Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса

BANANA TRENDS
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ
ТРЕНДЫ
В РОССИИ
ПРИМЕНЕНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ ДЛЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ,
ПРОДУКТОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ, БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
BANANA TRENDS

BANANA TRENDS
Чрезвычайно важно понимать как меняются ваши потребители. Если с
самого начала у вас нет четкого потребительского инсайта - у вас
проблемы. Это неотъемлемая часть маркетинг-процесса.
Andy Routley, International Brand Marketing Director, Miller, SAB Miller

BANANA TRENDS
Segway думали, что их рынок - все пешеходы в
мире, и запустили масс-маркет кампанию, в то
время как, изначально это была игрушка для
богатых потребителей. До сих пор бренд
находится в поиске своего настоящего рынка.
Расходы на сегодняшний день: $200 млн.
“Четыре шага к озарению”, Стивен Бланк
БИЗНЕС И ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Мы с удивлением узнали, что причиной постоянно
низких продаж в одном из регионов России является
практически полное отсутствие федеральных сетевых
аптек. Весь рынок полностью поделен между
местными сетевыми и частными аптеками,
взаимодействовать с которыми было почти
невозможно, используя наш проверенный подход.
Research director, международная фармацевтическая компания
ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНОВ

BANANA TRENDS
Для бизнеса важны те тренды, которые демонстрируют, как меняются
потребители.
Wayne Garvie, Director of Production and Content, BBC

BANANA TRENDS
СОДЕРЖАНИЕ
КЛАССИФИКАЦИЯ ТРЕНДОВ

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

ЗАЧЕМ НУЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ?

ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕНДОВ В БИЗНЕСЕ В РОССИИ

МЕТОДОЛОГИЯ ОБНАРУЖЕНИЯ И ПРОВЕРКИ ТРЕНДА

BANANA TRENDS
КЛАССИФИКАЦИЯ
ТРЕНДОВ

BANANA TRENDS
ТРЕНД - ЭТО ПРОЯВЛЕНИЕ
НОВОЙ ТЕНДЕНЦИИ В ОБЩЕСТВЕ

BANANA TRENDS
ТРЕНДЫ
ПРОДУКТОВЫЕ
ТРЕНДЫ
ОТНОШЕНЧЕСКИЕ
ТРЕНДЫ
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ТРЕНДЫ
ЛОКАЛЬНЫЕ
ТРЕНДЫ
ГЛОБАЛЬНЫЕ
ТРЕНДЫ
МИКРО ТРЕНДЫ
МАРКО ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Определение
Это тренды, которые существуют в конкретной категории или
индустрии, драйверами которых
инновации, но не обязательно человеческие потребности.
Примеры
• Большие размеры экрана мобильных телефонов
• Расцвет лоукостеров в авиаиндустрии
ПРОДУКТОВЫЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Это перемены в поведении и в отношении (attitude) потребителей к
тому, что их окружает, и которые указывают
ДЛЯ БИЗНЕСА
Примеры
• Горизонтальное развитие
• FOMO
• FSTR
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
СВЯЗЬ МЕЖДУ ТРЕНДАМИ
МОЛЕКУЛЯРНАЯ КУХНЯ
GOOGLE GLASS
ЭЛЕКТРОМОБИЛИ
потребительский
тренд
продуктовый
тренд
ИССЛЕДОВАНИЕ ЕДЫ
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ
НЕТ ИНФРАСТРУКТУРЫ

BANANA TRENDS
Это тренды, которые отражают изменения в мировоззрении людей - их
отношении и оценку. Потребители сначала меняют свое отношение, а
потом свое поведение, но не сразу. Эти тренды помогают понять
“почему” и “как” происходят перемены на уровне поведения. И
помогают прогнозировать, как изменится реакция потребителей на
продукт. Отношенческие тренды не приводят к таким мгновенным
переменам в продажах, как Поведенческие тренды. Отношенческие
тренды полезны при разработке позиционирования бренда, креативной
концепции.
Примеры
В 1990х годах господствовал тренд Материализм. В
2000 годах люди стали больше верить в концепцию “Я -
это мои ценности, интересы, интеллект, опыт, а не
вещи, которыми я владею.
ОТНОШЕНЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Тренды, которые проявляются в поведении потребителей и их
действиях. Поведенческие тренды - это “святой грааль" для
маркетологов, так как они напрямую влияют на продажи. Например,
тренд Здоровая Еда приводит к падению продаж газировки.
Примеры
Тренд “Лучше переживание и опыт, чем владение”.
Люди меньше покупают, чем берут напрокат. Зачем
покупать квартиру в Коньково, если можно снять
квартиру в центре, и менять несколько мест
проживания?
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
отношенческий
тренд
поведенческий
тренд
Я - это мои ценности,
интересы, интеллект, опыт, а
не вещи, которыми я владею
Впечатления
и опыт - новая
валюта

BANANA TRENDS
Это тренды, которые влияют на широкий диапазон демографических
групп, стран и/или
длительного периода времени.
Примеры
Тренд Great Outdoor - увлечение Природой,
поездками за город, разными видами спорта на
открытом воздухе.
МАКРО ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Это тренды, которые существуют в одном секторе, или касаются
одного сегмента потребителей, и существуют достаточно длительный
период времени. Микро тренды больше, чем FAD, но меньше, чем
Макро тренды. Отражение тренда среди примерно 1% населения *
Примеры
Ruralism - деревенский дизайн, натуральные материалы
- дерево, камень и пр.
* Microtrends, Mark J. Penn

BANANA TRENDS
Тренд Great Outdoor выражается в
возрождении увлечения природой, поездками за
город. Сейчас более 30% покупателей своей первой
недвижимости хотят жить в деревне, или маленьком
городе. Раньше же 12% хотели жить только в
центре города, а 14% в пригороде.
Natural Fintess
бег, ходьба
и велосипед
Farmer’s
Market -
натуральная еда,
выращенная на
фермах
Ruralism -
деревенский
дизайн
макро тренд
микро тренды

