SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 19
Baixar para ler offline
Synthèse
                        de l’enquête exclusive
                          « Sauver le brief »

                              Dans le cadre de l’atelier-conférence
                         « Sauver le brief » qui s’est déroulé le 2 février,
                      The Brain Compagnie a réalisé une enquête exclusive
                          auprès des décideurs des services marketing
                         annonceurs et auprès des décideurs agences.
                             Le terrain a été déployé en janvier 2010,
                       en mode online, et a permis de constituer une base de :
                                   > 138 répondants annonceurs
                                     > 191 répondants agence
                                Vous trouverez ci-après un extrait
                            des principaux résultats de cette enquête.
                      Nous vous donnons rendez-vous à partir du 15 février
                       pour accéder à la capation vidéo de la conférence.


en partenariat avec                 http://www.sauverlebrief.fr
                                                &
                                 http://www.thebraincompagnie.fr
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
                                         1
                      Annonceurs et agences s’accordent
                      à considérer que le brief :
                      > Est un exercice difficile.

                      > Donne lieu à un investissement
                      important des équipes.




                                                   > Conditionne l’efficacité
                                                   de la campagne marketing.
en partenariat avec



                                            http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1
                      Vous pensez que la rédaction d’un brief est un exercice :

                                                                    65%
                                                                                          Annonceur
                       60%                                                                s
                                                                                             Difficile
                                                                                              pour
                       45%
                                                                                               71%

                       30%


                                                  22%


                       15%


                                                                                        6%
                                  4%
                                                                                                        3%


                              Très facile    Plutôt facile    Plutôt difficile    Très difficile    Ne sait pas




                      75%
                                                                   76%
                                                                                         Agences

                                                                                           Difficile
                      60%
                                                                                            Pour
                                                                                             87%
                      45%




                      30%




                      15%
                                                 11%                                  11%
                                                                                                                  Base :
                                                                                                                  138 répondants
                                 1%                                                                    1%         annonceurs
en partenariat avec
                             Très facile    Plutôt facile    Plutôt difficile    Très difficile    Ne sait pas
                                                                                                                  191 répondants agence

                                                                                  http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1


                       60%
                                      61%
                                                                             Annonceur
                                                                                                                     Selon vous, quelle est
                                                                             s                                       l’influence du brief sur
                                                                               Important                             l’efficacité d’une campagne
                       45%
                                                                                 Pour                                marketing.
                                                           33%
                                                                                 94%
                       30%




                       15%



                                                                                 4%
                                                                                                      1%

                               Très importante                        Moyennement importante
                                                       Importante                          Pas vraiment importante




                                   60%
                       60%
                                                                               Agences

                                                                               Important
                       45%
                                                                                 Pour
                                                                                 91%
                                                     31%
                       30%




                       15%


                                                                       7%
                                                                                                                       Base :
                                                                                        1%                 1%
                                                                                                                       138 répondants annonceurs
                             Très importante                Moyennement importante                  Ne sait pas
                                                                                                                       191 répondants agence
en partenariat avec                              Importante                 Pas vraiment importante




                                                                               http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1

                                       Quel est votre niveau                              Diriez-vous que votre
                                 d’investissement ou celui de vos                     investissement ou celui de vos
                                    équipes en phase de brief ?                      équipes lors de la phase de brief
                                                                                              annonceur est ?




                                   Important                 43%




                                                                                    Important                  79%
                                                  86%



                      Moyennement important                  43%



                                                                                                  94%
                                                                       Moyennement important                   15%

                               Peu important                 12%
                                                                                Peu important                  5%
                        Pas du tout important                1%          Pas du tout important                 1%
                                                Annonceurs                                       Agences

                                                                                                 Base :
                                                                                                 138 répondants annonceurs
en partenariat avec
                                                                                                 191 répondants agence

                                                                   http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
                                        2


                      Une part significative des réflexions demandées aux
                                                                        ial
                      agences ne semble pas donner lieu à un brief init
                      …
                      Une majorité d’acteurs considèrent que
                      la qualité moyenne des briefs se dégrade (…)
en partenariat avec



                                           http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2


                         Lorsque vous lancez une nouvelle                    Lorsque vous êtes interrogé
                          action de communication, vous                      par un annonceur, vous ou
                         ou vos équipes élaborez un brief :                 vos équipes recevez un brief :

