Barbara de Siena di UP2gether, Armando Branchini di Fondazione Altagamma intervistati da Alessandra Iannello sulle opportunità dell'Africa sul Numero 28 di Fashion Illustrated.

1. Focus29
Focus29
econdo il Forum Forbes
Afrique 2013 che si è te-
nuto a Congo Brazzavil-
le, il numero di africani
dovrebbe raddoppiare nei pros-
simi 40 anni, il che comporterà
un ampliamento della classe me-
dia. L’urbanizzazione in Africa
(40%) supererà quella dell’In-
dia (30%): il passsaggio da una
vita essenzialmente agricola
allo stato di “cittadini” aumen-
terà i consumi di circa un 80%
e l’Italia è da sempre un punto
di riferimento per i consumato-
ri stranieri. «L’Africa – ricorda
Barbara de Siena di UP2gether,
consulente per l’internazionaliz-
zazione delle aziende italiane -
è stata un incontro casuale, sul
quale mi è stato chiesto di scom-
mettere. Quest'area, della quale
mi è stato chiesto di fare la pro-
mozione, così come facevo per
le aziende italiane all’estero, non
sapevo neanche che esistesse e
così è nata questa bella avventu-
ra. All’inizio la gente mi guarda-
va come se fossi completamente
impazzita e ancora adesso esi-
stono grandi perplessità nei no-
stri imprenditori».
CRESCITA DI QUALITÀ
La Banca Mondiale sostiene che
un quarto del miliardo di abi-
tanti africani abbia un salario da
middle-class. In Africa Sub-sa-
hariana si calcola la presenza di
445milioni di cellulari, di cui il
10% sono smartphone.
Ma non solo la tecnologia è nel
mirino dello shopping dei nuovi
africani. Un esempio viene dal
mondo del cibo. Infatti, secondo
i dati raccolti nel Wine Moni-
tor-Nomisma, l’esportazione di
vini italiani in Africa supera i
12milioni di dollari in particola-
re in Nigeria, Mozambico, An-
gola e Ghana a dimostrazione di
come i produttori vinicoli italia-
ni (non ancora molti, per la ve-
rità) abbiano percepito le poten-
zialità esistenti in questi "grandi
e nuovi" mercati. Comunque
è l’amore per la moda italiana
che da anni sostiene gran parte
dell’immagine positiva dell’I-
talia e l’attrazione per i nostri
prodotti è una conferma della
possibilità di crescita delle no-
stre aziende nei mercati esteri. Il
lusso ha già preso piede nei paesi
dell’Africa sub-sahariana come
Senegal, Camerun, Gabon e an-
che in altri paesi tipo il Mozam-
bico da numerosi anni, anche
se il pubblico preferisce ancora
comperare il lusso nelle capita-
li della moda : Milano, Parigi,
Londra o New York. «Guardia-
mo – ribadisce Tony Scervino
- a una clientela internazionale,
colta e attenta alla qualità. Nel-
la boutique di Londra abbiamo
numerose clienti che provengo-
no dal Continente Africano, re-
sidenti o di passaggio a Londra
per shopping. Sono donne che
sanno riconoscere e apprezzare
il vero made in Italy».
ATTENZIONE ALL’ELEGANZA
Che non si pensi che la ricerca
di raffinatezza, per il popolo
africano, sia dettata solo dalla
questione estetica. Infatti sem-
bra che l’attenzione al bello ab-
bia radici più profonde, ovvero
al moto di opposizione che il
musicista congolese degli Anni
’70, Papa Wemba fondò con-
tro l’obbligo, sancito dal regime
Mobotu, di abbandonare tutto
ciò che ricordava il colonialismo.
