Präsentation für ein Seminar für angehende Online-Journalisten.

1. Google im Journalismus
Freund oder Feind?
baranek online publishing | Stuttgart | 2012

2. Was ist Google?
• Suchmaschine (95% Marktanteil)
• Dienstleister
• Maps: Verknüpfung von Karten mit Infos
• Online-Werbung: AdSense/AdWords
• Online-Applikationen: Excel, Word, Groups
• YouTube, Picasa, Mail, Talk (IM), Google+
• Nachrichten-Aggregator: News Stuttgart
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3. Warum ist Google wichtig?
• Suchmaschinen generieren viele Nutzer
• 40-50 % der Nutzer von Nachrichtenseiten
kommen via Google (v.a. Google News).
• Wer schlecht bei Google erscheint (nicht in
Top 10), hat auf Dauer keine Chance.
• Aktuelle Diskussion: Leistungsschutzrecht
#lsr
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4. Wie funktioniert Google?
• Geheime Algorithmen für die Ergebnisse
• Ergebnisse basieren auf textlichen
Informationen
• Robots durchsuchen Link für Link
• Angebot muss „lesbar“ sein.
• Grad der Verknüpfung
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5. Google liest deine Website
• Nur Text und bildblind
• HTML gut, Flash & Java problematisch
• Datenbank-Anwendungen sauber hierarchisch
präsentieren (Indexseite)
• Metatags, versteckte und an Bildern
• Keine Tricks ... (doppelte Inhalte)
• SEO: Search Engine Optimization
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6. So funktioniert es.
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7. So funktioniert es.
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8. So funktioniert es.
www.bw-news.de
Stuttgart:
Bahnprojekt
Stuttgart 21 eröffnet.
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9. So funktioniert es.
Crawler
Das Internet
www.bw-news.de
Stuttgart:
Bahnprojekt
Stuttgart 21 eröffnet.
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10. So funktioniert es.
Crawler
Das Internet
Links www.bw-news.de
Stuttgart:
Bahnprojekt
Stuttgart 21 eröffnet.
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11. So funktioniert es.
Suche Stuttgart 21 Eröffnung
Crawler
Das Internet
Links www.bw-news.de
Stuttgart:
Bahnprojekt
Stuttgart 21 eröffnet.
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12. So funktioniert es.
Suche Stuttgart 21 Eröffnung
Crawler
Ergebnis
Das Internet
Links www.bw-news.de
Stuttgart:
Bahnprojekt
Stuttgart 21 eröffnet.
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13. Google analysiert Angebot
• Aktualität der Inhalte, Änderungen
• Keywords (Überschrift, Teaser,Volltext)
• Komplexität der Inhalte (Synonyme, Menge)
• Thematische Kohärenz (interne Verlinkung)
• Verlinkung von und zu anderen Seiten
• Stellung innerhalb des Netzes der
Verlinkungen (thematisch, Autorität)
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14. Google zeigt an
• Suchergebnisse spiegeln nicht die Realität der
wirklichen Welt, sondern eine Netzrealität
• Website Infos
• Überschriften
• Kurztexte
• URL: Begriffe statt Codes
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15. Für Google schreiben
• keywords, keywords, keywords
• Fluch der Neuzeit: suchmaschinen-optimierte
Texte
• Der Tod der kreativen Überschrift?
• 300 Zeichen für‘n Klick
• Qualität, Qualität, Qualität
• Die beste SEO ist der zufriedene Leser.
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16. Freund oder Feind?
• Google ist auch nur eine Maschine...
• Google verstehen
• Google für eigene Zwecke nutzen
• Fazit
• sauberes HTML
• gute, aktuelle Inhalte
• Links, Links, Links
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