                                                                    Systématiquement                       8%

                                                                                                  52%
                      Systématiquement                 35%



                                                                        Généralement                       44%

                                            70%


                          Généralement                 35%




                                                                    De temps en temps                      31%



                      De temps en temps                19%


                                                       4%                   Rarement                       14%
                              Rarement
                                                       7%                      Jamais                      2%
                                Jamais
                                                                           Ne sait pas                     1%
                                          Annonceurs                                         Agences

                                                                                         Base :
en partenariat avec                                                                      138 répondants annonceurs
                                                                                         191 répondants agence

                                                        http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2


                            Pensez-vous que
                       ces dernières années,                   Stable                                30%


                          la qualité moyenne
                       des briefs mis au point
                             au sein de votre
                                                          Dégradation                                       39%


                         entreprise / qui vous
                          sont proposés est :
                                                       En amélioration                   25%




                                                           Ne sait pas    6%
                                                                                                Annonceur
                                                                                                s
                                                                            10%   20%          30%         40%




                                                               Stable             25%




                                                          Dégradation
                                                                         +18 vs                             57%


                                                                         annonceurs
                                                         Amélioration      9%




                        Base :                             Ne sait pas    9%
                        138 répondants annonceurs                                                    Agences
en partenariat avec
                        191 répondants agence
                                                                            15%    30%          45%         60%



                                                    http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
                                     3
                                              Annonceurs et agences
                                              expliquent les difficultés
                                              de mise au point
                                              des briefs par :
                                              > Une formation limitée
                                              des équipes marketing
                                              sur le sujet.
                                              > Une difficulté à
                                              prendre du recul,
                                              s’extraire de l’opérationnel.



en partenariat avec



                                       http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3

                               Voici différentes raisons, qui nous ont déjà été proposées, qui peuvent
                               expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing des annonceurs
                               sur le brief.
                                                    Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Vision agences
                                                   Absence de                                                                                   N°2
                      QGa - Abs enc e de formation des équipes                                       48%                       45%
                                                 form ation des                                                                                 81% d’accord
                                                                                                                    93%
                                                       équipes


                                    Absence de vision
                                   claire des objectifs
                      QGb - Abs enc e de v is ion c laire des objec tifs de l'entrepris e             41%                      48%         9%
                                                                                                                                                N°1
                                        de l’entreprise                                                             89%                         82% d’accord



                               Le m anque de tem ps des                                                                                         N°4
                                                                                                         29%                   48%         16% 7%
                                     équipes m arketing
                      QGc - Manque de temps


                                                                                                                    77%                         48% d’accord



                                                    Juniorisation des équipes                                                                   N°3
                                                                    m arketing                                     17%          39%             28%    16%
                                                                                                                                                65% d’accord
                      QGd - J unioris ation des équipes



                                                                                                                         56%



                                           L’im pact lim ité du brief sur la qualité
                      QGe - Impac t limité du brief s ur trav ail de l'agenc e                                            10%        26%        N°5
                                                                                                                                                 36%           28%
                                           des propositions faites par l’agence                                                                 23% d’accord
                                                                                                                               36%
                                                                                            Tout à fait d'accord                            Basepas d'accord
                                                                                                                                             Plutôt :
en partenariat avec                                                                         Plutôt d'accord                                 138 répondants annonceurs
                                                                                                                                             Pas du tout d'accord
                                                                                                                                            191 répondants agence

                                                                                                               http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3

                                      Finalement, s’il fallait choisir une seule raison, laquelle choisiriez-vous pour
                                      expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing sur le brief :
                                                                                                                             Vision agences

                                                                                                                                N°2
                                                  L'absence de form ation                                        45%          45% d’accord
                                                                                                                               25%



                                  L'absence de vision claire des objectifs
                                                                                                                                N°1
                                                                                                           28%                  47% d’accord



                                                     Le m anque de tem ps
                                                                                                                                N°4
                                                                                                     22%                        10% d’accord



                                  L'im pact lim ité du brief sur les agences
                                                                                                                                N°3
                                                                               3%                                               48% d’accord


                      Base :                                  Juniorisation
                                                                                                                                N°5
                      138 répondants annonceurs                                1%                                               1% d’accord
                      191 répondants agence


                                                   Aucune de ces raisons                                                        N°6
                                                                               1%
                                                                                                                                4% d’accord

                                                                                    10%        20%         30%         40%      50%


en partenariat avec



                                                                                    http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
                                      4
                                     Plus de dialogue,
                                     plus d’échanges,
                                    plus d’interactions
                                       réciproques.

