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1. アドフラウド調査レポート support@spideraf.com jp.spideraf.com 通年版 2022

2. JP.SPIDERAF.COM 2 はじめに Spider AFについて定義ウェブ広告アドフラウドカテゴリーウェブ広告サマリーアドフラウド無効アクセスの内訳とアドフラウドリスクアドフラウドネットワーク別のアドフラウド率ブランドセーフティウェブ広告プレースメント分析ウェブ広告におけるアドフラウド実例モバイル広告モバイル広告サマリーモバイル広告におけるアドフラウド実例 Spider AFについて目次 Building a Safer & Happier Future with Automation 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 23 24 26 30

3. JP.SPIDERAF.COM 3 2022年も新型コロナウイルス感染症の影響を受け、新たな生活様式へと変わり経済も縮小していました。しかし、水際対策の本格緩和から外出する人々が急増し、「交通・レジャー」や「外食・各種サービス」の広告出稿額が増加しています※1。最新のレポートによると日本の総広告費は過去最高の7兆1,021億円（前年比104.4%）※2まで成長しました。デジタル広告に関しても過渡期を迎えました。2022年4月に施行された改正個人情報保護法のもと、サードパーティーデータの利用制限が本格化し、これまで企業の広告運用で主軸となっていたリターゲティングなど Cookieを利用した顧客獲得施策の見直しが必要となりました。合わせて本格的にアドフラウドに対して取り組みが開始されました。内閣府は2022年8月「デジタルプラットフォーム取引透明化法改正案」を発表。アドフラウドを防ぐためのデジタル広告の体制整備を義務付けました。はじめに 2021年、デジタル広告品質認証機構(JICDAQ)が設立されたことで、デジタル広告の品質担保がさらに重視され、アドフラウド対策の必要性はますます高まると言えます。 Spider Labsは、アドフラウド対策ツールSpider AFの技術や蓄積したノウハウであるビッグデータから広告業界におけるアドフラウドの実態と特徴を常に研究しています。特に時代のニーズに合わせて、様々な配信面に沿ったサービスのアップデートも続けています。本レポートは、2022年1月〜12月までSpider AFで解析したデータから、日本市場のアドフラウドの動向に焦点を当て検証していきます。今回の調査は、ウェブ広告とモバイル広告に分け、デジタル広告に潜むリスクを期間中に検知した事例を交えて解説します。 ※1 株式会社電通「電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2022～2025）（https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/pdf-cms/2022082-1216.pdf）」を参照」 ※2 株式会社電通「2022年日本の広告費(https://www.dentsu.co.jp/news/item-cms/2023004-0224_2.pdf )を参照」 2022年のアドフラウド調査レポートをダウンロードいただき、誠にありがとうございます。

4. JP.SPIDERAF.COM 4 Spider AFは、誰でも簡単にアドフラウド対策を行えるよう自動化・非属人化に特化したアドフラウド可視化・対策ツールです。2017年7月から提供を開始して以来アドネットワーク事業者様をはじめ代理店様、広告主まで広くご利用頂けるツールを目指しています。2020年6月には、ウェブ広告主向けのサービスを開始し、様々な不正を検知できるよう多角的な視点からサービスの機能拡充を実現しました。広告プラットフォームとの連携に最適な設計で不正を検知し、自動的に不正なIPやドメインをGoogle AdsやYahoo!広告、Facebook広告など各社と連携しブロックします。さらに2021年度より、社会問題となっている不正転売を事前に阻止する、不正購入検知サービスを提供開始しました。Spider AFで蓄積されたノウハウや技術を活用し、不正の検知を行っています。 Spider AFについて SHARED BLACKLIST（シェアードブラックリスト）は、日本初の複数事業者でブラックリストを共有するサービスです。自社またはサービスにおいて収集したアドフラウドの情報を共有することに賛同をいただいた事業者のみが共有できるブラックリストです。Spider AFがアドフラウドと判定したリストに加え、他社がアドフラウド／ブランド毀損と判定したデータも参照できる、各社が一丸となって広告業界の健全化を目指す新たなアドフラウド対策です。 2018年12月に8つのサービスへ提供開始して以来、SBL MEMBERSは17のサービスが加盟しています。（2023年2月現在）競合各社が一丸となって広告業界の健全化を目指す、 SHARED BLACKLIST そしてSpider AFはツール開発だけでなく、業界の健全化と発展を望んだ取り組みも積極的に行っています。 2021年4月からデジタル広告品質認証機構（JICDAQ）の無効トラフィック対策認証を取得しており、我々は不正対策のリーディングカンパニーとして日本だけでなく、グローバルを見据え今後の広告業界の発展と健全化に取り組んでまいります。認証

