Estratégia orientada ao valor cultural da marca. Uma nova dimensão necessária para a análise SWOT: o branding feito para criar e dispor cultura para não só seus consumidores, mas embaixadores. BIZ SYS Creative Technology Lab - http://www.bizsys.com.br
2. São tantosprofissionais, empresas, sites e blogs falando de cool hunting e de trend spottingquepodeparecerque a própriaprocurapeloqueestáacontecendo e peloqueestáparaaconteceré, porsisó, umatendênciaconsumada. No planejamentoestratégico de marketing, entender a sociedade – ou a parte delaque se pretendeatender – sempreesteveempautanakey question: queméseupúblico-alvo? Mas se a globalizaçãointegra e se a integraçãoestimula a valorização das raízesculturais, e se tudoéaceleradoporumaredecontínua e exponencialmenteabastecida de conteúdo e de pessoas, as mudançasacontecem: maisrápido e maisdrasticamente. É com essebackgroundque a contextualização cultural (incluindo o trabalho de cool hunting e de trend spotting) tornarelevantemesmoparaosestrategistasmaiscéticos: nãoéumaadivinhação, éumarealidadeacontecendo (e mudandoosnegócios). INTRO
6. A consultoria de tendências WGSN sintetizounamacrotendência de hyperculture: múltiplasorigenstomam o lugar de culturassingulares. A evolução cultural éimpulsionadapelosartistas, designers e pensadoresconectadosemrede global. As conseqüências? Revoluçãoestéticacosturada de raízesculturais, novasrelações de amizade, um novo entendimento cultural, combinação de marcas, estilos, valores e ícones. /multacultura de muitasculturas HYPERCULTURE
8. Capacidadeprodutiva e poder de escala. Infra-estrutura e eficiente. Preço e qualidade. Forçasoufraquezas? A estratégiaorientada a operaçõesrespondia. Reputação e patentes. Força da marca. A estratégiaorientada a marketing responde. E o valor cultural da marca? E os“embaixadores” espontâneosquefazem buzz nasredessociais? Équandoser Apple ouser Microsoft substituiu o ser Beatles ou Rolling Stones. /acrescentar valor cultural na checklist paraa SWOT /eficiênciaoperacional e branding sãocommoditiesestratégicas /the next step VALOR CULTURAL
9. * Crédito das fotos: NikyRoehreke, Fundación Gala Salvador Dali, Toni Frissell / Fly, Antas!