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Negócios e Produtos,
um caso de amor ou ódio?
Negócios UOL Host
Maio de 2016
Bianca Luttenschlager
Coordenadora de Produtos – UOL Host
blutten@uolinc.com
 Comunicação Corporativa
 Marketing de Produto
 Negócios
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Gestão de Produtos é a função responsável por todos os
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• Define evolução do produto
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desenvolvimento de novos produtos
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O que faz?
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Clientes e Parceiros
O termo co-criação começou a ser usado em 2004, desde o lançamento do best-
seller "O futuro da Competição" escrito por C. K. Prahalad e Venkat Ramaswamy,
que disseminou o conceito mundialmente.
A co-criação é uma forma de inovação que acontece quando as pessoas de fora da
empresa como fornecedores, colaboradores e clientes associam-se com o negócio
ou produto agregando inovação de valor, conteúdo ou marketing, e recebendo em
troca os benefícios de sua contribuição, sejam eles através do acesso a produtos
customizados ou da promoção de suas idéias.
Ex: Wikipedia
O que é essa tal Co-criação?
Teste de Usabilidade
O que é?
“Teste de usabilidade é uma técnica de pesquisa utilizada para avaliar um
produto ou serviço. Os testes são realizados com usuários representativos do
público-alvo. Cada participante tenta realizar tarefas típicas enquanto o analista
observa, ouve e anota.”
Tradução da definição no site usability.gov
Teste de Usabilidade
Para que serve?
• Observar o uso de um produto
• Identificar problemas de usabilidade
• Investigar questões de navegação e entendimento da interface
• Coletar informações qualitativa e quantitativa
• Entender a satisfação do usuário com o produto ou serviço
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“Foi ótimo! O site é muito fácil. Gostei.”
(participante que não conseguiu concluir nenhuma tarefa sem ajuda)
Teste de Usabilidade
Como é feito?
Teste de Usabilidade
Como é feito?
• Recrutamento de usuários representativos do público-alvo
• Roteiro de tarefas que o usuário precisa executar no produto, serviço, site,
ou protótipo
• Um analista conduz o teste e observa o comportamento, as ações e
comentários do usuário
• Outro analista também observa e anota todas as principais ocorrências do
teste (opcional)
• O teste é gravado para que mais insumos possam ser coletados depois
• Todas as informações são consolidadas em um relatório final
Painel do Desenvolvedor
Uolhost.com.br/paineldev
Conceito do produto
Oferecer ao usuário desenvolvedor um ambiente para
gerenciamento e gestão dos produtos do seu cliente sem que
haja necessidade de compartilhamento de senha ou acesso ao
painel e informações do cliente.
Projeto Painel do Desenvolvedor
Filme
Painel do Desenvolvedor
Painel do Desenvolvedor
Painel do Desenvolvedor
Painel do Desenvolvedor
Aplicado na Área do Desenvolvedor
• Tipo: Teste de usabilidade em contexto (local de trabalho dos parceiros)
• Perfil representativo: Parceiros UOL HOST
• Quantidade: Até agora com 3 empresas parceiras
Vega Web
Patrícia Alessandro Vanessa
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Duração média:
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Painel do Desenvolvedor
Tarefas
• 1. Acessar Área do Desenvolvedor
Objetivo: Validar se a aba de Desenvolvedor está fácil de encontrar, e coletar as
primeiras impressões de uma primeira exploração.
• 2. Aceitar o convite para ser o desenvolvedor de um cliente
Objetivo: Entender se o modelo mental do usuário é aceitar o convite pelo
Painel ou verificar sua caixa de e-mail.
• 3. Verificar os produtos compartilhados
Objetivo: Observar se o usuário vai verificar isso pela área de notificações ou
pelo detalhe do cliente.
Painel do Desenvolvedor
Tarefas
• 4. Alterar alguma configuração na hospedagem do cliente a abrir
um chamado
Objetivo: Validar se o usuário entende que toda ação referente aos produtos do
cliente deve ser realizada dentro do detalhe do cliente, e não fora.
• 5. Verificar onde as ações foram registradas
Objetivo: Validar se o Registro de Atividades está intuitivo e fácil de encontrar.
• 6. Cancelar acesso ao painel do cliente
Objetivo: Apenas encerrar o ciclo.