5. JP.SPIDERAF.COM 5 定義アドフラウドアドフラウド（広告不正）とは、不正な手法によって広告のインプレッションやクリック、コンバージョンを水増しして広告報酬を搾取する不正行為のことです。その手口は年々高度化、巧妙化しており日本でも認知度は上がり、社会問題になっています。アドフラウドの判定基準 Spider AFは、インプレッション、クリック、コンバージョン、イベントなどのデータログを分析することで、不正を検知します。広告不正の兆候を分析し、総合的な広告不正スコアを計算します。本レポートでは、一定のしきい値を超えたスコアをアドフラウドとみなしています。 Your Ad

6. JP.SPIDERAF.COM 6 ウェブ広告で発生するアドフラウドは、無効なトラフィック、ブランドセーフティやビューアビリティなどの問題をはらんでいます。ウェブ広告ブランドセーフティは、広告主の認知価値を傷つける可能性のある暴力やヘイト、卑猥な表現を含むウェブサイトへの広告配信が問題になります。また、アルコールや政治ゴシップなどのコンテンツのウェブサイトも広告主のブランドを毀損する可能性があります。無効なトラフィックはBot・クローラーによるアクセスだけでなく、ユーザの意図していない誤クリック、競合他社による予算消化が目的のクリック、望まないオーディエンスセグメントへの広告配信などがあります。これらは大手プラットフォームのキャンペーンであってもアドフラウドの被害を受けるリスクがあります。 support@spideraf.com jp.spideraf.com X X 9 9 33 5 5

7. JP.SPIDERAF.COM 7 ウェブ広告アドフラウドカテゴリー無効なトラフィックは、GIVT（General Invalid Traffic）とSIVT（Sophisticated Invalid Traffic）に分類されます。 GIVT GIVTは、クローラーなど悪意のないロボットからの無効トラフィックです。 SIVT SIVTは、マルウェアなどの悪意のあるトラフィックです。一般的な無効なトラフィック悪意あり偽装されたユーザーエージェントユーザーエージェントのOS情報とブラウザから取得できるプラットフォーム情報の不一致なりすましドメイン偽装したドメインを使用しているデータセンタークラウドサーバーからのアクセス繰り返されるクリック同一IP・ブラウザから一定期間に多くの重複クリックが発生している無効なユーザーエージェントプログラムなど（検索エンジン等）のユーザーエージェントによるアクセスジオマスキング IPとデバイスのタイムゾーン情報の不一致 Bot ブラウザオートメーションツールを使用したBot 無効なIP プロキシー等利用しており、一般ユーザーの可能性が低いIP クローラー検索エンジンなどの自動巡回プログラムによるアクセス

8. JP.SPIDERAF.COM 8 ウェブ広告サマリー 2022年1月1日 2022年12月31日調査期間期間中にSpider AFで分析したウェブ広告の全データ数 2,345,126,897 クリック

9. JP.SPIDERAF.COM 9 カテゴリー別アドフラウド 2022年のウェブトラフィック（インプレッション）のアドフラウド率を調べたところ、広告予算の最大32%がアドフラウドと判定されるケースが存在しました。 2021年では最大20%だったことから、年間を通してアドフラウドのリスクが高くなっている2つが示唆されます。 ~32% アドフラウドリスクの範囲アドフラウド無効アクセスの内訳とアドフラウドリスク 8.0% Bot 3.7% クローラー 2.0% 偽装されたユーザーエージェント 72.5% 繰り返されるクリック 1.2% その他（無効なIP、ドメインスプーフィング、無効なユーザーエージェント） 12.6% データセンター

10. JP.SPIDERAF.COM 10 Spider AFが2022年に測定した、各媒体別のウェブ広告でのアドフラウドの割合を算出しました。アドフラウド率が最も高いネットワークはSpider AFで計測しているトラフィックの30％以上がアドフラウドと、2021年より高水準で検知されてました。そして、各媒体のアドフラウド率の平均値は5.0%でした。2021年は約4%であることから、計測した範囲でアドフラウドの被害割合が悪化しており、ますます企業はアドフラウドリスクが高まっているといえます。アドフラウドネットワーク別のアドフラウド率アドフラウドの割合各媒体のアドフラウド率の平均媒体のアドフラウド率の中央値アドフラウド率が最も高いネットワークアドフラウド率が最も低いネットワーク 31.1% 1.3% 5.0% 4.0% より上昇 2021年より上昇 2021年より上昇 2021年

11. JP.SPIDERAF.COM 11 プレースメントは、ウェブ広告が表示された場所のことで、ここではウェブサイトが該当します。ウェブ広告の分析をしたところ、広告主にとって価値のないウェブサイトに広告が表示されていたことが分かりました。これらのサイトは、広告主のブランドイメージに反するだけでなく、通常の配信面と比較して広告効果も悪い傾向にあります。Spider AF は、このようなウェブサイトを8つにカテゴライズしています。特に違法コンテンツサイトやモラルに反しているサイトへ広告を掲載することは、消費者から著作権違反や思想、反社会勢力の活動を支持していると誤認される可能性があります。ブランドセーフティウェブ広告プレースメント分析海外言語サイトアドフラウドサイトまとめサイトポイントサイト誤クリックを誘発するサイトモラルに反するサイト海外サイト、質の低いサイトなどの配信先割合配信面数の割合(%) 0.6% 0.8% 1.8% 3.7% 8.9% 0% 2.5% 5% 7.5% 10% 1.3% まとめサイトサイト運営者が掲示板サイトによる会話をまとめたサイト (アンテナサイトを含む) 海外言語サイト日本に向けたプロモーションにも関わらず、日本語以外の言語しか対応していないサイトモラルに反しているサイト不快な表現が散見されたり、差別や人権侵害となる表現がされているサイト違法コンテンツサイト著作権違反を含む、法律違反の内容のサイトポイントサイトユーザーが求められた行動をするとポイントがもらえるサイト誤クリックを誘発するサイトサイト内のボタンと間違えて広告をクリックしうるサイトアダルトサイトサイト内のコンテンツや広告がアダルトなサイト主なサイトカテゴリーギャンブルサイトサイト内のコンテンツがギャンブル系のサイト

12. JP.SPIDERAF.COM 12 ウェブ広告におけるアドフラウド実例

13. JP.SPIDERAF.COM 13 ウェブ広告アドフラウド実例ケース1 カードローン商材を狙った繁忙期に増加するアドフラウドリスクリスティング広告においてカードローン商材を狙ったBotの不正アクセス事例です。 2022年3月、アドフラウドによる被害が前月と比較して40％以上増加していたことを複数企業で検知しました。アドフラウドの被害を受けやすい理由として、新生活の開始シーズンに合わせて顧客獲得数も増加する傾向と、期末予算の配信が重なり、CPCやCPMの入札単価の高さなどが傾向として見られます。出稿が集中することから競合からの予算消化のためのクリックや、 Botやクローラーなどの被害が増加する傾向をSpider AFでは検知しています。特にリスティング広告では注意する必要があり、CPCが ¥1,000を大きく上回ることが多く、少ないアドフラウドでも広告費換算すると大きな金額が被害に遭う可能性があります。このペースですと、2023年3月にアドフラウド被害はピークを迎えると予測されることから早めのアドフラウド対策をお勧めします。アドフラウドの被害がピーク予測前月比 +40% アドフラウドの推移 40 80 200 120 160 ※2022年3月時点の被害数値を100と設定被害数 NEW!

14. JP.SPIDERAF.COM 14 2022年も継続して大手ネットワークのアドフラウドの被害事例が存在します。特定商材のリスティング広告においてユーザーエージェント情報を偽装した不正アクセスが急増していました。一般的にユーザーエージェントを偽装してアクセスすることで不正アクセスを正常なものに見せかけている可能性が高いです。今回の被害は複数社で同様の傾向が確認できていることから、特定の会社を狙っているのではなく、特定商材を狙った競合からの嫌がらせ、および広告費の消化を目的とした不正の可能性が高いと推測しています。このように企業の予算が勝手に消化をされることで、広告費が無駄になるだけではなくターゲットとする本来のユーザーに広告を配信できなくなる機会損失が発生します。 CPCがある機会を境に高騰した、CVRとCTRとのバランスがおかしいといった見受けられた場合、アドフラウドによる被害を疑うべきです。ウェブ広告アドフラウド実例ケース2 特定キーワードを狙ったいたずら目的のアドフラウド被害特定キーワードの被害ピーク被害数 NEW! ユーザエージェント偽装 97% 25 50 125 75 100

15. JP.SPIDERAF.COM 15 ウェブ広告アドフラウド実例ケース3 大手ネットワークのキャンペーンを狙った嫌がらせコンバージョン・・・ (〜100サイト) 広告広告広告 2021年末にローンチされた大手ネットワークのキャンペーンで起きた事例です。主にターゲットとなっていたのが、費用がかからない無料見積もり・資料請求などの問い合わせを媒体のコンバージョンとしている広告です。複数の同じレイアウトのサイトを約100件作成し、大手プラットフォーム含めたアドネットワークの広告枠を掲載。広告の自動最適化ロジックを悪用して多額の広告費用を搾取していたと考えられます。自ら広告をクリックしコンバージョンまですることで広告枠自体のCVRを60％以上に引き上げ、CVRが高い面のCPCが高くなる媒体のロジックを悪用しクリック単価を引き上げていました。CPCは最終的に¥1,000を超え、月間累計で1社から数百万円以上の広告費を搾取していたものと考えられます。ただ検知結果に基づき、ネットワーク事業者に広告費72万円分の不正報告を行った結果、ネットワーク事業者から69万円ほど広告主に返金されました。 CPCが異様に高騰、CVRとCTRとのバランスがおかしい場合、アドフラウドの証拠となるデータを活用して媒体側に返金申請することも可能です。 NEW!

16. JP.SPIDERAF.COM 16 リスティング広告において、アドフラウドを行っている可能性が高い不審なプレースメント、ドメインパーキングサイト（ウェブ上には登録されているが未作成のサイト）が見つかりました。このサイト上ではカードローン、出会い系、貴金属の買取といったリスティング広告の競争が激しくCPCが高い商材が標的にされております。対策方法の一つとして、Google広告では「ドメインパーキング除外」設定を行うことで、このようなプレースメントへの配信を止めることができます。ウェブ広告アドフラウド実例ケース4 検索パートナーにおける不審なプレースメント

17. JP.SPIDERAF.COM 17 ウェブ広告ブランドセーフティケース1 ブランドを毀損するサイトディスプレイ広告にて、反社会的勢力に関する情報を取り上げているサイトや事件・事故などネガティブな情報のサイトを複数確認しました。他には動画配信サイト上にて、企業に対してネガティブな印象を与えかねない低俗なコンテンツ上でも広告出稿がされていました。こうしたサイトに広告が掲載されることで、広告主のブランドイメージが悪化するリスクがあります。また2021年下半期には、漫画村に広告出稿を行っていた代理店側に著作権法違反のほう助で有罪判決がおりました。広告主が直接訴訟されないにせよ、このように違法コンテンツサイトにも広告出稿してしまっている可能性もあります。モラルに反しているサイト例ネガティブな記事に広告が掲載されている例違法にコンテンツをアップロードするサイトモラルに反するまとめサイト動画配信サイトに掲載されている低品質なコンテンツ上

18. JP.SPIDERAF.COM 18 ウェブ広告ブランドセーフティケース2 動画広告プラットフォームにおける不正購入被害動画広告プラットフォームにおいて不正コンバージョンの被害が多数報告されています。不正コンバージョンは通販商材が対象にされており、存在しない名前・届かない住所などのいたずら注文がメインとなっておりました。Spider AFのクライアントでもいたずらな商品購入を検知しております。検知結果として、言語やタイムゾーンは海外設定ですが、アクセス元は日本のIPとなっているアクセス元の偽装がメインでした。目的として特定のプレースメントが広告収益目的でいたずらにコンバージョンを発生させていると思われます。サンクスページ不正な配信面正常な配信面正常な配信面動画広告プラットフォーム広告主 LP 不正なメディア運営者不正にCVを増やして、広告単価を釣り上げる ⬆ アクセス元は日本のIPだが、言語やタイムゾーンが海外となっている検知した不正なフロー

19. JP.SPIDERAF.COM 19 ウェブ広告ブランドセーフティケース3 縦型動画フォーマットでのアドフラウド TikTok、Pangle、Instagramリール、YouTubeショートなど、昨今多くのプラットフォームにて広告を目にする「縦型動画フォーマット」。 Spider AFは複数の企業において、特定のプラットフォームで展開している縦型動画広告にてアドフラウドを検知しています。クリック率が高いものの、獲得数が伸び悩み、CPAが釣り上がっていました。また、有効なアクセスのCVRを100とした場合、無効なアクセスのCVRは40と有効なアクセスに比べて極めて悪い結果となりました。理由として、以下の図のような動画広告内で「閉じる」動作をした際に、誤って広告を踏んでしまうということがCTRは高いがCVRが低い原因だと考えられます。クリックが集まることでクリック率が高いと判断し、その後も同じユーザーに何度も露出してしまうなどフォーマット上の課題があることが示唆されます。こうした媒体の場合、対策ツールを使い誤クリックなどの無駄クリック対策をした上で活用されるとより高い効果が期待できます。広告ミス SKIP アドフラウド対策したキャンペーンと行っていないキャンペーン対策を施した場合（除外行った）対策を施していない場合（除外を行っていない） 40 100 コンバージョン比較数値 25 50 75 100

20. JP.SPIDERAF.COM 20 その他ウェブ広告以外の不正実例成果ポイントにおいて新たに確認された不正事例デジタル広告を運用していない企業でも不正なCV事例が存在します。嫌がらせを目的とした特急券の虚偽予約、ポイントやクーポンの不正利用を目的とした企業への業務妨害、アフィリエイトの成果報酬を不正に稼ぐために行う登録の水増しなど。不正を働く人はオーガニック検索やダイレクトリンクで、製品ページや登録サイトに侵入。不正やいたずらといった悪質な行為で企業のお金と時間の無駄となる事例が多数存在します。あるSaaS企業では、自然流入による悪質なサイト来訪者からBotを使った突発的ないたずらと考えられる登録が多数発生しました。登録されたアドレスや会社名は「でたらめ」であり、目的は不明ではありますが、業務妨害行為の一環と見られます。不正登録の対策を行ってから2ヶ月でいたずらが無くなりました。対策を放置することは企業にとって、無駄な対応工数がかかることと、各指標のノイズとなります。 NEW! 検索オーガニック検索プロダクトロダイレクトリンク製品ページ CV 競合からの嫌がらせスパム(マルウェア・フィッシング・ウィルス) その他の不正でたらめな会社名（一例） Company = 'YxreELQiWsvzo' Company = 'YxreELQiWsvzo' Company = 'YxreELQiWsvzo' 月別のいたずら登録数推移不正対策実施 ※導入前の被害数値を100と設定導入前 1ヶ月目 2ヶ月目 25 50 75 100 被害数対策により不正が０に

21. JP.SPIDERAF.COM 21 アドネットワークにおけるアドフラウド実例無効トラフィックの検知およびブロック事例広告配信ログ計測タグ 2022年5月、無効トラフィックが検知されたIPアドレスをリスト化してブロックするIP Blocklist APIを提供開始しました。導入した企業では、導入直後から無効なトラフィックIPをすぐに除外することが可能となり、導入前と比較して無効なトラフィックは90%近く減少しました。 IP Blocklist APIを導入することで、デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）の定める無効トラフィック対策に取り組め、広告パフォーマンスの向上が見込まれます。配信除外や請求減算に活用連携先システム連携先システム無効トラフィックの IP Blocklistを生成 APIで取得 BLOCK LIST IP ■ 無効トラフィック数ー無効トラフィック率 40 100 60 80 無効トラフィック数 90％減少導入日日数一日前翌日二日前・・・

22. JP.SPIDERAF.COM 22 不正なアフィリエイトは、iframeを活用し偽サイトのウェブページを埋め込んで、システムがiframe内のアフィリエイトリンクをクリックするように仕向けます。これは、アプリインストールのクリックフローディングと同じ手法です。これは、あるサイトやアプリにアクセスした際にユーザーは広告を見たりクリックをしたつもりが一切なくても裏側で定期的にクリックしているような状態が発生することです。そのためクリックからコンバージョンまでの時間は長く、キャンペーンごとのクリック数に偏りはありません。またコンバージョン率が非常に低くなる傾向にあります。キャンペーンクリックコンバージョンキャンペーンA 8,354 4% 1 0.01% キャンペーン B 8,231 4% 1 0.01% キャンペーン C 8,187 4% 0 0% キャンペーン D 8,127 4% 0 0% キャンペーン E 8,101 4% 0 0% キャンペーン F 8,091 4% 0 0% JS-controlled clicks <a>https://aff.com/a</a> <a>https://aff.com/b</a> <a>https://aff.com/c</a> 偽サイトアダルトサイトアフィリエイト広告におけるアドフラウド実例 ASPでのドメインスプーフィング

23. JP.SPIDERAF.COM 23 support@spideraf.com 新しいアドフラウドの傾向もオプトイン化後に検知しており、今後も継続して対策を行っていく必要があります。まずは、広告状況を正しく把握するために必要な情報を収集しましょう。モバイル広告その一方で、企業から不正に広告費を詐取するアドフラウドも横行しています。Botやマルウェアによる不正クリックや無効なインストールが増加し、詐欺手口も巧妙化しています。またユーザーのプライバシー保護の観点からApple社のIDFA取得のオプトイン化が施行されましたが、今までよりも取得できるデータが少なくなったため、広告効果測定の精度が下がっています。 jp.spideraf.com スマートフォンは、私たちの生活に必要不可欠な存在で、効率よくマーケティング活動を行うためにモバイル広告に予算を割く企業が年々増加しています。

24. JP.SPIDERAF.COM 24 モバイル広告サマリークリックインプレッションコンバージョン(一部オーガニック含む) 1,572,489,330,547 10,735,186,121 433,855,880 期間中にSpider AFで分析したモバイル広告の全てのデータ数 2022年1月1日 2022年12月31日調査期間

25. JP.SPIDERAF.COM 25 モバイル広告サマリー 2022年のアプリトラフィック（インプレッション）のアドフラウド率を調べたところ、最大で45%ものアドフラウドがある広告も存在しました。 ~45% アドフラウドリスクの範囲最大アドフラウドリスク（モバイル広告）

26. JP.SPIDERAF.COM 26 モバイル広告におけるアドフラウド実例

27. JP.SPIDERAF.COM 27 モバイルアプリ広告アドフラウド実例1 IDFA取得率の異常 iOS14.5以降、オプトインにより多くのメディアでは、IDFAの平均取得率が10%以下で推移することが多くなっています。しかし不正なメディアでは、iOS15.7を除き、iOS15.0から15.6の間でアドフラウドと思われる異常値が検知されています。つまり意図的にIDFA取得を行い、広告主から不正に広告費を搾取しているといえます。またATTポップアップを実装していないにも関わらず、大量にIDFAを取得できていたケースもありました。広告主はこのような不正から身を守るためには、アドフラウド対策ツールを用いて配信内容と結果が異なっていないか注視するべきです。正常異常正常 0% 25% 50% 75% iOS15.0 iOS15.1 iOS15.2 iOS15.3 iOS15.4 iOS15.5 iOS15.6 iOS15.7 メディアA 10.8% 3.0% 3.6% 2.0% 1.7% 2.5% 1.3% 0.0% 0% 25% 50% 75% iOS15.0 iOS15.1 iOS15.2 iOS15.3 iOS15.4 iOS15.5 iOS15.6 iOS15.7 メディアB 0.0% 16.0% 8.7% 0.0% 2.1% 2.6% 1.6% 0.0% 0% 25% 50% 75% iOS15.0 iOS15.1 iOS15.2 iOS15.3 iOS15.4 iOS15.5 iOS15.6 iOS15.7 メディアC 84.6% 0.0% 100% 84.1% 83.6% 81.0% 75.5% 70.4% 51.1%

28. JP.SPIDERAF.COM 28 モバイルアプリ広告アドフラウド実例2 アプリ内イベントのスプーフィングまた以前からモバイルアプリでは、様々なアドフラウド手法が確認されており、特にインストール地点だけで判定するのではなく、より深い地点のイベントもアドフラウド被害に遭っていないか注意が必要です。右のグラフは、正常な配信面と異常な配信面に出されていた広告のイベントを表しています。正常な配信面に出稿されていた広告は、ダウンロード後正しいイベントが実施されていました。しかし、異常な配信面に出されていた広告では、イベントが本来発生し得ない時間帯に、かつ特定の時間帯に集中しています。これは、スプーフィング（なりすまし）によるイベントが発生していることを示した事例です。 NEW! 異常正常 250 200 150 100 50 10s 30s 1m 2m 3m 4m 5m 10m 1h 12h 12h+ イベント（時間） KPI 1 250 200 150 100 50 1d 2d 3d 4d 5d 6d 7d 7d+ 50 200 KPI 1 10s 30s 1m 2m 3m 4m 5m 10m 1h 12h 12h+ 0 50 50 150 200 250 300 350 400 450 0 50 50 150 200 250 300 350 400 450 500 1d 2d 3d 4d 5d 6d 7d 7d+ KPI 1 KPI 1 イベント数イベント数イベント（日）イベント（時間）イベント（日）イベント数イベント数

29. JP.SPIDERAF.COM 29 おわりに今回の調査レポートは、ウェブ広告とモバイル広告に分け、期間内に Spider AFで検知した、数値や事例を公開しました。 2022年1月から1年間で解析したウェブ広告の23億4,500万クリックのうち約5.0％の1億1,727万クリックがアドフラウドであることが判明しました。1クリックあたり50円で計算するとおよそ58億6,282万円規模のアドフラウド被害があることになります。 2022年の日本国内におけるインターネット広告媒体費は2兆6,709億円※2 でした。その内、約5.0%がアドフラウドと仮定すると、2022年のアドフラウドの年間被害額は1,335億円以上と推測されます。本レポートで発表している数値は、既に対策をしている企業の数字も含まれており、未対策ではアドフラウド被害がこの数値以上に発生しているケースがあると考えられます。また直近では、Cookie許諾の課題や、3rd party Cookieの規制などターゲティングに関わる広告の仕組み自体も大きく変わってきております。1st partyデータを持つ企業が広告プラットフォームになる機運が業界的に上がっています。一方で既存のプラットフォームでのターゲティング精度が下がり、ブロード配信での広告運用攻略がマーケティングの鍵になってくるのではないかと予想されます。ブロード配信はセグメントを狭めないので、アドフラウドの発生率は今以上に増えてくる可能性が考えられます。アドフラウド自体は今後無くなるわけではないので、早いうちに対策や調査をすることが未来の損失を抑える大きな手段だと考えております。そのため、私たちは多くの企業にウェブ広告の健康診断として、アドフラウド無料診断を推奨しております。是非この機会にご検討ください。「Building a safer and happier future with automation」のもと、日本を始め世界中の不正を撲滅するため取り組んでいきます。私たちのサービスは世界で提供されています！ jp.spideraf.com ※2 株式会社電通「2022年の広告費（https://www.dentsu.co.jp/news/item-cms/2023004-0224_2.pdf ）」参照

30. JP.SPIDERAF.COM 30 Spider AFについて

31. JP.SPIDERAF.COM 31 よくあるアドフラウド対策のお悩みをSpider AFで解決！アドフラウドを理解している人が少なく、どこから手をつけて良いか分からない成果につながらないクリックやコンバージョンがないか確認したい広告によってブランドイメージを低下させていないか不安アドフラウド専門家による精度の高いスコアリングアドフラウド対策クロスプラットフォームである Spider AFは、アドフラウドを検知しスコアリング。ダッシュボードで情報も逐次確認可能です。デジタル広告の透明性アドフラウドの判定理由が分かるため、正しい対応をすることが可能です。正確な広告効果を確認広告代理店様やメディア様にも権限付与でき、第三者のしきい値で確認できるため、より正確に広告効果を検証できます。このようなお悩みを Spider AFで解決します！

32. JP.SPIDERAF.COM 32 無料診断はこちらまずはアドフラウド・ブランドセーフティの無料診断！アドフラウド対策ツールにて貴社の広告配信にアドフラウドやブランド毀損が発生していないかを無料で診断・レポートいたします。

33. Thank you. 認証アワード support@spideraf.com jp.spideraf.com お問い合わせ

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