                          Les annonceurs                    Les agences
                          attendent                         attendent une
                          d’abord                       clarification des
                          d’être challengés                objectifs et de
                          par leurs agences              l’implication des
                          en phase                            annonceurs
                          de brief …                         lors du brief.

en partenariat avec



                                        http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4

                         Vous diriez que la problématique du brief est un sujet :
                                                      Annonceurs


                                                       Important
                            Très                         Pour
                        important
                         Très important
                                                         97%
                                41%
                            45%


                                                                                        Important
                                                                                        57%




                              Moyennement important
                                            3%
                                                                                          Agences
                                                                            Important
                                                                             23%

                                                                                           Important
                                                                                             Pour
                                                                                             90%
                      Base :
                      138 répondants annonceurs           Peu important
                      191 répondants agence                    5%


                                                              Ne sait pas
                                                                5%
                                                                                                                      Très
                                                                                                                   Trés important
                                                                                                                   67%
en partenariat avec
                                                                                                                    important
                                                                                                                      67%
                                                                    http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4

                                             Qu’attendez-vous de la part de vos agences :
                                             (tout à fait – plutôt – plutôt pas – pas du tout d’accord)
                                                                                                Vision annonceurs
                                                      Qu’elles vous
                                            challengent plus lors de
                          QIa - Qu'elles v ous c hallengent
                                           l’administration du brief.                             19%    67%        48%               16%         10%




                                                 Qu’elles vous forment à
                                                   la rédaction du brief.
                          QIb -Qu'elles v ous forment                                               13%     58%      45%              19%       16%



                      Base :
                      138 répondants annonceurs
                      191 répondants agence


                                                                  Qu’elles vous assistent
                                                                   lors de la rédaction du                              33%                 36%             25%
                          QIc - As s is tanc e dans la rédac tion du brief
                                                                                                                39%
                                                                                     brief.


en partenariat avec

                                                                             Oui, tout à fait                                              Non, plutôt pas
                                                                             Oui, plutôt                                                   Non, pas du tout
                                                                                                        http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
                                                                                                                                           Ne sait pas
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4

                                Finalement qu’attendez-vous de la part des annonceurs :
                      Prioritaire

                                                                         Vision agences
                                               Des briefs avec des
                             QIa - Des briefs aux objectifs plusclairs
                                               objectifs plus clairs                                                    69%



                                           Une implication plus
                       QIb - Implication plus importante du client
                                                 importante des
                                                 en phase de brief                                            54%
                                        annonceurs en phase de
                                                          brief

                                          Des briefs globalement
                            QIc - Des briefs globalement plus précis
                                                        plus précis                                         51%




                                          Des briefs laissant plus
                             QId - Des briefs laissant plus de liberté
                                                              créative
                                           de place à la créativité                  17%




                                         Des briefs plus orientés
                            QIe - Des briefs plus orientés au niveau
                                                               créatif
                                                 sur le plan créatif           8%


en partenariat avec                                                            15%       30%        45%       60%       75%

                                                                    http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      FINALEMENT…
                                                 Annonceurs
                                                 et agences s’accordent
                                                 pour reconnaître
                                                 l’importance du brief.

                                                 MAIS,
                                                 les attentes
                                                 divergent de part
                                                 et d’autre

                                                 … et la relation idéale
                                                 reste à inventer.
en partenariat avec



                                       http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
POURQUOI C’EST DIFFICILE ?        (base verbatim enquête)




                                     DICTATURE DU QUOTIDIEN
                                     MANQUE DE TEMPS

                      DEFICIT
                      D’EXIGENCE
                      ABSENCE
                      DE PRISE                                                TURN OVER
                      DE RECUL                                               DES EQUIPES


                                                                         ABSENCE
                                                                    DE FORMATION




en partenariat avec
                          CULTE DU
                       COURT TERME                    NO              RISQUE
                                                                     ATTITUDE
                                        http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
UN BRIEF EFFICACE, C’EST QUOI ?                (base verbatim enquête)




                             UN TREMPLIN UN POINT
                                               DE DEPART
                      (DYNAMIQUE)
                                  LA CLEF DE
                                          UNE
                               LA CREATIVITE
                                      AMBITION

                                                              UNE REFLEXION
                                                              UNE PROBLEMATIQUE
                                                       (MÉTHODE)         UN CADRE
                                                              BRIEF…
                                                              ET DEBRIEF

                                               SUPPORT D’ECHANGES
                                          (ATTITUDE)DES ARBITRAGES
                                         BASE D’UNE A FAIRE ENSEMBLE
                                         COLLABORATION SAINE

en partenariat avec                  LE DEBUT D’UNE HISTOIRE…
                                           http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ?


