3. Objetivos
Em 2009, em um evento memorável, a SKY apresentou
uma evolução na forma de se ver TV: a SKY HDTV.
Em 2010, a tecnologia SKY HDTV se expandiu e
comemoramos 1 ano com umafestamarcante e
inesquecível.
Em 2011, a SKY comemorava 15 anos de existência e
queria oferecer uma grande festa para celebrar esse
momento tão especial. Nosso trabalho foi criar e executar
esse acontecimento, e a premissa foi aproximar a marca e
seus produtos de um público jovem e qualificado.
4. Estratégia
A mensagem central foi a comemoração dos 15 anos de história da
marca líder em HDTV, além mencionar as conquistas e contar as
novidades da SKY. O objetivo era refletir seu DNA e se relacionar com
todos os convidados, em todos os lugares da festa o tempo inteiro.
Nós nos apropriamos dos pilares da marca e traduzimos nos detalhes
do evento a tecnologia, a conexão e a convergência. Criamos um
racional estratégico para transformar um evento em uma plataforma
capaz de construir e gerar DESEJO PELA MARCA.
A ideia que tivemos foi transformar a festa de 15 anos em uma
hashtag, com a função de trazer mais entretenimento e
relacionamento à presença da marca nas redes sociais. Ela foi o drive
que definiu os tópicos mais comentados da web e entramos para o
trendtopics no Twitter, na noite do evento. Um sucesso!
6. Estratégia
A partir do key visual do selocomemorativonosinspiramosna “fitavermelha”
paraenvolver o espaço e criarumanarrativacenográfica forte e consistente.
Ampliamostambém a linha do tempo (15 anos) e olhamospara o
futuro, criando um ambientequeimprimetecnologia, sofisticaçãosemperder o
envolvimento.
Desdea entradasubvertemososplanos e criamos um grande e
imponenteelementoaéreoinspirado no “red carpet” queconduz o
convidadoportoda a festahoracomopiso, horacomomobiliário.
Criamosum túnelque homenageia oscanais e conduzosconvidadosaosalão
principal, passandoporumaluminária/escultura do logo Sky. Cores e
tecnologiaforam mote paraconstrução do espaçoquetraz um grandeelemento
vertical com osconteúdos SKY emnovasproporções.
15. Estratégia
Ao chegar na festa de SKY, os convidados atravessaram um túnel com TVs expostas
com os logos e conteúdo dos programadores de cada um dos canais em HDTV da SKY.
Depois de passarem por esse espaço das televisões, os nossos convidados chegaram
ao ambiente onde estava sendo servido o coquetel.
Nesse ambiente, os convidados puderam apreciar a cabine da Azul: uma réplica de um
avião com poltronas e TVs com programação da SKY para divulgar a transmissão do
conteúdo da operadora nos voos da companhia.
Ainda nesse ambiente, havia o showroom da SKY, espaço criado para degustação e
para apresentar aos convidados todos os lançamentos e novidades dos produtos.
Uma escultura do logo SKY iluminada por LED, que chamou a atenção nesse espaço.
20. Estratégia
A noite dos 15 anos de SKY foi abrilhantada com
as palavras do presidente da companhia ao lado
de personalidades como Gisele Bündchen, Cacá
Bueno e Zeci e Hebe Camargo que também
recebeu uma homenagem por sua marcante
presença na TV brasileira.
25. Estratégia
A animação da noite ficou por conta das
atrações: Jota Quest, Seu Jorge e Banca Chic.
29. Estratégia
Ao final da festa, os convidados foram
presenteados com um voucher para uma viagem
com acompanhante para qualquer lugar do
Brasil a bordo da Azul e assistindo o melhor
conteúdo HDTV, da SKY.
31. Resultados
Além de uma noite inesquecível, a festa dos 15 anos da SKY gerou
grande repercussão tanto on como off line:
• No twitter, graças o alto volume de citaçõesàhashtag#SKY15anos, o
termochegouaos trending topics (assuntosmaiscomentados do
microblog). Estima-se que 41.389.288
pessoaspotencialmentevisualizaramos posts sobre a festa.
• O evento foi citado 182 vezes em blogs. Os 5 principais possuem
audiência superior a 2 milhões de visitantes únicos por mês.
Assim, estima-se que o impacto total alcance 4 milhões de
internautas.
• Na mídia impressa, os 15 anos da SKY foram pauta de revistas como
Caras, Contigo Quem e Isto é Gente, além de notas nos principais
jornais de São Paulo.