Papa Wemba diede inizio al
movimento detto dei “Sapeurs”
nome proveniente dal termine
Sape acronimo di Société des
Ambianceurs et des Personnes
Élégantes (società delle persone
eleganti che fanno atmosfera) la
cui “divisa” è composta dai capi
griffati più cari e sontuosi. «I
sapeurs o i loro emuli – conti-
nua de Siena - a quarant’anni di
distanza, fanno della passione
per la moda una vera e propria
fede e migliaia di africani hanno
fatto dell’eleganza la propria re-
ligione. Gli stilisti europei sono
diventati quasi delle divinità, i
negozi di sartoria le loro chiese,
le riviste di moda come Vanity
Fair e Vogue i loro libri sacri, un
completo da sogno il loro passa-
porto per il paradiso e una divi-
sa per mostrare al mondo il loro
valore. E Papa Wemba, ormai
quasi settantenne, resta il profe-
ta incontestato di questo credo
materialistico».
Il settore del lusso è, effettiva-
mente, quello che più interessa
la nuova fascia di ricchi impren-
ditori e la nuova middle class
che stanno nascendo in Africa.
I prodotti sono gli stessi amati
in tutto il mondo, ovvero auto,
vino e liquori, alberghi, gourmet
food, arredamento e yacht. Que-
sti beni registrano tutti una cre-
scita annua positiva, con auto di
lusso, vino e liquori e alberghi
che superano i beni di lusso per-
sonali, sempre ambitissimi.
A TUTTO LUSSO
Sono numerosi i nostri impren-
ditori che hanno iniziato a sco-
prire l’Africa, e la fascia sub-sa-
hariana rimane una di quelle più
stabili per investire. Secondo lo
studio Deloitte - Global Powers
of Luxury Goods “le vendite del
lusso nell’Africa subsahariana,
inoltre, si prevede aumenteran-
no del 33% nei prossimi cinque
anni. Non c’è quindi da stupirsi
se brand come Zegna o Hugo
Boss abbiano avviato l’apertura
di nuovi negozi in alcuni paesi
del continente africano”. «Tutto
questo fermento – conclude de
Siena - conferma la mia scel-
ta come consulente di accom-
pagnare le aziende in Africa,
scegliendo l’area sub-sahariana
come fascia economica più sta-
bile e interessante per i nostri
imprenditori, siano essi del lus-
so, della moda, dell’arredamento
o delle costruzioni e tutto ciò
che ci gira intorno».
AFRICA
SUBSAHARIANA
Secondo il Fondo Monetario Internazionale nel periodo
dal 2014 al 2018, tra le venti economie in più rapida crescita
una su due si troverà a sud del Sahara.
Sotto osservazione Paesi quali Senegal, Nigeria, Camerun,
Angola e Gabon, interessanti anche per il retail.
di ALESSANDRA IANNELLO illustrazione NICOLA GOBBETTO
Opportunità Africa
Moda
DALL'AFRICA CON STILE
Stilisti di respiro internazionale e fashion week
non mancano in questi Paesi.
Pag. 31
Directory
CHI E DOVE
Gli indirizzi utili per ottenere
informazioni sul mercato.
Pag. 31
Retail
NON SONO PAESI PER POVERI
Dopo Porsche e Bentley, altri brand del lusso
aprono in Nigeria e Angola.
Pag. 31
Business
IL LUSSO A SUD DEL SAHARA
Abbigliamento, orologi, profumi e accessori
per ostentare il proprio status symbol.
Pag. 32
S

2. Focus30
Focus
Con 2 miliardi di consumi di beni
per la persona nel 2013, l’Africa è
attualmente considerata un mer-
cato minore per l’alto di gamma.
Tuttavia, accanto al trend di cresci-
ta economica che coinvolge l’intero
continente, alcuni Paesi mostrano
di possedere i fondamentali per
svilupparsi nei prossimi anni in
modo significativo. Se Sudafrica,
Marocco, Nigeria ed Angola sono
i Paesi africani maggiormente sotto
i riflettori delle imprese del lusso, i
primi due si distinguono in modo
piuttosto netto,per via della presen-
za consolidata in quei mercati da
parte dei principali brand del lusso.