                      Olivier BERTIN – Directeur Associé
                      06.30.22.41.05 / ob@thebraincompagnie.fr

                      Brice QUAINCE – Directeur Associé
                      06.03.48.88.98 / bq@thebraincompagnie.fr




                                       Retrouvez et partagez
                                     à partir du lundi 15 février
                                      la vidéo de la conférence
                                       « Sauver le brief » sur :
                                        www.sauverlebrief.fr
                                     www.thebraincompagnie.fr

                                                     @ bientôt.
en partenariat avec



                                                  http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à Blois
Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à BloisTable ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à Blois
Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à BloisMission Val de Loire
 
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...Smile I.T is open
 
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))cgg1984
 
Fires & Fireplaces: France (Le March
Fires & Fireplaces: France  (Le MarchFires & Fireplaces: France  (Le March
Fires & Fireplaces: France (Le MarchReportLinker.com
 
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing Forum
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing ForumMas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing Forum
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing ForumHermes Ruiz
 
Runners’ Etiquette
Runners’ EtiquetteRunners’ Etiquette
Runners’ EtiquetteAmado Castro
 
Propulser votre réseau en mode OFFLINE
Propulser votre réseau en mode OFFLINEPropulser votre réseau en mode OFFLINE
Propulser votre réseau en mode OFFLINEaryane
 
13 esri appli-potentialite_odarc_mars2012
13 esri appli-potentialite_odarc_mars201213 esri appli-potentialite_odarc_mars2012
13 esri appli-potentialite_odarc_mars2012DIOT Clément
 
La France Vue Par les Français
La France Vue Par les FrançaisLa France Vue Par les Français
La France Vue Par les FrançaisAna Torres
 
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ?
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ? Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ?
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ? E2m Gig
 
Presentation Virtu Oz2010
Presentation Virtu Oz2010Presentation Virtu Oz2010
Presentation Virtu Oz2010guest7cf1825
 

Destaque (20)

Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à Blois
Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à BloisTable ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à Blois
Table ronde : la déclinaison territoriale de la V.U.E. à Blois
 
Triggersolutions
TriggersolutionsTriggersolutions
Triggersolutions
 
Médias Sociaux et FLE
Médias Sociaux et FLEMédias Sociaux et FLE
Médias Sociaux et FLE
 
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
 
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))
Tutoría y moderación de grupos en entornos virtuales ((2013))
 
Championnes du volant al.au.x
Championnes du volant al.au.xChampionnes du volant al.au.x
Championnes du volant al.au.x
 
Fires & Fireplaces: France (Le March
Fires & Fireplaces: France  (Le MarchFires & Fireplaces: France  (Le March
Fires & Fireplaces: France (Le March
 
Conclure la vente
Conclure la venteConclure la vente
Conclure la vente
 
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing Forum
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing ForumMas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing Forum
Mas Redes, Más Marketing - Sales & Marketing Forum
 
Runners’ Etiquette
Runners’ EtiquetteRunners’ Etiquette
Runners’ Etiquette
 
Propulser votre réseau en mode OFFLINE
Propulser votre réseau en mode OFFLINEPropulser votre réseau en mode OFFLINE
Propulser votre réseau en mode OFFLINE
 
Sfsic Assises09 Ertzscheid
Sfsic Assises09 ErtzscheidSfsic Assises09 Ertzscheid
Sfsic Assises09 Ertzscheid
 
Presentación en español
Presentación en españolPresentación en español
Presentación en español
 
Présentation music me
Présentation music mePrésentation music me
Présentation music me
 
13 esri appli-potentialite_odarc_mars2012
13 esri appli-potentialite_odarc_mars201213 esri appli-potentialite_odarc_mars2012
13 esri appli-potentialite_odarc_mars2012
 
Moutarde
MoutardeMoutarde
Moutarde
 
La France Vue Par les Français
La France Vue Par les FrançaisLa France Vue Par les Français
La France Vue Par les Français
 
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ?
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ? Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ?
Pinterest : quoi, et quel intérêt en médiathèque ?
 
