Representación de lo femenino y masculino en la publicidad. Segundo medio

1. Publicidad y sexismoPublicidad y sexismo
Representaciones de lo
femenino y masculino
Blanca Herrera Rivero

2. PublicidadPublicidad
“Mientras la publicidad ha ido ejerciendo su
papel de estimulador del consumo, ha sido
uno de los agentes comunicativos más
eficaces en la construcción de imaginarios
sociales”*
Los publicistas siempre han utilizado el
erotismo y la sexualidad para vender sus
productos.
El problema viene cuando el uso de ésta
atente contra la dignidad de la persona o
vulnere los valores y derechos.*

3. La imagen de la mujer en laLa imagen de la mujer en la
publicidadpublicidad
A través del tiempo la mujer ha jugado
diversos roles en la publicidad:
Mamá
Ama de casa
Ejecutiva
Etc.

4. En un comienzo eraEn un comienzo era
evidentementeevidentemente
denigrante como sedenigrante como se
mostraba a la mujer,mostraba a la mujer,
sometida a la imagen desometida a la imagen de
dueñas de casa o comodueñas de casa o como
tontas.tontas.

5. Así como utilizando rolesAsí como utilizando roles
involucrados netamente a serinvolucrados netamente a ser
dueñas de casa o inclusodueñas de casa o incluso
aprobando la violenciaaprobando la violencia

6. Increíblemente aún en el siglo XXI el sexismoIncreíblemente aún en el siglo XXI el sexismo
sigue siendo evidente en la publicidad.sigue siendo evidente en la publicidad.

7. La imagen de la mujer como objeto sexual oLa imagen de la mujer como objeto sexual o
inferior al hombre es evidenteinferior al hombre es evidente

9. La imagen del hombre en laLa imagen del hombre en la
publicidadpublicidad
A diferencia de la mujer el hombre
siempre a tenido la publicidad a su favor.
A sido visto como:
Proveedor
Inteligente
Seductor
Etc.

10. Como proveedor y hombre dominante.

12. escuela de esquiladores. Fiestas de la
localidad de Zarzuela, en Cuenca.

13. Axe es una marca en la
generalmente vemos la
mujer como objeto sexual.
http://www.youtube.com/watch?
v=Sv8V_CjENkg

15. Publicidad en la actualidad:Publicidad en la actualidad:
El machismo feministaEl machismo feminista
EQUIPARACIÓN:
◦ Se produce un cambio en la mentalidad :
El hombre comienza a independizarse asumiendo
funciones nuevas.
Se convierte en destinatario de productos de
limpieza.
Reniega del papel tradicional del hombre.*

16. El machismo feministaEl machismo feminista
INVERSIÓN DE LOS ROLES:
◦ Aparecen comportamientos sexistas por parte
de la mujer.
◦ El machismo se feminiza : El hombre pasa a
ser la víctima en la publicidad.

17. El machismo feministaEl machismo feminista
INVERSIÓN DE LOS
ROLES:
◦ El arquetipo publicitario de la
mujer-objeto ya tiene su
equivalente.
◦ Comienza a utilizarse el
hombre
como reclamo publicitario.*

18. Publicidad desodorante EnglishPublicidad desodorante English
LadyesLadyes http://www.youtube.c
om/watch?
v=FFl_W_qXE5Y

19. Publicidad y sexismoPublicidad y sexismo
Los anuncios que vulneran la dignidad
masculina, son tan inadmisibles como los
que denigran la imagen de la mujer.
 Promover una guerra de sexos, o una
”venganza” del género femenino hacia el
masculino es inaceptable; aún más si el fin
es buscar ganancias económicas.

22. Equiparación de roles:
◦ Nueva imagen del hombre.
◦ Se convierte en consumidor de productos de
belleza, de uso domestico, etc.

23. Ejemplo de publicidad no
sexista

26. http://www.youtube.com/watch?v=8DrI16y4NSU

27. Fuentes:Fuentes:
http://elfanzinedemalbicho.blogspot.com
Publicidad y sexismo “José Antonio Jiménez Lama
Arancha Serralbo Jorquera”

28. Fin de la presentaciónFin de la presentación