Il Sudafrica è la star del continente:
il 60% circa dei miliardari africani,
quasi 71mila persone, vive in que-
sto Paese, un numero superiore a
quello dell’Arabia Saudita e degli
Emirati Arabi. Qui la classe media
ha già completato il suo processo di
consolidamento e parallelamente i
brand internazionali si sono mossi
per tempo per presidiare il mer-
cato. Anche il Marocco presenta
caratteristiche che lo avvicinano ai
mercati ma-
turi: ha un
buon nume-
ro di High
Net Worth
Individuals
ed una pre-
senza già
strutturata
dei brand
dal punto
di vista di-
stributivo, in
particolare a
Casablanca
e Marrakesh,
presenza che
crescerà ul-
teriormen-
te grazie
all’aumento
del numero
degli Hotel e dei Resort di lusso.
Infine, vanta una cultura materiale
ed estetica che avvicina i consuma-
tori al mondo dell’alto di gamma
europeo. Nigeria ed Angola ap-
partengono invece ad un mondo
diverso: da diversi anni ed in modo
significativo i cittadini abbienti di
questi Paesi, sia uomini che donne,
acquistano prodotti di alta gamma
in Europa, in particolare a Milano,
Parigi e Londra. La testimonianza
più significativa arriva dagli stori-
ci grandi magazzini Harrod’s di
Londra, dove nel 2013 nigeriani ed
angolani hanno acquistato più di
statunitensi e giapponesi.
Il consumo da parte di nigeriani
ed angolani è quindi prevalente-
mente svolto all’estero, ma si sta
sviluppando lentamente il mer-
cato locale, grazie alle aperture di
negozi monomarca che negli ul-
timi anni si stanno registrando da
parte dei grandi brand (tra i primi,
come sempre, Ermenegildo Zegna
che ha aperto nel 2013 a Lagos). Il
trend pare segnato: guidati in pri-
mo luogo dagli acquisti all’estero da
parte delle elite del Paese, i consu-
mi di lusso sono destinati a crescere
anche sul mercato interno, guidati
da una crescita economica che con-
tribuirà in primo luogo a rafforzare
ed allargare la classe medio-alta,
unica garanzia di crescita dei con-
sumi a lungo termine.
L'OPINIONE
NigeriaeAngola
apiccolipassiverso
losvilupporetail
Testo di ARMANDO BRANCHINI
Vice-Presidente di Fondazione Altagamma.
S
ono fra i protagonisti delle passerelle più importanti del
mondo. Sono la nuova (e per il momento unica) genera-
zione degli stilisti dell’Africa sub sahariana. Senza sco-
modare i “best known” come Stella Jean o Gavin Rajah,
sono diversi i giovani da tenere monitorati per avere le
ultime tendenze africane. E lo hanno capito bene le manifestazioni
fieristiche più lungimiranti che hanno iniziato a fare scouting nel
Continente. Un esempio il progetto nato dalla partnership tra Alta-
roma ed Ethical Fashion Initiative (agenzia che fa capo alle United
Nations e alla World Trade Organization e che collega i principali
talenti del fashion mondiale alle realtà di micro artigianato dell’A-
frica orientale, occidentale, di Haiti e della Cisgiordania) e che ha
portato a Roma, lo scorso luglio, una selezione di designer dall’A-
frica per il fashion show “Beat of Africa”.
FIGLIO D’ARTE
Fra i nomi già conosciuti anche in Europa e negli Usa c’è lo stilista
camerunense Paul Roger Tanonkou, che nel 2004 ha lanciato la
sua collezione Zenam. Madre sarta e padre fotografo, Paul cresce
nell’ammirazione per le griffe italiane e internazionali. Così va a
studiare a Parigi per poi approdare a Milano dove, in una sartoria
(ogni suo abito è un pezzo unico) produce e commercializza la sua
linea. «Zenam – spiega lo stilista – in dialetto Bamiléké signifi-
ca “raggio di sole”. Nelle mie proposte c’è un mélange di tessuti
italiani ed esotici con tagli sartoriali che riprendono le influenze
anglosassoni e francesi». Nelle collezioni Zenam la manualità ita-
liana plasma i tessuti della tradizione tribale africana, realizzati e
dipinti a mano con essenze cromatiche estratte dalle radici dalle
artigiane del Mali. Così ogni capo racconta, con voce italiana, una
storia africana. “Il y a quelque chose de sauvage dans ma mode” (c’è
qualcosa di selvaggio nella mia moda), racconta il designer came-
runense in un’intervista rilasciata ad Artribune, “che è tipico della
cultura africana e proviene dall’eredità coloniale che il mio paese si
porta dentro”.