Painel do Desenvolvedor
Perfil e cenário atual dos entrevistados
• Os produtos UOL HOST que gerenciam são:
HOSPEDAGEM E-MAIL LOJA VIRTUAL
Painel do Desenvolvedor
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• Suporte direto para os parceiros atende muito bem (Letícia de
Parcerias)
• Estabilidade na hospedagem, dificilmente tem problemas técnicos
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Painel do Desenvolvedor
Pontos positivos
Área do desenvolvedor
• Não vai precisar mais ficar armazenando e alimentando planilha com
usuários e senhas
• Simples e fácil, sem muitas complicações para executar as tarefas do
dia-a-dia
Painel do Desenvolvedor
Pontos positivos
Área do desenvolvedor
• Centralização do controle e gerenciamento
de todos os clientes
“O fato da gente ter essa condição de
gerenciar tudo em um local só, pra nós no
dia-a-dia é muito bom. Não vai precisar ficar
caçando a senha do cliente.”
Painel do Desenvolvedor
Pontos negativos
Painel do Desenvolvedor
Pontos negativos
Área do desenvolvedor
• Falta de tomada de ação na própria notificação
“A pergunta que me vem a cabeça é o que eu faço com isso? Estou
vendo que tem 2 notificações mas o que eu faço com isso?”
“Eu apertei em cima da notificação e não apareceu nada. Esperava que
quando clicasse em cima já mandasse para a lista de clientes embaixo.”
Painel do Desenvolvedor
Comentários
Área do desenvolvedor
“Foi frustrante isso viu, queria dizer pra vocês. Veio a notificação mas
não posso fazer nada com isso. Era pra acontecer alguma coisa?”
Painel do Desenvolvedor
Comentários
Área do desenvolvedor
• Falta um feedback durante o carregamento dos produtos
compartilhados, além de não estar carregando por completo
Painel do Desenvolvedor
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os parceiros sobre eventuais problemas nos serviços prestados.
Painel do Desenvolvedor
Sugestões dos entrevistados
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o do cliente em cópia para ciência e acompanhamento.
Painel do Desenvolvedor
Sugestões dos entrevistados
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chamados poderiam ser acessadas diretamente pela lista de clientes,
sem precisar abrir a tela de detalhe do cliente para isso.
Painel do Desenvolvedor
Sugestões dos entrevistados
• Além do e-mail, receber também por SMS o convite de compartilhamento
de painel.
Painel do Desenvolvedor
Sugestões dos entrevistados
• Chat específico para parceiros quando acessarem como
desenvolvedor de algum cliente
“Considerando que eu sou um desenvolvedor fazendo a intervenção por
um cliente, já falar com uma equipe mais qualificada porque sabe que a
demanda que eu estou trazendo já vem mais mastigada e mais assertiva
pra resolver o problema do cliente.”
Painel do Desenvolvedor
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Painel do Desenvolvedor
Frases interessantes
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Painel do Desenvolvedor
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coisas sejam melhor pra todo mundo. Economia pra vocês, pra nós e pro
cliente. Economia de tempo, de estresse e até financeiro.”
Painel do Desenvolvedor
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uma relação de confiança tanto do UOL como das empresas parceiras.
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meu em um parceiro.”
Painel do Desenvolvedor
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Obrigado ;-)
Bianca Luttenschlager
Coordenadora de Produtos – UOL Host
blutten@uolinc.com

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Palestra tdc negócios - bianca luttenschlager

  • 1. Negócios e Produtos, um caso de amor ou ódio? Negócios UOL Host Maio de 2016
  • 2. Bianca Luttenschlager Coordenadora de Produtos – UOL Host blutten@uolinc.com  Comunicação Corporativa  Marketing de Produto  Negócios  Área acadêmica
  • 3. Gestão de Produtos é a função responsável por todos os aspectos de um produto, desde os objetivos estratégicos até os detalhes de experiência do usuário. É a função responsável por fazer a conexão entre a estratégia da empresa e o cliente por meio do produto. O que é a Gestão de Produtos?
