma come ottenere link, ora?

1) Campagne di link-building “naturali”
2) Anchor text “naturali”


1 – Guest post

Non esagerare con i link.

Linkare anche altri siti.

Scrivere di argomenti affini alle pagine da
promuovere.

Usare blog VERI, di gente VERA
 Meglio se blog che usano attributi rel=author


NO a “recensioni” piene di link

NO “network” di “siti di supporto” o vendita link

NO ad articoli off-topic


2 - Link bait
Design, produzione, distributione/PR

“App” e widget

Ricerche e
white paper

Infografiche Generalmente più
“sicure” in quanto più
Idee creative a tema...


Anchor text “naturali”
• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni

• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni

• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto
online

• Anchor text naturali:

• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni
• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com
• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa
• bizupmedia.com
• BizUp


Prognosi: quando si guarisce?

L’algoritmo è iterativo, è più facile che si recuperi
rapidamente a un nuovo refresh .

L’uscita, tuttavia, è progressiva – procede
all’aumentare di salute del proprio profilo di backlink .

Anche con l’utilizzo del Disavow Links tool, Google stima
tempi di recupero minimo di alcune settimane .


Grazie!

Matteo Monari

COO di BizUp srl
http://www.bizupmedia.com

m.monari@bizupmedia.com matteomonari

twitter.com/matteo_monari ujigeng

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