DALLA FORESTA PLUVIALE ALLE PASSERELLE
Nzoubou M Mireille è orgogliosa delle sue origini di ragazza della
foresta pluviale di Libreville, in Gabon, nel profondo sud-est del
paese. Da qui parte, non ancora maggiorenne, per andare a studiare
in Francia, dove si laurea in design e moda. Nel 1999 rientra nella
AFRICA SUBSAHARIANA
ALondra
nel2013
nigerianie
angolanihanno
compratopiùdi
americani
egiapponesi
Dall’Africa
con stile
NELLE CREAZIONI DEGLI STILISTI
LE TRADIZIONI AFRICANE SI MESCOLANO
CON IL SAPER FARE ITALIANO
E I TESSUTI PIÙ PREGIATI
PER DARE VITA A COLLEZIONI
CHE STANNO INTERESSANDO
IL FASHION SYSTEM INTERNAZIONALE.
Di ALESSANDRA IANNELLO
30

3. Focus31
Focus
BARBARA DE SIENA
Tel. +33 (0)6 24087467
b.desiena@gmail.com
www.up2gether.blogspot.com
ICE - ITALIAN
TRADE COMMISSION
PER ANGOLA,
CAMERUN, GABON
42, Chester Road
2193 Parkwood
Johannesburg –
P.Q. Box 1261
2121 - Parklands
PER SENEGAL
21, Avenue Hassan
Souktani
20060 - Casablanca
www.ice.it
CAMERA DI COMMERCIO
ITALAFRICA CENTRALE
Corso Sempione, 32/A
20154 Milano
www.italafricacentrale.com
CAMERA DI COMMERCIO
ITALIA-AFRICA
OCCIDENTALE
Via Roma 4
- Torazza 10037 -
Torino
www.cameremiste.it
DAKAR FASHION WEEK
Rue 23 X Corniche
Dakar, Sénégal
www.dakarfashionweek.com
AFRICAN FASHION WEEK
NIGERIA
1 cottage Drive Lekki
ph one.
Lagos Nigeria
www.
africafashionweeknigeria.
com
DIRECTORY
Chi e Dove
NIGERIA E ANGOLA
Questinonsonopaesi
perpoveri
Dopo Porsche, Bentley e altri
brand del lusso anche Zegna
apre in Africa, e più precisamen-
te a Lagos, in Nigeria. La bou-
tique, situata a Victoria Island,
su Akin Adesola Street, è stata
aperta per portare direttamen-
te al consumatore i tanto amati
prodotti del Gruppo biellese. In-
fatti i compratori nigeriani sono
fra i big spender nei negozi del
gruppo, soprattutto a Lisbona e
Londra, Parigi e Milano. «Al-
meno due migliaia di nigeriani
comprano Zegna nelle capitali
europee – ha detto Gildo Ze-
gna, amministratore delegato del
gruppo, al Corriere della Sera - e
con scontrini del 50% superiore
a quello medio. Clienti “pepite”
(così li chiamano in azienda) i
cui movimenti sono stati mo-
nitorati da un attento customer
retail management e le cui spese
potrebbero ridisegnare la mappa
della distribuzione africana». E
che l’Africa sia nel mirino dei
grandi gruppi del lusso mondiale
lo si evince dai piani di distribu-
zione Zegna che, entro il 2014,
dovrebbe aprire in Angola, dove
anche Prada ha in cantiere lo
sbarco a Luanda, e in Mozam-
bico. Comunque agli africani
piace fare shopping in Europa.
Per loro posti come Harrods
rimangono un'esperienza unica.