  • 4. Como funciona a área de Produtos? Produtos Negócios P&D MKT Vendas Projetos Clientes e Parceiros Usabilidade
  • 5. Responsabilidades • Define a oferta • Coordena o roadmap • Análise de precificação • Controle de margem e desconto • Define evolução do produto • Treina o atendimento • Cria FAQs O que faz? Negócios
  • 6. Responsabilidades • Executa roadmap • Responde dúvidas técnicas • Resolve problemas técnicos de clientes • Auxilia time de Negócios na criação de novos produtos O que faz? P&D
  • 7. Responsabilidades • Criação de comunicação • Site • Promoções • Divulgação • Eventos • Plano de Mídia O que faz? Marketing
  • 8. Responsabilidades • Prospecção • Desenvolvimento de parcerias • Feedback sobre produtos • Auxilia Time de Negócios no desenvolvimento de novos produtos O que faz? Vendas
  • 9. Responsabilidades • Pesquisa com clientes e prospects • Criação de painel de usuário • Criação de fluxo de compra • Arquitetura de informação O que faz? Usabilidade
  • 10. Feedback para melhoria de produtos Sugestão de novas funcionalidades O início da Cocriação Clientes e Parceiros
  • 11. O termo co-criação começou a ser usado em 2004, desde o lançamento do best- seller "O futuro da Competição" escrito por C. K. Prahalad e Venkat Ramaswamy, que disseminou o conceito mundialmente. A co-criação é uma forma de inovação que acontece quando as pessoas de fora da empresa como fornecedores, colaboradores e clientes associam-se com o negócio ou produto agregando inovação de valor, conteúdo ou marketing, e recebendo em troca os benefícios de sua contribuição, sejam eles através do acesso a produtos customizados ou da promoção de suas idéias. Ex: Wikipedia O que é essa tal Co-criação?
  • 12. Teste de Usabilidade O que é? “Teste de usabilidade é uma técnica de pesquisa utilizada para avaliar um produto ou serviço. Os testes são realizados com usuários representativos do público-alvo. Cada participante tenta realizar tarefas típicas enquanto o analista observa, ouve e anota.” Tradução da definição no site usability.gov
  • 13. Teste de Usabilidade Para que serve? • Observar o uso de um produto • Identificar problemas de usabilidade • Investigar questões de navegação e entendimento da interface • Coletar informações qualitativa e quantitativa • Entender a satisfação do usuário com o produto ou serviço • Foco maior no que as pessoas fazem do que naquilo que dizem: “Foi ótimo! O site é muito fácil. Gostei.” (participante que não conseguiu concluir nenhuma tarefa sem ajuda)
  • 15. Teste de Usabilidade Como é feito? • Recrutamento de usuários representativos do público-alvo • Roteiro de tarefas que o usuário precisa executar no produto, serviço, site, ou protótipo • Um analista conduz o teste e observa o comportamento, as ações e comentários do usuário • Outro analista também observa e anota todas as principais ocorrências do teste (opcional) • O teste é gravado para que mais insumos possam ser coletados depois • Todas as informações são consolidadas em um relatório final
  • 17. Conceito do produto Oferecer ao usuário desenvolvedor um ambiente para gerenciamento e gestão dos produtos do seu cliente sem que haja necessidade de compartilhamento de senha ou acesso ao painel e informações do cliente. Projeto Painel do Desenvolvedor
  • 18. Filme
  • 22. Painel do Desenvolvedor Aplicado na Área do Desenvolvedor • Tipo: Teste de usabilidade em contexto (local de trabalho dos parceiros) • Perfil representativo: Parceiros UOL HOST • Quantidade: Até agora com 3 empresas parceiras Vega Web Patrícia Alessandro Vanessa Mitrah Duração média: 1 hora cada Hamilton HTS Informática
  • 23. Painel do Desenvolvedor Tarefas • 1. Acessar Área do Desenvolvedor Objetivo: Validar se a aba de Desenvolvedor está fácil de encontrar, e coletar as primeiras impressões de uma primeira exploração. • 2. Aceitar o convite para ser o desenvolvedor de um cliente Objetivo: Entender se o modelo mental do usuário é aceitar o convite pelo Painel ou verificar sua caixa de e-mail. • 3. Verificar os produtos compartilhados Objetivo: Observar se o usuário vai verificar isso pela área de notificações ou pelo detalhe do cliente.
  • 24. Painel do Desenvolvedor Tarefas • 4. Alterar alguma configuração na hospedagem do cliente a abrir um chamado Objetivo: Validar se o usuário entende que toda ação referente aos produtos do cliente deve ser realizada dentro do detalhe do cliente, e não fora. • 5. Verificar onde as ações foram registradas Objetivo: Validar se o Registro de Atividades está intuitivo e fácil de encontrar. • 6. Cancelar acesso ao painel do cliente Objetivo: Apenas encerrar o ciclo.