BANANA TRENDS
Это тренды, которые присутствуют в нескольких странах, схожих в
культурном и социально-экономическом развитии
Примеры
Тренд Проникновение мобильных телефонов - самый
яркий и бесспорно глобальный тренд в мире
ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
Это тренды, которые характерны для страны, или региона, или рынка, в
следствие местных особенностей - климатических, юридических,
морально-этических и пр.
Примеры
Тренд Новые Пожилые - пожилые, которые больше
стремятся к гедонизму, чем предыдущие старшие
поколения. Тренд характерен для Западного мира,
поскольку появлению Новых Пожилых предшествовал
период консервативного военного поколения. Новые
Пожилые - это пожилые Baby Boomers. В других
странах этот тренд не наблюдается совсем или
совершенно незначительно.
ЛОКАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
В России среди
сотрудников стало
проявляться
предпочтение
работать на удалении,
и работодатели
медленно стали
поддерживать эту
потребность
глобальный тренд локальный тренд
1 год 2 год 3 -5 лет
Тренд “Работа на
удаленном расстоянии”
Все большее количество
сотрудников компаний
предпочитает и имеет
право работать не в
офисе, а удаленно.

BANANA TRENDS
НАША СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
ТРЕНДЫ
ПРОДУКТОВЫЕ
ТРЕНДЫ
ОТНОШЕНЧЕСКИЕ
ТРЕНДЫ
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ТРЕНДЫ
ЛОКАЛЬНЫЕ
ТРЕНДЫ
ТРЕНДЫ
МАРКО ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ТРЕНД - ЭТО ЯРКОЕ ПРОЯВЛЕНИЕ
НОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ИЛИ ЖЕЛАНИЙ ЛЮДЕЙ,
ВЫРАЖАЮЩИХСЯ В ИХ ПОВЕДЕНИИ, ОТНОШЕНИИ ИЛИ
ОЖИДАНИЯХ

BANANA TRENDS
ЧАСТО
ЗАДАВАЕМЫЕ
ВОПРОСЫ О
ТРЕНДАХ

BANANA TRENDS
КАКАЯ РАЗНИЦА
МЕЖДУ FAD И
ТРЕНДОМ?

BANANA TRENDS
FAD ПРИХОДЯТ И УХОДЯТ.
ТРЕНДЫ РАСШИРЯЮТСЯ И РАЗВИВАЮТСЯ.

BANANA TRENDS
ПРИЗНАКИ FAD
• FAD ЧАСТО ЗАПУСКАЕТСЯ БРЕНДОМ ИЛИ МЕДИА (СИЛЬНОЙ PR КАМПАНИЕЙ)
• FAD НЕ ОСНОВАН НА ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЯХ
• FAD НЕ ВЫХОДИТ НА РАМКИ ОДНОЙ КАТЕГОРИИ, НЕ РАСПРОСТРАНЯЮТСЯ ШИРОКО
• FAD - ЭТО КРАТКОСРОЧНАЯ ИСТОРИЯ НА ОДИН СЕЗОН

BANANA TRENDS
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ FAD
FAD МОЖЕТ УКАЗАТЬ НА БУДУЩИЙ ТРЕНД И ПОМОЧЬ ОБНАРУЖИТЬ ЗАРОЖДАЮЩИЙСЯ
ТРЕНД
FAD МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ТАКТИЧЕСКИХ КАМПАНИЙ, КОГДА ВОЗМОЖНО И
НУЖНО БЫСТРО ОТРЕАГИРОВАТЬ НА МЕНЯЮЩИЙСЯ РЫНОК

BANANA TRENDS
ПРИМЕРЫ FAD
ХУЛА ХУП

BANANA TRENDS
ПРИМЕРЫ FAD
ТАКТИЧЕСКАЯ КАМПАНИЯ MCDONALD’S 2015
FAD - МОДА НА БУРГЕРЫ, КАК ЧАСТЬ МОДЫ НА
HERITANGE,AMERICANO, LUMBERJACKS
TREND - FOODIE: ЖЕЛАНИЕ РАЗБИРАТЬСЯ В
КУХНЯХ, В ЕДЕ КАК В КАТЕГОРИИ

BANANA TRENDS
КАК ВОЗНИКАЕТ
ТРЕНД?

BANANA TRENDS
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ТРЕНД ВОЗНИКАЕТ КАК РЕАКЦИЯ НА НОВЫЕ
B2C ИННОВАЦИИ
ПОЭТОМУ ВАЖНЫ НАБЛЮДЕНИЕ, АНАЛИЗ И ИЗУЧЕНИЕ B2C
ИННОВАЦИЙ И РЕАКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА НИХ

BANANA TRENDS
КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ
ТРЕНДАМИ?

BANANA TRENDS
“Я НЕ СОЗДАЮ ТРЕНДЫ, Я ПРОСТО НАХОЖУ ИХ И
ЭКСПЛУАТИРУЮ”.

DICK CLARK, ИКОНА АМЕРИКАНСКОГО ТВ

BANANA TRENDS
ТРЕНДЫ ПО СЕБЕ - ЭТО НЕ ГЛАВНОЕ.
ГЛАВНОЕ ТО, НА КАКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОНИ УКАЗЫВАЮТ
- ИХ И НАДО ИСПОЛЬЗОВАТЬ.

BANANA TRENDS
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ,
АКТУАЛЕН ЛИ
ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД НА
МОЕМ РЫНКЕ?

BANANA TRENDS
КОНТЕКСТ МЕСТНОГО РЫНКА ОЧЕНЬ ВАЖЕН.
ОДНАКО ЛЮДИ ЕСТЬ ЛЮДИ.
В ОСНОВЕ ТРЕНДА ЛЕЖАТ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОБЩЕЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ
ПОТРЕБНОСТИ И ЖЕЛАНИЯ

BANANA TRENDS
ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS
FSTR
РАЗВИТИЕ ПО ГОРИЗОНТАЛИ
VISUAL CULTURE
STATUS STORY
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS
FSTR [БЫСТРЕЕ]
ВСЕ В МИРЕ УСКОРЯЕТСЯ - СКОРОСТЬ ИНТЕРНЕТА,
ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ, ПОЛУЧЕНИЕ ОТВЕТА НА
ВОПРОС, СМЕНА ВПЕЧАТЛЕНИЙ.