La conferma è arrivata diretta-
mente da Michael Ward, diret-
tore del grande magazzino, che,
in un’intervista a Bloomberg, ha
detto che mentre sette anni fa i
visitatori americani erano al ver-
tice tra i top spender stranieri,
ora, lo scettro è passato ai ricchi
provenienti dalla Cina, dall’Afri-
ca e dal Medio Oriente. Harrods
ha registrato infatti un aumento
della spesa da parte dei visitato-
ri provenienti da Paesi come la
Thailandia, Singapore e Nigeria.
Tra le diverse aree merceologiche
presenti nel department store
il reparto migliore dal punto di
vista della performance è quello
dei gioielli dove vengono vendu-
ti oltre 219.200 chili di collane
di perle Van Cleef & Arpels.
Fra i prodotti stranieri acqui-
stati in patria, invece, nei primi
posti della classifica dei ricchi
nigeriani ci sono auto di lusso e
champagne. Infatti i big spender
nel Paese sono tanti e raggiun-
gono il 20% della popolazione
(che ammonta a 160milioni di
abitanti) tanto che a Victoria
Island, il quartiere chic di Lagos,
c’è una delle più alte concentra-
zioni al mondo di super-ricchi. I
tedeschi della Porsche se ne sono
accorti e hanno inaugurato una
concessionaria, che si conten-
de il mercato con le vetrine di
Lamborghini, di Aston Martin
e altri brand automobilistici di
lusso. I dati del lusso mondiale
parlano quindi chiaro. L'Africa
è un’area a elevata attrattività
come territorio e ad alto poten-
ziale come spending potenziale,
tanto da rappresentare l’11 %
di crescita e la nascita di nuovi
mercati come l'Angola e la Ni-
geria. In particolare Luanda, la
capitale nigeriana, è una città in
fermento, un nuovo lungomare,
nuovi palazzi del potere (da De
Beers (che ha le miniere nella
zona Est del paese) alle potenze
petrolifere (compresa l’italia-
na Eni) stanziate soprattutto
al nord nella zona di Cabinda.
Nonostante nel Paese oltre il
70% dei cittadini guadagnino
meno di due dollari al giorno, la
città è stata molto avvantaggiata
dal boom petrolifero, attraendo
un numero sempre maggiore di
investimenti stranieri. Il che si-
gnifica che attualmente l'affitto
di un appartamento di lusso con
due camere da letto costa oltre
7.000 dollari al mese, mentre un
pasto in un fast food può arriva-
re a 18 dollari. (A.I.)
AFRICA SUBSAHARIANA
sua terra e aderisce all'Associazione Designer, Stilisti e Progettisti
del Gabon (Astylmod) e dove, l’anno seguente, lancia la sua linea:
Wolmmi. Nelle sue collezioni si uniscono elementi come il corag-
gio, il dinamismo, l’entusiasmo, l’orgoglio e la forte personalità, ere-
ditati dal padre d'etnia bangwoué, con il senso di morbidezza, di
osservazione, di organizzazione, propri della madre di etnia obam-
ba. Le radici sono quindi ben ferme nelle culture della grande fo-
resta pluviale ricca di colori, luce e fantasia da dove vengono anche
le materie prime che compongono le sue creazioni. Si tratta di ma-
teriali naturali, per lo più di piante, come la raffia, la fibra di cocco
che combina con fibre quali il cotone e la seta. Oggi Wolmmi è de-
clinata in tre linee: Design (esclusivamente femminile, composta da
abiti da sera e da cerimonia), Gabao (T-shirt decorate da simboli
del Gabon) ed Ethnic (arte etnica realizzata con tessili provenienti
da di diversi distretti del Gabon).
LA GIOIA DI VIVERE
Si ispirano alla “joie de vivre” della gente di Lagos le creazioni della
stilista nigeriana Ejiro Amos Tafiri. «Vogliamo diventare un mar-
chio globale – spiega Ejiro – che sia riconosciuto per creare capi
belli, funzionale e convenienti». Dopo il suo debutto nel 2010, Ejiro
Amos Tafiri è oggi uno dei marchi in più rapida crescita nel settore
della moda nigeriana. Il suo successo è nella sua capacità di mixare
le necessità di look della donna moderna con gli echi della tradizio-
ne. Così le sue proposte spaziano dal casual al formale, dagli abiti
da sera ai pantaloni, fino ai kaftani e ai boubous (lunghi e ampi abiti
tradizionali).
