O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Base1. Entry 22

base_фоменко инна

  • Seja o primeiro a comentar

Base1. Entry 22

  1. 1. BASE КОНКУРСНАЯРАБОТА
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ 1. Обо мне; 2. Задачи; 3. Аудитория: — сегментация; 4. Медиа пространство: — какую работу выполняют смартфоны; — какую работу выполняют сервисы; 5. Изменение поведения; 6. Стратегическая идея.
  3. 3. ПРИВЕТ! Меня зовут Инна, я стратег в агентстве Havas Digital Moscow. Я люблю свою работу за то, что каждый день в ней не похож на предыдущий — разные проекты, категории, задачи — и за то, что легко не бывает. Танцую хаус и хип хоп, громко смеюсь и плохо рассказываю о себе.
  4. 4. ЗАДАЧИ БИЗНЕС ЗАДАЧИ: • Переключить с других платных сервисов и игр; • Вернуть тех, кто перестал пользоваться; КОММУНИКАЦИОННАЯ ЗАДАЧА: • Позиционировать Bookmate как имиджевый сервис для пользователя;
  5. 5. КЧЁРТУДЕМОГРАФИЮ*!ЛЮДИДЕЛЯТСЯНА2ТИПА:  этих людей больше: около 60% от работающей аудитории;  Как большинство, могут идти за ранними последователями.  45,6% платит за игры (индекс соответствия 299)**;  Средняя сумма: около 800 рублей в квартал; Платит за контент Не платит за контент Source: *Trendwatching.com, **ComCon Onlife 2015/1; В приложении — соц дем профиль сегментов. АУДИТОРИЯ
  6. 6. КАКРАЗНЫЕЛЮДИПЛАТЯТВИГРАХ? Школьник: вносит деньги по чуть-чуть, но регулярно Студент: платит меньше, чем школьник, и нерегулярно, легко переключается на другие траты Взрослый: единовременно вносит крупную сумму Source: Доклад Екатерины Акатовой «Опыт UX-лаборатории Mail.ru», Дизайн-выходные 2015 Этот тип проще подключить к подписке, он может приобрести подписку для другого АУДИТОРИЯ
  7. 7. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСМАРТФОНЫ:ЭТО ЦЕНТРЭКОСИСТЕМЫЧЕЛОВЕКАИУСИЛИТЕЛЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МЕДИА ПРОСТРАНСТВО Мобильные операторы используют эти инсайты в коммуникации МИ
  8. 8. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСЕРВИСЫИИГРЫ: ОНИДЕМОНСТРИРУЮТ«ЛУЧШУЮВЕРСИЮНАС» МЕДИА ПРОСТРАНСТВО
  9. 9. ЧТОМЫХОТИМИЗМЕНИТЬВПОВЕДЕНИИЦА: НАУЧИТЬВЫРАЖАТЬСЕБЯЧЕРЕЗНОВЫЙКАНАЛ ТЕКУЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ: Пользователь готов покупать новые возможности для виртуального героя в играх и приложения, помогающие показать лучшую версию себя. НОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ: Человек использует Bookmate как инструмент для создания и демонстрации лучшей версии себя.
  10. 10. РАССКАЖИОСЕБЕБОЛЬШЕ OWNED PAIDEARNEDSHARED RTB: (возможность делиться цитатами, создавать полки, смотреть ленту цитат друзей) в ежедневную коммуникацию — публикация на странице бренда цитат и отзывов о книгах пользователей, лучших полок пользователей, выбор бренд амбассадоровкураторов. Интеграция в социальные сети, например, добавление прочитанных книг в профиль на Facebook. Возможности подключить сервис в Tinder. Ко- промо с полезными сервисами или здоровыми продуктами (например, батончики Bite), образовательными платформами Вирусное видео о взаимодействии пользователя с сервисом. Референс:droga5.com/wor k/listen-closer/ Мобильный и декстопный контекст, ретаргетинг на тех, кто покупает книги по одной, RTB, OLV. СТРАТЕГИЧЕСКАЯИДЕЯ
  11. 11. СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! facebook.com/in.fomenko instagram.com/innaair/

    Seja o primeiro a comentar

    Entre para ver os comentários

  • coffeeberry

    Oct. 1, 2015
  • c4soul

    Oct. 8, 2015
  • treonsky

    Oct. 14, 2015
  • mnrozhkov

    Sep. 18, 2016

base_фоменко инна

Vistos

Vistos totais

1.445

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

4

Ações

Baixados

36

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

4

×