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* Crédito das fotos: NikyRoehreke, Fundación Gala Salvador Dali, Toni Frissell<br />o/ Fly,  Antas!<br />
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2011 07 Valor Cultural da Marca

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Estratégia orientada ao valor cultural da marca. Uma nova dimensão necessária para a análise SWOT: o branding feito para criar e dispor cultura para não só seus consumidores, mas embaixadores. BIZ SYS Creative Technology Lab - http://www.bizsys.com.br

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2011 07 Valor Cultural da Marca

  1. 1. planejamento.estratégico.de.marketing<br />/valor cultural da marca<br />
  2. 2. São tantosprofissionais, empresas, sites e blogs falando de cool hunting e de trend spottingquepodeparecerque a própriaprocurapeloqueestáacontecendo e peloqueestáparaaconteceré, porsisó, umatendênciaconsumada.<br />No planejamentoestratégico de marketing, entender a sociedade – ou a parte delaque se pretendeatender – sempreesteveempautanakey question: queméseupúblico-alvo?<br />Mas se a globalizaçãointegra e se a integraçãoestimula a valorização das raízesculturais, e se tudoéaceleradoporumaredecontínua e exponencialmenteabastecida de conteúdo e de pessoas, as mudançasacontecem: maisrápido e maisdrasticamente.<br />É com essebackgroundque a contextualização cultural (incluindo o trabalho de cool hunting e de trend spotting) tornarelevantemesmoparaosestrategistasmaiscéticos: nãoéumaadivinhação, éumarealidadeacontecendo (e mudandoosnegócios).<br />INTRO<br />
  3. 3. MACROTREND<br />
  4. 4. ;<br />
  5. 5. )<br />
  6. 6. A consultoria de tendências WGSN sintetizounamacrotendência de hyperculture: múltiplasorigenstomam o lugar de culturassingulares.<br /> A evolução cultural éimpulsionadapelosartistas, designers e pensadoresconectadosemrede global.<br />As conseqüências? Revoluçãoestéticacosturada de raízesculturais, novasrelações de amizade, um novo entendimento cultural, combinação de marcas, estilos, valores e ícones.<br />/multacultura de muitasculturas<br />HYPERCULTURE<br />
  7. 7. ESTRATÉGIA DE MARKETING<br />
  8. 8. Capacidadeprodutiva e poder de escala. Infra-estrutura e eficiente. Preço e qualidade. Forçasoufraquezas? A estratégiaorientada a operaçõesrespondia.<br />Reputação e patentes. Força da marca. A estratégiaorientada a marketing responde.<br />E o valor cultural da marca? E os“embaixadores” espontâneosquefazem buzz nasredessociais? Équandoser Apple ouser Microsoft substituiu o ser Beatles ou Rolling Stones. <br />/acrescentar valor cultural na checklist paraa SWOT<br />/eficiênciaoperacional e branding sãocommoditiesestratégicas<br />/the next step<br />VALOR CULTURAL<br />
  9. 9. * Crédito das fotos: NikyRoehreke, Fundación Gala Salvador Dali, Toni Frissell<br />o/ Fly, Antas!<br />

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