LA STILISTA DEI VIP
Veste i vip più famosi, Carla Silva è infatti la stilista preferita di
presentatori televisivi, attori, musicisti e dell'attuale mister Angola.
Carla, con una carriera nel mondo della moda iniziata più di 20
anni fa, è una delle più importanti designer del fashion system an-
golano. Dopo aver completato il suo corso di studi prima in arti visive
e poi in design della moda in Portogallo,torna nel suo Paese dove lan-
cia la sua linea che si caratterizza per il design africano sviluppato con
tessuti europei. Ha partecipato a tutte le importanti sfilate di moda in
Angola (come Angola Fashion Week,Moda Solidaria,Moda Luanda,
Fashion Business Angola & Huila Fashion) e le sue creazioni sono in
vendita nei suoi negozi sparsi in Angola e in Mozambico.
31

4. Focus32
Abbigliamento, orologi, profumi, accessori: questi i punti saldi dello status symbol di alto livello nell’area dell’Africa Subsahariana
dove i campioni dello sport e i personaggi dello showbiz dettano i trend.
Testo di ALESSANDRA IANNELLO
Benvenuti al Sud…del Sahara
I
dati elaborati dal Fondo
Monetario Internaziona-
le parlano chiaro, nel pe-
riodo che va dal 2014 al
2018, tra le venti econo-
mie in più rapida crescita una su
due si troverà a sud del Sahara.
L’espansione economica dell’A-
frica subsahariana va ben oltre
Lagos e Johannesburg. Angola,
Ghana, Mozambico, Etiopia o
Tanzania sono solo alcuni dei
numerosi paesi che hanno con-
tribuito alla crescita regionale.
Come ogni medaglia, anche
quest’area ha le sue problema-
tiche che vanno dalla corruzio-
ne, all’instabilità politica fino
alla mancanza di infrastrutture.
Dal punto di vista commercia-
le, gli scambi con il resto del
mondo sono esplosi negli anni
recenti. E non si tratta solo di
esportazioni di risorse energe-
tiche e minerarie verso la Cina
o verso altre economie avanzate
o emergenti. Gli investimenti
esteri hanno oggi un peso simile
a quello degli aiuti pubblici allo
sviluppo tanto che nella regione
sono presenti colossi mondiali
quali Nissan, Carrefour, Wal-
Mart e Marriott.
CAMERUN
Il Camerun gioca un ruolo
di primo piano nella regione
dell'Africa centrale grazie al
PIL forte (nel 2013 è cresciuto
del 4,9% e si prevede rimanga
su questi valori nel 2014 e nel
2015), alla grande disponibilità
finanziaria e a un export molto
forte. Durante i primi dieci anni
del nuovo millennio, il Camerun
ha rappresentato il 40% del PIL
della CEMAC (Comunità Eco-
nomica degli Stati dell'Africa
Centrale), 44% del suo approv-
vigionamento di denaro e il 39%
delle sue esportazioni. Infatti la
posizione geografica del Came-
run lo rende un paese chiave di
transito verso i paesi dell'inter-
no, mentre la sua economia più
diversificata favorisce gli scambi
con gli altri stati dell’area CE-
MAC. «In Cameroun – spiega
Herve Answers Cedrick Ke-
madjou partner di UP2gether,
un progetto di promozione in
Africa e ME per le aziende ita-
sorveglianza multilaterale delle
economie della zona (rapporto
debito-PIL), del deficit fiscale,
del pagamento degli arretrati
del debito della pubblica am-
ministrazione e il contenimento
dell'inflazione. Il prodotto in-
terno lordo (PIL) è cresciuto del
5,5% nel 2013 mentre per quanto
riguarda le prospettive di crescita
per il 2014 e il 2015 dipenderà
da come i prezzi internazionali
del petrolio e della produzione
di manganese si evolveranno.
«In Gabon- spiega Herve Con-
stantin Feuto, senior partner
e consulente di UP2gether - le
persone vedono come esempio
di lusso gli usi dei grandi gioca-
tori africani residenti in Europa.
L'abbigliamento è la categoria di
prodotto con la più alta doman-
da seguita dai profumi di marche
estere senza dimenticare le scar-
pe di origine europea».
SENEGAL
Il Piano Sénégal Emergent
(PSE) sta segnando i passi della
nuova strategia di sviluppo che
vedrà il Paese impegnato su di-
versi fronti fino al 2035. La ri-
presa è partita nel 2013 (tasso
di crescita al 4,0%), confermata
per il 2014 (4,8%) e in aumen-
to costante nel 2015 (5,3%). I
capisaldi di questa progressione
sono la trasformazione struttu-
rale dell'economia, la salvaguar-
dia del capitale umano tramite la
protezione sociale e lo sviluppo
sostenibile e il miglioramento
della governance grazie all’im-
pegno delle istituzioni in tema
di pace e sicurezza. Il PSE verrà
attuato in tre fasi. A un inizia-
le sviluppo economico (2014-
2018) dovrebbe seguire un pe-
riodo di crescita (2019-2023) e
uno di espansione (fino al 2035).
La posizione geografica del Se-
negal lo pone come hub regiona-
le per la logistica e la subfornitu-
ra internazionale forte anche di
infrastrutture di trasporto (por-
to, aeroporto, ferrovie e strade)
di buon livello e di un sistema di
telecomunicazioni di alta quali-
tà. Questi vantaggi potrebbero
contribuire a rendere il Senegal
un business park e un campus di
eccellenza regionale.
AFRICA SUBSAHARIANA
liane - il lusso si esprime attra-
verso prodotti come l'abbiglia-
mento, gli orologi, i profumi, le
scarpe e gli accessori. Per quanto
riguarda i trendsetter dei consu-
matori, come in qualsiasi altra
parte del mondo, sono le stelle
del calcio, della musica e gli at-
tori del cinema. Per esempio la
midlle class vuole vestire come
l'allenatore del Bayern Monaco
Pep Guardiola». Oggi sul mer-
cato camerunense sono presenti
le più grandi griffe internaziona-
li di cosmetica (Lacoste e Yves
Saint Laurent), abbigliamento e
calzature (Hugo Boss, Lacoste
Dolce & Gabbana, Nike, Puma e
Adidas). «Il sistema distributivo
– illustra Kemadjou – è compo-
sto da grandi realtà che rappre-
sentano in esclusiva le marche
più importanti. Per quanto ri-
guarda la profumeria invece, non
sempre ci sono dei distributori
esclusivi». In Camerun sta na-
scendo un movimento di stilisti
emergenti il cui esponente in-
ternazionale è Paul Roger Ta-
nonkou col suo marchio Zenam.
La sua è una moda etica, ecolo-
gica, che rispetta la natura senza
contaminazioni industriali, fatta
di materiali e texture semplici
come il bogolan, il kenté, il faso
dan fani, il gabardine e il wax,
tessuto stampato con la tecnica
della cera. Paul realizza i suoi
pezzi unici in Italia e li vende
soprattutto a Parigi presso l’E-
space des Créateurs.
GABON
Il Gabon gode di stabilità ma-
croeconomica e finanziaria rag-
giunta grazie a diversi fattori. La
sua appartenenza alla zona del
Franco CFA (valuta utilizzata
da 14 africani ex colonie fran-
cesi), l'aumento dei prezzi del
petrolio e il commercio florido
di legname e minerali hanno
attirato investimenti pubblici
e privati. A livello regionale, il
Gabon ha rispettato i quattro
criteri di convergenza stabiliti
dalla CEMAC, nell'ambito della
Dakar
SENEGAL
ANGOLA
GABON
CAMERUN
NIGERIA
Abuja
Dakar
Yaoundé
Luanda
Libreville
+5,5%
+4%
+4,9% +5%
+4,8%
+6,7%GABON
PIL 2013
PIL 2014
(PREVISIONI)
SENEGAL
CAMERUN