1. Tout ce que vous avez toujours voulu
savoir sur les formats publicitaires
mobiles sans jamais oser me le
demander
… bande de sacripants

3. Smartphones

4. Smartphones

5. Smartphones
• Réseaux sociaux : +240%
• Météo : +111%
• Actualité : +124%
• Actualité sportive : +113%
• Comptes bancaires : +113%
• Cartes : +93%
• Cinéma : +93%
• E-Commerce : +91%
• Recherche : +90%
• Partage de photos ou de vidéos : 90%

6. Smartphones
Temps moyen passé sur les différentes fonctions d'un
mobile (1/11)
Communication
32%
47% (téléphone, skype, messag
e) 27 min
9% Applications mail 7 min
12%

7. La publicité mobile pour recruter des
mobinautes

8. Les acteurs
• Les régies
– Des opérateurs mobiles (Orange Advertising
Network, SFR Régie, TF1 Publicité pour Bouygues
Telecom)
– AOL, EGS Media, google, Microsoft Advertising, Yahoo
…
• Mobile Marketing Association France
(mmafrance.org)
– Œuvre à la standardisation des formats
– Favoriser l’homogénéité de l’offre d’espace pour
réduire les coûts de déploiement des campagnes.

9. Mesures d’efficacité
• Le taux de clic : principal indicateur d’évaluation
(en moyenne entre 1 et 3% contre 0,2% sur le
web, et jusqu’à 15% pour un dispositif d’habillage
intégral)
• 18% des mobinautes ont déjà cliqué sur une
publicité mobile (2009)
• Fin 2009 : plus de 4000 sites mobiles en France et
plus d’un milliard de PAP vues chaque année.
• Tous les types de contenus sont délivrables.

10. Mesure d’efficacité

11. Les formats

12. Deux modèles de formats
• Les mots-clés (ou « search »)
• L’affichage (ou « display)

13. Quatre usages de campagnes
• Les campagnes de notoriété et d'image.
– Bannières, interstitiels, publicités dans les jeux, vidéos... ne sont ici pas
forcément cliquables mais permettent au mobinaute de découvrir par
exemple la nouvelle offre d'un annonceur.
• La création de trafic.
– Le format publicitaire est cliquable et renvoie directement vers le site
mobile de l'annonceur.
• La création de trafic vers le call center de l'annonceur.
– En cliquant sur la publicité, le mobinaute active un dispositif de "clic to
call". Autrement dit, il déclenche automatiquement un
appel téléphonique vers le call center.
• Le recrutement de prospects.
– En cliquant sur la publicité, le mobinaute est renvoyé sur un formulaire
où il est invité à renseigner des informations personnelles
(nom, âge, coordonnées mobiles, e-mail, etc.).

14. Les bannières

15. Les bannières
• Utilisation formalisée dans les usages
• Objectif : générer du trafic vers des sites mobiles ou applications
• Complément d’une campagne média
• Avantages
– Disponibles sur tous les supports, sites et applications
– Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul click
– Taux de click entre 1 et 1,5%
• Inconvénients
– Espace très petit (1/5e de l’écran) donc des opportunités créatives
limitées
– Pas d’expérience avec la marque
– Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

16. Les interstitiels

17. Les interstitiels
• Une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran pendant le
chargement de l’application.
• Second format le plus utilisé sur le mobile
• Avantages
– Espace plus grand donc plus grand effort créatif
– Taux d’exposition plus élevée, donc taux de mémorisation important
– Taux de clic entre 2 et 4%
– Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque
• Inconvénients
– Format encore assez libre, pas de réglementation à son sujet
– Intrusif et imposé à l’utilisateur
– Risques de clics par erreur car écran complet
– Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

18. Les expandbanners

19. Les expandbanners
• Extension de la bannière lorsque cliqué
• Avantages
– Plus complet que la bannière, plus grandes
opportunités créatives
– Moins intrusif que l’interstitiel
• Inconvénients
– Forme encore récente et méconnue donc non
normée
– Format encore relativement cher

20. Les habillages de pages

21. Les habillages de pages
• Envisageables que sur un site mobile
• Habiller aux couleurs de l’annonceur
• Avantages
– Crée un changement et une rupture aux yeux des
utilisateurs, favorise la mémorisation
– Outil de notoriété
– Ne nuit pas à la visibilité du support
• Inconvénients
– Techniquement lourd : spécifications dépendent de
chaque éditeur mobile
– Format encore limité, loin des opportunités offertes par les
sites web traditionnels

22. La vidéo

23. La vidéo
• Comparable aux publicités que l’on retrouve
aujourd’hui sur les sites proposant des vidéos en
streaming du type Dailymotion ou Wat.tv
• Un bref écran publicitaire avant (pre-roll) ou au milieu
(mid-roll) de la vidéo qui est en train d’être visionnée.
• Avantages
– Taux de réponse de 86,7% pour un spot pre-roll de 15
secondes
– Taux de clic de 11,6%
• Inconvénients
– C’est sacrément intrusif et insupportable à force.

24. Recommandations
• Formats voués à se développer dans le sens de la créativité et de
l’interactivité.
• Le mobile est un support qui peut s'avérer assez intrusif. C'est
pourquoi, quel que soit le format utilisé pour une campagne de
publicité sur mobile, celui-ci doit être clairement identifié comme
tel au moyen d'un mot ou d'un logo "pub".
• Les bannières en 360x60 et 480x80 pixels ainsi que 360x90 et
480x120 pixels sont des formats recommandés pour les nouveaux
smartphones tels que l'iPhone, qui présentent des écrans de
grande dimension
• le Gif animé domine la publicité mobile comme le fait aujourd'hui
le Flash sur Internet
• liens texte : il est préférable de ne pas aller au-delà de deux lignes
de texte au risque de paraître intrusif. "Il faut ici aller droit au but
et éviter le verser dans l'éditorial"

25. Recommandations
• restreindre le nombre de couleurs utilisées
• limiter le nombre de message à un seul par
création
• inutile de dépasser les trois écrans en ce qui
concerne les bannières animées.
• Les habillages doivent créer une rupture avec
la charte graphique de l'éditeur
• utilisation d'un call to action

26. GOOD PRACTICES

27. Partenariats

28. Partenariats

29. Partenariats

30. Transversalité

31. Transversalité

42. LA FIN