BANANA TRENDS
РИСУЕМ ЗА ОДИН ДЕНЬ
УВЕЛИЧИВАЕТСЯ КОЛИЧЕСТВО ШКОЛ ТВОРЧЕСТВА,
КОТОРЫЕ ОБЕЩАЮТ НАУЧИТЬ РИСОВАТЬ ЗА ОДИН ДЕНЬ.

BANANA TRENDS
ДИСТАНЦИОННОЕ
ОБРАЗОВАНИЕ
В РОССИИ РЫНОК ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УВЕЛИЧИВАЕТСЯ НА 23% В ГОД, ЧТО В ДВА РАЗА БОЛЬШЕ , ЧЕМ В
МИРЕ.

BANANA TRENDS
ЗАКАЗ ТАКСИ С БОРТА
САМОЛЕТА
AEROFLOT ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКАЗТЬ ТАКСИ С БОРТА
САМОЛЕТА НА ВНУТРЕННИХ РЕЙСАХ - 12 НАПРАВЛЕНИЙ.
ПАССАЖИР ЗАПОЛНЯЕТ ВАУЧЕР НА БОРТУ, И ЭКИПАЖ ДЕЛАЕИ
ЗАКАЗ НА СТОЙКУ ТАКСИ В АЕРОПОРТУ. ЭТО ПОЗВОЛЯЕТ
СЭКОНОМИТЬ ВРЕМЯ НА ОЖИДАНИЕ ТАКСИ.

BANANA TRENDS
FSTR
РАЗВИТИЕ ПО
ГОРИЗОНТАЛИ
VISUAL CULTURE
STATUS STORY
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS
РАЗВИТИЕ ПО
ГОРИЗОНТАЛИ
СДВИГ ФОКУСА С КАРЬЕРНОГО РОСТА ПО
ВЕРТИКАЛИ, НА ЛИЧНОСТНОЕ РАЗВИТИЕ В СФЕРАХ НЕ
СВЯЗАННЫХ С КАРЬЕРОЙ

BANANA TRENDS
ХОББИ, КУРСЫ, ШКОЛЫ
НА ФОНЕ РОСТА СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
СТАБИЛЬНОСТИ, ЛЮДИ СТАЛИ РАЗВИВАТЬ СВОИ ИНТЕРЕСЫ,
ПОСЕЩАТЬ КУРСЫ, ШКОЛЫ - ТАНЦЫ, ЙОГА КЛАССЫ, КУРСЫ ПО
РИСОВАНИЮ, КУЛИНАРНЫЕ КУРСЫ, ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ.

BANANA TRENDS
РАСЦВЕТ СКАНДИНАВСКОЙ
ХОДЬБЫ

BANANA TRENDS
БУМ ОТКРЫТЫХ ЛЕКЦИЙ
РАСЦВЕТ ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ ПОВЛЕК ЗА СОБОЙ БУМ
ОТКРЫТЫХ ЛЕКЦИЙ, И ИНТЕРЕС К ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОМУ
РАЗВИТИЮ, РАСШИРЕНИЮ ГОРИЗОНТОВ
МОСКВА, БИБЛИОТЕКА ИМ ДОСТОЕВСКОГО - ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ
ГАДЖЕТЫ КАК РАСШИРИТЕЛИ ЧЕЛОВЕКА, ПРОИЗХОЖДЕНИЕ
МИНИМАЛИЗМА, ЧТО ТАКОЕ АНАРХИЯ

BANANA TRENDS
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ НАУКИ
ОЧЕРЕДНЫЕ НАУЧНЫЕ БОИ ПРОЙДУТ 17 АВГУСТА 2014 Г. В
ЛЕТНЕМ КИНОТЕАТРЕ «ПИОНЕР» В ПАРКЕ ГОРЬКОГО В МОСКВЕ.
НА ЭТОТ РАЗ ЭКОЛОГ, ГЕРОНТОЛОГ, ЭМБРИОЛОГ, АСТРОНОМ И
ПСИХОФИЗИОЛОГ СРАЗЯТСЯ ЗА ЗВАНИЕ ВЕЛИКОГО
ПОПУЛЯРИЗАТОРА НАУКИ — ПОБЕДИТЕЛЯ НАУЧНЫХ БОЕВ,
РАССКАЗЫВАЯ О СОБСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ С
ПОМОЩЬЮ САМОГО ПРОСТОГО РЕКВИЗИТА.

BANANA TRENDS
МОИ МЕЧТЫ
МИР СТАНОВИТСЯ БЛИЖЕ, МЕЧТЫ ВСЕ
ПРОЩЕ ОСУЩЕСТВИТЬ - ПОТРЕБИТЕЛИ
ДУМАЮТ О СВОИХ ЖЕЛАНИЯХ В
КАРТИНКАХ - ЭТО ПРОЩЕ, ЛЕГЧЕ И БЫСТРЕЕ.
ЭТО ОТРАЖАЕТСЯ В СОЗДАНИИ
ВИЗУАЛЬНЫХ ДНЕВНИКОВ, МУДБОРДОВ -
ТЕМАТИЧЕСКИХ КОЛЛЕКЦИЙ ИЗ КАРТИНОК
НА РЕСУРСАХ: TUMBLER. PINTEREST

BANANA TRENDS
Я И МОЯ ЖИЗНЬ
ВИЗУАЛЬНОЕ ОТРАЖЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ - ИНСТАГРАМ, ВКОНТАКТЕ.

BANANA TRENDS
ИКОНКИ ВМЕСТО
ВОЙНЫ И МИРА
ВЫРАЖАТЬ ЭМОЦИИ ПРИ ОБЩЕНИИ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ , ГДЕ ДЛИНА СООБЩЕНИЯ
ОГРАНИЧЕНА, ТЕПЕРЬ ПРОЩЕ, БЫСТРЕЕ И ЛЕГЧЕ С
ПОМОЩЬЮ ИКОНОК

BANANA TRENDS
STATUS STORY
[ИСТОРИЯ ПРО МЕНЯ]
Потребители больше не хотят быть похожими на
Ивановых или Петровых. Теперь они стремятся обладать
чем-то уникальным, чего нет ни у кого. Потребители
стремятся выделиться, окружить себя предметами
которые передают их ценности, их мир.