Itaca
ItacaItaca
Itaca
 
Presentation Virtu Oz2010
Presentation Virtu Oz2010Presentation Virtu Oz2010
Presentation Virtu Oz2010
 

Semelhante a Sauver Le Brief

CPA barometre janv2011
CPA barometre janv2011CPA barometre janv2011
CPA barometre janv2011Effiliation
 
Les salariés et la performance après la crise
Les salariés et la performance après la criseLes salariés et la performance après la crise
Les salariés et la performance après la criseBertrand CHARLET
 
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ?
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ? La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ?
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ? CCIR LR
 
Ifop : les internautes et Twitter - 2009
Ifop : les internautes et Twitter - 2009Ifop : les internautes et Twitter - 2009
Ifop : les internautes et Twitter - 2009Nellio
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Romain Fonnier
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Petit Web
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Ad6 Media
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Boosket
 
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa - L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa -  L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa -  L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa - L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...SOPEXA_GROUPE
 
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPA
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPAaffiliation : baromètre 2010 présenté par le CPA
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPALeblond
 
Aressy Regards Croises 2011 fournisseurs
Aressy Regards Croises 2011 fournisseursAressy Regards Croises 2011 fournisseurs
Aressy Regards Croises 2011 fournisseursaressy
 
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...A Mon Boss
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurETO
 
Mag guide interactif
Mag guide interactifMag guide interactif
Mag guide interactifXavierDordor
 
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en Passer
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en PasserCommunity Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en Passer
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en PasserKinoa
 
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceursMarketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceursCCM Benchmark Institut
 

Semelhante a Sauver Le Brief (20)

CPA barometre janv2011
CPA barometre janv2011CPA barometre janv2011
CPA barometre janv2011
 
Cpa barometre janv2011
Cpa barometre janv2011Cpa barometre janv2011
Cpa barometre janv2011
 
Les salariés et la performance après la crise
Les salariés et la performance après la criseLes salariés et la performance après la crise
Les salariés et la performance après la crise
 
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ?
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ? La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ?
La nouvelle génération prendra-t-elle le pouvoir ?
 
Ifop : les internautes et Twitter - 2009
Ifop : les internautes et Twitter - 2009Ifop : les internautes et Twitter - 2009
Ifop : les internautes et Twitter - 2009
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa - L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa -  L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa -  L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...
SOPEXA - Les P’tits Déj by Sopexa - L’Allemagne, un marché en pleine mutatio...
 
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPA
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPAaffiliation : baromètre 2010 présenté par le CPA
affiliation : baromètre 2010 présenté par le CPA
 
Aressy Regards Croises 2011 fournisseurs
Aressy Regards Croises 2011 fournisseursAressy Regards Croises 2011 fournisseurs
Aressy Regards Croises 2011 fournisseurs
 
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...
Philippe GERARD - CEGOS - Usage des reseaux sociaux en entreprise - Conferenc...
 
Closing Ceremony of Le Camping, season 3
Closing Ceremony of Le Camping, season 3Closing Ceremony of Le Camping, season 3
Closing Ceremony of Le Camping, season 3
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceur
 
IBM Global Study 2011
IBM Global Study 2011IBM Global Study 2011
IBM Global Study 2011
 
Mag guide interactif
Mag guide interactifMag guide interactif
Mag guide interactif
 
Entreprise collaborative
Entreprise collaborativeEntreprise collaborative
Entreprise collaborative
 
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en Passer
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en PasserCommunity Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en Passer
Community Management : Pourquoi Votre Entreprise Ne Peut Plus s’en Passer
 
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceursMarketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
 