  • 25. Painel do Desenvolvedor Perfil e cenário atual dos entrevistados • Os produtos UOL HOST que gerenciam são: HOSPEDAGEM E-MAIL LOJA VIRTUAL
  • 26. Painel do Desenvolvedor Pontos positivos UOL HOST no geral • Suporte direto para os parceiros atende muito bem (Letícia de Parcerias) • Estabilidade na hospedagem, dificilmente tem problemas técnicos • Boa execução dos serviços básicos
  • 27. Painel do Desenvolvedor Pontos positivos Área do desenvolvedor • Não vai precisar mais ficar armazenando e alimentando planilha com usuários e senhas • Simples e fácil, sem muitas complicações para executar as tarefas do dia-a-dia
  • 28. Painel do Desenvolvedor Pontos positivos Área do desenvolvedor • Centralização do controle e gerenciamento de todos os clientes “O fato da gente ter essa condição de gerenciar tudo em um local só, pra nós no dia-a-dia é muito bom. Não vai precisar ficar caçando a senha do cliente.”
  • 30. Painel do Desenvolvedor Pontos negativos Área do desenvolvedor • Falta de tomada de ação na própria notificação “A pergunta que me vem a cabeça é o que eu faço com isso? Estou vendo que tem 2 notificações mas o que eu faço com isso?” “Eu apertei em cima da notificação e não apareceu nada. Esperava que quando clicasse em cima já mandasse para a lista de clientes embaixo.”
  • 31. Painel do Desenvolvedor Comentários Área do desenvolvedor “Foi frustrante isso viu, queria dizer pra vocês. Veio a notificação mas não posso fazer nada com isso. Era pra acontecer alguma coisa?”
  • 32. Painel do Desenvolvedor Comentários Área do desenvolvedor • Falta um feedback durante o carregamento dos produtos compartilhados, além de não estar carregando por completo
  • 33. Painel do Desenvolvedor Sugestões dos entrevistados • Status blog de serviços, com respostas rápidas e em tempo real para os parceiros sobre eventuais problemas nos serviços prestados.
  • 34. Painel do Desenvolvedor Sugestões dos entrevistados • Na abertura de chamado, incluir o e-mail do parceiro como padrão e o do cliente em cópia para ciência e acompanhamento.
  • 35. Painel do Desenvolvedor Sugestões dos entrevistados • Áreas como registro de atividades, produtos compartilhados e chamados poderiam ser acessadas diretamente pela lista de clientes, sem precisar abrir a tela de detalhe do cliente para isso.
  • 36. Painel do Desenvolvedor Sugestões dos entrevistados • Além do e-mail, receber também por SMS o convite de compartilhamento de painel.
  • 37. Painel do Desenvolvedor Sugestões dos entrevistados • Chat específico para parceiros quando acessarem como desenvolvedor de algum cliente “Considerando que eu sou um desenvolvedor fazendo a intervenção por um cliente, já falar com uma equipe mais qualificada porque sabe que a demanda que eu estou trazendo já vem mais mastigada e mais assertiva pra resolver o problema do cliente.”
  • 38. Painel do Desenvolvedor Frases interessantes • Sobre o painel ter que ser simples e fácil de usar “Simplicidade. Sempre vai pelo simples, principalmente hoje. Muita informação e a gente tem 3, 4, 5 painéis tentando administrar de uma vez só.”
  • 39. Painel do Desenvolvedor Frases interessantes • Sobre o painel ter que ser simples e fácil de usar “Tem que ser simples e intuitivo. Quanto menos eu precisar olhar pro painel de vocês que fizeram com tanto carinho, melhor pra nós. E quando precisar, atender na velocidade na luz, como as demandas são hoje.”
  • 40. Painel do Desenvolvedor Frases interessantes • Sobre o suporte especializado para os parceiros “Isso é parceria. As duas partes trabalham em conjunto pra que as coisas sejam melhor pra todo mundo. Economia pra vocês, pra nós e pro cliente. Economia de tempo, de estresse e até financeiro.”
  • 41. Painel do Desenvolvedor Frases interessantes • Sobre os testes “A gente está aqui conversando mas na verdade estamos estabelecendo uma relação de confiança tanto do UOL como das empresas parceiras. Assim eu vou saber onde estou pisando, porque vou colocar um cliente meu em um parceiro.”
  • 45. Obrigado ;-) Bianca Luttenschlager Coordenadora de Produtos – UOL Host blutten@uolinc.com