BANANA TRENDS
ИСТОРИЯ ПРО МЕНЯ
ЛЮДИ НАБЛЮДАЮТ ВОКРУГ СЕБЯ И САМИ
СОЗДАЮТ «НАСЫЩЕННУЮ, БОГАТУЮ
СОБЫТИЯМИ» ЖИЗНЬ, И ИМЕЮТ ВСЕ
ИНСТРУМЕНТЫ (ФОТО, ВИДЕО, СОЦ.СЕТИ,
РАСЦВЕТ СЕЛФИ, ИНСТАГРАММ) - ЧТОБЫ
СОЗДАТЬ СВОЮ СОБСТВЕННУЮ ИСТОРИЮ.
«Я САМ - СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ РЕПОРТЕР, В
ЦЕНТРЕ ВСЕГО - МОЯ СОБСТВЕННАЯ ЖИЗНЬ
И Я САМ»

BANANA TRENDS
HUBWEAR
HUBWEAR ПРЕДЛАГАЕТ ФУТБОЛКИ, КОТОРЫЕ
ПОКАЗЫВАЮТ ЛЮБИМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЛАДЕЛЬЦА В
КОДАХ АЭРОПОРТОВ - JFK, SVO, HKG, BKK
КАЖДАЯ ФУТБОЛКА РАССКАЗЫВАЕТ ИСТОРИЮ -
ИСТОРИЯ СУМАСШЕДШЕЙ КОМАНДИРОВКИ, СВАДЕБНОЙ
ПОЕЗДКИ

BANANA TRENDS
МОЯ ФИРМЕННАЯ ПИЦЦА
DOMINO PIZZA ПРЕДЛАГАЕТ СОЗДАТЬ
ИНДИВИДУАЛЬНУЮ «ПИЦЦУ МЕЧТЫ» - СО СВОИМИ
НАПОЛНИТЕЛЯМИ И НАЗВАНИЕМ - ЗА 10.99 ДОЛЛ -
КАЖДАЯ ПИЦЦА В БАЗЕ ДАННЫХ МОЖЕТ БЫТЬ
ЗАКАЗАНА ДРУГИМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ.
БОЛЕЕ 12000 РАЗНЫХ ПИЦЦ БЫЛО СОЗДАНО.

BANANA TRENDS
МОЯ КОЛА
В 2014 ГОДУ СOCA-COLA ЗАПУСТИЛО РЕКЛАМНУЮ
КАМПАНИЮ О НОВОЙ УПАКОВКЕ - С ИМЕНАМИ НА
БУТЫЛКАХ, ОЧЕНЬ УСПЕШНО СРАБОТАВШУЮ В
АВСТРАЛИИ В 2012

BANANA TRENDS
ВПЕЧАТЛЕНИЯ -
НОВАЯ ВАЛЮТА
Отличиться от других теперь проще всего с
помощью прожитых впечатлений,пережитого
опыта - он всегда уникален, он говорит о вас
больше, чем любая вещь, и его можно
рассказывать долго после того, как он
произошел.

BANANA TRENDS
НЕОБЫЧНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
РАСТУЩИЙ СРЕДНИЙ КЛАССА НАСЫЩАЕТ СВОИ
МАТЕРИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ, НА ЭТОМ ФОНЕ
РАСТЕТ ПОТРЕБНОСТЬ В ХОРОШЕМ СЕРВИСЕ И
РАЗВЛЕЧЕНИЯХ.
КИНОТЕАТРЫ НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ, БАССЕЙНЫ
ДЛЯ СОТРУДНИКОВ НА КРЫШЕ.
БУМ ФЕСТИВАЛЕЙ ЕДЫ В МОСКВЕ - ФЕСТИВАЛЬ
СЛАДОСТЕЙ, ФЕСТИВАЛЬ ХЛЕБА.

BANANA TRENDS
НЕОБЫЧНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
SCHIPHOL AIRPORT И KLM ЗАПУСТИЛИ ВРЕМЕННЫЙ
3Д КИНОТЕАТР ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ.
ПРИГЛАШЕННЫЕ - ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСА
«СОЗДАЙ СВОЙ САМОЛЕТ» С СЕМЬЯМИ И ДЕТЬМИ.
ПРОСМОТР МУЛЬТФИЛЬМА ДИСНЕЙ «САМОЛЕТЫ»
- БОЛЕЕ 8000 УЧАСТНИКОВ.

BANANA TRENDS
ПОПРОБОВАТЬ
САМОЛЕТНУЮ ЕДУ В
ГОРОДЕ
AIR FRANCE.AUSTRIAN AIRLINES, А ТЕПЕРЬ И
АЭРОПОРТ ARLADNA В СТОКГОЛЬМЕ
ПРЕДЛАГАЕТ ПОПРОБОВАТЬ ЕДУ, КОТОРАЯ
ТЕПЕРЬ ПРОДАЕТСЯ В ОБНОВЛЕННОМ
АЭРОПОРТУ. В ГОРОДЕ ПОЯВИЛИСЬ
ОСНАЩЕННЫЕ АВТОБУСЫ С ЕДОЙ И
НАПИТКАМИ. СТАНДАРТНАЯ СТОИМОСТЬ
ЛАНЧА - 10 ДОЛЛ.

BANANA TRENDS
ЗАБОТА ОТ БРЕНДОВ
Бренды постоянно говорят о том, как они заботятся о
потребителях, но большинство потребителей не верит им.
Теперь потребители требуют от брендов проявления
настоящей заботы, которая ощутима в реальной жизни.
И если бренд действительно заботится о потребителях, то
это очень просто показать ;)

BANANA TRENDS
АВИАЛИНИИ GULF AIR БАХРЕЙН ПЕРВЫМИ ЗАПУСТИЛИ ПРОГРАММУ ДЛЯ СЕМЕЙ С ДЕТЬМИ - SKY NANNY -
ВОЗДУШНАЯ НЯНЯ. ЭТО ПОМОЩЬ В ПОСАДКЕ НА БОРТ, СПЕЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ДЕТЕЙ, СПЕЦИАЛЬНОЕ
МЕНЮ И ПРИСМОТР ЗА ЛЕТЬМИ, ЧТОБЫ РОДИТЕЛИ СМОГЛИ НЕМНОГО ОТДОХНУТЬ. ПОХОЖИЕ ПРОГРАММЫ ЕСТЬ
ТЕПЕРЬ У SRI LANKAN AIRWAYS - CHILD CARE STEWARDESS, И У ETIHAD AIRWAYS - FLYING NANNIES.