Sauver Le Brief

  • 1. Synthèse de l’enquête exclusive « Sauver le brief » Dans le cadre de l’atelier-conférence « Sauver le brief » qui s’est déroulé le 2 février, The Brain Compagnie a réalisé une enquête exclusive auprès des décideurs des services marketing annonceurs et auprès des décideurs agences. Le terrain a été déployé en janvier 2010, en mode online, et a permis de constituer une base de : > 138 répondants annonceurs > 191 répondants agence Vous trouverez ci-après un extrait des principaux résultats de cette enquête. Nous vous donnons rendez-vous à partir du 15 février pour accéder à la capation vidéo de la conférence. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 2. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 1 Annonceurs et agences s’accordent à considérer que le brief : > Est un exercice difficile. > Donne lieu à un investissement important des équipes. > Conditionne l’efficacité de la campagne marketing. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 3. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 Vous pensez que la rédaction d’un brief est un exercice : 65% Annonceur 60% s Difficile pour 45% 71% 30% 22% 15% 6% 4% 3% Très facile Plutôt facile Plutôt difficile Très difficile Ne sait pas 75% 76% Agences Difficile 60% Pour 87% 45% 30% 15% 11% 11% Base : 138 répondants 1% 1% annonceurs en partenariat avec Très facile Plutôt facile Plutôt difficile Très difficile Ne sait pas 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 4. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 60% 61% Annonceur Selon vous, quelle est s l’influence du brief sur Important l’efficacité d’une campagne 45% Pour marketing. 33% 94% 30% 15% 4% 1% Très importante Moyennement importante Importante Pas vraiment importante 60% 60% Agences Important 45% Pour 91% 31% 30% 15% 7% Base : 1% 1% 138 répondants annonceurs Très importante Moyennement importante Ne sait pas 191 répondants agence en partenariat avec Importante Pas vraiment importante http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 5. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 Quel est votre niveau Diriez-vous que votre d’investissement ou celui de vos investissement ou celui de vos équipes en phase de brief ? équipes lors de la phase de brief annonceur est ? Important 43% Important 79% 86% Moyennement important 43% 94% Moyennement important 15% Peu important 12% Peu important 5% Pas du tout important 1% Pas du tout important 1% Annonceurs Agences Base : 138 répondants annonceurs en partenariat avec 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 6. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 2 Une part significative des réflexions demandées aux ial agences ne semble pas donner lieu à un brief init … Une majorité d’acteurs considèrent que la qualité moyenne des briefs se dégrade (…) en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 7. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2 Lorsque vous lancez une nouvelle Lorsque vous êtes interrogé action de communication, vous par un annonceur, vous ou ou vos équipes élaborez un brief : vos équipes recevez un brief : Systématiquement 8% 52% Systématiquement 35% Généralement 44% 70% Généralement 35% De temps en temps 31% De temps en temps 19% 4% Rarement 14% Rarement 7% Jamais 2% Jamais Ne sait pas 1% Annonceurs Agences Base : en partenariat avec 138 répondants annonceurs 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 8. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2 Pensez-vous que ces dernières années, Stable 30% la qualité moyenne des briefs mis au point au sein de votre Dégradation 39% entreprise / qui vous sont proposés est : En amélioration 25% Ne sait pas 6% Annonceur s 10% 20% 30% 40% Stable 25% Dégradation +18 vs 57% annonceurs Amélioration 9% Base : Ne sait pas 9% 138 répondants annonceurs Agences en partenariat avec 191 répondants agence 15% 30% 45% 60% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 9. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 3 Annonceurs et agences expliquent les difficultés de mise au point des briefs par : > Une formation limitée des équipes marketing sur le sujet. > Une difficulté à prendre du recul, s’extraire de l’opérationnel. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 10. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3 Voici différentes raisons, qui nous ont déjà été proposées, qui peuvent expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing des annonceurs sur le brief. Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Vision agences Absence de N°2 QGa - Abs enc e de formation des équipes 48% 45% form ation des 81% d’accord 93% équipes Absence de vision claire des objectifs QGb - Abs enc e de v is ion c laire des objec tifs de l'entrepris e 41% 48% 9% N°1 de l’entreprise 89% 82% d’accord Le m anque de tem ps des N°4 29% 48% 16% 7% équipes m arketing QGc - Manque de temps 77% 48% d’accord Juniorisation des équipes N°3 m arketing 17% 39% 28% 16% 65% d’accord QGd - J unioris ation des équipes 56% L’im pact lim ité du brief sur la qualité QGe - Impac t limité du brief s ur trav ail de l'agenc e 10% 26% N°5 36% 28% des propositions faites par l’agence 23% d’accord 36% Tout à fait d'accord Basepas d'accord Plutôt : en partenariat avec Plutôt d'accord 138 répondants annonceurs Pas du tout d'accord 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 11. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3 Finalement, s’il fallait choisir une seule raison, laquelle choisiriez-vous pour expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing sur le brief : Vision agences N°2 L'absence de form ation 45% 45% d’accord 25% L'absence de vision claire des objectifs N°1 28% 47% d’accord Le m anque de tem ps N°4 22% 10% d’accord L'im pact lim ité du brief sur les agences N°3 3% 48% d’accord Base : Juniorisation N°5 138 répondants annonceurs 1% 1% d’accord 191 répondants agence Aucune de ces raisons N°6 1% 4% d’accord 10% 20% 30% 40% 50% en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 12. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 4 Plus de dialogue, plus d’échanges, plus d’interactions réciproques. Les annonceurs Les agences attendent attendent une d’abord clarification des d’être challengés objectifs et de par leurs agences l’implication des en phase annonceurs de brief … lors du brief. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 13. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Vous diriez que la problématique du brief est un sujet : Annonceurs Important Très Pour important Très important 97% 41% 45% Important 57% Moyennement important 3% Agences Important 23% Important Pour 90% Base : 138 répondants annonceurs Peu important 191 répondants agence 5% Ne sait pas 5% Très Trés important 67% en partenariat avec important 67% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 14. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Qu’attendez-vous de la part de vos agences : (tout à fait – plutôt – plutôt pas – pas du tout d’accord) Vision annonceurs Qu’elles vous challengent plus lors de QIa - Qu'elles v ous c hallengent l’administration du brief. 19% 67% 48% 16% 10% Qu’elles vous forment à la rédaction du brief. QIb -Qu'elles v ous forment 13% 58% 45% 19% 16% Base : 138 répondants annonceurs 191 répondants agence Qu’elles vous assistent lors de la rédaction du 33% 36% 25% QIc - As s is tanc e dans la rédac tion du brief 39% brief. en partenariat avec Oui, tout à fait Non, plutôt pas Oui, plutôt Non, pas du tout http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr Ne sait pas
  • 15. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Finalement qu’attendez-vous de la part des annonceurs : Prioritaire Vision agences Des briefs avec des QIa - Des briefs aux objectifs plusclairs objectifs plus clairs 69% Une implication plus QIb - Implication plus importante du client importante des en phase de brief 54% annonceurs en phase de brief Des briefs globalement QIc - Des briefs globalement plus précis plus précis 51% Des briefs laissant plus QId - Des briefs laissant plus de liberté créative de place à la créativité 17% Des briefs plus orientés QIe - Des briefs plus orientés au niveau créatif sur le plan créatif 8% en partenariat avec 15% 30% 45% 60% 75% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 16. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » FINALEMENT… Annonceurs et agences s’accordent pour reconnaître l’importance du brief. MAIS, les attentes divergent de part et d’autre … et la relation idéale reste à inventer. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 17. POURQUOI C’EST DIFFICILE ? (base verbatim enquête) DICTATURE DU QUOTIDIEN MANQUE DE TEMPS DEFICIT D’EXIGENCE ABSENCE DE PRISE TURN OVER DE RECUL DES EQUIPES ABSENCE DE FORMATION en partenariat avec CULTE DU COURT TERME NO RISQUE ATTITUDE http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 18. UN BRIEF EFFICACE, C’EST QUOI ? (base verbatim enquête) UN TREMPLIN UN POINT DE DEPART (DYNAMIQUE) LA CLEF DE UNE LA CREATIVITE AMBITION UNE REFLEXION UNE PROBLEMATIQUE (MÉTHODE) UN CADRE BRIEF… ET DEBRIEF SUPPORT D’ECHANGES (ATTITUDE)DES ARBITRAGES BASE D’UNE A FAIRE ENSEMBLE COLLABORATION SAINE en partenariat avec LE DEBUT D’UNE HISTOIRE… http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  • 19. VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ? Olivier BERTIN – Directeur Associé 06.30.22.41.05 / ob@thebraincompagnie.fr Brice QUAINCE – Directeur Associé 06.03.48.88.98 / bq@thebraincompagnie.fr Retrouvez et partagez à partir du lundi 15 février la vidéo de la conférence « Sauver le brief » sur : www.sauverlebrief.fr www.thebraincompagnie.fr @ bientôt. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr