My presentation at Ad:Tech Paris, the digital marketing event. Discover some infos about the Best Job in the World project and how I did build my application communication.

1. Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
Marketing Viral,
Implication et Auto-promotion.
Benoit HENRY - bmhenry@gmail.com

2. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Quoi ?
‣ Retombées
๏ Concours mondial
‣ Principales étapes
๏ À gagner : job de rêve
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๏ Promotion tourisme Queensland
Ma candidature
‣ Présentation
Qui ?
‣ La stratégie
๏ Office du Tourisme Queensland
‣ Les résultats Candidat
๏ Équipes marketing et PR
...................................................
๏ Siège social + filliales monde Vidéo
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
Comment ?
‣ Tirer profit du buzz Validation
๏ Petites annonces journaux + RP
‣ et après ?
๏ Mécanique concours UGC
Youtub
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3. Best Job In The World
Blogs Sites Twitter
‣ Opération marketing
Propagation du buzz
‣ Retombées
๏ Appropriation web très rapide
‣ Principales étapes site officiel :
30+ visiteurs par seconde
๏ Site officiel saturé de visites
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๏ Relais média traditionnels
TV Presse Radio
Ma candidature
‣ Présentation
Éléments déclencheurs
‣ La stratégie
‣ Les résultats ๏ Date de lancement + Crise
๏ L’histoire & ambiance du Best Job
...................................................
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
Retombées
‣ Tirer profit du buzz
๏ 34 684 candidatures (monde)
‣ et après ?
Best Job
๏ Communication internationale
In The World
๏ Forte notoriété de l’opération
๏ Mémorisation élevée
(c) Anny Chih
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4. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Comment participer ?
‣ Retombées
๏ Une vidéo de 60 secondes maximum (en anglais)
‣ Principales étapes
๏ Être âgé de plus de 18 ans
...................................................
๏ Être disponible pour 6 mois, à partir du 1er Juillet 2009
Ma candidature
‣ Présentation
‣ La stratégie
Les étapes du concours
‣ Les résultats
...................................................
22/02 02/03 02/04 06/05
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
15 01
VOTES
‣ Tirer profit du buzz jusqu’au 24/03
JAN. JUIL.
‣ et après ?
Fin des Annonce du Annonce des Révélation
candidatures Top 50 16 finalistes du gagnant
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5. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Profil e-marketing
‣ Retombées
๏ Assistant Online EA
‣ Principales étapes
๏ Bloggueur e-marketing
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๏ Études marketing alternance
Ma candidature ๏ Marché de l’emploi Juin 09
‣ Présentation
‣ La stratégie
Outils de candidature
‣ Les résultats
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๏ Vidéo de candidature ๏ Blog de candidature
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
www.benforbestjob.com
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6. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Se démarquer
‣ Retombées
๏ Identité «Ben For Best Job»
‣ Principales étapes
& visuelle (mer, voyage)
๏ Cohérence avec vidéo
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Ma candidature
Communiquer
‣ Présentation
๏ se faire remarquer (être original)
‣ La stratégie
‣ Les résultats ๏ se promouvoir
๏ respecter les règles
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๏ Tourisme Queensland insight
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
Décliner
‣ Tirer profit du buzz
๏ Twitter
‣ et après ?
๏ Facebook
๏ Youtube
๏ LePost.fr
๏ Cartes de visites
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7. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Stats web (2 mois)
‣ Retombées
๏ Vues vidéos : 75 000+
‣ Principales étapes
๏ 80 000+ VU sur mon blog
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๏ 16 000+ votes
Ma candidature ๏ 1000+ fans sur Facebook
(c) Signatures
‣ Présentation
๏ 100+ followers Twitter
‣ La stratégie
‣ Les résultats
Médiatisation
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๏ TV : Sept à Huit, Le Grand Journal,
Retour sur expérience Télématin, JTs, ...
๏ Presse : Le Parisien, Le Progrès,
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz 20minutes, Métro LyonPlus, ...
๏ Radio : RTL, Europe1, RMC, NRJ,
‣ et après ?
Virgin, Espace, Scoop, ...
๏ Web : MSN.fr, Wat.tv, LePost.fr,
LeFirgaro.fr, LeMonde.fr, ...
๏ Agences : Reuters, AFP, Sipa, ...
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8. Best Job In The World
Ma candidature = produit marketing
‣ Opération marketing
‣ Retombées
‣ Principales étapes
...................................................
Ma candidature
‣ Présentation
‣ La stratégie
‣ Les résultats
...................................................
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
sources : Brand You sur Slideshare.net
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9. Best Job In The World
Ma candidature = produit marketing
‣ Opération marketing
‣ Retombées
‣ Principales étapes
...................................................
Ma candidature
‣ Présentation
‣ La stratégie
‣ Les résultats
Ma candidature = produit marketing
...................................................
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
sources : Brand You sur Slideshare.net
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10. Best Job In The World
‣ Opération marketing
‣ Retombées
Ressource Temps Ressource Argent
‣ Principales étapes
๏ Mise en place blog + vidéo ๏ Hébergement + NDD : 40€
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๏ Communication online ๏ Tshirts + papier transfert : 20€
Ma candidature
๏ Interviews médias ๏ AdWords : 100€ 0€
‣ Présentation
‣ La stratégie
‣ Les résultats ๏ TOTAL = 150 heures ๏ TOTAL = 60 €
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Retour sur expérience
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
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11. Best Job In The World
‣ Opération marketing
‣ Retombées
‣ Principales étapes
L’entretien du buzz
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๏ Stratégie marketing
Ma candidature
๏ Facteurs de re-motivation
‣ Présentation
๏ Indispensable à la mémorisation
‣ La stratégie
‣ Les résultats
...................................................
Quelles retombées
Retour sur expérience
๏ Viral : difficile à mesurer
‣ Investissements perso
๏ TQ : ROI et notoriété
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
๏ > Perso : Projet pro. boosté
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12. Best Job In The World
‣ Opération marketing
Le buzz continue... En Australie !
‣ Retombées
‣ Principales étapes
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Ma candidature
‣ Présentation
‣ La stratégie
‣ Les résultats
...................................................
Retour sur expérience
‣ Investissements perso
‣ Tirer profit du buzz
‣ et après ?
À suivre sur www.BenForBestJob.com
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13. Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
Merci.
Présentation disponible sur www.benforbestjob.com/adtech
Benoit HENRY
bmhenry@gmail.com