BANANA TRENDS
СОЧУВСТВИЕ, ВЫРАЖЕННОЕ
В ЦЕНЕ
СКИДКИ НА ЦЕНУ, КОТОРЫЕ СМЯГЧАЮТ СУРОВУЮ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬ,
ПОМОГАЮТ В ТЯЖЕЛОЕ ВРЕМЯ
ИЛИ ПОМОГАЮТ РАЗДЕЛИТЬ ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ

BANANA TRENDS
UBER
СЛУЖБА ТАКСИ UBER ПРЕДОСТАВИЛА СКИДКИ
ДЛЯ ПАССАЖИРОВ, КОТОРЫЕ ПОСТРАДАЛИ ВО
ВРЕМЯ ТРАНСПОРТНЫХ ЗАБАСТОВОК В
ЛОНДОНЕ И БОСТОНЕ.
В АПРЕЛЕ 2014 ВО ВРЕМЯ 48 Ч ЗАБАСТОВКИ МЕТРО В ЛОНДОНЕ,
СЛУЖБА ТАКСИ UBER ПРЕДЛОЖИЛА 50 % СКИДКУ ДЛЯ
ПАССАЖИРОВ, КОТОРЫЕ РАЗДЕЛЯТ ТАКСИ С ДРУГИМ КЛИЕНТОМ.
В БОСТОНЕ В ОКТЯБРЕ 2013 КОМПАНИЯ ПРЕДЛОЖИЛА БЕСПЛАТНЫЕ
ПОЕЗДКИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ВО ВРЕМЯ 24 ЗАБАСТОВКИ АВТОБУСОВ.

BANANA TRENDS
THE WOLF & I
БЕСПЛАТНЫЕ НАПИТКИ ДЛЯ ТЕХ, КОГО
ОШТРАФОВАЛИ ЗА НЕПРАВИЛЬНУЮ ПАРКОВУ В
МЕЛЬБУРНЕ
КАЖДЫЙ ЧЕТВЕРГ, РЕСТОРАНTHE WOLF & I В МЕЛЬБУРНЕ,
ПРЕДЛАГАЕТ БЕСПЛАТНЫЕ НАПИТКИ ДЛЯ ЛЮБОГО ГОСТЯ,
КОТОРОГО В ЭТОТ ДЕНЬ ОШТРАФОВАЛИ ЗА НЕПРАВИЛЬНУЮ
ПАРКОВКУ.

BANANA TRENDS
BGH
СКИДКИ НА КОНДИЦИОНЕРЫ ДЛЯ САМЫХ
ЖАРКИХ КВАРТИР В АРГЕНТИНЕ
В ДЕКАБРЕ 2013 БРЕНД, ВЫПУСКАЮЩИЙ ДОМАШНИЕ ПРИБОРЫ
BGH ЗАПУСТИЛ ЛЕТНЮЮ КАМПАНИЮ «МОЙ ДОМ - ПЕЧКА» В
АРГЕНТИНЕ. БРЕНД ПРЕДЛАГАЛ СКИДКИ НА КОНДИЦИОНЕРЫ ДЛЯ
ДОМА ДЛЯ ЛЮДЕЙ , У КОТОРЫХ ДОМА ОЧЕНЬ ЖАРКО.
ПОТРЕБИТЕЛИ МОГЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВЕБСАЙТ , ЧТОБЫ
ЗАМЕРИТЬ «СОЛНЕЧНОСТЬ» СВОИХ КВАРТИР. ЧЕМ ВЫШЕ
ПОКАЗАТЕЛЬ СОЛНЦА В КВАРТИРЕ, ТЕМ ВЫШЕ СКИДКА.

BANANA TRENDS
RATP
БЕСПЛАТНЫЙ ПРОЕЗД В ПУБЛИЧНОМ ТРАНСПОРТЕ
ПАРИЖА КАК БОРЬБА ПРОТИВ ЗАГРЯЗНЕНИЙ
ЧТОБЫ МОТИВИРОВАТЬ ВЛАДЕЛЬЦЕВ АВТОТРАНСПОРТА
ОСТАВИТЬ НА ДЕНЬ СВОЙ ТРАНСПОРТ ДОМА, ВЕСЬ ПУБЛИЧНЫЙ
ТРАНСПОРТ ПАРИЖА ПРЕДЛОЖИЛ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОЕЗД В
ТЕЧЕНИЕ ОДНИХ ВЫХОДНЫХ. ЭТО РЕШЕНИЕ БЫЛО ПРИНЯТО
ПОСЛЕ ТОГО, КАК ПОЯВИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАМЕРОВ
ЗАГРЯЗНЕНИЯ ВОЗДУХА В ПАРИЖЕ, КОТОРЫЕ ДОСТИГЛИ
ОПАСНОГО УРОВНЯ.

BANANA TRENDS
СОЧУВСТВИЕ ВНУТРИ
КОМПАНИИ
В МАРТЕ 2014 ЯПОНСКАЯ КОМПАНИЯ PANASONIC ОБЪЯВИЛА, ЧТО
БУДЕТ ВЫПЛАЧИВАТЬ ПОВЫШЕННУЮ ЗАРПЛАТУ СВОИМ
РАБОТНИКАМ В КИТАЕ, КАК КОМПЕНСАЦИЮ ЗА ЗАГРЯЗНЕННУЮ
ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ.
ПО НАСТОЯЩЕМУ ПРОДВИНУТЫЕ БРЕНДЫ ЗАБОТЯТСЯ О СВОИХ
РАБОТНИКАХ ТАКЖЕ КАК И О СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЯХ.

BANANA TRENDS
MARS
РАБОТНИКАМ ВЫПЛАЧИВАТСЯ 10% ПРИБАВКИ К ЗАРПЛАТЕ ЗА
ПУНКТУАЛЬНОСТЬ.

BANANA TRENDS
AIR BALTIC
ДАЕТ ПРИЗЫ В ПРОГРАММЕ МИЛЬ ЗА ДОСТИЖЕНИЯ В БЕГЕ.
ЕСЛИ ВЫ СМОЖЕТЕ СЖЕЧЬ ТАКОЕ ЖЕ КОЛИЧЕСТВО КАЛОРИЙ ,
СКОЛЬКО И МИЛИ, КОТОРЫЕ НАБЕЖАЛИ НА ВАШ ПОСЛЕДНИЙ
ПЕРЕЛЕТ, В ТЕЧЕНИЕ 24 Ч В ТОМ ГОРОДЕ, КУДА ВЫ ПРИЛЕТЕЛИ, ТО
ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ПРИЗЫ.

BANANA TRENDS
ЗАЧЕМ НУЖНО
ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ
ПО РЕГИОНАМ РОССИИ?

BANANA TRENDS
“ГЛОБАЛЬНЫЕ
ТРЕНДЫ РАБОТАЮТ
ТОЛЬКО НА “СТРЕЛКЕ” И В
РАЙОНЕ САДОВОГО
КОЛЬЦА”
“ЭТИ ВАШИ ТРЕНДЫ
АКТУАЛЬНЫ ТОЛЬКО ДЛЯ
ХИПСТЕРОВ, А ЧТО ИЗ
ЭТОГО РАБОТАЕТ НА
УРАЛЕ?”
“ЭТО ДОЙДЕТ ДО НАС
ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ ПЯТЬ ЛЕТ”

BANANA TRENDS
ТАКАЯ РАЗНАЯ РОССИЯ
147 МЛН НАСЕЛЕНИЯ
180 НАРОДНОСТЕЙ
НА10 МЛН БОЛЬШЕ ЖЕНЩИН, ЧЕМ МУЖЧИН
КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВЫХ ПОЯСОВ БЫЛО СОКРАЩЕНО С 11 ДО 9
40 ОБЪЕКТОВ БИОСФЕРЫ МИРОВОГО ЗНАЧЕНИЯ ЮНЕСКО
В РОССИИ ОСТАЕТСЯ ПО-КРАЙНЕЙ МЕРЕ 15 ГОРОДОВ, НАЗВАНИЕ И РАСПОЛОЖЕНИЕ
КОТОРЫХ ЗАСЕКРЕЧЕНЫ

BANANA TRENDS
ВЛАДИВОСТОК
РАСЦВЕТ ГОРОДСКОЙ ДИЗАЙНЕРСКОЙ
СУБКУЛЬТУРЫ
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ

BANANA TRENDS
НОВОСИБИРСК
СТУДЕНЧЕСКИЙ ГОРОД СИБИРИ С
ПОВЫШЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ АКТИВНОСТЬЮ
МОЛОДЕЖИ 18+

BANANA TRENDS
РОСТОВ-НА-ДОНУ
НЕСМОТРЯ НА БРУТАЛЬНЫЙ ВИД, МЕСТНЫЕ
МУЖЧИНЫ НЕ СТЕСНЯЮТСЯ САМЫХ РАЗНЫХ
ЯРКИХ ТАКТИЛЬНЫХ ПРОЯВЛЕНИЙ ДРУЖЕСКИХ
ЧУВСТВ

BANANA TRENDS
ЯКУТИЯ
КОРОТКИЙ СВЕТОВОЙ ДЕНЬ И - 50C ЗИМОЙ
ВЛИЯЕТ НА ОБРАЗ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ

BANANA TRENDS
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ
ТРЕНДОВ В БИЗНЕСЕ
В РОССИИ

BANANA TRENDS
ПРИМЕНЕНИЕ ТРЕНДОВ В РОССИИ
ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД
ЖИЗНЬ ОБЫКНОВЕННЫХ ЛЮДЕЙ И
ИНТЕРЕСЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ЦЕНТРЕ
ВНИМАНИЯ БРЕНДА
ПРОЯВЛЕНИЕ ТРЕНДА В
РОССИИ
В ГОРОДАХ МИЛЛИОННИКАХ И РЕГИОНАХ - АКТИВНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛЕНТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК
НОВОСТНОГО КОНТЕНТА СВОЕГО КРУГА ДРУЗЕЙ И
ЗНАКОМЫХ, И ШИРОКОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ INSTAGRAM
ПРИМЕНЕНИЕ
S7 - КАМПАНИИ 2013-2014, МТС КАМПАНИЯ 2015,
АНОНС НОВЫХ ГОРОДСКИХ БИБЛИОТЕК Г. МОСКВА
2013

BANANA TRENDS
LOCAL LOVE
РОССИИ
ЛЮДИ НАЧИНАЮТ УДЕЛЯТЬ ВНИМАНИЕ СВОИМ КОРНЯМ,
СВОЕЙ МАЛОЙ РОДИНЕ, СВОЕМУ РАЙОНУ, СВОЕЙ
ИСТОРИИ
ВОЗНИКНОВЕНИЕ МНОЖЕСТВА ПЕШИХ ПРОГУЛОК С
ГИДОМ В ДУХЕ “МОСКВА ГИЛЯРОВСКОГО”, БЛОГИ И
СООБЩЕСТВА ПОСВЯЩЕННЫЕ РАЙОНАМ ГОРОДА,
ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В ДУХЕ “I*M SIBERIAN”

BANANA TRENDS
МИНИМУМ ИНТЕРФЕЙСА
РОССИИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИЗИЧЕСКИХ ФОРМ-ФАКТОРОВ ПРИ
БАНКОВСКИХ ПЛАТЕЖАХ СТАНОВИТСЯ НЕ РЕШЕНИЕМ, А
ЧАСТЬЮ ПРОБЛЕМЫ. БАНКИ ПРОБУЮТ БИОМЕТРИЧЕСКИЕ
ПЛАТЕЖИ
СБЕРБАНК РЕАЛИЗУЕТ ОПЛАТУ ШКОЛЬНОГО ПИТАНИЯ
ПО СКАНУ ЛАДОНИ

BANANA TRENDS
РАСЦВЕТ МЕССЕНДЖЕРОВ - БЫСТРЕЕ, ПРОЩЕ,
УДОБНЕЕ - И ЗАМЕНА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
РОССИИ
В ЯКУТИИ С 2013 ШИРОКОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА -
WHATSAPP СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ ОТ 8 ДО 88 ЛЕТ
В СЕНТЯБРЕ 2014 ВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ
КАНДИДАТОВ НА ГЛАВУ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)
ИСПОЛЬЗОВАЛИ WHATSAPP КАК ОДИН ИЗ
ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ

BANANA TRENDS
МЕТОДОЛОГИЯ
ОБНАРУЖЕНИЯ И
ПРОВЕРКИ ТРЕНДА

BANANA TRENDS
О ПАРАДОКСЕ ТРЕНДОВ

“СЮДА БОЛЬШЕ НИКТО НЕ ХОДИТ. ЗДЕСЬ
СЛИШКОМ МНОГО НАРОДУ”.

ЙОГИ БЕРРА. БЕЙСБОЛИСТ, АВТОР

BANANA TRENDS
ЕСЛИ О ТРЕНДЕ ЕСТЬ УЖЕ БОЛЬШОЕ
КОЛИЧЕСТВО СТАТИСТИКИ, ТО СКОРЕЕ
ВСЕГО, ТРЕНД УЖЕ АКТИВНО
ИСПОЛЬЗУЕТСЯ, И СТАДИЯ ЕГО НОВИЗНЫ И
АКТУАЛЬНОСТИ УЖЕ ПРОШЛА

BANANA TRENDS
ПОЭТОМУ ДЛЯ НАС ПОИСК ТРЕНДОВ - ЭТО
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ЭТНОГРАФИЯ,
НАЦЕЛЕННАЯ НА ПОИСК НОВЫХ
УБЕЖДЕНИЙ И ПЕРЕМЕН В ОБЩЕСТВЕ,
ЧЕРЕЗ ОБЩЕНИЕ С ЛЮДЬМИ И
НАБЛЮДЕНИЕ ЗА НИМИ

BANANA TRENDS
ПРИ ЭТОМ, МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ КОМПЛЕКС
РАЗНЫХ МЕТОДОВ И ПРИНИМАЕМ ВО
ВНИМАНИЕ СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ НА
СТАДИИ ОЦЕНКИ ОБЩЕЙ КАРТИНЫ ПО
ВЫБРАННОЙ ТЕМЕ И / ИЛИ ПРОВЕРКИ
АКТУАЛЬНОСТИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ОБНАРУЖЕННОГО ТРЕНДА

BANANA TRENDS
TREND SEARCH
DESK
TREND SEARCH
ETHNOGRAPHY
WORKSHOP
Изучение и сбор
информации из открытых и
закрытых источников.
trendwatching.com,Afisha.ru
village.ru, и местные
новостные, коммерческие и
развлекательные ресурсы и пр.
Перечень глобальных трендов,
подкрепленных конкретными
проявлениями характерными
для нашего общества в целом.
Глубинные
этнографические интервью с
потребителями и
наблюдателями в регионах.
Сбор инсайтов, обнаружение
новых ожиданий, моделей
поведения, которые могут
указать на новые
потребительские тренды в
регионе.
Воркшоп, на
котором отбираются
тренды и разрабатываются
инновационные идеи для
бизнеса, коммуникации и
продукта. Участники -
команда клиента/ агентство/
приглашенные эксперты.
По итогу - презентация с
отобранными трендами и
генерированными идеями,
основанные на актуальных
трендах.
ИССЛЕДОВАНИЕ-КОНСТРУКТОР | МЕТОДОЛОГИЯ
Поиск предпосылок и
причин, которые привели к
зарождению найденных
потребительских трендов.
Проводится с помощью
открытых источников с
открытыми данными.
TREND
VALIDATION
FOCUS GROUP
Получение
подтверждения и
уточнения полученных
утверждений и трендов на
фокус группах со
специально отобранными
респондентами.
TREND CONTEXT
VALIDATION
DESK

BANANA TRENDS
МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | DESK
СБОР ИНФОРМАЦИИ ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ
Поиск изменений в поведении потребителей в разных сферах - от фильмов до популярных слов в
Google Search, которые могут помочь обнаружить или подтвердить новый потребительский тренд.
НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОРТАЛЫ
• Тематические ресурсы (культура/ мода/ технологии)
• Социальные сети
• Специализированные ресурсы по изучению/ сбору информации о трендах в отдельных областях

BANANA TRENDS
ГЛУБИННЫЕ ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ ИНТЕРВЬЮ
Общение с выбранными респондентам для обнаружения, подтверждения и уточнения
трендов в данном регионе.
Проведение 5-8 глубинных интервью с потребителями и наблюдателями в регионе, продолжительностью 3-4 часа в сочетании
с этнографическим наблюдением (посещение мест потребителей – кафе, квартира, культурные центры и т.п.)
ПОТРЕБИТЕЛИ
инноваторы
агенты влияния и распространения
ранние последователи
НАБЛЮДАТЕЛИ
журналисты
ученые
исследователи
бизнесмены и эксперты
МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | ETHNOGRAPHY

BANANA TRENDS
ВЕДЕНИЕ ОНЛАЙН-ДНЕВНИКА НАБЛЮДЕНИЙ
Выбранные потребители и наблюдатели ежедневно записывают наблюдения по выбранной теме
(доступно в режиме реального времени в он-лайн) в течение 2 недель.
МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | ETHNOGRAPHY
ПОТРЕБИТЕЛИ
инноваторы
агенты влияния и распространения
ранние последователи
НАБЛЮДАТЕЛИ
журналисты
ученые
исследователи
бизнесмены и эксперты

BANANA TRENDS
МЕТОДОЛОГИЯ | TREND CONTEXТ VALIDATION |
DESK
ПОИСК ПРЕДПОСЫЛОК И ПРИЧИН, КОТОРЫЕ ПРИВЕЛИ В
ЗАРОЖДЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ТРЕНДА
Сопоставление имеющихся данных из открытых источников с обнаруженными новыми потребительскими
трендами, чтобы найти подтверждение, или дополнение / коррекцию существования найденного тренда в
изменении контекста и среды. Проводится с помощью открытых источников с открытыми данными.
• Государственные ресурсы, предлагающие данные статистических опросов населения, например,
Федеральная Служба Государственной Статистики и др.
• Онлайн-сервисы кастомных количественных опросов и работы с количественными данными (Survey
Monkey и пр.)

BANANA TRENDS
МЕТОДОЛОГИЯ | TREND VALIDATION | FOCUS
GROUPS
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОБНАРУЖЕННОГО ТРЕНДА, ИССЛЕДОВАНИЕ ЕГО ГЛУБИННЫХ МОТИВАЦИЙ,
ОБНАРУЖЕНИЕ НОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ИЗМЕНЕНИЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
ПРОВОДЯТСЯ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДВУХ ГРУПП: ПОТРЕБИТЕЛИ (ИННОВАТОРЫ, АГЕНТЫ
ВЛИЯНИЯ И РАННИЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛИ) И НАБЛЮДАТЕЛИ (БИЗНЕСМЕНЫ, ЭКСПЕРТЫ, ЛИДЕРЫ
МНЕНИЙ)

BANANA TRENDS
МЕТОДОЛОГИЯ | WORKSHOP
ПРЕЗЕНТАЦИИ
• Обзор общих тенденций в категории, обществе и пр.
• Инновационные продукты, которые вдохновляют или меняют поведение потребителя
• Отношенческие тренды
• Поведенческие тренды
РАБОТА В ГРУППЕ
• Анализ тренда с использованием инструмента СONSUMER TREND CANVAS
• Разработка инноваций (в бизнес модели, коммуникации, продукте или бренд позиционировании) на основе тренда

BANANA TRENDS
КОНТАКТЫ

ОСНОВНАЯ КОМАНДА
ПАРТНЕРЫ, СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
АЙСЕНА НОГОВИЦЫНА
Знает все о работе с клиентами. Отлично разбирается в том, как
потребности и проблемы бренда можно решить с помощью знаний о
мире потребителей, чтобы реализовать весь бизнес-потенциал бренда.
С 2008 по 2014 г. - Client Service Director | Group Account Director в
Saatchi & Saatchi Russia с такими клиентами, как Procter&Gamble,The
Coca-Cola Company, Novartis, Дикси, Московские публичные библиотеки
и пр. До этого работала 3 года в Leo Burnett с Procter&Gamble, а также
получила 5 лет опыта работы в управлении маркетингом на стороне
клиента перед тем, как перейти на сторону агентства.
ИЛЬЯ БУРЛАКОВ
Менеджер по стратегическому планированию с креативным уклоном.
Высокая эрудированность и опыт отслеживания трендов. Классный
специалист по культурологогическим и потребительским инсайтам.
Сформировался как стратег в Saatchi & Saatchi Russia, работая с такими
клиентами как Head&Shoulders, Novartis. Увлечение жилой средой города
привело к участию в проекте регионального брендирования с
Институтом Стрелка. Также располагает журналистским опытом.
BANANA TRENDS

НАШИ КОРНИ
Saatchi & Saatchi
Leo Burnett
Louder
Team Red (Венгрия)
BBDO
Включая опыт на стороне клиента:
British Airways, Swissair / туризм в
Швейцарии
Недвижимость и девелопмент
Музеи
Ювелирные украшения
Авиалинии
Виски, водка
Фаст-фуд
Розничные сети
НАШ НЕЗАВИСИМЫЙ ОПЫТ
BANANA TRENDS

ОКСАНА КУЗЬМИНА
Эксперт по региональным инсайтам и
исследованиям. Более 10 лет опыта работы в
исследовательском агентстве с полевыми
исследованиями в Москве и регионах (для
самых разных брендов - от Novartis до Ikea)
Обладает четким интеллектом аналитика,
который знает когда нужно сделать
обобщение, а когда сохранить ‘consumer truth’.
МЫ СОТРУДНИЧАЕМ С ШИРОКОЙ СЕТЬЮ НЕЗАВИСИМЫХ ЭКСПЕРТОВ (КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ, PR, СОЦИОЛОГИЯ, БРЕНДИНГ И
ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПР.), КОТОРЫЕ ПРИСОЕДИНЯЮТСЯ К НАМ НА ПРОЕКТНОЙ ОСНОВЕ. ВОТ НЕКОТОРЫЕ ИЗ НИХ:
ФРАНК ВИНШОН
Руководитель высшего звена с характером рок-
звезды.
Креативный ум и стратегический визионер.
17 лет опыта работы в маркетинге и
коммуникациях, полученный в 4-х разных странах
и в лучших сетевых агентствах мира - BBDO,
Havas,Y&R, Publicis, Saatchi & Saatchi. Главный
управляющий и предприниматель, работал со
всеми категориями и всеми видами компаний.
Эксперт по бренд-культуре и развлекательному
контенту и особенностям развивающихся стран.
Писатель, сценарист, музыкант, композитор…
одним словом, авторитетный рассказчик.
РАСШИРЕННАЯ КОМАНДА
BANANA TRENDS
АНАСТАСИЯ ЧЕРКАШИНА
Опытный исследователь, работала как с
качественными так и с количественными проектами.
Владеет многими исследовательскими инструментами
в том числе направленными на имплементацию
полученных в ходе исследования данных в бизнес
клиента.
Работала в таких копаниях как ВЦИОМ, Synovate
Comcon, Ipsos. Сейчас возглавляет направление
качественных исследований в активно развивающейся
компании. Работала с такими клиентами, как МегаФон,
Yota, Procter&Gamble,ABinBev, L’Oreal, Pepsico.
Проводила международные проекты в странах
Европы.

НАШИ КОНТАКТЫ
BANANA TRENDS
BANANA TRENDS
МОСКВА, РОССИЯ
M: +7 916 5573120
M: +7 964 7076420
E: AN@BANANATRENDS.COM
E: IB@BANANATRENDS.COM
FB: WWW.BANANATRENDS.COM

Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса

Similar to Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса (20)

More from Banana Trends

More from Banana Trends (7)

Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса